朱偉 繩麗光

摘 要：新媒體發(fā)展過程中逐漸形成短視頻趨勢，短視頻受眾越來越大，因此成為主要傳播平臺?；陔娨曅侣劧桃曨l也成為趨勢，而文章主要從傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展革新進行探討，分析新媒體背景下短視頻興起的特征、作用，探究新聞短視頻化發(fā)展途徑。當(dāng)前數(shù)字媒體發(fā)展良好，新時期形成迅速而便捷的新聞傳播形式，和傳統(tǒng)信息傳播相比，新媒體傳播潛力巨大，是目前最廣泛的信息傳播手段。

關(guān)鍵詞：電視;新媒體;媒介

新媒體誕生后媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨大改變，無論是信息內(nèi)容的產(chǎn)生、分發(fā)渠道，還是硬件支持、軟件系統(tǒng)都發(fā)生巨大改變，在新消費下信息傳播方式被改變。傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展具備優(yōu)勢，但是在新時期這種優(yōu)勢不復(fù)存在，智能終端增多讓廣電行業(yè)不得不對節(jié)目進行加工，與新媒體開展合作，促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的接軌，新媒體實際上是一種全新內(nèi)容傳播載體，為受眾提供信息服務(wù)在新媒體推動下催生了新服務(wù)，開辟新市場，這也促進了電視新聞與新媒體的融合發(fā)展。

1.短視頻傳播特征

1.1 內(nèi)容信息豐富

移動視頻門檻低，借助新媒體短視頻獲取資訊成為廣大群眾獲取信息的主要路徑。移動網(wǎng)絡(luò)的完善讓短視頻傳輸越發(fā)便捷。短視頻的“短”在于時間短而流量小，受到用戶喜愛，利用碎片化時間就可以瀏覽視頻。因此短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新型傳播形式，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，速度快、具備實時性，用戶可以利用碎片化時間隨時觀看，也可以使用手機即興創(chuàng)作短視頻傳播到網(wǎng)上。用戶使用媒體獲取信息展示了新媒體的實時性，短視頻的傳播模式打破了電視新聞傳播模式的束縛，和傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，短視頻操作更方便，獲取信息更方便，無疑是對傳統(tǒng)電視新聞的強烈沖擊，讓電視新聞傳輸面臨巨大壓力[1]。

1.2 互動交流

短視頻的定位并不精準(zhǔn)，它雜糅所有數(shù)據(jù)信息，同時信息的傳遞模式可以以短視頻的形式隨意創(chuàng)作、創(chuàng)新，因此短視頻最大特征就是社會化傳播?，F(xiàn)階段生活與工作節(jié)奏越來越快，“碎片化”特征是現(xiàn)代社會最明顯特征，受眾以快捷的方式來獲取信息，通過APP提供互動功能，以點贊、評論、私信留言、轉(zhuǎn)發(fā)的方式與資訊內(nèi)容提供者進行互動，互動內(nèi)容也可以被受眾的瀏覽，內(nèi)容提供者根據(jù)受眾所反饋信息，編輯與調(diào)整信息內(nèi)容來增強信息的實時影響力。短視頻中以新鮮事所引發(fā)的話題逐漸形成人際交談的談資，在互聯(lián)網(wǎng)社交中，短視頻的傳播加快了信息傳播交流，增強了信息互動性。

1.3 ?內(nèi)容傳播具備個性化

在互動性的影響下，短視頻傳播個性化越發(fā)鮮明，逐漸呈現(xiàn)出個性化特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動了短視頻的發(fā)展，短視頻最開始在青少年受眾流傳，大家瀏覽自己所喜愛信息，青少年尤其偏愛短視頻，因此也成為青少年打發(fā)時間、宣泄情緒、展示自己才華的平臺。短視頻的出現(xiàn)激發(fā)了人們的表現(xiàn)欲，通過手機平臺，借助拍攝軟件和短視頻平臺隨時記錄下各種事情，這種影響力巨大，轉(zhuǎn)化成為青年、中年、老年使用的平臺，逐漸成為一種資訊獲取習(xí)慣。傳統(tǒng)電視節(jié)目要想達到理想傳播效果，要保證新聞視頻的水平、質(zhì)量，同時也要不斷創(chuàng)新保證短視頻具備創(chuàng)意和獨特性，能夠留住觀眾，當(dāng)傳播的新聞信息極具個性化特征后，才可以在海量短視頻中展示出新聞視頻的魅力[2]。另外還具備豐富性和多樣性。

2.電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑探析

2.1 促進媒介融合

結(jié)合上述內(nèi)容，新媒體平臺傳播信息具備諸多優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體傳播信息亟需整改，融合現(xiàn)代化短視頻傳播是新聞媒體發(fā)展的途徑，因此需要進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代技術(shù)手段的融合，緩解傳統(tǒng)媒體的生存方式與發(fā)展的壓力，拓展傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間。首先傳統(tǒng)新聞必須在新媒體環(huán)境下，適應(yīng)新時期的信息化發(fā)展速度，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗摸索出適合本身的發(fā)展道路，發(fā)揮電視臺的主導(dǎo)作用，重視需新聞的創(chuàng)作、編輯、排版等，提高新聞信息的創(chuàng)業(yè)性，結(jié)合最新傳播方式適當(dāng)調(diào)整傳播策略。其次要加強多個媒介融合，主動參與到信息制作與傳媒中，以信息技術(shù)為指導(dǎo)，圍繞新聞信息工作開展工作。

2.2改革新聞傳播方式

一方面要強化新聞制作手段，對電視節(jié)目觀看進行分析，如觀看時段、傳播人數(shù)、時長、內(nèi)容，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)老年人、中年、青年的觀看時間，將新聞節(jié)目時長進行調(diào)整與控制;同時不同時段的新聞傳播形式進行整改，比如早間新聞多傾向于老年人，這個時段老年人看新聞較多;晚間新聞內(nèi)容應(yīng)更豐富，吸引群眾觀看。以融合現(xiàn)代化的短視頻傳播新聞，形成強烈吸引，擴大新聞傳播范圍。另一方面電視臺也要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺的短視頻傳播經(jīng)驗，以創(chuàng)新編排方式將較長的新聞信息進行整改，精簡內(nèi)容，讓新聞信息適應(yīng)當(dāng)前的短視頻傳播，借助短視頻傳播形式提高新聞傳播的效果與效率，推動媒介融合發(fā)展勢態(tài)增加新聞信息的曝光率。新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺的興盛和崛起為傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新開辟新路徑，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造良好條件，拓寬信息平臺與渠道，提高傳統(tǒng)電視媒介的影響力[3]。

2.3 強化內(nèi)容編排

新媒體融合背景下傳統(tǒng)新聞制作人需不斷強化內(nèi)容編排手段，在融合先進技術(shù)手段的基礎(chǔ)上與新聞內(nèi)容結(jié)合，落實與完善短視頻融合傳媒流程，發(fā)揮現(xiàn)代媒體技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)電視媒介創(chuàng)作帶來創(chuàng)新思維，推動電視節(jié)目以短視頻形式開展，通過數(shù)字化、智能化豐富新聞傳播，提高節(jié)目制作能效，提高傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化信息傳播效率。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人員在編排短視頻內(nèi)容的過程中，既要保證信息的真實性、時效性，也要保證簡短的，讓新聞與短視頻結(jié)合，完善制作流程，借鑒短視頻的經(jīng)驗縮短新聞信息傳播時間，形成具備特色的現(xiàn)代化信息傳播模式。

結(jié)語：

綜上，新媒體形式下信息傳播交流形式得以創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)平臺充斥大量信息可供選擇，用戶可以選擇符合自己的興趣、愛好的短視頻內(nèi)容，也可以自己創(chuàng)作出屬于自己的短視頻，可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段逐步實現(xiàn)對用戶群體的精準(zhǔn)劃分，找到用戶的愛好從而為用戶提供優(yōu)質(zhì)新聞，促進傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合發(fā)展。

參考文獻：

[1]周敬峰. 新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略[J]. 電視技術(shù)， 2019， 43（18）：3-3.

[2]鄭宏如. 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播研究[J]. 電視技術(shù)， 2021， 45（6）：3-3.

[3]曾靜. 媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略思考[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2020，11.203（23）：7-8.