劉琳琳 中國人民大學(xué)

現(xiàn)階段，我國整體經(jīng)濟水平已得到了顯著提升，商品經(jīng)濟也取得了長足發(fā)展，各種新型產(chǎn)業(yè)如雨后春筍層出不窮，大型體育競賽也是其中之一。近年來隨著人們健身意識的增強，體育競賽在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的推動力量中所占的比例也日漸增大。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)自身也處于迅猛發(fā)展狀態(tài)，在部分地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的主要增長點。大型體育競賽在第三產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)了重要組成部分，因此體育事業(yè)發(fā)展對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的影響，值得深入研究與探索。

一、大型體育競賽為地區(qū)帶來的影響

非物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大是現(xiàn)代社會成熟發(fā)展的重要標志之一，而體育產(chǎn)業(yè)正是非物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)的重要代表。此外，體育產(chǎn)業(yè)也是城市的工業(yè)化與社會化發(fā)展到一定程度的必然需求。在體育賽事不斷的開展與探索中，規(guī)模成熟的大型體育競賽也漸漸演變?yōu)闀r代的代名詞。例如我國在2008年成功舉辦的奧運會，既是時代元素的代表，也是經(jīng)濟與文化日臻成熟的重要標志?；诖?，充分考慮大型體育競賽對經(jīng)濟發(fā)展的推動力，并對其為城市帶來的有利影響加以利用，才能真正使大型體育競賽的效益發(fā)揮到最大。為有效利用大型體育競賽推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，需要先從體育競賽的特點著手進行探討。

（一）大型體育競賽對經(jīng)濟效益的短期影響。在舉辦大型體育競賽期間，隨之而來的是更多的消費行為。在各類消費中，最直觀的消費主要體現(xiàn)在住宿、餐飲與交通等方面。因為大型體育競賽涉及的參賽人員分布較廣，在體育競賽舉辦期間，參賽人員需要從各地趕往舉辦地點，并在體育競賽舉辦期間需要解決食宿問題與交通問題，因此，在舉辦大型體育競賽的地區(qū)，住宿與交通、餐飲方面會出現(xiàn)短期內(nèi)經(jīng)濟的爆發(fā)式增長。此外，舉辦大型體育競賽的地區(qū)也會在旅游消費與文化消費等方面取得經(jīng)濟增長，各方面的經(jīng)濟增長都具有短期內(nèi)增長迅猛的特點。

（二）大型體育競賽對消費結(jié)構(gòu)的影響。在大型體育競賽舉辦期間，勢必會消耗大量的人力與物力，同時也需要相關(guān)部門積極協(xié)同配合。各部門通過市場化與商業(yè)化的手段，相繼推動與大型體育競賽相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)進行消費結(jié)構(gòu)升級。在此情況下，舉辦大型體育競賽不是哪個部門的單方面努力，而是多個產(chǎn)業(yè)與多種消費共同作用的結(jié)果。在我國經(jīng)濟發(fā)展日漸繁榮的情況下，大型體育競賽的舉辦次數(shù)也越來越頻繁，其舉辦地點的分布也越來越廣，在對大型體育競賽舉辦流程越發(fā)輕車熟路的前提下，一套約定俗成的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸具備規(guī)模，而體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅能夠?qū)ν苿芋w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，也能夠積極促進體育賽事的舉辦進行。

（三）大型體育競賽對經(jīng)濟效益的長期影響。誠如上文所說，大型體育競賽對經(jīng)濟短期內(nèi)有較強的促進作用，可推動經(jīng)濟在短期內(nèi)爆發(fā)式增長，但從長遠角度看，大型體育競賽也對經(jīng)濟發(fā)展具有積極意義。首先，在大型體育競賽的準備工作中，最為重要的就是體育競賽活動場地與競賽環(huán)境的準備。在城市發(fā)展與規(guī)劃中，新增的大型體育競賽環(huán)境與體育活動場地能夠帶來新的生機與活力，此外，大型體育競賽的競賽環(huán)境具有可以重復(fù)使用的特點，但需要對這個場地進行合理資源劃分與長久維護。從長遠角度看，相關(guān)部門制定對體育競賽環(huán)境的管理條例，同時完善相關(guān)的體育競賽設(shè)施，在組織力度與科技力量等各方面都會相應(yīng)取得進步，也為城市經(jīng)濟有效轉(zhuǎn)型打下了堅實基礎(chǔ)。

二、大型體育競賽的作用

大型體育競賽的作用在社會的不斷進步與經(jīng)濟的迅猛發(fā)展中已日漸突顯。首先，大型體育競賽能夠滿足人們的心理需求與生理需求，其次，大型體育競賽也能夠促進文化與經(jīng)濟的發(fā)展。另外，大型體育競賽也能夠?qū)τ^眾的安全需求有所滿足。當(dāng)觀眾在大型體育競賽中歡呼雀躍，或是積極參與開幕式與閉幕式之時，大型體育競賽都在一定程度上滿足了其安全需求。最后，大型體育競賽在滿足人們精神需求與運動需求方面也都有較為積極的作用，其具體內(nèi)容可歸納總結(jié)為以下兩個方面：

（一）大型體育競賽的審美作用。大型體育競賽，顧名思義會有大量的運動員參賽，不同的參賽人員之間存在較大差異，在一定程度上促進了體育賽事審美功能的多樣化發(fā)展，也使體育賽事更為精彩，提升了大型體育競賽的可觀性。觀眾與參賽人員雙方都會在緊張激烈的體育競賽中收獲真摯的情感，這也構(gòu)成了對雙方精神需求的滿足。更為重要的一點，大型體育競賽能夠完善觀眾與參賽人員雙方的審美理念，使其審美能力與審美觀念都得到相應(yīng)提升。因此，大型體育競賽能夠在較大程度上同時滿足人們的精神需求與娛樂需求。

（二）大型體育競賽的教育功能。在社會主義精神文明建設(shè)與社會主義文化發(fā)展的兩條漫長道路上，體育賽事起到的積極作用不容忽視。大型體育競賽不但能夠大幅度推動社會全方位發(fā)展與進步，也能夠?qū)裎拿鹘ㄔO(shè)起到加強作用，同時可以使人們的文體活動形式日趨多樣化。縱觀體育賽事的歷史長河，其中不乏種種先進個人與集體，他們的故事既能對后人予以鼓勵，也能對發(fā)展體育賽事起到促進作用，同時也在無形中成了維系體育賽事與世界文化之間的紐帶。體育賽事中這些優(yōu)秀的歷史對人們情感價值的建設(shè)與社會發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)都能有所促進?；谏鲜鲆蛩兀笮腕w育競賽在一定程度上具備教育功能，也積極推動了國家教育發(fā)展。

三、針對大型體育競賽的建議

（一）健全組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)。城市申辦大型體育賽事之時，應(yīng)立即成立由主辦城市的最高級別領(lǐng)導(dǎo)人和相關(guān)行業(yè)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)人組成的比賽籌備委員會，安排部署各項工作，如：城市建設(shè)規(guī)劃、城市和比賽宣傳等在內(nèi)的各個分支機構(gòu)、市場開發(fā)與經(jīng)濟管理等。各分支機構(gòu)由籌委會統(tǒng)一協(xié)調(diào)，選拔經(jīng)驗豐富、專業(yè)突出、成就意識強的人員參與到籌備工作中來，并將責(zé)任下放到人，將大型體育賽事的各個環(huán)節(jié)組織到位。

（二）調(diào)整市場管理體制。大型體育競賽在我國存在期尚短，到目前為止仍有部分市場管理體制不利于大型體育競賽的舉辦與發(fā)展。有關(guān)部門需要正確認識大型體育競賽帶來的積極影響，從根本上對現(xiàn)行的競賽表演市場管理體制加以改革。在改革市場管理體制的過程中，要堅持以體育社會化與產(chǎn)業(yè)化為方向，同時注意對政府與企業(yè)單位加以區(qū)分，政府與事業(yè)單位也要加以區(qū)分，同時也應(yīng)當(dāng)區(qū)別企業(yè)單位與事業(yè)單位，營利性與非營利性單位，在對以上各個組織進行合理劃分后，再改革相關(guān)體制，針對適宜產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的單項運動協(xié)會，要為其發(fā)展創(chuàng)造便利。與此同時，也要從根本上解決大型體育競賽不受重視的問題，健全內(nèi)部組織機構(gòu)，對法人治理結(jié)構(gòu)進行積極推行，同時重視有實力的體育中介公司，并積極鼓勵此類公司參與大型體育競賽的運營活動。

（三）積極運用媒體傳播。在大型體育競賽舉辦前，有關(guān)部門要充分認識到媒體宣傳的力量，尤其需要在宣傳中推廣加強政府資源與媒體資源的有機結(jié)合。此外，在大型體育競賽被電視轉(zhuǎn)播的范圍越來越大的狀況下，有關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)賣給市場。例如我國1998年在四川成都舉辦的“女飛人大賽”時，曾將電視轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)化并運作成功，該體育賽事組委會與贊助企業(yè)及新聞媒體三方聯(lián)合動作，成功轉(zhuǎn)化了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，使之成為賽事舉辦的重要無形資產(chǎn)。這一成功案例值得有關(guān)部門加以借鑒。

（四）擴大體育消費群體。首先，有關(guān)部門應(yīng)加強立法監(jiān)督機制，使體育消費者群體的合法權(quán)益不受侵犯，其次，有關(guān)部門更應(yīng)當(dāng)積極策劃大型體育競賽，結(jié)合與大型體育競賽主題相關(guān)的內(nèi)容，著眼于觀眾參與度和內(nèi)容豐富程度、趣味性與健身性等綜合因素，策劃相關(guān)的體育競賽表演項目，使體育競賽表演市場加以豐富。在此前提下，地區(qū)內(nèi)定期舉辦相關(guān)賽事，則會逐漸擁有其忠誠且穩(wěn)定的體育觀眾群體。在擁有觀眾群體的前提下，相關(guān)經(jīng)濟活動才能得以開展，大型體育競賽帶來的經(jīng)濟效益也會日趨突顯。

（五）發(fā)揮體育中介作用。體育經(jīng)紀公司是近來愈發(fā)不容小覷的團體，其在大型體育競賽的推廣與人才流動等各個方面都具備積極的推進作用。體育經(jīng)紀公司的參與能夠為競賽表演市場注入一線生機，同時也能夠促進資源優(yōu)化配置并使市場動作更加規(guī)范，尤為重要的一點是體育經(jīng)紀公司能起到提升市場效益的作用。在大型體育競賽的推廣與包裝過程中，體育經(jīng)紀公司能夠在最大程度上將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與體育賽事的整體策劃相融合。在舉辦大型體育競賽的同時，將賽事資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游市場優(yōu)勢并加以開發(fā)。

（六）引進體育競賽人才。由于大型體育競賽市場所需專業(yè)人才在一定程度上有所匱乏，對這類人才進行積極引入與培養(yǎng)亟需提上日程，有關(guān)部門需積極尋找充分了解體育競賽的同時也熟悉經(jīng)營手段的復(fù)合型人才。為此，可在當(dāng)?shù)爻闪⑾嚓P(guān)部門，吸引國內(nèi)外體育經(jīng)營管理人才加入，也可與各大職業(yè)院校積極溝通，協(xié)助財經(jīng)類院校與體育類院校開設(shè)體育經(jīng)營管理專業(yè)，或在原有相關(guān)專業(yè)中增設(shè)此類課程，以便有計劃地培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才。同時，對已有的體育經(jīng)營管理人才也不能忽視其崗位培訓(xùn)，可適當(dāng)考慮增設(shè)資格認證等相關(guān)制度，以提升大型體育競賽表演市場從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

綜上所述，舉辦大型體育競賽與促進城市經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系是相輔相成的，大型體育競賽能夠在一定程度上推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，但舉辦大型體育競賽首先需要有良好的地區(qū)經(jīng)濟作為基礎(chǔ)?；诖耍粋€地區(qū)在其發(fā)展過程中如果想以舉辦大型體育競賽作為提升地區(qū)經(jīng)濟的手段，則必須對自身區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展進行不斷提升，在提高自身區(qū)域經(jīng)濟水平的同時，也不能忽略區(qū)域文化建設(shè)與城市的宣傳力度。只有在滿足這些條件的基礎(chǔ)上，大型體育競賽才有可能成功舉辦，從而有效推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。