楊玉強 賀道遠(yuǎn)

（三峽大學(xué)體育學(xué)院 湖北 宜昌 443002）

2019年12月末爆發(fā)的新冠疫情是人類有史以來少有的流行性傳染性疾病，給全世界帶來了巨大的破壞，給全人類造成了深遠(yuǎn)的影響。截至目前為止，全球210個國家累積已接近六千萬人受到感染，近百萬人死亡。許多國家遭到隔離，交通中斷，人們足不出戶，醫(yī)療系統(tǒng)受到嚴(yán)重擠兌，醫(yī)院不堪重負(fù)，人滿為患，世界近乎處于停滯狀態(tài)。由于新冠病毒的極強攻擊性和極強的傳染性等不同于一般傳染性病毒等的特殊性，人類又面臨著第二、第三波疫情的沖擊，目前為止，大量老年人、體弱病人仍然受到嚴(yán)重的感染和死亡威脅。

疫情給全球社會、經(jīng)濟帶來了巨大的破壞，必定深刻影響人類社會的發(fā)展。同樣本次疫情也將對我國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。這些影響可能具有階段性特征，短期內(nèi)對體育賽事、體育培訓(xùn)、體育場館以及體育制造業(yè)都會有消極的影響，中期會加快體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的的融合發(fā)展，同時會滋生新的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但是最終人類是會戰(zhàn)勝困難的，隨著我國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和體系愈發(fā)完善，體育消費人口會迎來爆發(fā)式的增長。

1、應(yīng)對疫情的人類生活方式的變化

1.1、疫情導(dǎo)致人們營養(yǎng)方式和行為變化

營養(yǎng)是人類健康的重要因素，包括維持強大的免疫系統(tǒng)。雖然目前還沒有發(fā)現(xiàn)存在特殊的營養(yǎng)或膳食補充劑可以預(yù)防或治療C0VID-19，但食物多樣性與平衡膳食仍是值得推薦的。同時居家過程中會存在著不適當(dāng)?shù)氖澄飻z入，特別是過量的膳食攝入可能更有害。因為臨床數(shù)據(jù)表明，死于C0VID-19的患者大多是因其他疾病而出現(xiàn)并發(fā)癥和因衰老而引起的營養(yǎng)不良問題的老年人。因此，營養(yǎng)的特殊需要可能會導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會的生產(chǎn)、供給和服務(wù)變化。

1.2、疫情影響運動員的競技比賽

居家隔離影響運動員的比賽和人們的觀賽。體育比賽會造成運動員和賽事組織者、觀眾的聚集，給人們帶來感染風(fēng)險。對運動員而言，比賽過程中由于極限的身體活動必然引起呼吸活動的加強，口罩等防護(hù)工具不能使用，否則，影響比賽的發(fā)揮，更嚴(yán)重者，會產(chǎn)生生命安全風(fēng)險。對于近距離的團(tuán)體項目，比賽必然會給運動員帶來感染風(fēng)險，也由此威脅到賽事組織者。雖然隔網(wǎng)對抗項目的比賽或多或少的會存在一定的感染風(fēng)險，但今年的美網(wǎng)公開賽、法網(wǎng)公開賽等網(wǎng)球頂級賽事由于采用的嚴(yán)密的防護(hù)措施，未見群體性感染。由此可見，疫情總體必然會比賽活動，大量賽事取消，少數(shù)項目采取零觀眾電視轉(zhuǎn)播的形式進(jìn)行。因此，疫情導(dǎo)致的體育賽事形式的變化會導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會的生產(chǎn)、供給和服務(wù)的變化。

2、疫情下的體育行業(yè)現(xiàn)狀

新冠疫情期間，各大體育賽事被取消或延遲舉行。各體育培訓(xùn)機構(gòu)和健身工作室暫停營業(yè)。武漢等部分疫情嚴(yán)重地區(qū)征用當(dāng)?shù)伢w育館建立“方艙醫(yī)院”，其他地區(qū)體育館均處于封閉狀態(tài)。線下各體育用品店均暫停開放，體育旅游消費停滯。由于民眾被限制外出活動，反而促進(jìn)了我國線上體育的發(fā)展。根據(jù)京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)后第一周，京東自營瑜伽墊成交額同比增長150%，京東全平臺劃船機成交額同比增長134%，拉力器成交額同比增長109%，啞鈴成交額同比增長60%，跳繩成交額同比增長56%。健身平臺KEEP披露，2020年春節(jié)期間平臺整體銷量，比2019年同期大幅上漲，其中瑜伽墊、泡沫軸、健身手環(huán)等銷售表現(xiàn)突出。線上賽事和健身指導(dǎo)活動快速普及，通過體育行業(yè)的渠道和專業(yè)優(yōu)勢推動了體育賽事和健身活動迅速由傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)換到線上運行。根據(jù)新冠疫情的發(fā)展情況，教育部辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入做好中小學(xué)“停課不停學(xué)”工作的通知》。學(xué)校體育作為重要的健康意識和鍛煉方法的傳播者、引導(dǎo)者擔(dān)負(fù)起了重要使命。各大、中、小學(xué)開始推行線上體育課堂，積極開發(fā)線上特色體育課程，幫助學(xué)生掌握基本的鍛煉方法，培養(yǎng)學(xué)生的疫情防護(hù)意識。

3、疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響

3.1、短期影響：體育產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

疫情過后將會極大的增強人們的健身意識，促進(jìn)人們養(yǎng)成良好的運動習(xí)慣，但是這并不意味著疫情結(jié)束后體育行業(yè)馬上會迎來爆發(fā)式的增長。疫情結(jié)束初期，政府依舊會倡導(dǎo)居家運動，禁止大規(guī)模人群聚集，將會繼續(xù)導(dǎo)致我國CBA、中超聯(lián)賽等各大賽事延期舉辦，各地馬拉松賽事取消從而也直接影響了賽事周邊帶動的消費，各大體育場館的空置率會大大提高。疫情期間大部分人都處于居家隔離狀態(tài)，沒有經(jīng)濟來源。疫情結(jié)束初期人們將面臨較大的經(jīng)濟壓力，體育作為非必須消費行業(yè)，短期內(nèi)線下體育培訓(xùn)和健身會所等體育機構(gòu)將會面臨招生難、資金周轉(zhuǎn)困難等問題。對于體育制造業(yè)而言，短期內(nèi)人們更愿意選擇居家運動從而導(dǎo)致人們對大型體育器材的需求量降低，對輕器械體育用品的需求量會大幅增加。

3.2、中期影響：促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)高度融合

（1）互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合。

疫情期間各學(xué)校和體育機構(gòu)推出的特色線上體育課程，線上健身APP直播教學(xué)、居家運動打卡等形式逐漸被廣大群眾所接受，大大促進(jìn)了線上體育的發(fā)展。在疫情結(jié)束后的一段時間內(nèi)，我國的線上體育服務(wù)將會更加智能化、人性化、多樣化，線上體育運營模式也將會更加完善。隨著人們的生活恢復(fù)正常，部分人的經(jīng)濟壓力減小，會有更多的人在體育行業(yè)中消費，屆時將會迎來又一個全民健身熱潮。

值得一提是電子游戲及競技有可能因居家隔離而快速發(fā)展。隨著計算機技術(shù)的提高，游戲也提高了。如今，游戲可以在各種平臺上進(jìn)行，例如，智能手機、平板電腦、計算機和游戲機。和許多事情一樣，游戲創(chuàng)造了比賽的機會，第一次是1976年的海狼（泰勒2012年）。因此，電子競技的競爭環(huán)境隨著時間的推移而變得廣泛和流行。國際電子競技聯(lián)合會（IeSF）成立于2008年，是電子競技發(fā)展的主要貢獻(xiàn)者，因為它為維護(hù)游戲的完整性制定國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。該組織從9個國家開始，但此后已增加到42個國家，自2009年以來，對電子競技的興趣也每年增長。

（2）體醫(yī)融合。

2016年7月13日國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中明確表示“推動體醫(yī)結(jié)合，積極推廣覆蓋全生命周期的運動健康服務(wù)，發(fā)揮中醫(yī)藥在運動康復(fù)等方面的特色作用，發(fā)展運動醫(yī)學(xué)和康復(fù)醫(yī)學(xué)”。疫情期間鐘南山曾說過“免疫力是最好的醫(yī)生”，張文宏也在采訪中明確表示“最有效的藥物是人的免疫力”。我們也可以看到疫情期間武漢各大方艙醫(yī)院里醫(yī)生、護(hù)士帶病人做“診間操”，鼓勵病人通過運動來增強免疫力。突如起來的疫情將會進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。運動預(yù)防、運動處方、運動康復(fù)等相關(guān)科學(xué)研究也將會進(jìn)一步展開。越來越多的人民群眾逐漸意識到日常體育運動的重要性，開始認(rèn)可體育運動在疾病的預(yù)防和治療中的作用。相關(guān)“體醫(yī)融合”發(fā)展政策也將會逐漸完善。對我國體育產(chǎn)業(yè)來講，體醫(yī)融合將是一個新的體育經(jīng)濟增長點，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。

3.3、長期影響：體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策和體系逐漸完善

（1）體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)水平提高。

隨著疫情徹底結(jié)束，群眾的聚集恐慌心理消除，我國的體育人口將會迅速增長。屆時我國的公共體育服務(wù)體系將會更加完善，會大力建設(shè)公共體育基礎(chǔ)設(shè)施，增加體育設(shè)施用地和相關(guān)體育配套設(shè)施。鼓勵更多的體育工作者參與到社區(qū)體育活動的指導(dǎo)工作中。公共體育管理體制得到創(chuàng)新，由政府出資并監(jiān)督管理，企業(yè)提供個性化公共體育服務(wù)的模式開始試行。供給主體多元化、體育服務(wù)均等化發(fā)展。公共體育資源得到整合和優(yōu)化，體育產(chǎn)品更加豐富為更多的群眾提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷、更高效的體育服務(wù)。冰雪、戶外、電競等休閑項目，龍舟、武術(shù)、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項目得到進(jìn)一步推廣和發(fā)展。

（2）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。

2018年中國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重達(dá)49.7%，占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值比重為33.7%。體育健身休閑活動、體育教育與培訓(xùn)、體育場地設(shè)施建設(shè)在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重分別為3.9%、6.5%、2.4%，分別占全部體育產(chǎn)業(yè)增加比重的4.7%、14.1%、1.5%。受到疫情的影響，人民群眾的體育參與度會大幅提升，進(jìn)一步帶動休閑體育、體育培訓(xùn)等方面的消費，從而會加大體育健身休閑活動和體育教育培訓(xùn)的消費比重。隨著公共服務(wù)質(zhì)量的提升，體育場地設(shè)施的建設(shè)需求量也會增加，也會增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費。疫情期間線上體育開始作為一個新的體育產(chǎn)業(yè)開始崛起，當(dāng)人們逐漸適應(yīng)線上體育運營模式后，線上體育將會在整個體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占領(lǐng)一席之地。

（3）推動體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。

在我國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的背景下，我國的體育產(chǎn)業(yè)有了飛速的發(fā)展?，F(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革存在很多問題：體育產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)不能滿足市場需求；基礎(chǔ)體育設(shè)施及體育場館利用率不高，有效供給不足；體育人才匱乏；市場資源配置不匹配等。通過分析本次疫情期間群眾的健身行為以及在體育產(chǎn)業(yè)的消費情況可以明確大眾所需，為體育產(chǎn)品轉(zhuǎn)型提供了方向。疫情過后基礎(chǔ)體育設(shè)施的建設(shè)也會加快進(jìn)度，國家將會大力培養(yǎng)運動醫(yī)學(xué)、運動康復(fù)以及休閑體育等方面的人才，為各地健身事業(yè)持續(xù)賦能?！笆濉睍r期，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入和“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實施，我國的體育產(chǎn)業(yè)消費正從實體型向參與型和觀賞型轉(zhuǎn)變，此次新冠疫情將加快這一轉(zhuǎn)變。

4、結(jié)語

本次疫情將我國的體育產(chǎn)業(yè)帶入“危機”，但是“危機”中也蘊含著“轉(zhuǎn)機”。疫情結(jié)束短期內(nèi)我國的體育產(chǎn)業(yè)會陷入短暫的低迷狀態(tài)，我國各大體育機構(gòu)需要適時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，看清體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，否則將會面臨巨大的資金壓力。我國政府部門也需要出臺相應(yīng)的政策幫助體育企業(yè)度過難關(guān)。本次疫情也給全國人民敲響了警鐘，擁有健康的身體才是第一位的，因此需要更多的人投身到體育產(chǎn)業(yè)中來，共同防御傳染性疾病對人類造成的危害。