庫(kù)都來(lái)提·艾拜都拉

（新疆大學(xué)體育教學(xué)教研部 新疆 烏魯木齊 830047）

引言

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記明確指出“健康中國(guó)”戰(zhàn)略是新時(shí)代健康衛(wèi)生工作的綱領(lǐng)，明確指出我國(guó)正式進(jìn)入了“健康中國(guó)”時(shí)代。“健康中國(guó)”概念的提出，正是對(duì)當(dāng)今時(shí)代國(guó)民體育消費(fèi)升級(jí)的總結(jié)，也為體育行業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明了方向。在這樣的政策推動(dòng)下，國(guó)民的健身熱情被進(jìn)一步激發(fā)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，公共體育設(shè)施不斷普及，這有利于對(duì)體育精神的傳播，讓越來(lái)越多的人參與到健身事業(yè)中來(lái)。與此同時(shí)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)率的提高，更多的人從農(nóng)村搬到城市生活，運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)逐漸減少，這使得人民群眾對(duì)于健身的需要進(jìn)一步增加，進(jìn)而推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展。

1、新時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)升級(jí)的價(jià)值

1.1、滿足后疫情時(shí)代人民健康生活需要，助力推進(jìn)全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略

眾所周知，運(yùn)動(dòng)量不足、身體素質(zhì)差的人免疫力較低，因此更容易患上新型冠狀病毒性肺炎。于是在經(jīng)歷了疫情后，大眾的運(yùn)動(dòng)意識(shí)普遍增強(qiáng)，更加重視體育鍛煉和提升身體素質(zhì)。對(duì)此，新時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)升級(jí)的重要意義之一就是滿足了后疫情時(shí)代人民健康生活的需要，助力全民健身和推進(jìn)健康中國(guó)戰(zhàn)略?！敖】抵袊?guó)”是一項(xiàng)全民參與的事業(yè)：對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，如今他們更加愿意將空閑時(shí)間花在健身房而不是手機(jī)等電子設(shè)備上，以避免亞健康狀況的發(fā)生，同時(shí)還能養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣；中老年人參與健身的方法則是跳廣場(chǎng)舞，每當(dāng)華燈初上，廣場(chǎng)上總少不了他們的身影。

1.2、適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展要求，培育形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)由快速發(fā)展過(guò)渡到高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家實(shí)行供給側(cè)改革，經(jīng)濟(jì)由消費(fèi)、投資、出口“三駕馬車”拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生需求推動(dòng)，打造國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，此時(shí)體育消費(fèi)的升級(jí)和體育消費(fèi)需求的增加，有利于適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，培養(yǎng)形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力。與此同時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，響應(yīng)了“健康中國(guó)”政策，具有巨大的潛力和發(fā)展前景，正在向越來(lái)越多的投資者展現(xiàn)出市場(chǎng)潛力。而相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)更新傳統(tǒng)的體育消費(fèi)觀念，傳播現(xiàn)代的新型體育思想，幫助人民群眾學(xué)習(xí)體育鍛煉內(nèi)容，讓體育消費(fèi)升級(jí)從規(guī)模層面拓展到質(zhì)量層面。

1.3、實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)需求帶動(dòng)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相促進(jìn)，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)方向

消費(fèi)升級(jí)有利于帶動(dòng)消費(fèi)需求的進(jìn)步，兩者相互促進(jìn)，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。供給和需求是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩個(gè)方面，相互聯(lián)系、相互影響，而供給側(cè)改革就是要解決供給與需求不匹配的問(wèn)題，用有效的需求推動(dòng)供給的高質(zhì)量發(fā)展。而體育消費(fèi)升級(jí)正是順應(yīng)了這種趨勢(shì)，在追求健康生活的潮流下，人們對(duì)體育消費(fèi)的要求變得更高，就會(huì)反向刺激體育產(chǎn)業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需要。體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞消費(fèi)者的需求，以顧客為上帝，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，在產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)體育行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，讓更多人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)。例如，近幾年，在威海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金的撬動(dòng)下，威海市的各類休閑釣魚賽事活動(dòng)迅速進(jìn)入到了一個(gè)爆發(fā)式的成長(zhǎng)期，進(jìn)而激發(fā)了整個(gè)釣魚全產(chǎn)業(yè)鏈的活力，一方面更好地滿足了人們對(duì)于休閑釣魚運(yùn)動(dòng)的多層次需求；另一方面增添了相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的動(dòng)力。在威海市委市政府的引導(dǎo)下，威海釣具行業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)研發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)移等多種形式，與國(guó)內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)、高等院校聯(lián)合，先后成立碳纖維國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室、博士后科學(xué)工作站、中國(guó)新材料研發(fā)基地、山東省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等研發(fā)平臺(tái)，加快科技創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，涌現(xiàn)出了一大批知名自主品牌，推動(dòng)了新舊動(dòng)能有序轉(zhuǎn)換。

2、我國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1、群眾體育發(fā)展，體育消費(fèi)數(shù)量增加

回顧歷史，我國(guó)早在1995年頒布《全民健身計(jì)劃綱要》后，國(guó)家就將體育課納入素質(zhì)教育必修課程，每年對(duì)學(xué)生進(jìn)行身體素質(zhì)測(cè)試并記入檔案，構(gòu)建了國(guó)民體育事業(yè)的基本框架，目標(biāo)是全面提高人民群眾的身體素質(zhì)，為體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，公共性質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)也在不斷進(jìn)步，體育消費(fèi)數(shù)量逐年增加。據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》顯示，近年來(lái)人民群眾的體育消費(fèi)觀念顯著增強(qiáng)，體育消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，體育消費(fèi)設(shè)施更加完善，體育消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，體育消費(fèi)政策更加健全。2020年，全國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為合理。

2.2、體育消費(fèi)分層明顯，總體呈金字塔型

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活方式也在悄然發(fā)生改變，不少人開始注重身體的健康情況，越來(lái)越重視體育鍛煉，但不少人受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，還未意識(shí)到健身的重要性，當(dāng)前社會(huì)上體育消費(fèi)分層明顯，總體呈金字塔型的結(jié)構(gòu)。根據(jù)馬斯洛人類需求模型，人的需要有五個(gè)階段：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我需要，展現(xiàn)了人類發(fā)展的過(guò)程，當(dāng)人類發(fā)展到一定階段，基本生存需要被滿足、衣食無(wú)憂后，才開始尋求享受和自我滿足的需要，消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之升級(jí)。總的說(shuō)來(lái)，體育消費(fèi)需要是在人均國(guó)民收入達(dá)到一定水平后才出現(xiàn)的，由于我國(guó)的收入差距較大，體育需求也形成了明顯的分層。

目前我國(guó)缺乏鍛煉的人群主要有三種：第一種是以退休工人、農(nóng)村居民為主要代表的人群，他們具有大量的空閑時(shí)間參加體育活動(dòng)，但卻沒(méi)有錢來(lái)實(shí)現(xiàn)；第二種人群是處在勞動(dòng)年齡的中青年人，有錢鍛煉，但卻因?yàn)楣ぷ鞣泵Χ鵁o(wú)法抽出時(shí)間；第三種人則是具備健身的條件，但卻沒(méi)有健身欲望的人，未樹立正確的運(yùn)動(dòng)觀。因此，事實(shí)上，只有有錢、有閑、有意識(shí)的人才會(huì)參加體育鍛煉，體育消費(fèi)在不同人群之間存在著巨大的差異和分化。我國(guó)的體育消費(fèi)呈現(xiàn)金字塔型，還體現(xiàn)在體育消費(fèi)的質(zhì)量和層次上。位于金字塔尖的少數(shù)高收入人群能夠經(jīng)常性享受到高質(zhì)量的體育項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)類型豐富多樣，成本高，例如，騎馬、高爾夫等參與型體育消費(fèi)；而位于金字塔底端的大部分低收入人群的消費(fèi)需求集中在體育服飾和體育器材等的購(gòu)買上，屬于實(shí)物型體育消費(fèi)，而且體育鍛煉的場(chǎng)所局限于健身房等單一的空間，體育消費(fèi)的質(zhì)量不高，幾乎不會(huì)接觸到馬術(shù)之類的項(xiàng)目；位于金字塔中段的中等收入人群的體育消費(fèi)則介于兩者之間，既會(huì)進(jìn)行實(shí)物型體育消費(fèi)，也可以接觸到參與型體育消費(fèi)。

2.3、戶外運(yùn)動(dòng)等新型體育產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)

在新中國(guó)成立以后，我國(guó)的體育事業(yè)不斷發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員逐漸在奧運(yùn)會(huì)等大型賽事上嶄露頭角，展現(xiàn)出中國(guó)人的體育風(fēng)采。但在2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開之前，體育還局限在一個(gè)小圈子內(nèi)，對(duì)人民群眾而言只是一種觀賞性的項(xiàng)目，隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京成功舉辦，追求更高、更快、更強(qiáng)的奧林匹克精神傳入中國(guó)大地，讓全體人民意識(shí)到體育興邦。并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可支配收入提高，人們有了更多的空閑時(shí)間和金錢進(jìn)行體育鍛煉。同時(shí)受到外國(guó)文化的影響，大量極限運(yùn)動(dòng)傳入中國(guó)，受到年輕群體的廣泛歡迎，以攀巖、滑雪等為代表的戶外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，為人民參加體育活動(dòng)提供了更多選擇，倒推體育消費(fèi)升級(jí)?；谶@樣的現(xiàn)狀，不少企業(yè)家抓住機(jī)遇，紛紛投入資本發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從2015年以來(lái)，中國(guó)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的企業(yè)開始快速增加，呈井噴式狀態(tài)，吸引了大量年輕人注冊(cè)成為會(huì)員。不同于室內(nèi)鍛煉，戶外運(yùn)動(dòng)可以為消費(fèi)者提供更加豐富的體育項(xiàng)目，構(gòu)建專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，在保證安全的基礎(chǔ)下為消費(fèi)者提供更加新奇和刺激的體驗(yàn)，讓人們體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的魅力，傳播體育精神，激發(fā)人們的體育熱情，推動(dòng)體育消費(fèi)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.4、體育認(rèn)識(shí)增強(qiáng)，但體育消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成

體育需求不僅受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入條件等的影響，還受到體育認(rèn)識(shí)的影響。觀察我國(guó)的現(xiàn)狀，人民的體育認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)，部分人已經(jīng)將體育鍛煉作為一種日常的生活習(xí)慣，但體育消費(fèi)習(xí)慣仍未大范圍的形成。這是由于我國(guó)體育事業(yè)起步較晚，發(fā)展時(shí)間短，還未成為全民的共識(shí)。社區(qū)、小區(qū)體育場(chǎng)地不足，缺乏規(guī)范安全的設(shè)施，社區(qū)體育活動(dòng)開展不足，各地沒(méi)有按照自身體育文化特點(diǎn)在小區(qū)、社區(qū)配備體育場(chǎng)地，比如，新疆個(gè)別地區(qū)群眾對(duì)于足球特別感興趣，但缺少足球場(chǎng)。近年來(lái)隨著各項(xiàng)政策的出臺(tái)，政府倡導(dǎo)“全民健身”，各地按照對(duì)自身體育文化特點(diǎn)在小區(qū)、社區(qū)配備體育場(chǎng)地，呼吁全國(guó)人民參與到鍛煉中來(lái)，這使得人民的體育認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)。但另一方面，因?yàn)橘?gòu)買專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和進(jìn)入健身場(chǎng)所的門檻較高，健身在很多人眼里還是一種奢侈行為，許多人無(wú)法承擔(dān)健身的成本，因此沒(méi)有養(yǎng)成體育消費(fèi)的習(xí)慣。

與我國(guó)的情況不同，巴西在體育觀念的普及方面就取得了令人矚目的效果。體育對(duì)于巴西人而言，不僅是賽場(chǎng)上的一種項(xiàng)目，更融入了他們的血液，成為日常生活中必不可少的一部分。在巴西，政府投入大量資本建設(shè)體育場(chǎng)館，積極承辦大型的體育賽事，例如，2014年巴西世界杯就打造良好的體育氛圍，讓體育消費(fèi)觀念深入人心。國(guó)際足聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，巴西世界杯場(chǎng)均觀賽人數(shù)為52762人，超過(guò)316萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看了世界杯比賽。更值得一提的是，根據(jù)巴西經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會(huì)基金會(huì)(FIPE)的研究，世界杯為當(dāng)年巴西經(jīng)濟(jì)注入約300億雷亞爾(約合134億美元)。

3、后疫情時(shí)代下基于“健康中國(guó)”理念的體育消費(fèi)升級(jí)路徑

3.1、加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，我國(guó)體育行業(yè)雖然得到了一定發(fā)展，但仍然存在很多短板和不足，要想促進(jìn)國(guó)內(nèi)的體育消費(fèi)升級(jí)，就必須加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)人民的體育消費(fèi)需要。近年來(lái)，由于一些優(yōu)惠政策和制度的出臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)得到了國(guó)家的大力支持，可以預(yù)見的是，體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景，將逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但仍要注意，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)仍然較為落后，與國(guó)外相比還有不小的差距。根據(jù)相關(guān)部門所公布的數(shù)據(jù)，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中，體育用品的消費(fèi)占據(jù)了60%左右的份額，而體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值不到20%。這說(shuō)明國(guó)民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理現(xiàn)象，將多數(shù)資金投入在購(gòu)買體育用品上，而不是用于體育項(xiàng)目的消費(fèi)，參與體育項(xiàng)目的人數(shù)較少，未達(dá)到世界平均水平。因此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注意調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為體育進(jìn)一步發(fā)展指明方向，努力承辦各種大型賽事，積極發(fā)展體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)由三大部分構(gòu)成，分別是體育競(jìng)爭(zhēng)表演業(yè)、體育訓(xùn)練業(yè)和體育休閑業(yè)，目前這三大產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展都還處于初級(jí)階段，沒(méi)有建立起統(tǒng)一和完善的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯不足，提供的產(chǎn)品和服務(wù)跟不上現(xiàn)代人的多樣化需求，相關(guān)企業(yè)需要加快改革的步伐，站在行業(yè)發(fā)展的立場(chǎng)上，制定更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，積極吸納社會(huì)閑散資金，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

3.2、規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，引入社會(huì)力量參與

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能只依靠國(guó)家和政府的努力，還需要社會(huì)力量的參與。首先，政府的相關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)具體的體育市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制度，用以規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造良好的營(yíng)商環(huán)境，吸引更多的資本投入體育產(chǎn)業(yè)，直接促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。例如，可以嘗試將體育場(chǎng)館和體育地產(chǎn)進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。當(dāng)前，我國(guó)體育場(chǎng)館的服務(wù)仍然相對(duì)單一，只是作為城市的一種配套設(shè)施存在，對(duì)市民缺乏吸引力。因此，相關(guān)部門可以提出體育地產(chǎn)概念，引入社會(huì)資本進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，以推動(dòng)體育消費(fèi)的升級(jí)。

3.3、加強(qiáng)體育文化建設(shè)，推動(dòng)終身體育觀念生活化

要想推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，另一個(gè)重要途徑就是改變體育消費(fèi)觀念，幫助人們培養(yǎng)體育消費(fèi)的習(xí)慣。在這個(gè)方面，相關(guān)部門的宣傳發(fā)揮著重要的作用。首先，以學(xué)校、圖書館、藝術(shù)宮等為代表的文化教育場(chǎng)所，可以放置宣傳體育的海報(bào)或者立牌；其次，相關(guān)部門還可以依托新媒體，在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布與健身相關(guān)的內(nèi)容，每日進(jìn)行推送，還可以尋找一些影響力較大的公眾人物參與到體育文化建設(shè)中來(lái)，營(yíng)造良好的健身氛圍，推動(dòng)終身體育觀念生活化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.4、引導(dǎo)居民健康消費(fèi)觀，構(gòu)建共享消費(fèi)新理念

在后疫情時(shí)代，經(jīng)過(guò)了疾病的肆虐，人們普遍意識(shí)到了體育鍛煉的重要性，但仍未形成健康的體育消費(fèi)觀。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)居民形成良好的健康消費(fèi)觀，結(jié)合共享經(jīng)濟(jì)的思維，構(gòu)建共享消費(fèi)新理念，打造健身器材的二手市場(chǎng)，讓居民能夠輕松獲得健身所需的器材，減少健身成本，降低體育鍛煉的門檻，讓更多的人有能力參與到體育事業(yè)中來(lái)。在2019年末和2020年年初的新冠肺炎疫情中，全國(guó)人民足不出戶、封閉在家，許多人紛紛通過(guò)室內(nèi)鍛煉來(lái)打發(fā)時(shí)間，有的在跑步機(jī)上跑步，有的則在自家飯桌上打起了乒乓球。這說(shuō)明經(jīng)過(guò)了疫情，大多數(shù)人的體育意識(shí)開始增強(qiáng)，但就現(xiàn)實(shí)情況而言，我國(guó)居民的體育消費(fèi)觀念還不夠完善。政府部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)這種現(xiàn)狀，以疫情作為切入點(diǎn)，大力宣傳體育鍛煉的好處，呼吁全國(guó)人民更加關(guān)注自身的身體健康狀況，增加體育消費(fèi)在家庭總支出中的占比，幫助人們樹立起積極健康的消費(fèi)觀，糾正不合理的消費(fèi)觀念。

除了宣傳工作，相關(guān)部門還可以出臺(tái)具體的優(yōu)惠政策來(lái)鼓勵(lì)體育鍛煉，例如，可以制定體育消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃，在稅制改革時(shí)，針對(duì)體育消費(fèi)支出進(jìn)行相應(yīng)的抵扣，減少這一部分支出的稅收，為增加居民的體育消費(fèi)提供物質(zhì)保障，切實(shí)推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略。此外，得益于共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，共享單車等進(jìn)入公眾的日常生活，人們開始習(xí)慣租用二手物品，體育服務(wù)行業(yè)也可以參照這種模式，發(fā)展共享體育服務(wù)，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開發(fā)專門的app，構(gòu)建線上線下一體的共享體育經(jīng)濟(jì)，讓人民群眾可以憑借更快捷、更低廉的方式接觸到體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，從而降低體育消費(fèi)的成本，為擴(kuò)張?bào)w育消費(fèi)提供可能性。

3.5、加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)格局

供給側(cè)改革是中國(guó)特色社會(huì)主義在新時(shí)代的重要發(fā)展策略，涵蓋了各個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言也是如此。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升體育產(chǎn)品的質(zhì)量，增加有效供給，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的格局。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快調(diào)整的步伐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)之間的重組和并購(gòu)，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)企業(yè)，發(fā)揮主導(dǎo)企業(yè)的帶動(dòng)作用，以推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，體育器材的上游材料供應(yīng)端還存在兩個(gè)明顯的不足。一種情況是，由于缺乏了體育專業(yè)的專利技術(shù)，企業(yè)無(wú)法生產(chǎn)出高質(zhì)量的體育器材，這必然影響了下游體育服務(wù)的質(zhì)量，不利于消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，打擊了消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)的信心；而另一種情況是，因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒(méi)有供應(yīng)高質(zhì)量專業(yè)器材，有效供給不足，下游企業(yè)就勢(shì)必要從國(guó)外進(jìn)口專業(yè)設(shè)備，各種關(guān)稅就會(huì)反映到價(jià)格上，造成體育產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格較高，消費(fèi)者要為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目付出更高的成本，許多人因無(wú)法承受高昂的價(jià)格而不能嘗試許多體育項(xiàng)目。因此，相關(guān)體育企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)投資，加強(qiáng)與高校的合作，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，提高國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)器材的質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)積極延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，不能只供應(yīng)低端的材料，更應(yīng)該致力于提供專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展積累資金，形成一個(gè)良性循環(huán)：以大量資金推動(dòng)技術(shù)發(fā)展，再以技術(shù)進(jìn)步反哺資金積累，最終助力于體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和擴(kuò)張，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需要。

3.6、以需求為根基，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)面向人民群眾的需要，以需求為根基，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，以適應(yīng)人民群眾不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

4、結(jié)論

綜上所述，隨著人民生活習(xí)慣的改變和健身觀念的普及，我國(guó)的體育消費(fèi)需要正在不斷增加，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，制定合理的規(guī)章制度，以規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。