金玥

（贛州市博物館，江西贛州 341000）

紅色文化是贛州地區(qū)的血脈和靈魂，是贛州地區(qū)區(qū)域文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。在以紅色文化為主的紅色旅游中贛州的人力資源和人員素質(zhì)都得到了前所未有的提升，是贛州區(qū)域綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力全面進(jìn)步的重要表現(xiàn)。加大紅色旅游，贛州明顯的區(qū)域特色變得豐富起來(lái)，以旅游為主的紅色產(chǎn)業(yè)讓贛州有了空前的發(fā)展機(jī)遇。旅游支柱產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的效益讓這片紅土地越發(fā)蓬勃，所以發(fā)展紅色旅游是贛州地區(qū)文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵部分。

1 紅色文化的含義

我國(guó)的紅色文化都是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的國(guó)家革命歷史進(jìn)程中形成的革命理論、 革命經(jīng)驗(yàn)和革命精神。贛州的紅色文化也是如此，就是以贛州地區(qū)歷史文化積淀的革命傳統(tǒng)，這些傳統(tǒng)在贛州革命老區(qū)這片神奇的土地上滋生，讓豐富的紅色文化資源有了棲息和成長(zhǎng)的載體。應(yīng)該說(shuō)贛州的紅色旅游資源是高知名度的，是獨(dú)特的。贛州紅色文化的精神既是對(duì)初期紅色文化的深入，又是后續(xù)紅色革命文化的源泉，是中國(guó)革命文化中最不可缺少的一環(huán)，也是特定歷史條件下紅色文化的孕育和創(chuàng)新歷程的展示。革命先輩的戰(zhàn)斗經(jīng)歷和蘇區(qū)人民群眾的英雄事跡匯聚在一起，形成偉大的蘇區(qū)精神。蘇區(qū)精神內(nèi)涵豐富，博大精深，2011年11月4日，習(xí)近平同志在紀(jì)念中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國(guó)成立80 周年座談會(huì)上對(duì)其進(jìn)行了高度概括，即堅(jiān)定信念、求真務(wù)實(shí)、一心為民、清正廉潔、艱苦奮斗、爭(zhēng)創(chuàng)一流、無(wú)私奉獻(xiàn)。并與井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神和西柏坡精神一道匯聚成紅色靈魂，注入了中國(guó)紅色文化的大家族中。贛州的紅色文化既是區(qū)域的，又是國(guó)家的。

2 贛州紅色文化的依托

贛州的紅色文化是在革命圣地和蘇區(qū)精神的基礎(chǔ)上完成的，是從贛州本身的文化資源出發(fā)，從贛州文化名城的歷史出發(fā)，將贛州發(fā)展進(jìn)程中的特色、紅色元素挖掘出來(lái)，和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色相結(jié)合，形成的具有深厚底蘊(yùn)的紅色文化基礎(chǔ)。當(dāng)然，贛州不僅有馳名國(guó)內(nèi)的紅招牌，還有舉世聞名的客家文化和宋家文化，讓贛州變成一了文化樂(lè)園。無(wú)論是紅色故都，還是江南宋城，無(wú)論是臍橙之鄉(xiāng)生態(tài)家園，還是東江源頭稀土王國(guó)，贛州蘊(yùn)藏著標(biāo)志性的地域發(fā)展資源和巨大的歷史文化潛力，是提升贛州文化名聲的重要元素，可以結(jié)合在紅色旅游文化中重點(diǎn)發(fā)展。

贛州在歷史上是多次歷史事件的根據(jù)地，是國(guó)家非常時(shí)期的根據(jù)地，是國(guó)家成長(zhǎng)時(shí)期的搖籃。在這里生活過(guò)、戰(zhàn)斗過(guò)的老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家毛澤東、朱德、周恩來(lái)等，他們留下了無(wú)比珍貴的革命精神和歷史遺跡。雁過(guò)留痕，革命先輩的戰(zhàn)斗經(jīng)歷和贛州人民群眾的英雄事跡匯聚在一起，形成偉大的蘇區(qū)精神。這種精神是豐富的紅色文化，是歷史的革命積淀，在無(wú)形中影響著一代又一代的贛州人，激勵(lì)著一代又一代的革命火種。

3 目前提升國(guó)家文化軟實(shí)力面臨的挑戰(zhàn)

3.1 在思想上還不夠重視

現(xiàn)在之所以開(kāi)始大力提倡紅色文化，有一個(gè)比較重要的原因是目前很多的年輕人對(duì)于紅色文化基本上沒(méi)有概念，也就是說(shuō)在思想觀念上還不夠重視。如果在思想上沒(méi)有得到重視，那么人們更難說(shuō)會(huì)落實(shí)到一些行動(dòng)上。正因?yàn)槿缃癖容^提倡紅色文化，所以一些紅色旅游資源一直保持著持續(xù)的熱度?？墒侨藗?cè)诼糜螘r(shí)抱有的心理一般是普通的游玩，有時(shí)還會(huì)有一些不禮貌的行為。真正來(lái)紅色旅游景點(diǎn)，應(yīng)該抱有一種緬懷歷史的崇敬心理。所以說(shuō)無(wú)論是學(xué)校方面還是社會(huì)方面都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于紅色文化的教育，引起足夠的重視。目前西方的很多文化理念也在不斷地涌入中國(guó)，可能對(duì)于國(guó)人的思想造成了一定的沖擊。

3.2 紅色文化還未形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

紅色文化的內(nèi)涵前文當(dāng)中也有提到，正是因?yàn)檫@種比較特殊的文化核心，所以就會(huì)導(dǎo)致其發(fā)展主要依靠的仍然是國(guó)家和政府。這種情況可能就會(huì)導(dǎo)致紅色文化的發(fā)展受到一定的限制。比如，拿最簡(jiǎn)單的市場(chǎng)定位來(lái)講，紅色文化在這一方面定位并不清晰，而且還會(huì)容易產(chǎn)生一些其他的問(wèn)題，比如說(shuō)，資金不充?；蛘呤钱a(chǎn)業(yè)化不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。如果說(shuō)這種模式不進(jìn)行一定的創(chuàng)新或者是改變的話，可能日后紅色文化的發(fā)展會(huì)逐漸的呈現(xiàn)一個(gè)下降的趨勢(shì)，甚至有可能最終會(huì)被淘汰。

3.3 馬上單一化阻礙可持續(xù)發(fā)展

紅色文化其實(shí)無(wú)論對(duì)于孩子還是成人都是有一定的教育意義的，而且對(duì)于目前整個(gè)時(shí)代的發(fā)展也有一定的積極意義?？梢哉f(shuō)它能夠在精神上給人們一種鼓勵(lì)和引導(dǎo)。但是從目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，這種發(fā)展的模式并不是多元的，這樣就可能會(huì)導(dǎo)致來(lái)旅游的乘客是比較單一的一個(gè)群體。那么這自然而然就都會(huì)對(duì)其可持續(xù)發(fā)展造成一定的阻礙，也就是說(shuō)想要持續(xù)的進(jìn)行發(fā)展，空間已經(jīng)比較小了。而且目前在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中就已經(jīng)遇到了一些問(wèn)題，如果不能夠及時(shí)的解決日后的發(fā)展一定會(huì)更難。

4 發(fā)展紅色旅游對(duì)提升贛州紅色文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略意義

4.1 文化軟實(shí)力是區(qū)域文化的凝聚力

從贛州當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展考慮，紅色文化是當(dāng)?shù)刈钣刑厣奈幕?。在紅色文化的輻射下，區(qū)域的形象、服務(wù)覆蓋能力，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力都在全面的提升。在這種情況下贛州的紅色文化就是贛州地區(qū)的形象和競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿，贛州地區(qū)要想贏得可持續(xù)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)能力必須依靠這種強(qiáng)大的文化軟實(shí)力凝聚各方力量。

4.2 紅色文化是區(qū)域文化的重要組成部分

紅色文化是贛州當(dāng)?shù)匚幕蜗蟮暮诵闹?，贛州紅色文化資源在成長(zhǎng)的過(guò)程中形成獨(dú)特的文化品牌，在發(fā)展紅色旅游中非常具有現(xiàn)實(shí)意義。紅色旅游是全新的主題旅游形式，也是弘揚(yáng)黨的革命精神的重要載體。在紅色旅游中傳統(tǒng)的革命精神和國(guó)家山河匯集在一起，不僅完成了紅色文化弘揚(yáng)、精神文明建設(shè)的第一步，還讓革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)引擎發(fā)生了變化。目前紅色旅游是新時(shí)代文化建設(shè)的重中之重，從文化文明入手，將生態(tài)和經(jīng)濟(jì)等文明融入其中，實(shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展和文化進(jìn)步同步展開(kāi)的局面，讓人們對(duì)紅色文化的需求得到充分滿(mǎn)足。不僅如此，紅色旅游的發(fā)展讓傳統(tǒng)教育和現(xiàn)代休閑結(jié)合起來(lái)，承擔(dān)人們精神建設(shè)和休閑建設(shè)的重要內(nèi)容。這種在市場(chǎng)手段下形成的地區(qū)旅游形象不僅滿(mǎn)足了人們的觀光放松需求，還優(yōu)化了當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。贛州以紅色旅游為文化發(fā)展基礎(chǔ)，所以就要充分的抓住這個(gè)機(jī)遇，在保護(hù)好當(dāng)?shù)丶t色資源的同時(shí)讓紅色旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓贛州紅成為全國(guó)乃至世界名品，讓贛州紅的文化軟實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。

5 提升贛州紅色文化軟實(shí)力的途徑

5.1 戰(zhàn)略上高度重視紅色旅游的作用

贛州要從戰(zhàn)略上重視紅色旅游的作用，全面部署贛州知名文化特色，打造鮮明的地域特色。要著力打造和培育紅色故都的文化龍頭產(chǎn)業(yè)，通過(guò)旅游這種經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性強(qiáng)的形勢(shì)將紅色文化打造成贛州充滿(mǎn)朝陽(yáng)的活力產(chǎn)業(yè)。贛州從紅色旅游的理念出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域發(fā)展，加大贛州紅色文化的投入和建設(shè)力度，全面促進(jìn)贛州地區(qū)的文化軟實(shí)力建設(shè)。第一，贛州樹(shù)立紅色文化建設(shè)的立市理念，將優(yōu)質(zhì)的紅色資源準(zhǔn)備為強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)完善的紅色旅游群眾基礎(chǔ)和紅色旅游的經(jīng)營(yíng)方式讓贛州紅變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。第二，從區(qū)域紅色旅游的管理體制上入手。遵循市場(chǎng)的運(yùn)作，將旅游資源的部門(mén)職能進(jìn)行合理的劃分，讓部門(mén)之間各司其事、各負(fù)其責(zé)，做好自己分內(nèi)的事情。第三，贛州的紅色資源需要從戰(zhàn)略上有科學(xué)的規(guī)劃，突破本地的資源優(yōu)勢(shì)，讓區(qū)域內(nèi)的紅色合作不斷加快，以便滿(mǎn)足不同人群的旅游需求，更進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域文化和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5.2 整合資源，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

贛州區(qū)域內(nèi)的文化資源非常豐富，從紅色旅游的需求入手，將生態(tài)資源、古風(fēng)資源和民族資源融為一體，讓贛州紅色旅游的內(nèi)容更加多元。這樣的紅色旅游景區(qū)才能吸引人的注意力，才能突出區(qū)域的特色風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)區(qū)域各種文化、各種資源的協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展。所以，在紅色旅游發(fā)展的過(guò)程中贛州地區(qū)要充分發(fā)揮區(qū)域本身的多元文化優(yōu)勢(shì)，將“紅、綠、客、古”4種文化融合起來(lái)，形成交相輝映的旅游優(yōu)勢(shì)。以紅色為主要目標(biāo)，以歷史的發(fā)展為情感紐帶，以民族的風(fēng)俗和文化為魅力，將資源整合的利用率提升，讓4 種旅游資源實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、合理化，讓紅色旅游發(fā)展的步調(diào)和中央蘇區(qū)的精神全面糅合在一起，形成強(qiáng)有力的文化力量，將紅色特色文化和蘇區(qū)的精神文化結(jié)合起來(lái)，讓贛州的形象在紅色旅游中變得更加具有吸引力。

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間如果能夠進(jìn)行很好地融合，也會(huì)有助于紅色文化的發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，文化事業(yè)的側(cè)重點(diǎn)是公益，也就是說(shuō)它主要傳達(dá)給人的是一種精神上的感悟，文化活動(dòng)雖然也會(huì)多樣和精彩，但是一切的終點(diǎn)都在于公益。文化產(chǎn)業(yè)就與此不同了，它是帶有一些經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)在其中，自然主要的作用就是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將這二者進(jìn)行結(jié)合就會(huì)使得紅色文化不僅具備一定的公益性質(zhì)，也會(huì)使得其有一定的商業(yè)性。比如說(shuō)，在推動(dòng)一些紅色文化的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)時(shí)，可以制作一些宣傳視頻或者是一些文化活動(dòng)等進(jìn)行公益性的宣傳和普及。這種形式能夠獲得大家的接受，也確實(shí)會(huì)使得紅色文化能夠長(zhǎng)期發(fā)展。

5.3 行動(dòng)上全面樹(shù)立紅色文化形象

弘揚(yáng)紅色文化是贛州地區(qū)形象提升的重要方式。在贛州地區(qū)紅色文化既是人民群眾驕傲的文化遺傳，也是地區(qū)發(fā)展不可忽視的文化資源。紅色旅游的發(fā)展需要從紅色文化、 革命精神和贛州的形象方面入手，這是人們認(rèn)識(shí)感受的窗口，也是展示贛州的平臺(tái)。在紅色旅游發(fā)揮的發(fā)展中人們不僅能了解到贛州人們淳樸、堅(jiān)強(qiáng)的品格和革命犧牲的精神，還可以直觀感受到贛州的城鄉(xiāng)風(fēng)貌、 公共設(shè)施和旅游特色。良好的地區(qū)形象是旅游業(yè)發(fā)展的必然條件，當(dāng)?shù)卦诳紤]紅色品牌宣傳時(shí)還要從地區(qū)本身的整體規(guī)劃來(lái)看，根據(jù)民風(fēng)土民情、習(xí)俗和特點(diǎn)將形象的內(nèi)涵設(shè)計(jì)出來(lái)，然后進(jìn)行一定的媒體宣傳，且媒體宣傳還要以紅色旅游為主。不僅如此，贛州紅色旅游的建設(shè)和發(fā)展還需要對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，讓休閑娛樂(lè)觀光的設(shè)施齊全，成為人們放松的好去處。

5.4 大力開(kāi)發(fā)人力資源

在旅游資源的開(kāi)發(fā)上贛州的紅色旅游還需要一定的人才力量，需要旅游產(chǎn)業(yè)重視人力資源。從專(zhuān)業(yè)上對(duì)人才進(jìn)行知識(shí)和能力的培訓(xùn)，這也可以成為紅色旅游的招牌。贛州是紅色旅游的重點(diǎn)區(qū)域，但也是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，地區(qū)中高素質(zhì)、復(fù)合型的人才數(shù)量和人才質(zhì)量狀況都不佳，尤其在文化產(chǎn)業(yè)管理的人才方面更是非常缺乏。贛州文化人才的結(jié)構(gòu)、能力失衡問(wèn)題是目前紅色文化發(fā)展的制約因素之一。因此，要從人才入手，加大高素質(zhì)旅游人才和文化人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，然后才能保障紅色旅游的人才力量。

5.5 紅色文化要走向世界

紅色文化的發(fā)展確實(shí)首先應(yīng)當(dāng)要估計(jì)到我國(guó)，科室文化也終究是要走向世界的。想要更好的提升紅色文化的軟實(shí)力，就更應(yīng)當(dāng)不局限于中國(guó)。贛州的紅色文化值得推廣和宣揚(yáng)，是我國(guó)紅色文化當(dāng)中的一部分。同時(shí)紅色文化也不僅是中國(guó)的，也要走向世界。當(dāng)然走向世界的基礎(chǔ)其實(shí)就是提升我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在文化這一方面，要進(jìn)行友好的文化交流。如果紅色文化背后也有一些企業(yè)進(jìn)行支持，相信紅色的發(fā)展勢(shì)頭也會(huì)越來(lái)越好，紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)越來(lái)火爆。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，贛州地區(qū)在發(fā)展紅色旅游方面面臨的問(wèn)題很多。與此同時(shí)也會(huì)有一些機(jī)遇和挑戰(zhàn)出現(xiàn)，所以要能夠?qū)M州的紅色文化現(xiàn)狀進(jìn)行綜合客觀地評(píng)估，而后采取合適的的方法和策略，讓贛州的紅色文化走出去。區(qū)域發(fā)展要從各個(gè)方面展開(kāi)，結(jié)合地區(qū)的文化資源，然后形成強(qiáng)有力的文化競(jìng)爭(zhēng)。紅色文化其實(shí)也源自于我國(guó)深厚肚餓歷史，我們已經(jīng)傳承了很多年，而且希望在未來(lái)也有它們的身影。如今在新時(shí)期，更應(yīng)當(dāng)采取新的戰(zhàn)略，提升贛州的文化軟實(shí)力，其實(shí)也有助于我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。