王新鑫 儲海進

1.淮陰師范學院黨委宣傳部；2.華東師范大學中文系；3.淮安市交通運輸綜合行政執(zhí)法支隊組織宣傳科

淮安是西游記文化的搖籃，這塊中華文明的瑰寶在當今時代散發(fā)出更大的文化價值和產(chǎn)業(yè)價值。傳播西游記傳統(tǒng)文化，塑造城市美好形象，是全體淮安人的思想遵循和行動自覺。作為西游記誕生地的淮安，展現(xiàn)出良好的文化傳播力，各方共同傳播，提高了西游記文化的影響力和美譽度，提升了淮安的城市形象和文化品位。但是淮安的西游記文化傳播也呈現(xiàn)出一些問題，需要進一步尋找對策，以利于更好地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力及發(fā)揮古城淮安的品牌效應。

古人對于運河之都、交通樞紐淮安有這樣的寫照——“襟吳帶楚客多游，壯麗東南第一州”。與此同時，淮安也是《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，西游記文化的搖籃。長篇神話小說《西游記》在這片土地上植根、傳承、發(fā)散。今天，淮安是蘇北重要中心城市，承擔著振興蘇北的重要任務，而西游記文化正是淮安得天獨厚的可以深度挖掘的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

《西游記》在中國傳統(tǒng)文學中的價值毋庸多言，也是四大名著中最受普通民眾歡迎、最接地氣、改編最多的作品。淮安市作為《西游記》的誕生地，傳播西游記文化，發(fā)展西游記文化相關產(chǎn)業(yè)，義不容辭。

作為四大名著中最廣為人知的一部奇書，《西游記》受眾眾多，西游記文化的傳播力也衡量著古典文化在現(xiàn)實社會中的擴散度。做好西游記文化傳播，就是保護中華傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的勾連。

淮安西游記文化傳播的現(xiàn)狀

西游記文化是中國傳統(tǒng)文化極其燦爛輝煌的一篇，西游記文化傳播所取得的成就是所有國人長久以來的努力。由于江蘇的淮安、連云港等城市與《西游記》的特殊關聯(lián)性，結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃等，西游記文化傳播走在全國的前端。無論是城市的官方發(fā)展戰(zhàn)略，還是民間的自發(fā)傳播，淮安市的西游記文化傳播都具有一定的力度。基于近幾年來淮安西游記文化傳播的現(xiàn)狀，本文試對幾個傳播主體的情況做以下梳理。

政府的戰(zhàn)略：把西游記文化傳播當成城市發(fā)展的重要策略

淮安歷任領導都積極主動將西游記文化作為城市的名片向外推廣。2014年，淮安市委市政府開始大力探索“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，以西游記文化為主線，以西游樂園為核心，成立淮安西游集團，打造西游文化盛宴。“公共文化服務體系建設不僅改善了文化消費環(huán)境，提升了城鄉(xiāng)居民的文化消費能力，而且還通過改革擴大了公共財政以市場化形式購買服務產(chǎn)品的力度?！盵1]

近年來，淮安市委市政府結(jié)合淮安本地文化特質(zhì)，通過開展市場調(diào)研、召開專題會議、印發(fā)相關文件、加大資金投入等一系列措施，大力推進以西游記文化為主要內(nèi)容的城市文化建設，讓淮安悠久的歷史文化釋放更多活力，讓淮安老百姓被更多優(yōu)秀文化滋養(yǎng)。在2021年4月18日，2021淮安西游樂園馬拉松鳴槍開跑，更是將西游記文化品牌影響力發(fā)揮到極致。

媒體的聲音：把西游記文化傳播當成城市宣傳的重要工具

當今時代，是媒體的時代，媒介的聲音，不僅僅傳播新聞信息，更傳遞文化價值觀念?；窗驳闹匾襟w，一直配合城市的品牌宣傳、文化塑造活動，自覺地去傳播西游記文化，做西游記文化的文明使者。早在2016年，《淮安日報》《淮海晚報》就組織了“西游逐夢，路在腳下”重走西游路的全媒體活動，記者們踏上取經(jīng)師徒曾經(jīng)走過的道路，去尋訪西游記文化的相關足跡，其系列連續(xù)報道影響巨大。

如今，結(jié)合大眾現(xiàn)在使用手機等移動終端的廣泛程度，淮安媒體又紛紛利用公眾號向大眾推廣西游記文化?！盎窗舶l(fā)布” “無線淮安”等淮安本土媒體的公眾號起到了當?shù)亍肮钡淖饔?，擁有大量粉絲的其他媒體也開動腦筋，利用西游人物形象做好安全防騙知識普及等公益宣傳工作。

企業(yè)的努力：把西游記文化傳播當成企業(yè)立足的重要品牌

淮安西游集團成立于2014年7月。集團籌建以來，“以西游記文化為主線，以西游樂園為核心，以建設具有鮮明中國文化特質(zhì)的國際一流主題公園為使命，通過整合做大做強文化旅游、娛樂教育、演出演藝、動漫影視、商貿(mào)餐飲、休閑度假等產(chǎn)業(yè)鏈，全力打造國內(nèi)一流的綜合性文旅集團?！盵2]

企業(yè)的多方面嘗試，都因為一個初心，那就是高效建設西游記文化品牌、傳播中華民族傳統(tǒng)文化。

早在2015年，西游集團投資了電影《大圣歸來》，這部動漫電影最終創(chuàng)造了國內(nèi)影壇動畫片票房的新紀錄，奠定其在國產(chǎn)動畫電影中的里程碑意義。西游集團也靠這次投資“賺”取西游記文化產(chǎn)業(yè)的巨大“金幣”，許多受眾第一次知道淮安西游集團。

西游樂園是江蘇省、淮安市重大文旅項目，歷經(jīng)8年多規(guī)劃、2年多建設，于2021年6月開放運營。西游樂園開園前，先后在南京、青島、徐州、上海等地舉辦專題推介會，提升知名度和美譽度。西游樂園還冠名淮安首個全程馬拉松比賽——2021淮安西游樂園馬拉松比賽。賽道隨處可見西游樂園主題元素，讓參賽選手們感受到淮安西游記的文化魅力和發(fā)展活力。

西游集團還以西游主題人物為元素，先后制作《守護網(wǎng)絡安全提高防范意識》《西游師徒話國安》動漫視頻、“文明健康、有你有我”公益海報等，在全市范圍內(nèi)廣泛傳播，并被“學習強國” “淮安發(fā)布”等主流新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)推介。

學者的深耕：把西游記文化傳播當成文化傳承的重要事業(yè)

淮安作為《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，一直擁有一支西游記研究的學者隊伍，這些學者專家們在西游記研究領域做出了杰出的貢獻?！暗谝粚谩段饔斡洝穼W術討論會在江蘇淮安—連云港舉行，會議議題涵蓋了《西游記》研究中的諸多方面。”[3]

劉懷玉先生致力于西游記文化研究，發(fā)表的《吳承恩詩文集箋?！贰秴浅卸髡摳濉贰段饔斡浫宋锂媯鳌贰秴浅卸髋c<西游記>》等專著和論文，奠定了他在《西游記》研究學界的地位。

蔡鐵鷹先生也是全國聞名的西游記專家，他就職于淮陰師范學院文學院，長期深耕于《西游記》研究領域，曾任中國西游記文化研究會學術委員會副主任，中國·淮安西游記博覽館名譽館長。著有《西游記的誕生》《西游記的前世今生》《西游記資料匯編》等專編著近十部，多次獲邀參加央視制作的與《西游記》相關的電視節(jié)目，在“子午書簡”“從文化開始”等欄目中向觀眾（聽眾）介紹西游記相關的文化知識。

以蔡鐵鷹先生為首的淮陰師范學院的一些學者，如許芳紅、王毅、王玉梅等也組成了西游記文化研究團隊，出版《西游記文化研究》輯刊，多方位、多角度地在學界不遺余力地為西游記文化發(fā)聲吶喊。

市民的推廣：把西游記文化傳播當成生活情趣的重要手段

自媒體的興盛，成就了一批隱藏在民間的“高手”，他們把對生活的熱愛形成各種有趣的段子，用老百姓喜聞樂見的形式通過網(wǎng)絡傳播出來。他們在各種自媒體平臺自發(fā)宣傳淮安的旅游文化，將淮安的文化底蘊通過“吃喝玩樂”的形式表現(xiàn)出來，用大眾更接受的方式展現(xiàn)。這些熱心市民，也把西游記文化當成了表達的一個重要題材，往往這樣的題材收獲的點擊率和留言量都非常高，無形中為西游記文化做了一個有益推廣，獲得了高度關注。

淮安西游記文化傳播的問題

西游記文化的傳播是在長久的經(jīng)驗實踐中慢火烘焙出來的，這一傳統(tǒng)文化瑰寶在當今時代越來越顯現(xiàn)出它的價值，只要有華人的地方就有《西游記》，《西游記》影響力的覆蓋范圍、覆蓋年齡層次、覆蓋文化程度都呈現(xiàn)出廣大、廣博的特點。以淮安為代表的西游記文化傳播也呈現(xiàn)出這樣的特點，但是在長期的傳播實踐中也存在一些問題，特別是地方的傳播力度還不夠，具體表現(xiàn)為：

傳播的系統(tǒng)化不夠

淮安的西游記文化傳播雖然有政府助力，但是缺少前瞻性的戰(zhàn)略布局，缺乏整體性思考，許多傳播主體較為零散，不夠系統(tǒng)，出現(xiàn)各自為戰(zhàn)的局面，城市缺少戰(zhàn)略團隊從縱深角度系統(tǒng)化研究西游記文化傳播事業(yè)。

傳播輻射范圍有限

淮安的西游記文化傳播目前還是在長三角地區(qū)（長江經(jīng)濟帶）較為深入和廣泛。火熱的西游樂園是全國首個以西游記為主題的主題公園，位于淮安經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)西游大道，距淮安市中心僅有16公里。因為交通便利，擁有多種出行方式，因此與長三角區(qū)域旅游合作較多。實際上，這個有效輻射范圍應該進一步擴大，將國內(nèi)外首個西游記主題的綜合性主題公園推向全國，為西游記文化傳播帶來新的機遇。

與城市的關聯(lián)性傳播不夠

知道《西游記》的人多，知道《西游記》在淮安誕生的人很少，知道吳承恩是淮安人的就更少了，所以淮安的西游記文化傳播一定要與《西游記》產(chǎn)生關聯(lián)性思考，形成一定的思維定勢，否則受眾難以把《西游記》與淮安放在一起在大腦里形成條件反射。

用戶黏度不夠

在信息爆炸的年代，大家接觸網(wǎng)絡信息的渠道特別多，各種信息稍縱即逝，人們的關注度也時刻變化。時代充分利用民眾對于這個經(jīng)典IP的感情弘揚我們傳統(tǒng)的中國文化，我們用現(xiàn)代化的方式進行呈現(xiàn)，使我們現(xiàn)在的游客更能身臨其境地去體會這個故事，而不是僅僅停留在表面。

進一步提高淮安西游記文化傳播力的思考

文化傳播力就是綜合軟實力，傳播力的閾值也成為衡量品牌價值的標準，傳播的廣度、深度、強度決定了文化在大眾心中的熱度、黏度、久遠度。“《西游記》文化產(chǎn)業(yè)的浪潮席卷，是中國文明與世界文明的又一次對話?！盵4]淮安的西游記文化傳播，還有很長的路可走，大致可以從幾個方向著力打造、整合，群策群力，將西游記文化打造得更深入人心，流傳至久。

進一步整合傳播資源，多方面互動

“攜手共進，筑夢西游”絕不僅僅是一句城市的口號，更應該成為各方的行動指南。西游記文化產(chǎn)業(yè)振興城市的理念需要深入城市各個角落，無論是媒體還是企業(yè)，都最大程度地把自己的資源貢獻出來，為西游記文化的普及傳播盡力。一個合格的IP就是要能夠以品牌為中心，整合各方面的資源，涉及各個領域，加強不同行業(yè)間的互動，使品牌能夠多觸角延伸，從而使品牌成為一個串繩，把不同的資源串在一起，形成完整的閉環(huán)鏈條。

進一步提升傳播品位，多層次互融

《西游記》在中國文學史上的地位決定了西游記文化傳播的地位，因此西游記文化傳播所要考慮的一個重要問題是保證自己的傳播品位，不能被低俗、艷俗、惡俗的趣味所取代，要杜絕惡搞、杜撰的傳播行為，將《西游記》的精神文化屬性放在第一位，成為傳統(tǒng)文化的標桿。在此過程中，也要多個方面齊頭并進，政府決策者、文化研究者、民間傳播者要在不同的層次互相交融，緊密聯(lián)結(jié)。

進一步擴大傳播范圍，多領域互贏

《西游記》營造的神話世界令無數(shù)人心馳神往，作為《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，淮安正在將神話故事的場景變成現(xiàn)實模樣，西游樂園已經(jīng)吸引了眾多旅游愛好者前來游玩打卡。隨著西游集團各種合作協(xié)議的簽署，西游樂園必將與各方建立良好的戰(zhàn)略合作關系。而除了目前大力主推的樂園產(chǎn)業(yè)以外，影視、VR游戲、短視頻平臺等新興的領域都是西游記文化傳播應該借力的媒介，拓展傳播范圍，加大傳播力度，讓各種衍生產(chǎn)品走進千家萬戶，才能夠真正做到多領域互贏。

借力西游記文化，做強民族文化，這是一盤文化傳播的大棋，這盤棋包含文化傳承、產(chǎn)業(yè)振興、城市發(fā)展等諸多內(nèi)容?！啊段饔斡洝烦蔀樾碌奈幕瘶藯U，代表先進的文化創(chuàng)造力和產(chǎn)業(yè)價值形態(tài)?！盵5]淮安的西游記文化傳播力代表和影響著全國西游記文化傳播的較高水平，傳播力的提升有助于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于城市形象的塑造和文化價值的傳輸。做大做強西游記文化傳播，就是進一步彰顯民族文化，進一步弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)價值觀，讓歷史瑰寶散發(fā)出新的生機和活力。