李雪威

1月14日下午，上海市第八屆公共關(guān)系協(xié)會第九次會員大會暨理事會、上海市第十屆（2018-2019）優(yōu)秀公共關(guān)系案例頒獎大會，在浦東新區(qū)中國金融信息中心上海廳隆重舉行。上海市人大常委會副主任沙海林、上海市第十三屆人大副主任、上海市公共關(guān)系協(xié)會會長胡煒、中共上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長黃國平到會并講話。協(xié)會會員單位、獲獎單位代表和社會各界特邀人士200余人濟(jì)濟(jì)一堂，共同見證了上海公共關(guān)系事業(yè)的這一光輝盛典。

《公關(guān)世界》報送案例《公共關(guān)系（博鰲）對話大會》榮獲此屆評選活動最高獎——特別獎。2019年12月3日—5日，《公關(guān)世界》雜志社帶著責(zé)任和使命，聯(lián)合公關(guān)界16家省級公共關(guān)系組織、10家市級公共關(guān)系組織、9家高校共同發(fā)起，并邀請企業(yè)界齊聚海南博鰲，舉辦“公共關(guān)系博鰲對話大會”。

大會的主題是“公關(guān)新世界：跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展”。在三江入海之地，老中青三代公關(guān)人暢談傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。向前輩致敬，把經(jīng)驗總結(jié)；讓精英團(tuán)聚，為明天謀劃。會議成為解放思想、凝聚共識、經(jīng)驗交流、創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏的平臺載體與跨界融合的典范。會議取得的成果在公共關(guān)系的發(fā)展歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

本屆參選案例主要以2018至2019年度為主，兼顧2020年以來的優(yōu)秀公關(guān)案例。特別是面對突如其來的疫情，很多組織和企業(yè)沉著應(yīng)對，積極抗疫防疫，著力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，國家利益、人民利益至上，體現(xiàn)了高尚的思想品質(zhì)和良好的公共關(guān)系素養(yǎng)，也涌現(xiàn)了諸多優(yōu)秀的公共關(guān)系活動及傳播案例。

本屆評選活動由上海市公關(guān)協(xié)會主辦，該協(xié)會是中國率先成立的第一家公關(guān)協(xié)會。

自2000年起，兩年一屆的上海市優(yōu)秀公共關(guān)系案例評選已歷時20年，成為上海市乃至全國公共關(guān)系領(lǐng)域最具權(quán)威性的專業(yè)評選活動之一，并贏得了國際公共關(guān)系界的普遍關(guān)注和認(rèn)可。

上海市人大常委會副主任沙海林、上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長黃國平給予大會高度肯定與評價，希望公關(guān)協(xié)會和廣大會員深入貫徹黨中央和習(xí)近平總書記對上海的重要指示，圍繞市委、市政府的決策部署，堅定信心，不斷進(jìn)取。

希望協(xié)會不斷總結(jié)經(jīng)驗，探索創(chuàng)新，進(jìn)一步提高公關(guān)理論和實踐水平，服務(wù)和引領(lǐng)廣大會員不斷開創(chuàng)公關(guān)工作新局面。希望協(xié)會更好發(fā)揮橋梁和紐帶作用，做好做大公共關(guān)系的平臺，為上海的改革發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

上海市公共關(guān)系協(xié)會會長胡煒指出：本次獲獎案例是本市兩年多來公關(guān)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)全局的生動體現(xiàn)，集中反映了上海公關(guān)領(lǐng)域最新實務(wù)成果，給他們授獎，是實至名歸，也為我們今后的實踐提供了指導(dǎo)和借鑒。

頒獎會上，進(jìn)行了《創(chuàng)新的贏家——2018-2019上海優(yōu)秀公共關(guān)系案例集》一書的首發(fā)式。沙海林副主任、胡煒會長、黃國平副部長為新書首發(fā)揭幕，并為代表簽名贈書，起到了錦上添花的作用。

根據(jù)嚴(yán)格規(guī)范的評審程序，上海市公共關(guān)系協(xié)會授予《公關(guān)世界》雜志社《公共關(guān)系（博鰲）對話大會》、中國東方航空集團(tuán)有限公司《東航集團(tuán)參與全球合作抗疫系列宣傳》等5個案例特別獎；授予華山醫(yī)院《“音樂載使命 旋律顯擔(dān)當(dāng)”華山醫(yī)院原創(chuàng)戰(zhàn)疫音樂作品傳遞磅礴力量公關(guān)傳播活動案例》等30個案例金獎；授予奉賢公安分局《“上海警察蜀黍古裝系列”MV三部曲》等35個案例銀獎；授予勃林格殷格翰（中國）投資有限公司《2019世界硬皮病日公益?zhèn)鞑セ顒印返?7個案例優(yōu)秀單項獎。這些獲獎案例凝聚了廣大公關(guān)人員和單位在公共關(guān)系領(lǐng)域開拓創(chuàng)新、辛勤耕耘的成果，體現(xiàn)了上海公共關(guān)系事業(yè)蓬勃發(fā)展的新高度、新水平。

本屆公關(guān)案例評選抗疫防疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)有關(guān)的案例頗有亮點：由復(fù)旦大學(xué)出版社有限公司報送的“《2019冠狀病毒病——從基礎(chǔ)到臨床》復(fù)旦大學(xué)出版社海外版權(quán)輸出案例”；中國東方航空集團(tuán)有限公司報送的《東航集團(tuán)參與全球合作抗疫系列宣傳》；華山醫(yī)院報送的“《音樂載使命 旋律顯擔(dān)當(dāng)》華山醫(yī)院原創(chuàng)戰(zhàn)疫音樂作品傳遞磅礴力量公關(guān)傳播活動案例”；上海玉佛禪寺報送的“《四眾一心，大愿同行》——上海玉佛禪寺抗疫防疫系列活動”；月星集團(tuán)有限公司報送的“月星‘組合拳抓防疫促復(fù)工增消費(fèi)”；上海國際機(jī)場股份有限公司報送的“浦東機(jī)場疫情防輸入轉(zhuǎn)運(yùn)閉環(huán)管理”等案例，都是反映出企業(yè)立足自身，履職盡責(zé)，用良好的業(yè)績參與抗疫，服務(wù)全局，為抗疫防疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)做出努力和貢獻(xiàn)。

政府機(jī)關(guān)和事業(yè)機(jī)構(gòu)類的公關(guān)也一如既往的精彩，由楓涇鎮(zhèn)人民政府報送的“馬利杯《我為鄉(xiāng)村種風(fēng)景》——長三角大學(xué)生鄉(xiāng)村公共空間設(shè)計大賽”；上海市靜安區(qū)天目西路街道辦事處報送的“推進(jìn)精細(xì)治理”，探索“分類治理四步工作法”；上海市各公安分局報道的“右手敬禮，左手牽你，來自警醫(yī)CP的共同堅守”、“《上海警察蜀黍古裝系列》”MV三部曲、“《青浦警壇》專題欄目”；上海市乒乓球協(xié)會報送的“慶祝建國七十周年‘我與國球乒乓的情懷系列文化活動”等案例，說明了公共關(guān)系在對政府的形象塑造、社區(qū)工作、警民關(guān)系的重要性越來越強(qiáng)。

大型企業(yè)是本屆案例評選的生力軍。如上海申迪（集團(tuán)）有限公司報送的“文化引領(lǐng)促交融 滬果攜手奔小康-申迪集團(tuán)援青公益行動公關(guān)案例”；中國電信公司上海分公司報送的“愛心綻放，溫暖扶貧”；國網(wǎng)上海市電力公司浦東供電公司報送的“打造數(shù)智化能源管家服務(wù) 融入精細(xì)化城市管理”建設(shè)；上汽大眾汽車有限公司報送的‘35年？一路同行——上汽大眾35周年紀(jì)念內(nèi)部傳播案例”等生動地體現(xiàn)了大型企業(yè)注重運(yùn)用公共關(guān)系，體現(xiàn)社會責(zé)任，不斷走向成熟的趨勢。

專業(yè)公關(guān)公司公關(guān)項目繼續(xù)占據(jù)案例評選的“半壁江山”。如：哲基咨詢“明日科技，今日體驗”榮威 MARVEL X“上?？苿?chuàng)嘉年華”上市發(fā)布；博涵財經(jīng)公關(guān)“2018年世界管理大會”；宣亞國際“光明乳業(yè)《故事里的中國》綜藝欄目傳播”；威文化“國網(wǎng)電動e充電3.0上線系列活動”；嘉利智聯(lián)“東方美谷化妝品大會推廣傳播”；羅德公關(guān)“賽諾菲特應(yīng)性皮炎疾病科普教育整合”等案例。還有一些公益類公關(guān)項目在本屆評選中異軍突起，這些都顯示了公共關(guān)系在公益類活動中的重大作用。