肖晨光

（蘇州大學(xué)東吳商學(xué)院，江蘇 蘇州 215021）

0 引言

按照傳統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，中國目前的工農(nóng)業(yè)關(guān)系正處于工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)階段。2002年至今，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）建立了農(nóng)業(yè)投入的穩(wěn)定增長機(jī)制；2）財(cái)政支出農(nóng)業(yè)資金總量快速增加；3）開始實(shí)施公共財(cái)政覆蓋農(nóng)村政策，包括把農(nóng)村教育、衛(wèi)生、文化等社會(huì)事業(yè)納入財(cái)政支持范圍；4）啟動(dòng)對農(nóng)民直接補(bǔ)貼政策；5）取消面向農(nóng)業(yè)的各種收費(fèi)等等。我國對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的態(tài)度是扶持和幫助，黨中央的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略很大一部分也是針對農(nóng)村，十九大以來，黨中央更是強(qiáng)調(diào)了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行戰(zhàn)略。2018年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)表了《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》，分11篇和37章對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大意義、總體要求、主要途徑和工作任務(wù)等進(jìn)行了詳細(xì)論述和具體部署?？梢妵覍r(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展支持力度空前。

然而，我國的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還存在著巨大差異。截至2019年，我國城鎮(zhèn)常住人口已經(jīng)達(dá)到了84 843萬人，城鎮(zhèn)化水平已經(jīng)達(dá)到了60.60%，而農(nóng)村和城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平依然存在著巨大的不平衡。2019年全國城鎮(zhèn)居民可支配收入是42 359元，而農(nóng)村的人均可支配收入是16 021元，還不到城市人均可支配收入的一半。除卻收入層面的巨大差異，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療教育資源等與城鎮(zhèn)更是差異明顯。改革開放以來，我國進(jìn)入了城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的新階段，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)雖然也得到了一定的發(fā)展和進(jìn)步，但是和城鎮(zhèn)的差距依然巨大。

筆者認(rèn)為這背后的原因主要有：第一，人力資本的匱乏，農(nóng)村年輕人口不斷流失，勞動(dòng)力不斷趨于老齡化。一方面，老年人無法勝任繁雜的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，導(dǎo)致勞動(dòng)生產(chǎn)率非常低；另一方面，老年人難以學(xué)習(xí)和掌握新興生產(chǎn)經(jīng)營模式，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變革困難重重。第二，農(nóng)村生產(chǎn)銷售模式效率的低下。絕大部分農(nóng)村地區(qū)依然是采取個(gè)體承包勞作、生產(chǎn)產(chǎn)品銷售給經(jīng)銷商的模式。這樣的經(jīng)營模式造成了以下幾方面的問題：1）導(dǎo)致信息不對稱，容易造成產(chǎn)品滯銷。2）渠道單一，農(nóng)民沒有議價(jià)權(quán)，被渠道商壓低了價(jià)格后發(fā)現(xiàn)獲得的收益僅僅能保本。3）效率低下，銷售的中間環(huán)節(jié)過多，自然也就壓低了農(nóng)產(chǎn)品的利潤。4）附加價(jià)值低下，個(gè)體生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)面臨質(zhì)量不過關(guān)、只能壓低價(jià)格拋售的問題。

事實(shí)上，農(nóng)村看似面臨的問題眾多，但實(shí)際上最根本的問題還是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的問題，上述兩個(gè)問題之間彼此是惡性循環(huán)、互為因果的關(guān)系。如果能夠創(chuàng)造出新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式，大幅提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值和凈利潤，那么就可以從根本上改變這一現(xiàn)狀，否則，如果只是提高農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，沒有高附加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)和高收入的就業(yè)崗位，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的提振效果也是非常有限的。

雖然在黨中央和社會(huì)資本的努力下，農(nóng)村電商扶貧這一新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式早已有之，也取得了非常好的扶貧效果，但是仍然有不足之處?，F(xiàn)如今隨著電商直播帶貨新模式的興起，該模式也被運(yùn)用于農(nóng)村電商當(dāng)中，目前的實(shí)踐效果非常好。但是學(xué)界對于這種新興模式的研究，特別是將其與傳統(tǒng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的結(jié)合還比較少。

1 電商助農(nóng)政策的發(fā)展與新業(yè)態(tài)

1.1 農(nóng)村電商模式演進(jìn)

農(nóng)村電商其實(shí)早已有之，張黨利（2020）認(rèn)為農(nóng)村電商存在著三種典型的模式。分別是：A2A式的代理人對代理人模式，A2C式的代理人對消費(fèi)者模式，以及C2C式的消費(fèi)者對消費(fèi)者模式[1]。顯而易見的是，雖然電商助農(nóng)的三種模式都有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與成長，但是不同的模式存在著效率和效益上的區(qū)別。A2C模式就相對于A2A模式減少了下游信息員的環(huán)節(jié)，提升了整個(gè)貿(mào)易鏈條的效率，無疑是更為高效的。C2C模式則相對于A2C模式又更加簡潔高效。

以上三種模式是比較典型的農(nóng)村電商模式，而隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的日新月異，新型電商模式又再次出現(xiàn)。2020年“直播帶貨”成為了電商平臺新的熱點(diǎn)，而“直播帶貨”也被應(yīng)用到了農(nóng)村電商當(dāng)中。許多明星博主甚至是農(nóng)村當(dāng)?shù)氐恼賳T都紛紛參與了“電商直播”。2020年2月，廣東省徐聞縣縣長走進(jìn)拼多多直播間，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)菠蘿助銷，兩小時(shí)內(nèi)一共賣出菠蘿25萬斤，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將其稱為農(nóng)產(chǎn)品上行的“徐聞模式”；朱廣權(quán)和李佳琦搭檔農(nóng)村電商帶貨直播，2小時(shí)完成4 000多萬元的交易額；4月羅永浩在抖音直播間義賣湖北臍橙11秒售空60萬斤臍橙[2]。政府官員、名人、明星紛紛直播帶貨助農(nóng)，而電商平臺也打通了數(shù)字供應(yīng)鏈，電商助農(nóng)效果顯著。

1.2 直播型電商助農(nóng)新模式的成功原因

直播型電商助農(nóng)新模式的成功和火爆，一方面是借助了疫情期間居民消費(fèi)能力得不到釋放以及對新興模式的獵奇心理，但究其背后的原因還是有以下幾點(diǎn)：

1）政府官員和名人的廣告效應(yīng)和背書作用。李佳琦和羅永浩這類網(wǎng)絡(luò)名人，天生對于產(chǎn)品的銷售就具有一定的帶動(dòng)作用，其本質(zhì)依然是名人打廣告的廣告效應(yīng)。而對于當(dāng)?shù)卣賳T，雖然談不上廣告效應(yīng)，但是政府官員的背后是以政府信譽(yù)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保和背書，使得消費(fèi)者更容易信賴該產(chǎn)品。

2）各大電商平臺頻開綠燈。疫情之后，頭部電商平臺都對電商助農(nóng)推出了大量優(yōu)惠政策，阿里出臺了“惠農(nóng)十條”，幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開市場；京東也發(fā)布了《告全國農(nóng)人書》，推出了快速審查，減收費(fèi)用和重點(diǎn)促銷等政策；拼多多也拿出了對農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼。各大平臺的優(yōu)惠政策一方面是旨在拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷量，另一方面也是為了積極響應(yīng)國家的助農(nóng)扶貧政策方針。這些頭部電商平臺具有成熟的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，對于農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)惠和補(bǔ)貼自然也能有效地拉動(dòng)銷售。

3）相對傳統(tǒng)的農(nóng)村電商模式，新型農(nóng)村電商采取直播的新模式，如表1所示，其改變了原有的“人找貨”模式，即簡單地在淘寶上成立店面，消費(fèi)者想要買何種農(nóng)產(chǎn)品，就上電商平臺搜索并且挑選。而直播式農(nóng)村電商改變了這一模式，變成了“貨找人”銷售模式，并不是僅僅迎合消費(fèi)者的需求，而是將農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品場景化，創(chuàng)造消費(fèi)者的需求。

表1 新型農(nóng)村電商模式和傳統(tǒng)電商模式的對比

2 基于托達(dá)羅模型的新型電商助農(nóng)模式

2.1 托達(dá)羅模型的基本內(nèi)容

第一部分內(nèi)容中提到過，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨的主要問題是人力資本的匱乏以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益低下的惡性循環(huán)問題。托達(dá)羅（Todaro）模型是對城鄉(xiāng)人口流動(dòng)影響因素分析的一個(gè)二元模型，歷來被用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分析。根據(jù)托達(dá)羅的假設(shè)，勞動(dòng)力由農(nóng)村向城市遷徙的數(shù)量取決于城鄉(xiāng)預(yù)期收入差異，差異越大，人口流入越多[3]。這種關(guān)系可以表示為：

其中：M是流入城市的人口，d表示城鄉(xiāng)預(yù)期收入差異，而f’＞0則表示人口流動(dòng)是預(yù)期收入差異的增函數(shù)。

如果w表示城市實(shí)際工資，m代表農(nóng)村平均實(shí)際收入，城鄉(xiāng)預(yù)期收入差異d可以表示為：

其中：π代表就業(yè)概率。如果城市不存在失業(yè)，則π=1。但一般的情形則是0＜π＜1。在任何時(shí)期，就業(yè)的概率取決于現(xiàn)代部門創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)和城市失業(yè)人數(shù)，它與就業(yè)機(jī)會(huì)正相關(guān)，與城市失業(yè)負(fù)相關(guān)。用公式表達(dá)為：

其中：γ表示現(xiàn)代部門新工作機(jī)會(huì)的創(chuàng)造率，N表示城市就業(yè)人數(shù)，S表示城市勞動(dòng)力總量，γN表示城市現(xiàn)代部門在某一時(shí)期創(chuàng)造的工作機(jī)會(huì)，S-N表示城市失業(yè)人口。將(3)式代入（2）式可得：

托達(dá)羅模型本身具有一定的局限性，國內(nèi)外學(xué)者也一直在根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況調(diào)整該模型的內(nèi)容以適應(yīng)實(shí)際。如周天勇（2001）較早指出，流入城市的農(nóng)村勞動(dòng)力往往會(huì)進(jìn)入城市勞動(dòng)力不愿進(jìn)入的行業(yè)。換言之，這類行業(yè)中，農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)概率很高，繼續(xù)流入也不會(huì)影響城鎮(zhèn)勞動(dòng)力就業(yè)。因此農(nóng)村勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)流動(dòng)，并不取決于托達(dá)羅所說的城鎮(zhèn)現(xiàn)代部門就業(yè)概率。應(yīng)當(dāng)引入時(shí)間長度，按照“流入城市找到不同時(shí)間長度工作的勞動(dòng)力/從農(nóng)村流入城市的總勞動(dòng)力”計(jì)算就業(yè)概率[4]。桑小峰（2010）則認(rèn)為由于我國城市生活水平遠(yuǎn)高于農(nóng)村，相對于“城鄉(xiāng)預(yù)期收入差距”，“城鄉(xiāng)預(yù)期凈收益差距”是更好的指標(biāo)[5]。

2.2 托達(dá)羅模型依然適用于現(xiàn)行中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

然而，結(jié)合現(xiàn)階段中國宏觀經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況來看，托達(dá)羅模型還是基本適用于城鄉(xiāng)人口流動(dòng)的研究的。原因有以下幾點(diǎn)：1）托達(dá)羅假設(shè)城市存在失業(yè)的問題，這是符合現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀的。特別是進(jìn)入2020年，經(jīng)濟(jì)下行加之新冠疫情的影響，城市失業(yè)率明顯上升。2）假設(shè)勞動(dòng)者進(jìn)入非正規(guī)部門也同樣可以獲得工作，這同樣符合現(xiàn)在城市當(dāng)中零工、地?cái)偨?jīng)濟(jì)盛行的現(xiàn)狀。3）托達(dá)羅模型的固有缺陷在現(xiàn)階段的中國經(jīng)濟(jì)中似乎也并不明顯。比如傳統(tǒng)理論認(rèn)為托達(dá)羅模型假設(shè)農(nóng)業(yè)不存在剩余勞動(dòng)力，而發(fā)展中國家人口增長快速，是存在大量勞動(dòng)力的。事實(shí)上這并不符合目前中國人口老齡化、生育率持續(xù)走低的現(xiàn)實(shí)趨勢。

所以，托達(dá)羅模型的政策含義適用于新型電商助農(nóng)政策的分析。直播帶貨型電商模式的本質(zhì)是利于新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)、新技術(shù)與服務(wù)。筆者認(rèn)為新型電商助農(nóng)模式的最大優(yōu)勢并不在于其能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷量，而在于能夠通過場景化、貨找人的銷售模式，徹底改變以往農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中農(nóng)民的弱勢地位。電商在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有形市場的地域限制，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍[6]。也正是因?yàn)檫@樣，農(nóng)民的收入將會(huì)大幅度提高，脫貧效果非常好。更重要的是，新型電商模式的發(fā)展不僅僅需要農(nóng)民和運(yùn)營商，還需要大數(shù)據(jù)分析、直播媒體運(yùn)營、各種新技術(shù)和服務(wù)的工作人員，給農(nóng)村提供了大量高質(zhì)量工作崗位，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的提振效果無疑是極大的，這符合托達(dá)羅模型改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、縮小城鄉(xiāng)收入差距的政策含義。

下面簡單地基于托達(dá)羅模型，分析新型電商助農(nóng)政策對于農(nóng)村人口的流出的遏制作用。

根據(jù)（4）式，電商助農(nóng)最直接的效果就是對農(nóng)村平均收入m的提升。這種提升體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1）對現(xiàn)階段收入的顯著提高。如在農(nóng)村電商實(shí)踐較好的廣東清遠(yuǎn)市，據(jù)清遠(yuǎn)市商務(wù)局不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年初，清遠(yuǎn)市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)超過1 568戶貧困戶，超過4 500名貧困人口脫貧，平均每戶帶動(dòng)增收3 000元以上[7]。2）對于未來收入預(yù)期的增長。由于新型電商助農(nóng)能夠幫助農(nóng)村創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的崗位，而且這些崗位又能夠拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，吸引優(yōu)質(zhì)人才。其次，在經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響下，城市現(xiàn)代部門新工作機(jī)會(huì)的創(chuàng)造率難以提高，而且失業(yè)率有增無減，所以（4）式當(dāng)中的γN值不會(huì)增加，反倒是S-N值會(huì)上升，兩者的共同作用下，（3）式中的Π值就不斷下行。

不難看出，假設(shè)城市實(shí)際工資w不變的前提下，由（2）式，隨著城市就業(yè)概率的下降以及新型電商助農(nóng)模式帶來的農(nóng)村平均實(shí)際收入的上升，農(nóng)村的人口流失能得到顯著的緩解。這樣的結(jié)果不僅有利于農(nóng)村人力資本的豐富壯大，也可以有效地緩解城市的就業(yè)壓力。對于整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來說無疑是非常有利的。

3 結(jié)論及政策建議

根據(jù)上述分析可以得出以下結(jié)論：1）中國城鄉(xiāng)發(fā)展仍然存在著較大的不平衡，農(nóng)村的生活水平和收入水平相對城市有著很大不足，因此，針對農(nóng)村的脫貧攻堅(jiān)工作也是黨和國家的重要工作方針。2）現(xiàn)階段的新型電商助農(nóng)模式，在結(jié)合了大數(shù)據(jù)、AI以及直播媒體平臺的情況下確實(shí)大有可為，不僅可以提升農(nóng)民的收入及預(yù)期，更重要的是可以讓農(nóng)產(chǎn)品上行，提升其附加價(jià)值，打造出口碑和品牌價(jià)值，并且改變農(nóng)村過去簡單的生產(chǎn)經(jīng)營模式，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)崗位。3）托達(dá)羅模型依然對中國現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)格局有著指導(dǎo)意義，根據(jù)托達(dá)羅模型的分析，新型電商助農(nóng)政策確實(shí)有利于縮小城鄉(xiāng)收入差距，進(jìn)而減緩農(nóng)村人口的流失。對于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌發(fā)展是非常有利的。

目前的新型電商助農(nóng)模式依然存在著一定的弊端和不足。目前我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的組織化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度還較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以在市場上打通導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，很多貧困戶種植面積小、產(chǎn)量低、品質(zhì)不穩(wěn)定，包裝不精細(xì)，嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)，這是電商無法解決的難題。如果沒有對城市消費(fèi)者耐心的科普和深入溝通，信任很難建立，更不要說這幾年一些不良分子借情懷、扶貧等欺騙消費(fèi)者，進(jìn)一步加劇了城鄉(xiāng)直接產(chǎn)銷對接的難度[8]。如果農(nóng)產(chǎn)品難以上行，就難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的銷量和利潤，只是通過一時(shí)的直播帶貨而不解決農(nóng)產(chǎn)品本身的品控問題，這種模式非但不能長久，還有可能對當(dāng)?shù)卣賳T的信譽(yù)造成損害。

針對這個(gè)問題，政策建議如下：關(guān)鍵在于要把農(nóng)產(chǎn)品組織好、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造品牌，提供穩(wěn)定的貨源，避免同質(zhì)化競爭，建立起符合上行的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。逐步建立起以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級，向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化方向前進(jìn)，這樣才能促進(jìn)農(nóng)村電商良性發(fā)展。

除此之外，農(nóng)村人才的缺失也的確是一大難點(diǎn)。農(nóng)村面臨年輕勞動(dòng)力流失的問題，更不用說專業(yè)的懂電商運(yùn)營、懂直播媒體、又懂農(nóng)村的專業(yè)型人才了。對于老農(nóng)民的相關(guān)知識的培訓(xùn)和教育也未能及時(shí)跟上，農(nóng)村電子商務(wù)知識還存在著較大的斷層?！犊h域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》顯示，縣域網(wǎng)商對電商人才的需求量不斷上升，2016年超過500萬人。而農(nóng)村與城市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)、公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的差距，也使得電商人才不愿下鄉(xiāng)[9]。

對于這一問題的建議是，不能一味讓農(nóng)民學(xué)習(xí)電商操作，考慮到農(nóng)民的年齡和文化程度，一味地培訓(xùn)和讓其學(xué)習(xí)不僅效果差，還會(huì)引起其抵觸情緒。對此需要國家出臺政策，提供好的工具支持以及運(yùn)營的培訓(xùn)，為農(nóng)戶定期組織運(yùn)營模式技巧培訓(xùn)以及沙龍活動(dòng)，積極幫助用戶拓展客源增加收入。

綜上所述，“授人以魚不如授人以漁”，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及扶貧攻堅(jiān)的問題，與其一味地投入政策上的傾斜與財(cái)政上的支持，不如大力發(fā)展類似于新型農(nóng)村電商模式專業(yè)的新型經(jīng)濟(jì)模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值，這樣才能從根本發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。