田美

摘要：在公共衛(wèi)生安全防控常態(tài)化的背景之下，全國兩會(huì)召開之際，全國首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部誕生了。該新聞編輯部集結(jié)了全國十余家省級(jí)主流媒體，極大地實(shí)現(xiàn)了各家媒體之間的資源共享、技術(shù)互通，為受眾帶來不同于以往的兩會(huì)特別報(bào)道。本文結(jié)合該編輯部的策劃報(bào)道實(shí)例，探析融媒體時(shí)代“云上”新媒體兩會(huì)報(bào)道發(fā)力點(diǎn)，尋求媒體融合大勢下的主流媒體合作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：兩會(huì)報(bào)道 主流媒體 區(qū)塊鏈編輯部

面對(duì)當(dāng)今新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，主流媒體針對(duì)2020年全國兩會(huì)報(bào)道做出了符合時(shí)代、符合潮流的重大改變——成立區(qū)塊鏈新聞編輯部。通過建立合理的資源共享機(jī)制，多家主流媒體組建了國內(nèi)首個(gè)新型、科技、高端的新聞融媒體“云端平臺(tái)”。該新聞編輯部由湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心倡導(dǎo)籌備，湖北廣播電視臺(tái)長江云、北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞、貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞、江蘇廣播電視臺(tái)荔枝新聞、重慶廣電集團(tuán)第一眼新聞、河南廣播電視臺(tái)大象新聞、山東廣播電視臺(tái)閃電新聞、黑龍江廣播電視臺(tái)極光新聞、天津津云新媒體集團(tuán)、廣西日?qǐng)?bào)廣西云、云南日?qǐng)?bào)云報(bào)新聞12個(gè)省市的主流新媒體作為首批成員單位聯(lián)合組建。12家媒體集結(jié)起來，共同做好兩會(huì)報(bào)道。

一、多樣技術(shù)提供支持，撬動(dòng)集體創(chuàng)作勢能

區(qū)塊鏈編輯部成立了多個(gè)產(chǎn)品小組，整合“云端”資源，聯(lián)合出品了一系列結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的全媒體產(chǎn)品。編輯部前方開展聯(lián)合推廣與配合，后方建立起強(qiáng)大收錄系統(tǒng)，進(jìn)行云端同步處理，實(shí)時(shí)編輯完善，實(shí)時(shí)平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)新聞“云”報(bào)道。

1.利用“云端”共享，實(shí)現(xiàn)資源共享。區(qū)塊鏈新聞編輯部屬于新聞融媒體“云端平臺(tái)”，由主流新聞媒體聯(lián)合創(chuàng)建，依托5G傳播技術(shù)，最大限度保證現(xiàn)場記者拍攝的實(shí)時(shí)畫面能即時(shí)即地傳輸。例如，長江云融媒體平臺(tái)2020年做出革新式升級(jí)，將常見的新聞媒體轉(zhuǎn)播車“背在身上”，在5G傳輸系統(tǒng)的支持下，利用索貝LiveHand系統(tǒng)，保障現(xiàn)場記者采訪得到的多路新聞素材能夠?qū)崟r(shí)回傳，云端編輯高效完成，實(shí)現(xiàn)新聞直播現(xiàn)場連線及新聞內(nèi)容快速發(fā)布等功能。

區(qū)塊鏈新聞編輯部通過整合策劃，靈活運(yùn)用人工智能、異地全息投影等技術(shù)的高便捷、高智能、高時(shí)效等特點(diǎn)，推出《兩會(huì)流媒體》雜志，當(dāng)日確定一個(gè)主題并統(tǒng)計(jì)高頻熱詞，及時(shí)有效投放精彩產(chǎn)品。在2020年兩會(huì)期間，來自16省的主流新聞媒體平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起了數(shù)場“2020，我們一起拼”的全國兩會(huì)特別云直播，通過“云端面對(duì)面”的形式，邀請(qǐng)了7位來自全國各地的不同職業(yè)、不同風(fēng)格的嘉賓。在“小康故事”環(huán)節(jié)，來自甘肅的嘉賓們介紹了家鄉(xiāng)的變化發(fā)展以及家鄉(xiāng)特產(chǎn)，分享了脫貧奔小康的喜悅。黑龍江省通過干部們和貧困戶建立一對(duì)一、有針對(duì)性的幫扶，極大地幫助了鄉(xiāng)村貧困戶樹立起脫貧致富的信心和決心。四川萬源市副市長也為家鄉(xiāng)富硒茶和黑雞蛋帶貨亮相。在最高熱度的一場直播中，實(shí)現(xiàn)了超過4000萬人次的直播流量，最大化發(fā)揮了媒體合作的威力，極大增強(qiáng)了媒體傳播能量，通過平臺(tái)的資源共享，將各個(gè)地區(qū)的資源推廣力實(shí)現(xiàn)最大化。

2.開啟新聞眾籌，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)。新聞眾籌是一種全新的新聞生產(chǎn)手段，可以讓新聞生產(chǎn)相關(guān)活動(dòng)更加公開透明，用戶也能夠擁有更多對(duì)新聞的參與權(quán)和知情權(quán)。區(qū)塊鏈編輯部在日常運(yùn)行中，通過云上商榷當(dāng)日熱門話題、兩會(huì)熱門詞匯。所有成員單位利用云連線的方式實(shí)時(shí)溝通策劃，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，最大化開放共享數(shù)據(jù)庫，實(shí)施一條龍式的創(chuàng)意、策劃、制作和推廣。編輯部在雜志內(nèi)頁方面也做了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)和展現(xiàn)形式，如《8位代表的“戰(zhàn)貧標(biāo)簽”》《走進(jìn)人民大會(huì)堂的白衣天使》等，均由編輯部各單位的一線記者分工采訪完成，統(tǒng)一制作成H5和海報(bào)，最后由全編輯部各單位媒體在各自的平臺(tái)上進(jìn)行宣推。各媒體成員在優(yōu)勢互補(bǔ)的情況下，將優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，作為熱點(diǎn)推送到不同的受眾群體，使新聞資訊得到最大限度的立體覆蓋。

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體產(chǎn)品不斷更新，大大增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)感，促使用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)分享，有效擴(kuò)大了用戶規(guī)模。區(qū)塊鏈編輯部借助新興技術(shù)，制定平臺(tái)合作戰(zhàn)略，打造一系列基于用戶興趣的、有機(jī)融合的新聞產(chǎn)品，極大發(fā)揮了大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與用戶之間的關(guān)聯(lián)更加密切，從而擴(kuò)大新聞資訊的影響力，增強(qiáng)與用戶之間的黏性，使平臺(tái)用戶量快速增長。

3.報(bào)道特色兩會(huì)，形成省際合力。在2020年全國兩會(huì)期間，編輯部媒體成員通力協(xié)作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，竭力將不一樣的兩會(huì)報(bào)道展示在人們的眼前。區(qū)塊鏈編輯部推出部分代表委員的Vlog、具有鮮明特色的視頻海報(bào)等新媒體產(chǎn)品，用嶄新的視角帶給用戶更多更有趣更精彩的新聞感官體驗(yàn)。如區(qū)塊鏈編輯部中的河南廣播電視臺(tái)大象新聞負(fù)責(zé)對(duì)接鄭州兒童醫(yī)院院長周崇臣的采訪；天津津云客戶端負(fù)責(zé)采訪張伯禮院士；吉林廣電公共新聞采訪了吉林大學(xué)第二醫(yī)院的秦彥國教授，帶來溫暖且振奮人心的抗疫故事；貴州天眼新聞采訪大山里貧困村的脫貧故事。這一系列報(bào)道的后期制作傳播環(huán)節(jié)，由區(qū)塊鏈新聞融媒體編輯部各個(gè)地區(qū)的成員一起策劃配合和執(zhí)行，通過區(qū)塊鏈新聞融媒體成員們的通力合作，使全國兩會(huì)的報(bào)道更加全面、具體、深入人心。

二、大數(shù)據(jù)助力傳播，形成1+1>2的媒體合力

隨著新聞產(chǎn)品信息量的不斷增大，用戶注意力成為稀缺資源，促發(fā)很多信息投放平臺(tái)從內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為用戶主導(dǎo)。而有了大數(shù)據(jù)的支持，媒體能夠從無數(shù)的匯總數(shù)據(jù)信息中迅速找出最受用戶關(guān)注、喜歡、偏好的信息，然后經(jīng)過智能篩選，有的放矢地進(jìn)行推送，使信息傳播變得更精準(zhǔn)。區(qū)塊鏈編輯部的興起大大彌補(bǔ)了以往主流媒體在合作方面的不足，形成了1+1>2的媒體合力。

1.創(chuàng)立社交平臺(tái)話題，增強(qiáng)用戶黏性。編輯部在創(chuàng)建當(dāng)天就上架了首個(gè)“云上產(chǎn)品”——#2020我們一起拼#微博話題。這是湖北廣電融媒體中心率先提出并打造的“云上”熱點(diǎn)推廣計(jì)劃，并由編輯部的媒體成員合力策劃并推廣，結(jié)合16家媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥屯茝V力，共同做出強(qiáng)有力的宣傳和策劃。該話題將全國上下互幫互助的精神傳遞給受眾，一經(jīng)發(fā)出就在微博端迅速發(fā)酵，閱讀分享數(shù)據(jù)一路飆升，話題閱讀量已達(dá)到千萬人次。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，全國人民齊心戰(zhàn)“疫”，“拼”已然成了2020上半年的持續(xù)熱詞。依托各大購物平臺(tái)和直播平臺(tái)，區(qū)塊鏈新聞編輯部將“我為湖北助力”的拼單活動(dòng)推上熱門和高潮。平臺(tái)邀請(qǐng)了許多嘉賓參與到云直播中來，如湖北廣電與津云客戶端在首場直播中做到融合聯(lián)動(dòng)，在兩會(huì)開始前率先采訪了全國人大代表，同時(shí)加入外來信號(hào)切入直播互動(dòng)過程?！耙黄稹ば】怠钡闹辈ブ校F(xiàn)場使用了3D虛擬影像技術(shù)進(jìn)行直播互動(dòng)，全國人大代表宋慶禮和主播進(jìn)行了穿越空間的同框互動(dòng)，極大地縮短了直播連線的“時(shí)空距離”，給觀眾和嘉賓們以直觀的呈現(xiàn)。

2.互通區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫，全程共享公開透明。在這個(gè)數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代里，存在著許許多多未經(jīng)證實(shí)的虛假新聞報(bào)道。這類報(bào)道對(duì)于新媒體和平臺(tái)用戶而言，都有著極大的危害性，不僅損害了新聞媒體平臺(tái)的真實(shí)性和權(quán)威性，也會(huì)給平臺(tái)用戶帶來影響。而利用區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢，能夠?qū)⒚恳粭l新聞信息在生成時(shí)就“記錄在案”，給它一個(gè)專屬的“時(shí)間戳”，能有效地保存版權(quán)信息，同時(shí)，讓一些企圖抄襲盜用、制造虛假信息的人“望而卻步”。新聞生產(chǎn)者與消費(fèi)者兩者間的利益關(guān)系也發(fā)生巨大變化，刨除了傳統(tǒng)的媒介組織和廣告商，將新聞生產(chǎn)者和讀者直接連接上。新聞生產(chǎn)者可以根據(jù)自己的勞動(dòng)成果來給自己的新聞作品定價(jià)，以獲得相應(yīng)的報(bào)酬，新聞作品的價(jià)格也將不會(huì)受第三方因素的影響。公開的新聞線索和有跡可循的新聞?dòng)涗浭沟眯侣勗椿ネü蚕?。區(qū)塊鏈編輯部在技術(shù)的支持下，能夠有效實(shí)現(xiàn)資源共享，多平臺(tái)“留痕式”轉(zhuǎn)發(fā)分享，有效地降低相應(yīng)勞動(dòng)成本。并且，在用戶使用過程中，通過“大數(shù)據(jù)”的統(tǒng)計(jì)和分析，更能準(zhǔn)確反映用戶的行為。這樣，新聞市場不會(huì)再次出現(xiàn)壟斷式媒體控制，而是變得更加公正和客觀。

媒體之間的合作互贏是大勢所趨。區(qū)塊鏈新聞融媒體報(bào)道在兩會(huì)中是一次非常前衛(wèi)的技術(shù)創(chuàng)新，更是一次絕佳的融媒體革新。區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)過程始終堅(jiān)持最大程度的透明性。因用戶在傳統(tǒng)媒體及社交平臺(tái)上，對(duì)新聞生產(chǎn)的過程是模糊和不了解的，傳統(tǒng)新聞分發(fā)存在一定的不明確性，易被篡改。區(qū)塊鏈技術(shù)的加持能夠使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)和傳播的所有操作過程中變得更加清晰，有跡可循。自創(chuàng)建以來，新聞編輯部充分發(fā)揮“共建、共享、共融、共贏”的核心價(jià)值觀。該編輯部最大的優(yōu)勢就是合理均衡地去中心化，能有效地使各大媒體平臺(tái)發(fā)揮所長，集思廣益，分享新聞，推廣實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。

3.共享“值班鑰匙”特權(quán)，合力提升傳播價(jià)值。為講好中國故事，唱響各地聲音，區(qū)塊鏈編輯部中的每一家媒體對(duì)發(fā)布熱門新聞產(chǎn)品均持有平等的“值班鑰匙”。按照區(qū)塊鏈的契約精神，其他成員單位同樣會(huì)竭盡全力為項(xiàng)目“金鑰匙”單位提供最大限度的支持，為新聞的傳播提供一個(gè)廣闊的平臺(tái)。其中，在今年熱門項(xiàng)目——“代表人民來帶貨”中，媒體平臺(tái)組織了“政府代表+網(wǎng)紅”“直播帶貨大咖+明星團(tuán)體”“央視名嘴+帶貨達(dá)人”等許多令人耳目一新的組合搭配，將公益帶貨進(jìn)行到底。各媒體與直播平臺(tái)通力合作，給需要幫扶的老百姓雪中送炭，不僅實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自身的價(jià)值，而且實(shí)現(xiàn)傳播本質(zhì)的價(jià)值。

全國兩會(huì)期間，編輯部緊扣會(huì)議議程，緊緊圍繞著“2020，我們一起拼”這一主題，利用各單位媒體成員的新聞平臺(tái)和資源優(yōu)勢，結(jié)合5G傳播的特點(diǎn)，整合最新的傳播技術(shù)，在大型的“云端舞臺(tái)”上，合理實(shí)現(xiàn)每一次傳播價(jià)值。編輯部充分發(fā)揮區(qū)塊鏈共享、共融、共贏的合作理念，及時(shí)有效地反映各位代表委員們盡心履職盡責(zé)為民的故事，并向全國用戶展示全國各地積極在“疫后重振進(jìn)行時(shí)”“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”等方面的努力以及取得的重要進(jìn)展和成就。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，區(qū)塊鏈新聞編輯部在“云上”創(chuàng)新兩會(huì)主題宣傳策劃，建立起全國首個(gè)共享數(shù)據(jù)庫，確保數(shù)據(jù)和信息公開透明、不可偽造、全程留痕、集體維護(hù)。這種全新的編輯部模式的產(chǎn)生也使媒體協(xié)作機(jī)制有了更堅(jiān)定的信任基礎(chǔ)，用堅(jiān)持和努力奠基，以時(shí)機(jī)和改革加持，助推區(qū)塊鏈融媒體走向更加廣闊更加光明的運(yùn)用前景。

作者單位 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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