●楊銘銘

（作者單位：廣西桂冠電力股份有限公司山東分公司）

習(xí)近平總書記指出，黨的十八大以來，我們把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，作出一些列重大決策，實(shí)施一系列重大舉措。習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的系列重要思想，明確了宣傳工作的地位、目標(biāo)任務(wù)、職責(zé)使命，也為國(guó)有企業(yè)做好新聞宣傳工作指明了方向和道路。國(guó)有企業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，不但要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，打造“硬指標(biāo)”，同時(shí)也要不斷提升“軟實(shí)力”。新聞宣傳工作，作為國(guó)有企業(yè)思想政治工作重要的組成部分，能為國(guó)有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供正確的輿論導(dǎo)向和風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境。

新時(shí)代要有新氣象，新時(shí)代要有新舉措。當(dāng)前我國(guó)處于信息傳播的快速期，要正確看待新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的重要作用，摒棄傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新方式方法，讓新聞宣傳工作發(fā)揮出應(yīng)有作用，為國(guó)有企業(yè)改革發(fā)好聲、聚好力、開好局。

一、新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的重要作用

（一）有利于凝聚人心，提升管理水平

新聞宣傳工作在強(qiáng)化教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成等方面有著重要的作用。新聞宣傳工作能夠?qū)⒄_的價(jià)值觀融入企業(yè)發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部樹立正面典型，引導(dǎo)員工積極向上、向善，引導(dǎo)全員自覺踐行，形成發(fā)展合力，促進(jìn)管理提升。

（二）有利于重塑企業(yè)形象，提高社會(huì)知名度

當(dāng)前，國(guó)企改革三年行動(dòng)已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，并取得顯著成效。作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，國(guó)有企業(yè)要及時(shí)發(fā)聲，做好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣介工作，生動(dòng)詮釋好其在改革發(fā)展中采取的系列措施和取得的系列成就，通過有效的新聞傳播讓大眾知曉和了解，為企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定提供輿論支持，樹立良好的國(guó)企形象，擦亮“國(guó)”字招牌，加深外界對(duì)國(guó)有企業(yè)的了解，減少誤解，提高社會(huì)知名度。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）對(duì)新聞宣傳工作的重視程度不夠，認(rèn)識(shí)有偏差

部分企業(yè)認(rèn)為只有經(jīng)濟(jì)效益、高質(zhì)量發(fā)展才是企業(yè)改革發(fā)展的重點(diǎn)，是看得見、摸得著的實(shí)實(shí)在在的東西，而新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展沒有直接推動(dòng)作用，可有可無，甚至認(rèn)為新聞宣傳工作只是黨群工作人員的職責(zé)，跟其他人無關(guān)，從而導(dǎo)致新聞宣傳工作被邊緣化，工作費(fèi)用投入有限，硬件設(shè)施投入不足，宣傳水平偏低。

（二）宣傳人員水平參差不齊

目前，有些國(guó)有企業(yè)新聞宣傳人員不是科班出身，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，呈現(xiàn)出來的宣傳作品水平參差不齊。

（三）宣傳形式和內(nèi)容有待進(jìn)一步提高

當(dāng)前，部分國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳形式單一，很多時(shí)候僅限于上傳下達(dá)，學(xué)習(xí)文件精神、報(bào)道會(huì)議內(nèi)容等，不能融入基層、融入員工，不能掌握現(xiàn)場(chǎng)最鮮活的案例，缺乏靈動(dòng)性，作品刻板、生硬，沒有可讀性。雖然有微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)支撐，但由于宣傳內(nèi)容缺乏系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，沒有吸引人的賣點(diǎn)，能發(fā)表就行，導(dǎo)致作品流于形式，傳播力差。

（四）缺乏健全完善的宣傳體系

雖然很多國(guó)有企業(yè)都有相關(guān)宣傳工作的制度，但是內(nèi)容泛泛，缺乏系統(tǒng)性和可操作性，獎(jiǎng)懲機(jī)制模糊，人才培養(yǎng)機(jī)制不健全，發(fā)展通道不順暢，良性約束不足，硬性約束不夠，不能調(diào)動(dòng)起全員做宣傳的積極性，導(dǎo)致宣傳質(zhì)量不高。

三、國(guó)有企業(yè)做好新聞宣傳工作的幾點(diǎn)建議

（一）提高政治站位，明確新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的服務(wù)作用

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”“做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”，這對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作為什么、干什么及干的意義指明了方向。新聞宣傳工作要圍繞中心、服務(wù)大局，將舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象融入國(guó)有企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中。要將新聞宣傳工作納入國(guó)有企業(yè)黨委（黨組）中心組學(xué)習(xí)，壓緊壓實(shí)各級(jí)黨委（黨組）的主體責(zé)任，在做好上傳下達(dá)的同時(shí)，把員工的需求和精神力量、責(zé)任感與使命感與國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展相統(tǒng)一，動(dòng)員各個(gè)部門、全員一起做宣傳，將新聞宣傳融入各項(xiàng)工作中，以正確的輿論導(dǎo)向激發(fā)全員團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳工作作為意識(shí)形態(tài)的一部分，也決定了新聞宣傳工作人員必須有較高的政治素質(zhì)、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力、優(yōu)良的工作作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。要確保新聞宣傳人員政治過硬，堅(jiān)持用理論武裝頭腦，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，學(xué)深悟透，學(xué)以致用，將學(xué)習(xí)成效轉(zhuǎn)化為宣傳成果；完善靈活的用人機(jī)制，調(diào)整人員及崗位設(shè)置，避免“一刀切”或是“一人擔(dān)”，通過優(yōu)化用人機(jī)制、設(shè)置崗位晉升通道、薪酬獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等制度，選拔、吸引政治過硬、專業(yè)理論強(qiáng)的人才充實(shí)到新聞宣傳隊(duì)伍中來，激發(fā)他們的能動(dòng)性、創(chuàng)新力，為企業(yè)發(fā)展凝聚宣傳合力；建立完善的考評(píng)機(jī)制，對(duì)新聞宣傳工作實(shí)行量化考核，結(jié)合工作內(nèi)容量化到月度、季度、半年、全年，根據(jù)量化指標(biāo)進(jìn)行考核，并通過考評(píng)結(jié)果對(duì)新聞宣傳人員設(shè)置一定的獎(jiǎng)懲，確保新聞宣傳工作從量化到質(zhì)變的提升；加大培養(yǎng)力度，通過“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”“線上”+“線下”理論授課、現(xiàn)場(chǎng)采寫等方式，不斷提升新聞宣傳隊(duì)伍的文字功底、理論水平和新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升新聞宣傳人員在主題策劃、制作、包裝、發(fā)布等方面的業(yè)務(wù)水平；進(jìn)一步強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)，通過深入開展政治意識(shí)教育、召開座談會(huì)、研討會(huì)等，把作風(fēng)建設(shè)融入日常的學(xué)習(xí)和工作中，不斷提升新聞宣傳人員的作風(fēng)建設(shè)。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法

新聞宣傳工作人員要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，堅(jiān)持眼睛向下，重心下沉，多到一線、群眾中去，挖掘典型事跡、典型人物，結(jié)合國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，以真情實(shí)意采寫出有溫度、有靈魂、感染人的作品。建設(shè)好自有媒體，研究好受眾的閱讀習(xí)慣，充分發(fā)揮報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。通過主題策劃、版面及文字設(shè)計(jì)，提升紙媒的吸引力。以原創(chuàng)小視頻、圖片的形式反應(yīng)國(guó)有企業(yè)在改革發(fā)展中的亮點(diǎn)、成效，并通過新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布，擴(kuò)大閱讀量，提升影響力。加大與主流媒體的合作與交流，充分利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)手段，參與到主流媒體的新聞策劃宣傳中，把國(guó)有企業(yè)的政治擔(dān)當(dāng)、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)效益以故事、視頻、圖片的形式展示出來，并借助主流媒體強(qiáng)大的引領(lǐng)力，擴(kuò)大宣傳效果，提升企業(yè)形象。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)社交化、智能化、個(gè)性化、碎片化等趨勢(shì)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新題材設(shè)置，通過熱點(diǎn)貼合，采用原創(chuàng)視頻、動(dòng)漫、手繪、游戲問答互動(dòng)等多形式創(chuàng)新、擴(kuò)大表達(dá)方式，提升宣傳的感染力、親和力、感召力。

（四）提升輿論引導(dǎo)力

新聞?shì)浾撟鳛橐环N宣傳、教育、動(dòng)員人民群眾的特殊形式，具有強(qiáng)大的凝聚力和引導(dǎo)力。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要深入宣傳闡述習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，發(fā)揮好上傳下達(dá)的紐帶作用，以通俗易懂的語言準(zhǔn)確闡述中央各項(xiàng)重大方針政策、決策部署，展示好國(guó)有企業(yè)在改革發(fā)展中的突出成績(jī)和顯著成效；組織好重大主題的宣傳報(bào)道，勤查基層，深入挖掘員工建功立業(yè)、無私奉獻(xiàn)、奮進(jìn)拼搏的事跡與材料，做好先進(jìn)典型的宣傳，以小故事折射大道理，以小切口反應(yīng)新時(shí)代，并融入到與國(guó)家貼合的重大主題宣傳報(bào)道中，在凝聚企業(yè)發(fā)展力的同時(shí)，進(jìn)一步提升宣傳效果；時(shí)刻保持輿論敏感性，關(guān)注、把握社會(huì)熱點(diǎn)問題，將國(guó)家方針政策與媒體關(guān)注、公眾關(guān)心的話題結(jié)合起來，進(jìn)行精準(zhǔn)有效引導(dǎo)；健全完善輿情監(jiān)測(cè)體系，加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，時(shí)刻關(guān)注輿情信息變化，提前分析、研判，對(duì)于突發(fā)公共事件引起的輿情，要在弄清事實(shí)基礎(chǔ)上快速做出回應(yīng)，將事態(tài)掌控在可控范圍內(nèi)，及時(shí)跟蹤事態(tài)發(fā)展變化，通過公布事實(shí)真相、專家解讀、媒體報(bào)道等手段及時(shí)對(duì)外界公布，為公眾揭開事件真實(shí)的面紗，確?；貞?yīng)不斷檔，輿情不升級(jí)、不發(fā)酵。

四、結(jié)語

面對(duì)新階段、新形勢(shì)、新任務(wù)，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作只有以不破不立的決心，深刻剖析“病因”所在，有的放矢開出“藥方”，持續(xù)發(fā)力，轉(zhuǎn)變思維方式，創(chuàng)新工作思路，才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，才能讓新聞宣傳工作成為國(guó)有企業(yè)體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、表達(dá)中國(guó)精神、弘揚(yáng)中華文化的有效載體。