傅嶺

摘要：本文研究的主要內(nèi)容是新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的困境與機(jī)遇，文章首先對新媒體迅速發(fā)展下電視民生新聞的困境進(jìn)行簡要分析;其次，對新媒體給電視民生新聞帶來的機(jī)遇進(jìn)行簡要探討;最后，文章重點(diǎn)對新媒體環(huán)境下做好電視民生新聞給予了一些建議。通過這些建議的實(shí)施，將有利于我國電視民生新聞得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;民生新聞;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

近年來，以微信、微博和各種短視頻為代表的新媒體呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展趨勢，迅速占領(lǐng)了人們的日常生活，人們可以通過新媒體隨時隨地接收到民生新聞，不必再守在家中的電視機(jī)前，在固定的時間段內(nèi)接收新聞。這無疑對電視臺民生新聞的工作者產(chǎn)生了巨大的沖擊，為此，相關(guān)新聞工作者要積極面對困境，主動為電視民生新聞的發(fā)展開辟出新的道路。在當(dāng)前融媒體時代背景下，越來越多新媒體信息技術(shù)及新媒體傳播方式的出現(xiàn)，在一定程度上阻礙了以傳統(tǒng)媒體傳播方式為載體的各類民生新聞節(jié)目的傳播與發(fā)展。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)該全面認(rèn)識融媒體時代對于以往傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響，將當(dāng)前新媒體信息技術(shù)及新媒體傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并充分發(fā)揮各類民生新聞節(jié)目的重要優(yōu)勢，以此拓展其在融媒體時代背景下的傳播渠道及傳播范圍，為我國人民群眾帶來更多及時有效的民生熱點(diǎn)，提升其整體的生活感受。

難以產(chǎn)生吸引力獲得受眾關(guān)注

新媒體可以隨時隨地傳播新聞，并且接收新聞的受眾之間可以互相交流，在這些優(yōu)勢面前，電視新聞的競爭力逐漸降低，受眾逐漸減少。當(dāng)新媒體發(fā)展壯大之后，各種APP上都可以接收到最新發(fā)生的民生新聞事件，受眾只需要一部智能移動終端就可以隨時隨地查看，這對于只能在固定時間、從固定設(shè)備上獲取的電視民生新聞來說是一種巨大的沖擊。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，近年來我國在移動智能終端上下載新媒體APP并收看新聞的用戶數(shù)量大幅上漲，增長率一度攀高至85%。由此可以看出，我國新媒體的發(fā)展范圍迅速擴(kuò)大，此消彼長，電視民生新聞的受眾相應(yīng)迅速減少。

新聞時效性較差

一般來說，除非重大的新聞事件會采取現(xiàn)場直播的方式進(jìn)行，大多數(shù)與民生相關(guān)的新聞都會定時播出。在以往的媒介環(huán)境中，電視作為主要媒介，民生新聞的時效性遠(yuǎn)比報(bào)紙等傳統(tǒng)紙媒要強(qiáng)，但是時過境遷，在當(dāng)今的新媒體環(huán)境中，電視民生新聞的時效性受到了巨大的沖擊。新媒體時代，人人都是新聞的生產(chǎn)者，在民生新聞現(xiàn)場的任何人都可以將新聞在第一時間傳播出去，而電視民生新聞需要電視臺記者趕到現(xiàn)場進(jìn)行采訪和調(diào)查等一系列的工作后才能在電視臺上播出。

新聞互動性不強(qiáng)

不止是電視新聞，以廣播、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，它們普遍存在的缺陷就是缺乏互動性，為了獲得民生新聞節(jié)目質(zhì)量的評價，電視臺只能通過民生新聞的收視率來判斷。但是僅從收視率判斷節(jié)目質(zhì)量難以了解民生新聞受眾的真實(shí)想法，而民生新聞恰好是與受眾關(guān)系最大的新聞，難以了解電視節(jié)目的反饋，電視新聞的質(zhì)量就會降低，進(jìn)而導(dǎo)致收視率大幅下降?，F(xiàn)階段，具備互動性優(yōu)勢的新媒體發(fā)展迅速，電視新聞互動性較差的缺陷更加凸顯，以當(dāng)下比較熱門的新浪微博為例，民生新聞會在第一時間出現(xiàn)在微博上，并且受眾可以針對民生新聞的微博進(jìn)行評論和交流，在增加了互動性之后，受眾對于民生新聞的興趣將大幅增加，進(jìn)而增加了新媒體民生新聞的流量。雖然電視新聞曾經(jīng)做過嘗試，開通短信互動，但是在短信也逐漸沒落的當(dāng)下，其能帶來的互動性作用可想而知。

新聞源更加豐富

當(dāng)下，智能手機(jī)等智能移動終端發(fā)展的速度逐漸加快，在任何地方發(fā)生的民生新聞進(jìn)行第一時間傳播的不再是電視臺的記者，而是持有智能移動終端的任何人，人們除了可以在自己的社交圈子中傳播民生新聞，還可以提供給電視臺，這也成為電視臺獲得民生新聞一個重要的渠道。同時，電視臺的新聞記者可以在互聯(lián)網(wǎng)上與網(wǎng)友進(jìn)行互動，了解網(wǎng)友對民生新聞的看法，以此為突破點(diǎn)，形成角度新穎的新聞報(bào)道。

新聞傳播渠道增多

現(xiàn)階段，為了自身的生存與發(fā)展，不少電視臺已經(jīng)涉足新媒體領(lǐng)域，著手建立了自己的官方網(wǎng)站，這樣做的好處在于網(wǎng)友可以擺脫固定時間和設(shè)備的限制，隨時隨地登錄網(wǎng)站查看民生方面的新聞，變相增加了用戶與電視臺的粘度。作為民生新聞的全新載體，新媒體上的民生新聞可以被全國各地的網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，民生新聞的關(guān)注度將會大幅提升，越來越多的用戶將會關(guān)注到新媒體背后的電視臺。

新聞受眾群體更廣

傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，人們一般是通過電視或收音機(jī)等渠道進(jìn)行觀看或收聽新聞，新聞傳播渠道的局限性也就嚴(yán)重制約了新聞的受眾群體。而隨著新媒體時代的到來，收聽新聞的渠道不僅僅局限于電視和收音機(jī)，微信公眾號、抖音、快手、微博以及各大APP都可以讓人們隨時隨地查詢到自身想要了解的民生新聞，而且新聞的內(nèi)容不僅包括了電視新聞所報(bào)道的民生內(nèi)容，也包括百姓關(guān)心的大事小情，不同類型的新聞通過非專業(yè)和專業(yè)渠道發(fā)出，呈現(xiàn)出新媒體時代多樣化的特點(diǎn)。同時，關(guān)注新聞的群體不再局限于居家觀看新聞的居民，每個居民都可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注到想要關(guān)注的民生內(nèi)容，這在某種程度上擴(kuò)大了新聞的受眾群體，使百姓可以自主選擇便利的時間和地點(diǎn)去了解自身想要了解的新聞內(nèi)容。

民生新聞節(jié)目主要是指關(guān)注我國人民群眾日常生活問題的新聞節(jié)目。隨著社會的發(fā)展、時代的進(jìn)步，關(guān)注人民群眾日常生活問題將是國家未來建設(shè)發(fā)展的重要趨勢，因此民生新聞節(jié)目在社會新聞節(jié)目中的占比愈發(fā)增長，其也會成為當(dāng)前眾多電視節(jié)目中不可或缺的一部分。然而，在融媒體時代，各類民生新聞節(jié)目在發(fā)展過程中也逐漸暴露出其節(jié)目內(nèi)容毫無深意、節(jié)目形式過于陳舊及節(jié)目逐漸趨同等各種問題。此外，當(dāng)前部分民生新聞節(jié)目為了迎合普通受眾的口味、博取受眾群體的眼球及社會的關(guān)注，將重點(diǎn)放在如何炒作民生新聞及利用民生新聞引導(dǎo)社會輿論上，從而致使其節(jié)目過于娛樂化，且同質(zhì)化新聞極為嚴(yán)重，導(dǎo)致部分民生新聞節(jié)目失去了其原有的優(yōu)勢。

在融媒體時代，我國各類民生新聞節(jié)目主要發(fā)展方向應(yīng)以提升節(jié)目內(nèi)容價值、展現(xiàn)節(jié)目特性、深化民生問題研究、強(qiáng)化人民群眾思想道德素養(yǎng)、引導(dǎo)正確社會輿論方向?yàn)橹?，并充分將新媒體信息技術(shù)及傳播方式與以往傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行融合，以此拓展民生新聞的傳播發(fā)展渠道，從而打造民生新聞節(jié)目傳播發(fā)展新格局。

創(chuàng)設(shè)品牌欄目

現(xiàn)階段，各個電視臺關(guān)于民生新聞的欄目較多，對于當(dāng)下發(fā)生的同一件民生事件，各個電視臺都會爭相報(bào)道，在這種情況下，新聞內(nèi)容的重復(fù)難以完全避免。為保證民生新聞的質(zhì)量、提高民生新聞對受眾的吸引力，電視臺應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，充分調(diào)查分析本地區(qū)的實(shí)際情況，創(chuàng)設(shè)出獨(dú)具地方特色的民生新聞欄目。

其一，電視臺要格外重視新聞的采編工作，在篩選新聞內(nèi)容時做到統(tǒng)籌兼顧，充分結(jié)合新聞的現(xiàn)實(shí)來源和網(wǎng)絡(luò)來源。在選擇具體的新聞內(nèi)容時，應(yīng)側(cè)重新聞的報(bào)道價值和受眾的關(guān)注度。當(dāng)民生新聞的具體內(nèi)容選擇完畢之后，需要深入挖掘新聞本身的價值和背后隱藏的價值，并給新聞設(shè)置一個足以吸引受眾的標(biāo)題，獲得更多關(guān)注，但在設(shè)置標(biāo)題時不可過分夸張，避免“標(biāo)題黨”的嫌疑，要把握好度。

其二，電視臺在播出民生新聞時，為了增加民生新聞的可觀賞性，要不斷創(chuàng)新新聞的播出形式，如果在播出的民生新聞視頻畫面中包含不適宜播放的鏡頭時，可以制作簡單的動畫代替;相比于新聞主持人單一的播報(bào)形式，可以將記者現(xiàn)場采訪路人的回答放到民生新聞報(bào)道當(dāng)中，可以增加民生新聞的真實(shí)性。

其三，電視臺民生新聞播出的質(zhì)量與新聞欄目的主持人之間存在密切的聯(lián)系，電視民生新聞的收視率與主持人的品牌形象掛鉤。鑒于此，在創(chuàng)設(shè)品牌民生新聞欄目的過程中，電視臺要慎重選擇主持人，并對主持人展開培訓(xùn)，讓主持人以自身的專業(yè)魅力吸引更多的受眾，這樣對于擴(kuò)大電視民生新聞的傳播范圍大有裨益。

提高新聞質(zhì)量

雖然在時效性和互動性上，電視民生新聞遠(yuǎn)非新媒體新聞的“對手”，但是電視民生新聞在較長的發(fā)展歷程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)會隨著民生新聞的報(bào)道實(shí)踐轉(zhuǎn)化為專業(yè)性，這種專業(yè)性是新興的新媒體難以在短時間內(nèi)追趕上的。新媒體在民生新聞傳播的過程中，更多的是信息的傳遞者，對于具體的新聞內(nèi)容很少進(jìn)行專業(yè)處理。電視新聞的制作者擁有專業(yè)的記者資格證，具有一定的專業(yè)能力，制作新聞欄目的編導(dǎo)人員也都具備豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此，經(jīng)由他們制作的民生新聞兼具全面性和客觀性。

電視民生新聞應(yīng)當(dāng)充分利用自身具備的專業(yè)優(yōu)勢，不斷提升民生新聞報(bào)道的質(zhì)量，當(dāng)電視臺接收到民生新聞時，不僅要分析民生新聞的本身，還要深入民生新聞的背后，發(fā)掘有報(bào)道價值的新聞點(diǎn)，為電視民生新聞的受眾展現(xiàn)出更加深刻而全面的新聞報(bào)道，使受眾在收看電視民生新聞節(jié)目之后可以很好地了解民生事件的各個方面。電視民生新聞節(jié)目在提升新聞質(zhì)量的同時，也能吸引更多的受眾，從而提高自己的收視率。

主動融合新媒體

新媒體作為新生事物，擁有著不可限量的發(fā)展前景，鑒于此，以電視民生新聞為代表的傳統(tǒng)媒體要主動尋求新媒體的合作，不能抱殘守缺、固步自封，要以自身的實(shí)際情況為依據(jù)，找到與新媒體共同發(fā)展的道路。電視民生新聞在未來的發(fā)展中應(yīng)借助新媒體的優(yōu)勢，拓寬自己的受眾群體，提高自己的傳播速度，進(jìn)而提升新聞欄目的知名度。只有電視民生新聞的質(zhì)量和知名度得到提升，才能吸引到更多的受眾，這些受眾也會因?yàn)檫^硬的新聞質(zhì)量而進(jìn)一步擴(kuò)散電視民生新聞，由此產(chǎn)生良性循環(huán)。

此外，電視民生新聞必須加強(qiáng)與新媒體之間的合作，為了獲取更多的新聞源，應(yīng)當(dāng)充分利用微信和微博等新媒體APP，電視臺負(fù)責(zé)民生新聞采訪和編輯的人員應(yīng)當(dāng)多關(guān)注與民生相關(guān)的微博和微信公眾號，當(dāng)發(fā)生民生新聞事件時，在第一時間將新聞報(bào)道出來，不斷提升電視民生新聞的時效性。同時，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)積極主動開設(shè)自己的官方微博、微信公眾號，并進(jìn)駐各大新媒體平臺，實(shí)時與民生新聞的受眾進(jìn)行互動，并及時將受眾對于民生新聞節(jié)目的反饋?zhàn)鳛楦纳谱约汗ぷ?、提高新聞質(zhì)量的重要依據(jù)。

確立發(fā)展目標(biāo)，提高節(jié)目整體質(zhì)量

在當(dāng)前時代背景下，我國各類民生新聞節(jié)目制作人員不應(yīng)只以提升各類民生新聞節(jié)目的收視率及擴(kuò)充受眾群體作為各類民生新聞節(jié)目發(fā)展的首要目標(biāo)，如果相關(guān)制作人員及工作人員一直堅(jiān)持以此作為節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)，不僅會導(dǎo)致我國各類民生新聞節(jié)目愈發(fā)朝向娛樂類節(jié)目靠攏，也會導(dǎo)致其在我國人民群眾心目中的重要地位嚴(yán)重下降，從而使得其逐漸消失在大眾視野當(dāng)中。因此，相關(guān)制作人員及工作人員應(yīng)該重新審視我國各類民生新聞節(jié)目在當(dāng)前社會發(fā)展中所占據(jù)的重要地位，并運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的新媒體信息技術(shù)，豐富各類民生新聞節(jié)目的內(nèi)容，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，并根據(jù)當(dāng)前我國人民群眾的喜好在節(jié)目內(nèi)容中適當(dāng)加入娛樂話題，以此滿足當(dāng)前人民群眾觀看各類民生節(jié)目的基本需要。例如，中央電視臺所播出的《新聞30分》節(jié)目，其深受我國廣大人民群眾的喜愛，也是中央電視臺十大欄目之一，在當(dāng)前時代背景下其還能取得如此成功的原因在于：相關(guān)制作人員全面運(yùn)用當(dāng)前新媒體技術(shù)手段，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容使得節(jié)目編排更加緊湊且具有價值，也在其“外包裝上”運(yùn)用了大量的技術(shù)手段，增加其可視感受，如運(yùn)用電腦特效還原新聞現(xiàn)場、增加字幕炫目特效等。

加快融合速度，開創(chuàng)全新節(jié)目傳播形式

在融媒體時代，我國各類民生新聞節(jié)目想要得到長久發(fā)展，必須加快新媒體信息技術(shù)與以往傳統(tǒng)媒體傳播方式的融合速度，創(chuàng)新各類民生新聞節(jié)目的傳播形式，如，可以利用當(dāng)前比較火熱的短視頻平臺抖音、快手、微博等，在其中開設(shè)民生新聞節(jié)目直播板塊，擴(kuò)大其傳播范圍，有效增加受眾群體數(shù)量;在節(jié)目播出過程中，相關(guān)制作人員及工作人員可以利用當(dāng)前新媒體信息技術(shù)，在節(jié)目中加入微信“搖一搖”“掃一掃”等功能，讓其在觀看節(jié)目的過程中也能夠參與節(jié)目，提升其代入感，使其增加對各類民生新聞節(jié)目的好感。此外，各類民生節(jié)目的主持人及采訪記者專業(yè)技能水平及職業(yè)道德素養(yǎng)的高低也是相當(dāng)重要的，因此，在招聘民生新聞節(jié)目的主持人及采訪記者時，也要對其進(jìn)行嚴(yán)格的考核，并且時刻觀察其心理變化，對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)男睦磔o導(dǎo)，使其能夠擁有一個良好的心態(tài)去應(yīng)對在實(shí)際工作中出現(xiàn)的各種問題。