□ 趙 虹

新聞宣傳兼具報(bào)道事實(shí)、傳播實(shí)情和推廣觀點(diǎn)、表明態(tài)度、弘揚(yáng)正能量的作用。對(duì)基層銷售企業(yè)，新聞宣傳是企業(yè)上級(jí)與基層保持信息暢通的橋梁及紐帶，可以營(yíng)造良好的企業(yè)文化，為推動(dòng)工作鼓勁加油；可以使客戶和群眾增加對(duì)企業(yè)的了解，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，信息傳播速度加快，對(duì)新聞宣傳工作提出了挑戰(zhàn)?；鶎愉N售企業(yè)的新聞宣傳工作要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的精準(zhǔn)性、深度和親民性。

1.提高政治敏感性，增強(qiáng)為中心工作服務(wù)意識(shí)。宣傳內(nèi)容要與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理緊密結(jié)合，為經(jīng)營(yíng)管理加油助力，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性。河北廊坊石油分公司重視拓展新媒體傳播途徑，在編輯官方微博微信時(shí)著重抓三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是展現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前面臨的市場(chǎng)、環(huán)境、形勢(shì)，明確挑戰(zhàn)與機(jī)遇，堅(jiān)定必勝信心，鼓舞高昂斗志，形成干事創(chuàng)業(yè)的“勢(shì)”；二是宣傳政策措施，把企業(yè)決策部署及時(shí)傳遞下去，讓干部員工清楚地知道企業(yè)的奮斗目標(biāo)、重點(diǎn)工作，企業(yè)需要什么、杜絕什么，規(guī)范員工行為，提升執(zhí)行力；三是營(yíng)造企業(yè)和諧氛圍，暢通信息，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾。

2.培養(yǎng)新聞敏感性和快速反應(yīng)能力。新聞敏感是做好新聞宣傳工作的必備條件?；鶎有麄魅藛T要敏于捕捉蘊(yùn)藏在日常事件中豐富而有意義的新聞?lì)}材，做到迅速反應(yīng)、快速挖掘、迅速成稿、及時(shí)發(fā)布。廊坊石油注重加強(qiáng)宣傳人員采寫、攝影攝像、編輯等專業(yè)能力的培養(yǎng)，使其會(huì)采訪、能寫作、善編輯。公司還為宣傳人員提供參加各類會(huì)議、收集材料的機(jī)會(huì)，使其及時(shí)了解企業(yè)的文件、經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)和方向、各部門的工作計(jì)劃、優(yōu)秀工作方法等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”素材提供咨詢和材料。

3.建立發(fā)展通訊員隊(duì)伍。由于基層通訊員多是一人兼職多個(gè)工作崗位，缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)和指導(dǎo)，加之其他工作占據(jù)了較多精力和時(shí)間，會(huì)影響新聞稿件的寫作和能力的提高。對(duì)此，河北石油加強(qiáng)省、市公司之間相互協(xié)調(diào)，由省公司專業(yè)人員對(duì)基層銷售企業(yè)編輯和通訊員進(jìn)行一對(duì)一、一對(duì)多的交流和輔導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)的資源共享和“傳幫帶”。同時(shí)，為基層宣傳人員提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)外部專業(yè)媒體的先進(jìn)技術(shù)和方法，擴(kuò)大視野，提高新聞采寫的專業(yè)性。

4.加強(qiáng)對(duì)發(fā)布信息的審核把關(guān)。在基層銷售企業(yè)，由于通訊員工作地點(diǎn)分散、信息不暢通，會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容相同的新聞稿件扎堆、題材一致的現(xiàn)象。例如，會(huì)議類的稿件較多，內(nèi)容大同小異，千篇一律；或者同一個(gè)新聞素材多個(gè)部門同時(shí)寫，導(dǎo)致稿件內(nèi)容重復(fù)。要避免這種情況，就需要宣傳主管部門加強(qiáng)新聞宣傳策劃，在日常新聞宣傳工作中多溝通、多協(xié)調(diào)，定期召開(kāi)各部門和片區(qū)的組稿會(huì)、座談會(huì)，公布近期宣傳的重點(diǎn)；探討宣傳工作中存在的問(wèn)題，及時(shí)與基層通訊員溝通；對(duì)需要各部門協(xié)同配合的工作，提前安排部署。在對(duì)外發(fā)稿和發(fā)布官微等官方信息時(shí)，宣傳負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格審核把關(guān)，既要確保稿件語(yǔ)句通順、用詞準(zhǔn)確，圖片清晰美觀、無(wú)違規(guī)操作行為等，又要審核宣傳稿件的立意、角度、意識(shí)形態(tài)等，把準(zhǔn)宣傳方向，不斷提高基層企業(yè)新聞宣傳工作水平。