李楊

觀看先于語言，人們?cè)谶M(jìn)入一個(gè)展廳后最直觀的感受一般都是視覺上的。如今的許多展覽已不再是簡(jiǎn)單的陳列展品，而是通過豐富的視覺效果、文字?jǐn)⑹?、電影敘事等講述產(chǎn)品故事或品牌故事。無論是地域文化，還是歷史發(fā)展等都運(yùn)用了視覺敘事的方式。下文將運(yùn)用個(gè)案分析法和實(shí)地考察法來比較論述不同類型展覽空間中視覺敘事的運(yùn)用。

一、人類文明類展覽空間中的視覺敘事

藝術(shù)展覽在當(dāng)代藝術(shù)教育與文化傳播中的作用越來越重要。藝術(shù)展覽中的文字與視覺相結(jié)合，可以體現(xiàn)展覽主題，達(dá)到更好的宣傳效果。

清華大學(xué)藝術(shù)博物館舉辦的“文明的回響：來自阿富汗的古代珍寶”主題展，運(yùn)用時(shí)間敘事并結(jié)合空間將展覽分為四個(gè)單元，按照文物的出土地點(diǎn)分別展示了不同歷史時(shí)期的珍貴文化遺產(chǎn)。這體現(xiàn)了展品與空間環(huán)境的互相輝映，視覺與歷史敘事的融合。

2019年，世界園藝博覽會(huì)的百草園中展出的中國傳統(tǒng)中草藥同樣也是以視覺敘事作為展陳手法。在展覽中，人們可以了解中草藥的發(fā)展歷程，并結(jié)合實(shí)景體驗(yàn)增加交互感，例如古人研制、晾曬中草藥的場(chǎng)景以及一些中華老字號(hào)的店內(nèi)陳設(shè)等。

二、歷史類展覽空間中的視覺敘事

現(xiàn)今的展覽中大多運(yùn)用視覺敘事手法來展現(xiàn)人類社會(huì)和歷史的發(fā)展。一些文字?jǐn)⑹聼o法直觀表達(dá)的內(nèi)容，運(yùn)用視覺表達(dá)倒是直觀了不少，使人們?cè)诹私馑囆g(shù)家思想的同時(shí)可以擁有自己的見解。

視覺敘事是借助視覺性來進(jìn)行敘事活動(dòng)。博物館就是通過空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行視覺敘事。博物館是一個(gè)城市歷史文化的重要體現(xiàn)，是增強(qiáng)一個(gè)城市深厚歷史文化底蘊(yùn)、推動(dòng)城市精神文明發(fā)展的重要力量。上海玻璃博物館位于上海市寶山區(qū)長(zhǎng)江西路的上海玻璃博物館園區(qū)內(nèi)，前身是上海玻璃儀器一廠，于2011年面向公眾開放，其采用的敘事線索是將玻璃的歷史發(fā)展脈絡(luò)、現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用、藝術(shù)創(chuàng)作分布在不同的空間場(chǎng)景中。歷史發(fā)展脈絡(luò)部分采用視覺敘事的方式，將文字、展品、圖片相結(jié)合呈現(xiàn)了玻璃發(fā)展史，引發(fā)人們的思考。上海玻璃博物館有兩幢建筑——主館和設(shè)計(jì)新館。作為兩棟獨(dú)立的空間，主館和設(shè)計(jì)新館從不同角度詮釋了玻璃的獨(dú)特性。設(shè)計(jì)新館由兩層展覽空間組成，與主館形成鮮明對(duì)比，設(shè)計(jì)新館運(yùn)用自然光線將展品展示在人們面前，大面積的落地窗和內(nèi)墻相呼應(yīng)，整個(gè)鏡面墻體營(yíng)造出空間感，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

色彩是展覽空間非常重要的表現(xiàn)元素。博物館中明快的色彩板塊可以刺激人們的視覺神經(jīng)，為人們帶來良好的視覺享受和心理體驗(yàn)。展廳中合理的色彩選擇與搭配可以起到一定的導(dǎo)向作用。以上海玻璃博物館中的彩虹橋?yàn)槔藗冏⒁獾剿c它的色彩搭配有直接關(guān)系。

三、自然類展覽空間中的視覺敘事運(yùn)用

自然博物館主要是收藏和展示動(dòng)物、植物、天文等具有代表性的展品，對(duì)文化教育和科學(xué)研究有著重要的意義。博物館中的展品陳列是展覽空間設(shè)計(jì)元素的一部分，所以說自然博物館的展陳設(shè)計(jì)非常重要。以瑞士巴塞爾自然史博物館和美國自然歷史博物館為例。瑞士巴塞爾自然史博物館旨在收藏、保護(hù)、展覽與自然歷史相關(guān)的物品，藏品歷史可追溯到上百萬年甚至上億年前，包括動(dòng)物學(xué)、礦物學(xué)、人類學(xué)等，小到螞蟻、大到恐龍，囊括了自然科學(xué)的多個(gè)角度。遠(yuǎn)古時(shí)期的標(biāo)本與文字?jǐn)⑹孪嘟Y(jié)合，動(dòng)植物標(biāo)本栩栩如生，給人巨大的視覺沖擊力，激發(fā)人們的探索欲。

美國自然歷史博物館是規(guī)模最大的自然歷史博物館之一，館藏包括化石生物、礦物、生命起源、生物多樣性等多個(gè)領(lǐng)域。美國自然歷史博物館中的生物多樣性和環(huán)境大廳通過230多平方米的立體布景探索生態(tài)多樣性，展示了1500多種標(biāo)本和逼真模型，從微觀生物到神秘的海洋生物都包含其中，文字與精細(xì)、逼真的生物模型相結(jié)合，可以讓人們更好地融入其中。羅斯地球和太空中心大廳以宇宙的尺度對(duì)地球進(jìn)行探究，人們可以觀賞到宇宙130億年的歷史;通過直徑約26米的海登球，人們可以看到壯觀的宇宙大爆炸，還可以看到宇宙的膨脹、變冷并逐漸形成星體的過程，直觀的視覺沖擊帶給人們不同的視覺體驗(yàn)。人類起源與文化大廳將人類文明發(fā)展史按照時(shí)間順序呈現(xiàn)，通過遠(yuǎn)古時(shí)期的人類頭骨標(biāo)本和文字介紹，人們可以更加清晰地了解人類發(fā)展史，體驗(yàn)不同環(huán)境、不同風(fēng)俗下的生活。美國自然歷史博物館將生動(dòng)形象的標(biāo)本與歷史環(huán)境相結(jié)合，展現(xiàn)了不同生物的進(jìn)化過程，給人們帶來生動(dòng)的視覺體驗(yàn)。

四、品牌展覽空間中的視覺敘事運(yùn)用

藝術(shù)推動(dòng)品味，品味推動(dòng)消費(fèi)。在對(duì)各大奢侈品牌的展覽、走秀等進(jìn)行分析時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，如今的各大奢侈品牌不再單純靠品牌做營(yíng)銷，逐漸開始和敘事學(xué)、心理學(xué)等相結(jié)合，利用空間敘事和視覺敘事對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行傳播。例如2008年，愛馬仕在今日美術(shù)館舉辦了“錦繡夢(mèng)想”絲巾展，將視覺敘事與空間敘事相結(jié)合呈現(xiàn)了愛馬仕絲巾的美輪美奐。

絲巾展上有一條名為“美食薈萃”的絲巾，其兩邊展示著刀叉和中國筷子，看到這些，人們的味覺感官便被調(diào)動(dòng)了起來。騎士圓舞曲是令很多人印象深刻的一個(gè)展廳，掀起絲綢質(zhì)感的門簾，從天花板到地面都是駿馬在草原上奔騰的場(chǎng)景，給人們帶來了極強(qiáng)的視覺沖擊力。

視覺敘事的另一種表現(xiàn)方式是舞蹈。舞蹈是一場(chǎng)視覺盛筵，它通過舞者的動(dòng)作和節(jié)奏強(qiáng)烈的音樂講述故事。在愛馬仕絲巾展上播放的影片《若汐》中，舞者黃豆豆與顏色鮮明的絲綢共舞，展現(xiàn)了絲綢的柔美，這種表現(xiàn)形式不同于往常的敘事手法，增加了展覽的互動(dòng)性以及觀賞性。在不同的空間借助富有動(dòng)態(tài)感的陳列設(shè)計(jì)以及影像作品表現(xiàn)主題，可以最大程度保證空間的流暢以及人們視線的通透，讓人們感受到視覺敘事的魅力和展覽空間設(shè)計(jì)的趣味。

2013年，迪奧在上海當(dāng)代藝術(shù)館舉辦了“迪奧精神”特展，展覽由九個(gè)部分組成，通過歷史敘事的手法，展現(xiàn)了服裝、香水等展品的前世今生。展覽中，迪奧高級(jí)定制工坊介紹了香水包裝過程，人們可以近距離了解奢侈品品牌的手工藝。展覽中還設(shè)置了可觸控的LED屏，增強(qiáng)了觀眾的視覺體驗(yàn)和互動(dòng)性。整個(gè)展覽實(shí)現(xiàn)了從觀賞到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，對(duì)于奢侈品，人們從保持距離感到零距離接觸，這實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，豐富了品牌的展現(xiàn)形式。

五、公共空間展覽中的視覺敘事運(yùn)用

現(xiàn)今，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們開始追求精神生活，審美水平也在不斷提升。作為一種新的展覽陳述形式，視覺敘事為公共空間展覽提供了新的呈現(xiàn)方式。以2019年北京市朝陽大悅城舉辦的披頭士時(shí)尚藝術(shù)展為例，此展覽布局形式屬于復(fù)合故事情節(jié)空間布局，展覽主題與各展廳相互連接，每個(gè)展廳的故事相互獨(dú)立，但是又相互關(guān)聯(lián)。

從入口到第一間展廳，整個(gè)空間都是粉色的，營(yíng)造出和諧統(tǒng)一的氛圍，墻上透明的亞克力浮雕以及發(fā)光的歌詞配合著循環(huán)播放的歌曲，利用視覺、聽覺給人們帶來沉浸式體驗(yàn)。珊瑚橘展廳按照時(shí)間敘事手法，展示了1963—1972年披頭士巔峰時(shí)期的100幅攝影作品，采用圖片與文字相互配合的方式，讓人們了解披頭士。黃色水晶展廳中，以明亮的黃色背景墻為主色調(diào)，中間吊掛著一艘由3000顆水晶球組成的潛水艇，這與展廳的光環(huán)境融合，使人們仿佛置身海底世界。

六、結(jié)語

敘事將展覽的主題與內(nèi)容相連接，是形式設(shè)計(jì)與內(nèi)容設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。視覺敘事相較于文字?jǐn)⑹赂又庇^和形象，它將靜止的圖片、文字、藝術(shù)作品融為一體。如今的很多展覽都將視覺、聽覺、觸覺與空間和時(shí)間串聯(lián)起來講述故事，這遠(yuǎn)比從前僅靠文本敘事要豐富和有趣，可以增加代入感，使展覽內(nèi)容與人們之間形成雙向互動(dòng)，而不是單向地輸出、接收。

對(duì)于策展人來說，將靜態(tài)的展品陳列轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、交互、多元化顯得十分重要，這不僅要考慮到展覽主題的呈現(xiàn)效果，還要與空間相融合，做到動(dòng)靜結(jié)合。在快節(jié)奏的生活中，人們需要放慢腳步，在展覽中用視覺去了解過去、思考未來。

（中國傳媒大學(xué)）