王甜溫

（溫州市鹿城區(qū)融媒體中心，浙江 溫州 325000）

0 引 言

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展讓全社會(huì)各行各業(yè)的信息傳播更加便捷、快速，這給廣電工程的發(fā)展帶來(lái)了較大的機(jī)遇。廣電工程技術(shù)應(yīng)在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)現(xiàn)代信息社會(huì)對(duì)廣電工程發(fā)展提出的新要求。特別是在融媒體時(shí)代，廣電工程加快了與各類新媒體的融合力度，在進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化與處理方面也越來(lái)越多地用到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有傳輸便捷、傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展中，融媒體廣電工程應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的分析與研究，并加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)廣電工程的發(fā)展?fàn)顩r

發(fā)展較為遲緩是目前傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展?fàn)顩r的一個(gè)真實(shí)表現(xiàn)。受技術(shù)水平低、終端設(shè)備不完善、表現(xiàn)形式單一、信號(hào)覆蓋范圍窄等因素的制約，傳播廣播電視節(jié)目的實(shí)效性不高，節(jié)目資源的共享程度較差，難以為受眾提供較好的視聽體驗(yàn)，這影響了廣電工程的快速發(fā)展。再者，當(dāng)前傳統(tǒng)廣電行業(yè)與新興媒體互相搶奪市場(chǎng)資源，廣電工程在競(jìng)爭(zhēng)中遭遇不小的沖擊。最直接的表現(xiàn)是廣電媒體行業(yè)整體效益不高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)效益更是乏善可陳。從這些情況來(lái)看，發(fā)展遲緩是目前廣電工程建設(shè)面臨的重要問題[1]。

此外，廣播收聽人數(shù)少、電視收視率不高的問題同樣不容忽視。在融媒體時(shí)代，聽眾的信息接收方式以及廣播電視收聽終端形態(tài)發(fā)生了變化，目前我國(guó)廣播行業(yè)人均收聽時(shí)長(zhǎng)不斷減少，廣播媒體受眾群體日漸萎縮。傳統(tǒng)廣播收聽方式較為單一，一些聽眾更愿意運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣播方式獲取信息，因而，傳統(tǒng)廣播電視加強(qiáng)與融媒體的結(jié)合，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建融媒體廣電工程十分必要。相關(guān)研究表明，中國(guó)有線電視的發(fā)展水平雖日漸提高，但整體的電視收視率卻呈下降趨勢(shì)。為解決這一問題，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手機(jī)、平板等智能終端相合作，打造點(diǎn)擊率高的網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展的新出路[2]。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1 實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的自動(dòng)化播放

受技術(shù)手段的制約，傳統(tǒng)廣播電視在節(jié)目播放方面存在較大的局限性，只能先錄制然后按順序播放，不能根據(jù)廣播電視受眾的實(shí)際需求進(jìn)行自動(dòng)化播放[3]。這種電視節(jié)目播放方式不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣電工程對(duì)電視節(jié)目的個(gè)性化定制，而且在播放過程中如果一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，將對(duì)整個(gè)電視節(jié)目播出造成不利影響，加大了廣電工程工作人員的工作壓力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于融媒體廣電工程可巧妙規(guī)避傳統(tǒng)廣電工程在節(jié)目播放方面的缺陷，順利實(shí)現(xiàn)節(jié)目自動(dòng)化播放。不同的電視節(jié)目具有一定的差異性，在播放時(shí)對(duì)播放時(shí)間、播放先后順序的要求是不同的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可幫助電視播放人員根據(jù)不同節(jié)目的實(shí)際需求合理安排節(jié)目播放順序，減少電視播放中不必要的人力、物力支出，這既緩解了工作人員的工作壓力，又提高了電視節(jié)目播放效益。

2.2 提高電視節(jié)目的錄制效率

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可提高廣播電視節(jié)目的錄制效率，確保整個(gè)電視節(jié)目播出的實(shí)效性。在媒體融合的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣電工程的結(jié)合讓電視節(jié)目錄制擺脫了時(shí)間與空間限制，這為廣播電視節(jié)目的實(shí)時(shí)錄制直播創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境條件。傳統(tǒng)廣電工程受技術(shù)條件制約，錄制一檔電視節(jié)目所花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而且錄制過程中容易出現(xiàn)突發(fā)狀況，這將直接影響后期節(jié)目播放質(zhì)量。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，廣電工作人員可憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速搜尋到有價(jià)值的信息資源，讓節(jié)目錄制更具豐富內(nèi)涵和個(gè)性特征。同時(shí)，在節(jié)目錄制播出的過程中，工作人員還能通過基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的非線性編輯軟件對(duì)采訪到的信息進(jìn)行智能化加工處理，這極大提高了電視節(jié)目的制作效率，縮短了節(jié)目錄制時(shí)長(zhǎng)，確保了后期節(jié)目播放質(zhì)量[4]。

2.3 推動(dòng)廣電工程的快速發(fā)展

融媒體廣電工程的快速發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。在廣電工程領(lǐng)域，一枝獨(dú)秀難成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有百花齊放才能穩(wěn)固廣電行業(yè)受眾根基，促進(jìn)受眾群體不斷壯大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速傳輸與特殊的兼容性可以讓多個(gè)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展，促進(jìn)各廣播電視臺(tái)實(shí)時(shí)共享數(shù)據(jù)資源，這極大豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容，提升了電視節(jié)目的受眾黏性。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)各個(gè)部門之間的溝通協(xié)調(diào)，明確各部門員工的責(zé)任分工，讓節(jié)目的錄制與播放更加規(guī)范化、秩序化、高效化。廣電工程節(jié)目制作可能會(huì)出現(xiàn)各部門分工不明、交叉勞動(dòng)等情況，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以打造完善的信息溝通平臺(tái)，讓各個(gè)部門高效協(xié)作、各司其職，提高廣播電視臺(tái)的工作效率[5]。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的應(yīng)用建議

3.1 打造終端平臺(tái)

以往，廣電工程發(fā)展中所形成的信息數(shù)據(jù)主要來(lái)自于廣播電視這一固定媒體。但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體背景下，廣電工程中的信息數(shù)據(jù)融合了互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等各種新媒體中的信息資源庫(kù)，龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)為廣電工程節(jié)目?jī)?nèi)涵的豐富提供了便利[6]。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具體應(yīng)用方面，廣電工程可通過打造終端平臺(tái)創(chuàng)造多樣化節(jié)目播出路徑，將內(nèi)涵豐富的節(jié)目傳播出去。各廣播電視臺(tái)可創(chuàng)建自己的融媒體服務(wù)App，并與手機(jī)、平板等智能終端設(shè)備相結(jié)合，除了在融媒體服務(wù)App平臺(tái)上發(fā)布廣電節(jié)目外，還可以借助手機(jī)、智能終端中的抖音、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，多渠道、立體化地發(fā)布廣電節(jié)目，提高節(jié)目的傳播力與感染力。另外，一些有條件的電視臺(tái)可自主研發(fā)電視平臺(tái)應(yīng)用軟件。例如，湖南衛(wèi)視自主開發(fā)了芒果TV軟件，觀眾只需下載這一軟件到手機(jī)便可隨時(shí)隨地觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目。

3.2 實(shí)現(xiàn)信息采集

在融媒體時(shí)代，信息采集是廣電工程突破發(fā)展困境、掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的根本，廣電工程只有有效采集并科學(xué)規(guī)劃應(yīng)用信息，才能打造出備受觀眾青睞的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。時(shí)下，廣電工程工作人員在信息采集方面可借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓寬信息采集渠道，采集到類型豐富又具有實(shí)用價(jià)值的信息資源。例如，工作人員可從各種網(wǎng)站、論壇、微博、微信、抖音等平臺(tái)收集有關(guān)觀眾對(duì)于廣電工程節(jié)目的評(píng)價(jià)、建議等信息，并根據(jù)這些信息做好廣播電視節(jié)目制作與播出的優(yōu)化。再如，廣電工程人員還可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等挖掘出符合受眾審美需求、心理期盼的廣電節(jié)目主題，然后搜索與該主題相關(guān)的一系列信息資源（包括文字、圖片、表格、音視頻、動(dòng)態(tài)圖像等各類豐富的信息資源），并通過合理規(guī)劃與應(yīng)用這些信息，打造受眾喜聞樂見的 廣電節(jié)目[7]。

3.3 進(jìn)行信息數(shù)據(jù)分析

打造以“用戶為中心”的服務(wù)模式，是當(dāng)前廣電工程發(fā)展的必然趨勢(shì)。為更全面了解用戶基本需求，打造基于用戶需求的廣電媒體行業(yè)服務(wù)新模式，廣電工程一定要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。例如，浙江衛(wèi)視的中國(guó)藍(lán)軟件能夠根據(jù)用戶的瀏覽記錄為用戶推薦符合用戶興趣的節(jié)目視頻資訊，讓用戶通過軟件瀏覽相關(guān)視頻節(jié)目后流連忘返。在融媒體時(shí)代，廣電工程行業(yè)服務(wù)的精準(zhǔn)度顯著增強(qiáng)。各個(gè)電視臺(tái)可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為信息數(shù)據(jù)的分析，打造特色與個(gè)性兼?zhèn)?，且吸引力較強(qiáng)的廣電節(jié)目以博得用戶青睞。此外，廣電工程還可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合理控制廣告投放時(shí)間，確保廣告投放時(shí)間的合理性，為廣電工程經(jīng)濟(jì)效益的提升創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境。例如，可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取受眾觀看電商、游戲、購(gòu)物、教育等不同模塊廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，然后通過分析這些數(shù)據(jù)確定不同類型廣告的最佳投放時(shí)間。

3.4 強(qiáng)化數(shù)據(jù)加工處理

應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行廣電工程信息加工處理，一方面可讓工作人員根據(jù)數(shù)據(jù)信息關(guān)鍵詞檢索相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行排序，以優(yōu)化信息數(shù)據(jù)中冗余、無(wú)用的信息，另一方面還可以讓工作人員通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容作修改、增加、刪除、保存等各種處理，最終確保信息的實(shí)用性與安全性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程數(shù)據(jù)加工處理方面優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，不僅提高了信息加工處理的質(zhì)效，而且確保信息數(shù)據(jù)的合理利用。在傳統(tǒng)技術(shù)作用下，大量的信息數(shù)據(jù)堆積如山、冗雜混合，這既加大了信息加工處理的難度，也降低了信息利用率。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的輔助下，廣電工程可對(duì)各類信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類優(yōu)化，在分類的過程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會(huì)自動(dòng)生成便于工作人員解讀與分析的綜合數(shù)據(jù)報(bào)告。根據(jù)這些數(shù)據(jù)報(bào)告，工作人員可進(jìn)一步手動(dòng)生成相關(guān)表格或圖形，為后期數(shù)據(jù)信息的利用提供了重要參考。

3.5 拓寬服務(wù)領(lǐng)域

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，廣電工程的服務(wù)不僅僅局限于為觀眾呈現(xiàn)精彩絕倫的廣播電視節(jié)目，也體現(xiàn)在為受眾提供電視購(gòu)物、在線教育、游戲宣傳等各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)。在融媒體背景下，廣電工程在播放相關(guān)的廣播或電視節(jié)目時(shí)，可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將與節(jié)目相關(guān)的一些產(chǎn)品以二維碼等形式投放在廣播電視節(jié)目的左下方或右下方，也可以在節(jié)目播放前提供相關(guān)的服務(wù)。這樣不僅不會(huì)影響受眾觀看節(jié)目的舒適感，而且也能為觀眾提供更豐富的購(gòu)物、教育、游戲等服務(wù)體驗(yàn)。例如，在電視劇《慶余年》播放前的幾分鐘，電視臺(tái)可投放原著的購(gòu)買鏈接，這一做法不僅滿足了觀眾對(duì)電視劇精彩、神秘劇情的向往，同時(shí)也增加了觀眾的購(gòu)買欲，這對(duì)于廣電工程整體經(jīng)濟(jì)效益的提升十分有利。

4 結(jié) 語(yǔ)

傳統(tǒng)廣電工程在發(fā)展中存在發(fā)展遲緩、廣播收聽人數(shù)少、電視收視率不高等問題，融媒體時(shí)代的廣電工程要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用已刻不容緩。在融媒體廣電工程中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，廣電工程工作人員應(yīng)充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合融媒體廣電工程的具體發(fā)展情況強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用。但是，融媒體廣電工程發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合并非在短時(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)，這要求全體媒體工作人員齊心協(xié)力，在打造終端平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)信息采集、進(jìn)行信息數(shù)據(jù)分析以及拓寬服務(wù)領(lǐng)域等方面更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。