胡 波

（河南省交通運(yùn)輸發(fā)展集團(tuán)有限公司濮陽分公司，河南 濮陽 457000）

近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入到了信息爆炸的時(shí)代，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，國內(nèi)新媒體的發(fā)展日新月異，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越面臨互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的挑戰(zhàn)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，各類移動(dòng)客戶端、手機(jī)APP等大量基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用猶如雨后春筍般出現(xiàn)，并得到了年輕人的廣泛歡迎，新媒體正在逐漸滲透到各行各業(yè)。與此同時(shí)，很多企業(yè)積極把握先機(jī)，將新媒體運(yùn)用到思想政治工作中，充分發(fā)揮新媒體的及時(shí)性、針對性、交互性以及多樣性的優(yōu)勢，不斷推進(jìn)企業(yè)思想政治工作與時(shí)俱進(jìn)，使新媒體成為組織職工、引導(dǎo)職工、服務(wù)職工的有效載體。

1 新媒體的特點(diǎn)

新媒體是一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。簡單來說，新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體的主要特點(diǎn)如下：

1）與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不再拘泥于信息的單向傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、不可逆的，集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾只能被動(dòng)接受而無法進(jìn)行反饋。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為信息的發(fā)布者，可以在任意的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行交流與互動(dòng)。

2）新媒體的可移動(dòng)性，打破了時(shí)間、地點(diǎn)的限制。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，無論何時(shí)何地，用手機(jī)上網(wǎng)、用移動(dòng)客戶端發(fā)布信息等越來越成為普遍的事情。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，移動(dòng)性的特點(diǎn)將成為未來新媒體的主要特性。

3）具有實(shí)時(shí)傳播性，有效縮短了時(shí)空距離。新媒體的出現(xiàn)使得信息不再需要復(fù)雜的剪輯和繁瑣的后期制作，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

2 新媒體給企業(yè)思想政治工作帶來的挑戰(zhàn)

1）傳統(tǒng)的思想工作方式方法“單一”。首先，傳統(tǒng)的思想教育模式受到了挑戰(zhàn)，單純的說教、物質(zhì)激勵(lì)已不能充分調(diào)動(dòng)職工的積極性。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及以及職工獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)單向灌輸式的工作方式不被職工群眾所接受。那么，網(wǎng)絡(luò)新媒體在保持傳統(tǒng)思想政治工作信息傳輸渠道的基礎(chǔ)上，能夠把傳統(tǒng)傳輸渠道和新興渠道有機(jī)融合起來，用好新媒體，通過移動(dòng)客戶端、新媒體電視、微信、微博等渠道傳輸思想政治工作信息，使思想政治工作的面更廣、速度更快、容量更大、效益更高，使其影響深層次和多方面。

2）傳統(tǒng)的思想輿論陣地“失寵”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益蓬勃發(fā)展，職工已經(jīng)不愛看報(bào)紙、書刊、電視新聞等，現(xiàn)在職工隨時(shí)可通過手機(jī)了解全球動(dòng)態(tài)、各類新聞。手機(jī)平臺已成為職工了解外界信息和與外界交流的主要手段，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播電視和宣傳輿論陣地逐漸“失寵?！蔽覀儜?yīng)充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性，著力構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治工作”的新平臺，充分利用互聯(lián)網(wǎng)站、微信公眾號、微博、QQ等新媒體，廣泛開展“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治工作”工作，增強(qiáng)思想政治工作的吸引力，取得思想政治工作的新成效。

3）傳統(tǒng)的思想工作效果“打折”。隨著網(wǎng)絡(luò)交流的日益普及和深入，人們習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)交流的依賴性也在增大，使面對面的交流方式在一部分人的潛意識中出現(xiàn)了排斥反應(yīng)，傳統(tǒng)的思想政治工作方法欠缺靈活性，較為死板，缺乏活力和親和力，甚至引起職工的反感，已經(jīng)難以滿足企業(yè)思想政治工作的基本目的，這也讓傳統(tǒng)的思想政治工作的溝通方式受到了挑戰(zhàn)，其產(chǎn)生的效果也“大打折扣”。我們應(yīng)充分發(fā)揮新媒體聲、像、圖、文并重的優(yōu)勢，努力增強(qiáng)政治教育的知識性、趣味性、新穎性、吸引力和感染力，達(dá)到潤物無聲、潛移默化的功效。

3 發(fā)揮新媒體在企業(yè)思想政治工作中的作用措施

1）搭建平臺，構(gòu)建思想引領(lǐng)新模式。一是變被動(dòng)接招為主動(dòng)出擊。必須把握時(shí)代脈搏，緊密結(jié)合職工思想、工作、生活實(shí)際，創(chuàng)新教育形式，強(qiáng)化思想政治引領(lǐng)，充分調(diào)動(dòng)各方積極因素。二是積極應(yīng)對，選準(zhǔn)載體。運(yùn)用好微信平臺，做好新浪微博的日常管理，鞏固好“管思想”的新陣地。三是明確定位，系統(tǒng)規(guī)劃。不斷擴(kuò)展微信平臺的功能，把微信平臺建設(shè)成資訊傳播的快速通道、職工訴求的反饋平臺、溝通交流的互動(dòng)空間、職工才藝的全新舞臺。

2）主動(dòng)引領(lǐng)，積極用好新媒體平臺。一是解決現(xiàn)實(shí)問題，提升“微信平臺”公信力。對“微信平臺”上職工反映的問題堅(jiān)持率先處理、快速解決，使微信平臺在職工心中的“信譽(yù)值”直線飆升。二是聚焦生產(chǎn)一線，增強(qiáng)“微信平臺”吸引力。通過“微信平臺”開展崗位“技王挑戰(zhàn)賽”、崗位技能“微交流”、企業(yè)文化“微課堂”等欄目，方便職工隨時(shí)學(xué)習(xí)了解最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)要求。三是提供特色服務(wù)，擴(kuò)大“微信平臺”影響力。開設(shè)獨(dú)具特色的微信“心靈聊吧”，邀請心理學(xué)專家為職工做心理咨詢幫扶，定期對職工進(jìn)行心理測試、注意力測試和壓力緩解游戲，幫助職工緩解工作和生活上的壓力。

3）加大推廣力度，充分調(diào)動(dòng)干部職工的積極性。要激發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治工作”活力，不斷增強(qiáng)工作的實(shí)效性。要廣泛收集新媒體應(yīng)用的新知識、新方法，定期組織開展新媒體知識普及宣講動(dòng)員活動(dòng)，教育引導(dǎo)干部職工積極參與到新媒體建設(shè)、管理、應(yīng)用的實(shí)踐中來。要充分利用微信群、電視臺、微信公眾平臺等既有媒體陣地，對新媒體的便捷優(yōu)勢、使用方式、教育效果進(jìn)行全方位、多角度、立體化的宣傳報(bào)道。

4）注重活化形式，不斷擴(kuò)大媒體陣地的影響力。要大膽嘗試思想政治工作的新載體、新方法，形成“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治工作”的新常態(tài)。要積極引入新媒體應(yīng)用的新理念、新技術(shù)，進(jìn)一步活化信息發(fā)布的方式方法，不斷提升新媒體陣地的吸引力和感染力。要靈活采取音頻、視頻、圖像等多種形式，積極做好信息發(fā)布、文化傳播、輿論引導(dǎo)、權(quán)威發(fā)聲等具體工作，著力形成強(qiáng)大的宣傳聲勢。

5）堅(jiān)持主動(dòng)發(fā)聲，著力提升思想教育的針對性。要將新媒體陣地打造成鼓舞干勁的“加油站”，定期刊發(fā)企業(yè)改革發(fā)展的新成果、新資訊，充分調(diào)動(dòng)干部職工團(tuán)結(jié)協(xié)作、同爭共創(chuàng)的干勁和熱情。要高度重視辦公網(wǎng)站、微信平臺、政務(wù)微博的建設(shè)，著力構(gòu)建大網(wǎng)絡(luò)大輿情全媒體工作格局。要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)陣地的作用，講好企業(yè)故事，傳播企業(yè)聲音，培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，塑造和維護(hù)企業(yè)的良好形象。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，對于企業(yè)思想政治工作人員而言，既是嚴(yán)峻的考驗(yàn)，又是前所未有的機(jī)遇。廣大政工人員不能固步自封，而是應(yīng)該站在時(shí)代的前沿，圍繞企業(yè)核心價(jià)值觀，合理運(yùn)用新媒體，做好社會主義核心價(jià)值觀的宣貫工作，幫助職工樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，使職工以積極的姿態(tài)投入工作和生活，促進(jìn)企業(yè)全面可持續(xù)發(fā)展。