近日，農(nóng)夫山泉旗下的無糖茶品牌東方樹葉推出新品：青柑普洱、玄米茶。這是自2011年上市以來，東方樹葉首次推新。

時(shí)說新語：

從最難喝的十大飲料之一，到如今飲品市場最為暢銷的無糖茶，東方樹葉深耕無糖茶市場多年，終于迎來了收獲時(shí)期。細(xì)數(shù)東方樹葉的崛起經(jīng)歷，可以發(fā)現(xiàn)其至少做對了以下三點(diǎn)：

1.聚焦無糖茶賽道。東方樹葉專注無糖茶賽道，主打“0 糖·0 卡·0 脂·0 香精·0 防腐劑”的五零概念。上市之初，茶飲料市場被調(diào)味茶占據(jù)主流，東方樹葉并不被看好，然而隨著無糖、健康等消費(fèi)風(fēng)潮到來，積累了豐富技術(shù)、資源的東方樹葉得以迅速乘風(fēng)口而上。

2.打造品類第一。無糖茶并不是一個(gè)新鮮的概念，早在1981年，伊藤園便生產(chǎn)了世界上第一個(gè)罐裝烏龍茶產(chǎn)品，然而在中國市場，東方樹葉卻是消費(fèi)者心中無糖茶排名第一的品類代表，這其中，與東方樹葉長久以來的堅(jiān)守和營銷不可分割。

3.暗合新風(fēng)尚。東方樹葉的包裝是透明瓶子+兩張貼紙，獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了東方樹葉產(chǎn)品的純粹、天然，同時(shí)極簡的風(fēng)格也暗合流行趨勢，為“茶”這種傳統(tǒng)飲料貼上了“潮流”的標(biāo)簽，讓產(chǎn)品歷久彌新。

縱觀東方樹葉的發(fā)展歷程，其戰(zhàn)略與營銷理論中的“定位”思想不謀而合——奪取心智資源，打造品類第一。東方樹葉的崛起之勢已成，期待東方樹葉為我們帶來更多的驚喜！