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盲盒里的“秘密”

2021-04-22 08:20鐘峰華,張春梅
中學(xué)生天地(C版) 2021年3期
關(guān)鍵詞:盲盒玩偶秘密

前不久,杭州一位小學(xué)老師的“教育盲盒”上了新聞。

盲盒里裝著的是各種隨機獎懲措施:學(xué)習(xí)進步的同學(xué)可能收獲“一包小餅干”“免寫作業(yè)一次”的獎勵,犯了錯誤的同學(xué)則可能會受到“偷偷為班級做一件好事”“下周班會課表演一個節(jié)目”等“懲罰”……盲盒一推出,就在孩子中引起轟動。

不僅如此,我們的身邊已經(jīng)出現(xiàn)了各式各樣的盲盒。

鉛筆、橡皮、圓珠筆、尺子,10 元左右一個的“文具盲盒”受到中小學(xué)生的歡迎;南京一位“90 后”菜攤攤主推出“菜場盲盒”,解決了年輕人“今天吃什么”的焦慮;不少美妝品牌推出“明星產(chǎn)品試用盲盒”,讓消費者享受隨機試用帶來的驚喜;河南博物院出品的“考古盲盒”更是多次脫銷——青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”被藏進土中,消費者拿起“迷你版洛陽鏟”層層下挖,再細細掃去浮塵,才能看到神秘“文物”的全貌……

萬物皆可“盲盒”?

究竟從什么時候開始,盲盒變得如此流行了?

● “人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一顆是什么味道?!?/p>

盲盒,一般是指成系列推出的玩偶,以盒為單位,里面裝著不同樣式的玩偶,外包裝上不顯示玩偶外觀,因此在拆封前,消費者不知道里面裝著的是哪一款。

這種充滿不確定性、帶給人刺激感的商品,再加上商家打出的“限量銷售”等讓人“欲罷不能”的噱頭,一時間成了年輕人消費世界里的爆款。

2020年12月11日,在港交所上市的盲盒玩具公司泡泡瑪特市值突破了1000 億港元(約合人民幣868.06 億元)。泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧透露,他曾經(jīng)想把盲盒里的東西做成一個個造型各異的U 盤,讓盲盒看上去有一點功能性。但他發(fā)現(xiàn),當消費者把產(chǎn)品定位為U 盤而非玩具娃娃時,就會想到自己已經(jīng)有一個U 盤,不會有再次購買的沖動?!懊ず械奈?,正在于它的‘無用性’,消費者不為功能,只為喜愛買單,他們需要的只是一個純粹的精神層面的消費,”王寧說,“盲盒就是生活里的‘小確幸’?!?/p>

華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授韋文琦表示,對學(xué)生和上班族來說,寫一篇論文、做一個項目往往需要較長時間才能完成,而盲盒的即時性能讓消費者在當下就得到滿足,“在物質(zhì)豐富的時代,比起實用價值,年輕人更注重物品帶給自己的情緒價值”。

● “一定要集齊。”

“不集齊一個系列就難受。”有盲盒愛好者在接受采訪時坦言,自己一開始也是“佛系玩家”,單個單個買,后來因為強迫癥,慢慢轉(zhuǎn)向成套成套買。

上海交通大學(xué)的一名學(xué)生表示,她在盲盒上已投入上千元。“最開始買盲盒是因為盒中的玩偶新奇、可愛,后來在‘一定要集齊’的執(zhí)念下不斷‘剁手’,感覺這些小物件能讓生活更加精致,讓我從忙碌的生活中得到‘解脫’,收獲快樂。”

圖/視覺中國

抽多少才能集齊?以泡泡瑪特的產(chǎn)品為例,一組系列產(chǎn)品一般有12個基礎(chǔ)款,外加一個隱藏款。隱藏款的價格和基礎(chǔ)款一樣,但數(shù)量稀少,抽到的概率只有1/144。以59元的常見定價計算,理論上獲取這種盲盒需要8496元。

● “賣出去也不虧?!?/p>

許多盲盒玩家抱著這樣一種心態(tài):就算自己抽到不喜歡的或者重復(fù)的,如果能賣出去也不會虧很多。于是,盲盒二手交易市場應(yīng)運而生,更有人期望借此“致富”。在閑魚等二手交易平臺上,大量二手盲盒玩偶等著被“認領(lǐng)”,隱藏款和熱賣款的價格甚至高于原價10倍,但與此同時,許多已拆的“平平無奇”的普通款,降了價也還是賣不出去。

對此,中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)說:“盲盒炒作到幾十倍的價格,針對的主要是某些特殊款式,這種炒作行為雖然并不違法,但盲盒是否真的有那么高的價值卻要打個問號。這種人為炒作起來的高價存在泡沫,如果以此為投資工具,可能風(fēng)險會比較大?!?/p>

● “我找到了歸屬感?!?/p>

盲盒愛好者們有自己的潮玩社區(qū),他們在里面分享、交換潮玩,交流經(jīng)驗,形成了獨特的文化圈。在中國人民大學(xué)讀研的小朱說:“每次潮玩品牌和我喜歡的IP聯(lián)名出品盲盒時,我都會試圖集齊所有款式,‘買買買’的過程讓我很滿足, 感覺通過這種方式可以在熱愛的亞文化小圈子中找到歸屬感?!?/p>

● “抽盲盒,只有零次和無數(shù)次?!?/p>

“窮,但停不下來,這東西有毒,上癮。 ”網(wǎng)友小川表示,為了買盲盒,自己常常會花光當月的生活費,還透支了信用卡,雖然每次因買盲盒而囊空如洗后都會后悔,但手里有了錢還是會去商場光顧盲盒的生意。在百度貼吧等網(wǎng)絡(luò)論壇上,甚至有網(wǎng)友發(fā)帖稱自己借網(wǎng)貸買盲盒。

停不下來的還有孩子們。

2020年初,有新聞報道,山東膠州12 歲女孩偷偷用手機轉(zhuǎn)出媽媽的存款,分三天在商場購買了一萬余元盲盒。 廣西南寧何女士的外孫女也迷上了盲盒,每次放學(xué)路過文具店,都吵著要買盲盒。“起初我搞不清楚什么是盲盒,看孩子喜歡就給她買過一兩次,結(jié)果一發(fā)不可收拾?!焙闻空f,外孫女買盲盒都是指定牌子,一個幾十元,更無奈的是,每次孩子拆完盒子就不玩了,“感覺她并不在意里面的東西,只是為了拆而買。 ”

天貓發(fā)布的2019年《“95 后”玩家“剁手力”榜單》顯示,潮玩手辦排名第一。其中,盲盒已經(jīng)超越潮鞋和電競,成為中國“千禧一代”最愛“剁手”的項目。 據(jù)《中國消費者報》報道,在過去的一年里,有20 萬人花2 萬元購買盲盒,這些購買者的年齡集中在15 至35歲之間。有些瘋狂的消費者,一年甚至要花上百萬元購買盲盒。

招商證券發(fā)布研究報告估算,2023年中國盲盒的市場規(guī)??蛇_228 億元人民幣。

在微博上,“盲盒為什么讓年輕人上癮”的話題閱讀量已突破4.8 億人次,有1.5 萬條相關(guān)討論帖。

感謝杭州高級中學(xué)錢塘學(xué)校和德清縣第一中學(xué)的同學(xué)和老師參與討論

#盲盒為何這么“熱”

杭州高級中學(xué)錢塘學(xué)校 周辰芮老師

小小盲盒,治愈生活

小麥莖基腐病是由多種病原菌引起的土傳病害,在小麥的整個生育期均能侵染危害,主要引起苗枯、莖基腐、稈腐和穗腐(白穗),一般可造成小麥減產(chǎn)10%~30%,甚至絕收。近年來,由于種植方式的改變及秸稈還田技術(shù)大面積推廣應(yīng)用,導(dǎo)致土壤中殘留了大量的菌源,小麥莖基腐病在陜西關(guān)中麥田有逐年加重趨勢,重發(fā)田塊小麥乳熟期白穗率達40%以上,對小麥生產(chǎn)構(gòu)成嚴重威脅。為查明小麥莖基腐病的發(fā)生原因,探索最佳防治技術(shù)方案,有效控制其發(fā)生危害,保障糧食生產(chǎn)安全。2017~2018年,富平縣農(nóng)技中心開展了不同農(nóng)藝措施對小麥莖基腐病發(fā)生危害程度的影響試驗研究,以期為防治工作提供科學(xué)依據(jù)。

作為一名狂熱的盲盒愛好者,也許是受了商家“人生就像盒子里的巧克力”的理念的蠱惑,在第一次看到Molly公仔(某一盲盒款式)時,我就毫不猶豫地買下了它,從此入了“坑”。對都市中的“打工人”來說,盲盒是一種“悅己”消費,拆盒的瞬間,便能掃除生活中的疲憊。

吳蔡天/毛愉馨

“熱”的是盲盒,也是個人的精神消費需求

“盲盒熱”的現(xiàn)象,源自消費者追求刺激與滿足自身好奇心的心理。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人們在提高生活水平的同時,也越來越注重個人的精神需求,注重精神消費。平淡的生活中,“開盒”不僅滿足了消費者對未知事物的探知欲,還讓部分消費者在“盲盒玩家圈”找到了存在感與歸屬感。盲盒擁有的不確定性,也寄托著大家對打破一成不變的生活的美好向往。

#“盲盒熱”背后的隱憂

胡婧怡

盲盒“黑白面”

摩登時代,從電競、潮鞋再到潮玩,盲盒的出現(xiàn)是必然中的偶然。 萬物皆有兩面性,“教育盲盒”“考古盲盒”為其“白面”,一個顯示教育方式多樣化,寓教于樂,一個推廣傳統(tǒng)文化,讓世人走近文物。但面對市場上五花八門的盲盒,心智尚未成熟的青少年容易產(chǎn)生跟風(fēng)心理,進入“為買而買”的誤區(qū),若不加以引導(dǎo),便會走向其“黑面”。

沈錟慧/滕厚灃

盲盒折射出內(nèi)心的浮躁與空虛

“盲盒熱”,究其所以然,是它切合了當下人們的心理——浮躁而求異、空虛而求滿。 追求這種唾手可得的娛樂感和滿足感是人性的本能,但我們不能只追求感官上浮淺的刺激與滿足,更重要的是去努力提升自己的思維水平。

事實上,現(xiàn)代人審美趣味的“下沉”并不是特殊現(xiàn)象,當代年輕人應(yīng)培養(yǎng)更豐富、更有意義的娛樂方式??梢再I盲盒、拆盲盒,但若深陷其中,就是為物所役了。

曹瑩

不要墮入吸食時間和金錢的黑洞

年輕人因生活、學(xué)習(xí)壓力大,用拆盲盒的方式來釋放壓力本無可厚非,但因?qū)R盲盒中成套的玩偶產(chǎn)生執(zhí)念而投入大量錢財、精力就得不償失,只會讓自己身陷欲望的泥潭和財務(wù)的危機。

曹鑫燁

看到作用也要看到風(fēng)險

抽盲盒帶來情感上的滿足,成為一個釋放壓力的窗口、一種心情調(diào)適,這未嘗不是一件好事。喜歡盲盒的人們在社交網(wǎng)絡(luò)上聚集,也能讓人獲得歸屬感。

但與此同時,也不能忽視盲盒背后所隱藏的風(fēng)險。大多數(shù)盲盒只是一個娛樂化的消費品,如果人人抱著“賭徒心理”,瘋狂炒作,可能會導(dǎo)致嚴重的市場泡沫,帶來金融風(fēng)險。

圖/視覺中國

#我們?nèi)绾螌Υず?/p>

朱鄭可伊

不必如臨大敵,只須理性面對

盲盒對人的吸引力是因人而異的,并不是所有人都會對這種充滿不確定性的游戲上癮。 對待盲盒也好,虛擬游戲中的抽卡也好,我認為大部分年輕人都是比較理智的,不會因為玩了幾次就控制不住自己。在我們平凡無奇的生活中,本就需要一點小驚喜和小失落來點綴,只要學(xué)會控制,理性看待問題,就不會陷入賭徒心理的旋渦之中。

盛校垚/陳想

冷靜審視,提高判斷力

若仔細觀察,我們會發(fā)現(xiàn)購買盲盒的大多是“95 后”,因為他們肩上還未有沉重的責(zé)任,同時還未樹立正確的消費觀,容易跟隨潮流盲目消費。 更有大學(xué)生借網(wǎng)貸來買盲盒、小女孩偷轉(zhuǎn)媽媽手機里的錢買盲盒等極端的情況。小眾的文化需要呵護,簡單的快樂需要保護,但同時也要求我們提高心智及判斷力,冷靜審視自我的需求,不被眼前的“快樂”牽著鼻子走。

劉婧宇/陳華熙

缺乏理性,永不能免于隨波逐流

“盲盒熱”的問題不在于盲盒本身,而在于消費它的人。 正如之前有“潮鞋熱”“潮牌熱”,今后也會有別的“熱”產(chǎn)生。不論是盲盒還是其他潮流,我們都需要以理性的姿態(tài)去面對,而不是讓一時的消費沖動,給自己的生活增添更大的壓力、帶來更多隱患。若人們?yōu)榱艘粫r的好奇、喜悅而不顧自己的經(jīng)濟狀況,盲目跟風(fēng),那么今后也會繼續(xù)隨波逐流的。

聞婧

選擇其他積極的方式來排解壓力

近年來,人民生活水平普遍提高,消費主義也隨之盛行,用金錢換取歸屬感、陪伴感,許多人認為是一件十分劃算的事。在情緒價值的引導(dǎo)下,許多盲盒玩家不惜耗費大量金錢集齊玩偶,但這種買來的歸屬感和陪伴感是脆弱的、易逝的,在拆完盲盒的幾天后,甚至幾個小時后就會溜走。在我看來,年輕人大可以選擇其他積極的方式來排解生活中的壓力,比如做運動,找朋友、家人傾訴等。

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