燕玉涵

如果說最近有什么話題霸占了年輕人的社交語境，那莫過于兩個(gè)字——基金。特別是最近一周的“跌”在熱搜，讓人韭韭不能平靜，基金段子甚至可以與哈里梅根同上熱搜。

“白交易”“杜負(fù)”“辛棄基”“理上癮”“輸市”，這些基金“黑話”的興起，暗示了諸位：年前有多囂張，年后就有多悲傷。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2月18日至3月9日期間，合計(jì)有1238只基金的凈值回撤幅度超過20%。其中，凈值回撤幅度超過30%的基金有11只，更是有90后美女基金經(jīng)理在10天內(nèi)就虧了10個(gè)億。3月10日，“基金大跌”再次登上了微博熱搜榜，隨后，“張坤劉格菘旗下基金創(chuàng)最大回撤紀(jì)錄”也沖上榜單。

“基”，當(dāng)紅的聊天方式

以前年輕人們聚會(huì)聊天聊的是娛樂八卦，現(xiàn)在卻變成了哪只“基”漲得多?；鸾?jīng)理從幕后被捧到臺(tái)前，如果恰巧趕上他負(fù)責(zé)的基金業(yè)績不錯(cuò)，那待遇一下堪比明星，被年輕人奉為新愛豆，甚至有人組建了后援會(huì)，還出了手辦。

其實(shí)類似的現(xiàn)象早在去年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)過，只不過那時(shí)候被大家熱議的還是股票。那時(shí)股市經(jīng)歷了一波牛市后又回落，不少韭菜，哦不是，不少對投資感興趣的年輕人就已經(jīng)體驗(yàn)了一把股市沉浮。

無論戰(zhàn)場是A股、港股還是美股，長則一個(gè)月，短則幾天，大家卻總能默契地殊途同歸。然而，當(dāng)看到一路飛漲的基金后，他們轉(zhuǎn)眼就把曾經(jīng)立下的誓言拋諸腦后，立刻跟風(fēng)購買了兩只當(dāng)紅炸子“基”。

一時(shí)間，在微博、豆瓣、B站甚至小紅書等社交平臺(tái)，基金成為了討論熱點(diǎn)。每天不斷有人曬出收益率，動(dòng)輒幾十，高則過百，那時(shí)候，基金的行情一路看漲。還記得2020年下半年第一周，匯添富中盤價(jià)值精選混合基金一天募資超300億元，在發(fā)售當(dāng)天就募資完成，成為了首只“日光基”。兩天后，一只名為“鵬華匠心精選混合基金”的產(chǎn)品，原本計(jì)劃募資規(guī)模300億，結(jié)果當(dāng)天認(rèn)購1357億，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

這個(gè)紀(jì)錄直到今年才被打破。2021年1月18日，易方達(dá)競爭優(yōu)勢企業(yè)基金發(fā)行，當(dāng)日認(rèn)購金額達(dá)到2398億元，刷新了公募基金有史以來的單只新基金最高認(rèn)購紀(jì)錄。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2020年最賺錢的10只基金中，張坤管理的基金易方達(dá)藍(lán)籌和易方達(dá)中小盤分別包攬第2和第3位，2020年四季報(bào)顯示，這兩只基金在2020年凈值增長分別為95.09%、84.34%，合計(jì)為基民帶來超過200億元的收益。

公募基金經(jīng)理也由此迎來了出圈時(shí)刻，不少年輕人成為了張坤的粉絲，為他在微博組建了全球后援會(huì)，這些粉絲自稱“ikun”，為張坤創(chuàng)建了微博超話，制作了偶像表情包，張坤成為了基金經(jīng)理出道第一人。

與基金的愛恨情仇?

可惜好景不長，春節(jié)一過，某天早上一睜眼，手機(jī)里的一片紅突然就變成了一片綠：韭零后們覺得買了基金就不用打工了，結(jié)果現(xiàn)在要“跌跌不休”。中年韭皇們原本打算的買基金養(yǎng)老，誰知道如今直接被收割。

24歲的阿白剛剛工作兩年，跟要好的大學(xué)室友有一個(gè)閨蜜群。雖然不生活在同一個(gè)城市，但平時(shí)這個(gè)群卻分外熱鬧。以往，幾個(gè)女生每天在群里嘰嘰喳喳地吐槽、分享生活趣事，微博上看到明星的八卦也要發(fā)到群里討論一番。 但是最近，這個(gè)群突然畫風(fēng)大變，“她們都開始自稱‘搞錢girl”。

除了阿白以外，其他幾個(gè)人都買了基金。加上那段時(shí)間經(jīng)常在網(wǎng)上看到基金飆紅的消息，阿白也心動(dòng)了，“沒有理由放棄這個(gè)躺著賺錢的機(jī)會(huì)”，本著這樣的想法，她在春節(jié)前的最后一個(gè)交易日買了3萬元基金，都是朋友們推薦的好“基”。

結(jié)果春節(jié)后開盤一直到現(xiàn)在，阿白買的基金“就沒紅過”，“那句話怎么說來著，你可以綠我，但是不能綠我的基金”，阿白說。

截至上周，阿白的賬面上已經(jīng)虧損了10%，“反正虧損的錢放在手里也早就花光了，放在賬戶里就盼望著有一天能漲回來吧?！?像阿白一樣的年輕人不在少數(shù)，然而他們似乎并沒有氣餒，有些反而暗自慶幸自己留了一部分資金用于加倉。這時(shí)，他們想起了在小紅書上學(xué)習(xí)的理財(cái)知識(shí)：這不是抄底的好時(shí)機(jī)嗎？于是，他們便紛紛開始“抄底”。

但接下來發(fā)生的事似乎并沒有按照理財(cái)博主講述的那樣，基金非但沒有回彈，反而持續(xù)地一落千丈。這也擴(kuò)充了當(dāng)代年輕人的詞匯量。

眼下，一部分新入場不久的基民們以為買點(diǎn)基金會(huì)成為工作外額外的收入，沒想到卻成了生活中最大的開支。

當(dāng)我們回顧當(dāng)代年輕人買基金的經(jīng)歷，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這短短兩個(gè)月的故事已經(jīng)足以拍成一部跌宕起伏、扣人心弦、可歌可泣的大戲。

表情包炒“基”背后?

據(jù)《2020年中國股民行為年度報(bào)道》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，43%的90后更愿意投資基金。而《中國家庭財(cái)富指數(shù)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)更能概括當(dāng)下的基金購買現(xiàn)象：2020年，超一半的新基民都是90后。在這場在熱搜上久居不下的#基金#大戲中，最精彩的部分莫過于年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)語境下自發(fā)創(chuàng)造并被廣泛應(yīng)用于自我調(diào)侃的表情包了。

相對于文字信息來說，表情包是一種綜合了圖像和文字的表達(dá)方式，傳遞的信息和情緒也是截然不同的。相比之下，表情包恰到好處地能讓人get到表情包里蘊(yùn)含的梗和情緒。

其實(shí)早在2015年，騰訊就曾發(fā)布了一份《中國網(wǎng)民表情報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年QQ全年表情發(fā)送量超過5338億次，8億QQ網(wǎng)民中，超過90%在聊天時(shí)使用過表情。從數(shù)據(jù)中就可以看出，表情包的使用度與年齡成正比，越是年輕的人越喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表情包。

GlobalWebIndex （GWI） 在2020年第一季度發(fā)布的《社交媒體趨勢報(bào)告》中指出，全球互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長的每3分鐘里，就有1分鐘被用在了社交媒體和即時(shí)通訊上，網(wǎng)民平均每日活躍時(shí)長超2小時(shí)，而16-24歲用戶則有2小時(shí)40分。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，Z世代無疑是社交媒體的重度用戶，而表情包似乎也成為了他們表達(dá)情緒的新興語言。在2017年發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為報(bào)告》則進(jìn)一步驗(yàn)證了這一點(diǎn)，報(bào)告顯示，表情包已經(jīng)成為了網(wǎng)民們聊天時(shí)必不可少的工具，同時(shí)，青年網(wǎng)民喜歡用網(wǎng)絡(luò)熱詞、黑話行話等來確認(rèn)彼此的興趣愛好，產(chǎn)生認(rèn)同感。

對于Z世代來說，他們的成長環(huán)境與父輩是完全不同的。他們中的很多人從出生開始就一直與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，他們處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，接受的信息是繁雜且碎片化的，這也滋生了網(wǎng)絡(luò)文化的多樣性。

表情包則是網(wǎng)絡(luò)文化中的代表符號(hào)。相對于文字信息來說，表情包是一種綜合了圖像和文字的表達(dá)方式，傳遞的信息和情緒也是截然不同的。相比之下，表情包恰到好處地能讓人get到表情包里蘊(yùn)含的梗和情緒。

弗洛伊德在《自我與本我》一書中提到：“認(rèn)同作用”是精神分析認(rèn)識(shí)到人際間情感紐帶的最早表現(xiàn)形式。美國心理學(xué)者埃里克森在弗洛伊德精神分析理論的基礎(chǔ)上又提出了“自我認(rèn)同”的概念。與弗洛伊德不同，埃里克森更強(qiáng)調(diào)自我的作用，把自我看作人格中一個(gè)相當(dāng)有力的獨(dú)立部分。他認(rèn)為自我的作用是建立人的自我認(rèn)同感并滿足人控制外部環(huán)境的需要。 埃里克森認(rèn)為，個(gè)體的心理發(fā)展是自我與社會(huì)文化相互作用的產(chǎn)物。這也是為什么年輕人更容易與自己有相同興趣的人聚集在一起，從而形成了cos圈、漢服圈、語C圈等小眾文化圈層。

同樣，在面對基金暴跌的窘?jīng)r時(shí)，年輕人因?yàn)橛兄愃频男睦頎顟B(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)語境下自發(fā)創(chuàng)造出了無數(shù)生動(dòng)有趣的表情包，在“斗圖”與自嘲的過程中獲得了一種互對“暗號(hào)”的情緒消解與認(rèn)同。

畢竟，不賣基金是名副其實(shí)的韭菜，而賣基金，就是被被割了的韭菜。