于興興　魯莎莎　來守英

摘 要：我國是一個文化歷史悠久且幅員遼闊的國家，隨著經濟與科技的不斷進步，人們在物質生活得到滿足以后，逐漸將目光投向了精神生活。近些年，我國的旅游業(yè)正在飛速蓬勃地發(fā)展，諸多地區(qū)的旅游景點人數(shù)也逐年上升。文化和旅游融合后，博物館和旅游之間出現(xiàn)了一些碰撞，這些碰撞給兩個行業(yè)帶來了諸多困境，但是也隨之出現(xiàn)了諸多機遇。在這樣的大背景下，如何在困境與機遇中推進文博和旅游業(yè)之間的深度融合，已經成為我國目前至關重要也是亟須解決的問題。文章試著從博物館與旅游業(yè)的歷史和發(fā)展現(xiàn)實為切入點，作者對它們在新時期下的發(fā)展對策展開討論，并提出個人的見解。

關鍵詞：博物館;旅游;發(fā)展

0 引言

一直以來，博物館與旅游業(yè)之間都有著十分密切的聯(lián)系?？梢院敛豢鋸埖卣f，文物是一座城市的靈魂，到一個城市旅游，若想真正了解它，博物館是必不可少的一站。2018年，黨中央做出重要決策，將文化與旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，但是如何推動兩者深度融合，促進我國經濟發(fā)展，已成為目前相關部門亟待解決的問題。

1 博物館與旅游業(yè)的歷史和發(fā)展現(xiàn)實

我國的旅游業(yè)發(fā)展至今已經有100多年的歷史，特別是改革開放以后，我國向世界打開了國門，各地博物館成為國外游客了解中國文化的重要窗口，各文物景點逐漸成為人們假期旅游的重要景點。所以將博物館與旅游業(yè)相結合，以此來推動我國經濟的發(fā)展已成必然。但另一方面，飛速發(fā)展的旅游業(yè)對博物館的沖擊十分巨大，根據(jù)世界旅游組織的分析可以得知，現(xiàn)如今經濟的增長城市污染導致環(huán)境惡化的問題日益嚴重，給旅游業(yè)造成了許多負面影響，而且這種影響在世界范圍內廣泛存在。目前，很多旅游景點和博物館附近都建立起了現(xiàn)代化設施。比如賓館、游樂園及經濟組織等，這些設施對博物館有著很大的負面影響。檢測發(fā)現(xiàn)人的汗液、相機閃光等都會對文物遺跡造成損害。再比如，名山風景區(qū)人流量十分密集，他們在游玩的時候會踩踏遺址遺跡等，還會產生大量的垃圾，這些因素都會對附近環(huán)境造成嚴重的不利影響。①

在實行可持續(xù)化發(fā)展戰(zhàn)略措施以后，社會各界人士對于環(huán)境保護更加關注，而旅游與博物館之間的關系也陸續(xù)引起更多人的關注。在西班牙召開的“可持續(xù)旅游發(fā)展世界會議”最先提出了旅游可持續(xù)發(fā)展的基本理論，其內容包括在文博旅游業(yè)中的環(huán)境保護問題，就如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展來制訂政策。而我國的相關會議召開的時間是1998年，主要就三個原則對我國的旅游文博事業(yè)的環(huán)保問題提出概括：第一是對其進行合理的規(guī)劃和協(xié)調，然后促進兩者的共同發(fā)展;第二是在注重環(huán)境保護的基礎上促進旅游業(yè)的經濟效益，從而推動我國的發(fā)展;第三是就文博與旅游行業(yè)建立起一套完善的市場管理機制，從而保證其穩(wěn)定的運行。

環(huán)保在實際行動的過程當中最為重要的一個環(huán)節(jié)就是對歷史遺跡與文物的保護，而博物館和旅游之間的關系必須要在一個指定的橋梁基礎上才能有效地聯(lián)合。這需要各地區(qū)的旅游部門、文化遺產保護部門及遺跡當?shù)卣g共同建立合作，協(xié)調一致，共同去尋求發(fā)展的路徑，并消除兩個行業(yè)之間的隔閡。1998年的會議還為博物館和文化遺址的旅游發(fā)展方向制訂了兩個標準：第一個是延續(xù)可持續(xù)發(fā)展環(huán)保與旅游策略，對文化遺產的政策務必完善;第二是由聯(lián)合國部署并開展文化修復工作，對于歷史文化遺跡或者是文物有損壞的進行修復，并不斷地進行科學研究，以保證文物的延續(xù)性。

現(xiàn)如今各國對于本國的旅游景點都十分注重保護，也取得了實質性的進展。與此同時，實現(xiàn)旅游的可持續(xù)化發(fā)展也成為各國的自覺行為，在新時期下，如何對文化遺產進行保護，將直接影響到世界旅游業(yè)的發(fā)展，而且旅游業(yè)的發(fā)展也能夠促進各國之間文化的交流與合作。因此，在這一戰(zhàn)略目標的推動下，對旅游和文物遺址的發(fā)展和保護都是十分樂觀的。①

2 博物館和旅游關系在新時期下的發(fā)展對策

現(xiàn)階段我國博物館與旅游事業(yè)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略措施的指導下已經建立了一定的合作關系，正處于發(fā)展中階段，雖然已有所成效，但也存在著一些缺陷。為了建設一個和諧穩(wěn)定的旅游和文博市場，就必須要從內外部環(huán)境入手，以此來建立一個全面且完善的有效機制和指導思想。

2.1 需要打破行業(yè)的隔閡

旅游和文博之間最大的差異就是兩者分屬于不同的行業(yè)。出于對歷史文物的保護，可以把兩者連接起來，只有保護好文物才能大力發(fā)展旅游業(yè)，從而將其連接成一個經濟體。旅游業(yè)和文物是在一個經濟鏈上的。但是在有隔閡的狀態(tài)下，有很多問題無法全面性的解決，比方說，在溝通和合作上，這些都成為制約文博與旅游兩者關系發(fā)展的重要問題。我國最早開始這一工作是在20世紀80年代末，博物館召開了有關旅游的座談會，會議內容涉及博物館文物、建筑遺跡以及城墻等方面保護開發(fā)計劃等。雖然說當時已有將兩個產業(yè)聯(lián)系到一起的意識，但是因為它們之間存在的差異較大，所以出現(xiàn)矛盾是必然的。有些學者認為，保留好現(xiàn)有的文物和遺跡就可以，但是也有些人認為應大力發(fā)展相關的文物產業(yè)。因此，要想實現(xiàn)二者共同發(fā)展，首先必須做好文旅宣傳工作，積極與媒體合作，與各行業(yè)之間加強信息交流與配合。②

2.2 構建相應的協(xié)調機制

無論是文博還是旅游，它們都有自身的發(fā)展規(guī)律，比如說，文物是屬于不可再生資源，它一旦被損壞，是不可逆的。但是旅游資源有可再生也有不可再生的，這也屬于兩者之間存在相同之處。再比如說，無論是博物館還是旅游地，它們所能承載的旅客數(shù)量都是有限的，要維持可持續(xù)發(fā)展，各地旅游地和博物館都要對游客人數(shù)進行規(guī)劃。目前旅游事業(yè)基本上都是依賴景點存在的，這些景點大部分都是在露天的環(huán)境中，能夠承載的游客量相對比較大。但是博物館基本上都是在室內的，而且文物保存的要求比較高，需要一定的技術和場地，所能承載旅客的數(shù)量相對較少，這些又是兩個行業(yè)獨有的特征。因此，很多的地方政府都會結合本地發(fā)展的實際情況和文物旅游部門的建議來制訂相應的旅游計劃，這對于各地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展有著很好的推動效果。但是要想進一步推動文博與旅游之間的協(xié)調發(fā)展，就必須要在各級政府的合作與領導之下，擴大合作，制訂更加完善的發(fā)展機制。在這個過程中應當做好協(xié)調，加強旅游與文博的聯(lián)系，以此來促進兩者共同和諧發(fā)展。③

2.3 擴大合作的路徑

隨著社會活動的豐富，旅游業(yè)也向著多元化的方向發(fā)展，以往各地區(qū)的文博與旅游行業(yè)都是在政府的直接管理下運行的，現(xiàn)如今很多地區(qū)的相關行業(yè)都與企業(yè)建立合作，也有些獨立發(fā)展，這在一定程度上凸顯出了文博旅游事業(yè)的最大化發(fā)展效益。打個比方，博物館最開始的初衷就是保護文物，但是保護文物是需要資金支持的，如需要空間、設備、技術及人員等，這些都是很大的開支，如果由政府一直對其進行資金補給，那么勢必會對當?shù)氐慕洕斐芍萍s。為了改變這一現(xiàn)狀，很多博物館都開啟了文創(chuàng)產品開發(fā)運營模式，以此來實現(xiàn)有效的經濟收入。將文博和旅游業(yè)相融合，擴大合作路徑，實現(xiàn)二者可持續(xù)發(fā)展。對于兩個行業(yè)的不同屬性，在融合上也需要十分的謹慎，有些文化遺產被列入了旅游行業(yè)后，如果無法對其實施保護，那么這種融合就是不可行的。比方說，有很多地區(qū)在開展旅游業(yè)的基礎上，也建設了博物館，并在博物館中陳列一些珍貴的文物，雖然建設博物館投入大量的資金，但是也會吸引更多游客前來參觀，這一模式就是文博與旅游融合發(fā)展的有效方式。在遵循以文促旅、以旅彰文的基礎上，通過建立統(tǒng)一的管理、保護以及監(jiān)管機制，實現(xiàn)兩個行業(yè)的資源有效融合。以此作為基礎，再通過與媒體合作，加大文旅宣傳，合理地把握兩個行業(yè)之間的關系，實現(xiàn)可觀的經濟效益，并在發(fā)展旅游業(yè)的基礎上去反觀文物保護情況。而相關的文化和旅游部門更要沖破兩者分開的封閉式局面，增加合作的機會，以此達到二者最佳的融合發(fā)展狀態(tài)。④

2.4 對旅游收益合理分配

在傳統(tǒng)中國社會背景下，各行業(yè)的發(fā)展都十分的封閉，這也是當時我國市場經濟發(fā)展的現(xiàn)狀。改革開放以后，我國市場發(fā)生了巨大的改變，逐漸開放和擴大，其中旅游業(yè)的發(fā)展最為明顯，很多地區(qū)的旅游業(yè)和企業(yè)展開合作，以此來適應現(xiàn)階段的市場運作環(huán)境。而文物資源在其中也占有一定的經濟效益份額，那么將旅游行業(yè)中的收益分撥給文物部門也是理所應當?shù)?。但是現(xiàn)如今值得注意的問題是很多人為了自身的利益，將文化遺產作為一種可以實現(xiàn)收益的交易，獲得利益的人員基本上都是從事文化經營管理人員，游客在旅游的時候會在經營者所開設的一些副業(yè)和門票上花錢，并給旅游經營者提供經濟收益。雖然說這在一定程度上會促進當?shù)氐慕洕l(fā)展，但這顯然有違公平，所以如何進行無償?shù)倪z產保護已經成為相關組織所注重的任務。我國現(xiàn)行涉及文物保護方面的規(guī)范性文件繁多，鑒于現(xiàn)今旅游事業(yè)的發(fā)展迅速，對文物保護也產生了巨大的沖擊，僅憑著政府撥款明顯資金投入不足，致使一些旅游景點和博物館中的文物無法得到全面的保護。因此，現(xiàn)如今所推行的以文物為基礎來促進旅游業(yè)發(fā)展，再吸引相關企業(yè)加入文物保護投資中，這種模式對于我國文物保護和經濟收益十分有效。但是政府要在其中起主導作用，要以實際情況為出發(fā)點，將兩個行業(yè)的收益進行合理化分配，制訂相應的發(fā)展策略，化解文博和旅游之間的矛盾，從而推動兩者之間的和諧發(fā)展。①

2.5 加強思想的交流

要想使文博與旅游業(yè)從單一的發(fā)展模式中徹底走出來，就必須從理論的基礎上去改變人們的思想，加強兩個行業(yè)的融合發(fā)展，平衡好二者的關系。如果說我國的文博業(yè)和旅游業(yè)能夠在思想上達成統(tǒng)一協(xié)調，那么就能為相關的政策提供合作的基礎，對兩個行業(yè)的發(fā)展都有著十分積極的作用。先要從教育事業(yè)入手，不僅要建設相關的旅游和文博院校，而且也要加強對學生的教育工作，在高校當中多開設一些文旅宣傳的交流會和講座，以此來加強思想交流。還要對各地區(qū)的導游人員開設相應的專業(yè)課程，提高他們的知識儲備與素養(yǎng)，這樣才充分提高我國文博與旅游業(yè)的服務能力，提高知名度。最新召開的文物發(fā)展大會指出，文物是歷史的見證，它具有極高的藝術價值和教育功能，不僅可以為旅游業(yè)提供資源，而且也能弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

我國現(xiàn)階段必須要加強文博和旅游業(yè)的相互開放和融合，豐富其中的資源和內容，提高從業(yè)人員的相關文化素養(yǎng)，這樣才能實現(xiàn)文博旅游業(yè)的飛速發(fā)展，并為我國帶來相應的經濟效益。我國的文博與旅游兩個行業(yè)之間是有共通性的，現(xiàn)階段對于文物保護和促進旅游行業(yè)發(fā)展需要做好三個方面的工作：第一個方面是要科學合理地進行規(guī)劃;第二個是加強管理;第三個是要對兩個行業(yè)進行合理的規(guī)劃分配。②

3 總結

綜上所述，在我國經濟飛速發(fā)展的背景下，各地如火如荼開展的全域旅游、優(yōu)質旅游、文化和旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略，正在深刻改變國家旅游產業(yè)格局，也為文旅產業(yè)的高質量發(fā)展提供了新的契機。如何深度將文化與旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，要求文化和旅游部門必須以全國甚至全球視野，重新審視自身的外部環(huán)境和內在條件，重新定位在國家旅游發(fā)展格局中的地位與作用，與時俱進培育新的競爭優(yōu)勢，做好溝通、合作、管理、監(jiān)督等工作，推進文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。