郭麗

原料是化妝品的心臟，全球甄選好原料的化妝品會(huì)給消費(fèi)者帶來與眾不同的感受，讓品牌在成千上萬的同類產(chǎn)品中脫穎而出，這也是海藍(lán)之謎、資生堂、香奈兒、德國世家等品牌譽(yù)滿全球的秘密之一。源于中國香港的個(gè)人護(hù)理品牌Vlanse葳蘭氏，深諳原料之于化妝品的重要性，在誕生之初，就精準(zhǔn)鎖定大眾化妝品原料——牛奶，同時(shí)對(duì)標(biāo)國際品牌的原料策略，甄選最佳奶源，再輔以獨(dú)特的專利技術(shù)與配方，生產(chǎn)出廣受中國消費(fèi)者歡迎的、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的葳蘭氏牛奶系列產(chǎn)品。

全球天然原料×專利技術(shù)提取活性成分實(shí)現(xiàn)真正“雙源頭”優(yōu)選

人體細(xì)胞膜是由脂質(zhì)和蛋白組成的，正常細(xì)胞膜的膜蛋白質(zhì)一直在不斷進(jìn)行締合和解離的過程。隨著年齡增長以及外界環(huán)境、各種輻射的刺激，皮膚保持水分及養(yǎng)分的能力下降，皮膚失去彈性，就如彈簧床失去彈力，會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)干燥缺水、毛孔粗大、膚色暗沉、衰老起皺等問題。

預(yù)防、改善皮膚問題，需要的是安全、溫和無刺激、可以為皮膚提供水分、保持皮膚水油平衡、優(yōu)化皮膚微生態(tài)的洗護(hù)產(chǎn)品。什么樣的化妝品產(chǎn)品更值得信賴？首先要看其原料以及從原料中提取的活性成分的品質(zhì)。

牛奶是全球公認(rèn)營養(yǎng)豐富、物美價(jià)廉的飲品，葳蘭氏科研人員發(fā)現(xiàn)牛奶提取物是肌膚的“天然活化因子”，能有效啟動(dòng)肌膚自我修護(hù)能力，減少水分養(yǎng)分流失，讓肌膚由內(nèi)而外綻放青春光彩。

葳蘭氏將牛奶視為一個(gè)巨大的原料寶庫，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)的奶源，最后選擇了來自泰國的牛奶。我們知道，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。在天然環(huán)境中長大的奶牛產(chǎn)出的牛奶，奶香濃郁，格外醇厚。

化妝品與優(yōu)質(zhì)泰國牛奶的碰撞，誕生了葳蘭氏品牌。多年來，葳蘭氏初心不變，立志返璞歸真，用更天然、純凈且易得到的成分——牛奶，踐行減法護(hù)膚理念，用物理減負(fù)的方式呵護(hù)全球消費(fèi)者的肌膚。

2016年，葳蘭氏Q10/氨基酸小牛系列產(chǎn)品在全球上市。憑借著獨(dú)特的產(chǎn)品配方與工藝，以及讓系列產(chǎn)品在480C高溫下都能保持穩(wěn)定品質(zhì)的研發(fā)專利，受到了全球消費(fèi)者的歡迎，在國內(nèi)市場掀起陣陣“牛奶旋風(fēng)。

此后，全線升級(jí)的泰國產(chǎn)“牛奶大叔”系列更是創(chuàng)新性地將乳酸桿菌融入護(hù)膚產(chǎn)品配方。經(jīng)過乳酸桿菌發(fā)酵過的牛奶更加容易吸收，營養(yǎng)更加豐富，讓肌膚得到前所未有的“喝牛奶”體驗(yàn)，感受無與倫比的嫩滑與清爽。2021年即將推出產(chǎn)自英國的“牛奶娃娃”系列，更是以一如既往的極致配方與歐盟高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)參與國際市場角逐，并服務(wù)全球市場。

6圖實(shí)驗(yàn)室×10萬級(jí)GMP標(biāo)準(zhǔn)無菌車間打造研產(chǎn)結(jié)合精品品牌

憑借著良好的消費(fèi)者口碑，在多年的積累下，葳蘭氏從一個(gè)默默無聞的小品牌，成長為集研產(chǎn)售為一體、年產(chǎn)值達(dá)數(shù)億元的全球品牌。

在全球范圍內(nèi)，葳蘭氏聯(lián)合6國實(shí)驗(yàn)室共同進(jìn)行牛奶活性成分、生產(chǎn)工藝、配方以及活性成分提取等方面的合作。據(jù)了解，其在泰國的研發(fā)基地占地面積2萬平方米，實(shí)驗(yàn)室也達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，這為葳蘭氏產(chǎn)品研發(fā)、銷售庫存等鑄就了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

目前，葳蘭氏在中國及泰國都設(shè)立了自有工廠，并于2020年在英國設(shè)立自有工廠，同時(shí)設(shè)有10萬級(jí)的GMP標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化無菌車間。其在廣州番禺設(shè)立營銷事業(yè)部，擁有策劃、推廣、設(shè)計(jì)、客服、倉儲(chǔ)等分工明確全面一體化的核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，力求為合作伙伴提供最好的服務(wù)，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

葳蘭氏在牛奶護(hù)膚領(lǐng)域匠心獨(dú)運(yùn)，至今已研發(fā)生產(chǎn)五個(gè)系列產(chǎn)品，包括Q10系列、氨基酸系列、牛奶大叔系列、牛奶娃娃系列。在專注牛奶護(hù)膚的同時(shí)，葳蘭氏還大力研發(fā)并推出天然植物護(hù)膚產(chǎn)品雪凝新生系列。

不同于牛奶系列，雪凝新生系列采用了我國特有的中草藥活性成分，如黃芩、苦參、甘草等植物提取物。雪凝新生系列是葳蘭氏在配方、工藝以及原料等方面的重大創(chuàng)新與突破，也是將中草藥原料用于化妝品的一次全新嘗試。雪凝新生系列產(chǎn)品通過為肌膚充分補(bǔ)充水分和營養(yǎng)，令肌膚光澤透亮、煥發(fā)光彩，有延緩衰老、緊致肌膚、撫平細(xì)紋等功效。對(duì)于雪凝新生系列，葳蘭氏品牌聯(lián)合創(chuàng)始人馬松德說：“中國是葳蘭氏的母親國，一直以來，國家鼓勵(lì)化妝品行業(yè)加大我國特色植物的開發(fā)與應(yīng)用，我們?cè)敢鉃榇素暙I(xiàn)一份力量，雪凝新生系列則是我們的誠意之作?！?/p>

獨(dú)特的VIP文化只為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)占占

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的化妝品品牌，不但有優(yōu)選原料、獨(dú)一無二的專利技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品，更需要一個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌文化，否則很難贏得消費(fèi)者的喜愛，在全球市場立足。

葳蘭氏品牌一直堅(jiān)守以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌文化，并將特色展現(xiàn)于品牌Logo中。葳蘭氏的Logo是一頭牛，設(shè)計(jì)靈感源自創(chuàng)始人“用戶至上”的服務(wù)理念與“取自全球服務(wù)全球”的國際視野。馬松德解釋道：“牛頭正中的V，代表VIP，創(chuàng)始人始終堅(jiān)持用戶至上，關(guān)注每一位用戶的體驗(yàn)與感受，將每一位用戶都視為VIP，致力于為每一位尊貴的用戶，提供最好的產(chǎn)品與服務(wù)。如繁星散落于如同世界版圖的牛身之上的品牌字母組合，代表著葳蘭氐取自全球服務(wù)全球的國際視野與遠(yuǎn)大追求?！?/p>

在以消費(fèi)者為中心的品牌文化驅(qū)動(dòng)下，為了讓更多消費(fèi)者用上葳蘭氏質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品，馬松德啟動(dòng)了“2021年戰(zhàn)略拓展計(jì)劃——戰(zhàn)略投入，樹立標(biāo)桿”。在他的布局中，葳蘭氏將全渠道開花，一手抓核心戰(zhàn)略客戶，包括屈臣氏、沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝、華潤等KA客戶，嬌蘭佳人、唐三彩、百強(qiáng)連鎖等CS客戶，一手“以點(diǎn)帶面，加力新渠道”，新渠道包括天貓、天貓國際、抖音、小紅書等線上渠道，堅(jiān)持重點(diǎn)拓展社交電商，同時(shí)大幅度加強(qiáng)新媒體投入，迎接5G。

在新產(chǎn)品方面，葳蘭氏2021年的主打產(chǎn)品是“乳酸菌大牛系列（泰國進(jìn)口版）”。這款產(chǎn)品升級(jí)了配方，特別添加乳酸菌成分，乳酸菌可調(diào)節(jié)皮膚pH及水油平衡，對(duì)敏感肌、紅血絲臉、激素臉等十分友好。

回顧十多年的發(fā)展歷程，葳蘭氏是一個(gè)圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行原料甄選、科研創(chuàng)新、生產(chǎn)銷售的品牌，甚至可以用“一切為了消費(fèi)者，為了一切消費(fèi)者”來為葳蘭氏定義。而市場與消費(fèi)者也總是青睞這樣的品牌，2021葳蘭氏在中國化妝品市場中的表現(xiàn)值得期待。