龔述輝

對現(xiàn)存品牌或新晉品牌而言，能否找到一條非同質(zhì)化的創(chuàng)新之路，對于其轉(zhuǎn)型進行第二次創(chuàng)業(yè)或突出重圍而言非常重要。本文將為中國市場的各大化妝品品牌提供一個中國化妝品競爭中的差異化經(jīng)營思路，那就是分齡護膚。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費國，市場規(guī)模僅次于美國。2019年中國護膚品市場規(guī)模達2444億元，彩妝市場規(guī)模達551.9億元，合計為2995.9億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有上千個品牌在分食中國化妝品市場的蛋糕，可謂競爭激烈，但是這個競爭更多的是同質(zhì)化競爭。中國化妝品較低的市場滲透率，讓其成為一個較為熱門的行業(yè)，各種資本紛紛涌入，新品牌也不斷涌現(xiàn)。

那么對現(xiàn)存品牌或新晉品牌而言，能否能找到一條非同質(zhì)化的創(chuàng)新之路，對于其轉(zhuǎn)型進行第二次創(chuàng)業(yè)或突出重圍而言非常重要。本文將為中國市場的各大化妝品品牌提供一個中國化妝品競爭中的差異化經(jīng)營思路，那就是分齡護膚。

分齡護膚的概念和作用

延緩衰老是人類最大的夢想之一。如今這個夢想在高科技的幫助下，正在逐步實現(xiàn)，而使用化妝品對肌膚進行保養(yǎng)，在一定程度上能幫助人們延緩衰老。

但是不同年齡段的人因為皮膚狀況的不同，必須要使用與肌膚狀況匹配的化妝品才能起到最佳的美膚效果。護膚品像藥品，對癥才能出效果，因此，所有使用化妝品的人必須要分齡護膚。

所謂分齡護膚，就是指化妝品消費者根據(jù)自身年齡階段的差異和自身肌膚的狀況在美容護膚品的選擇上有所差別，而且一定要買對適合自己年齡和肌膚的化妝品，才能達到事半功倍的美容效果。年齡不同的消費者，皮膚需要的美容營養(yǎng)也不同，例如18歲的女孩使用適合28歲女孩使用的護膚品，肯定不適合。

因為18歲的女孩皮膚相對比較細(xì)嫩，肌膚護理主要就是做好清潔、補水、保濕和防曬以及曬后修護，而28歲的女性相對而言肌膚已經(jīng)出現(xiàn)衰老癥狀，除了做好常規(guī)的清潔、補水、保濕和防曬以及曬后修護等常規(guī)肌膚護理，一定要使用抗初老即緊致的產(chǎn)品。

接下來筆者將會依據(jù)卸妝一潔面一化妝水一肌底液一精華（含原液/安瓶）一眼霜一乳一霜一防曬—特殊護理（去角質(zhì)、面膜、按摩霜、清潔霜、頸霜等）這一標(biāo)準(zhǔn)的護膚流程來針對不同年齡段的消費者如何科學(xué)專業(yè)地開展分齡護膚進行闡述。在闡述之前筆者要表達以下5個重要觀點：

補水和屏障修護是必要功能

無論是哪種肌膚類型哪種年齡段的女性，過了25歲以后，必須備有具有補水和屏障修護兩大功能的系列產(chǎn)品或精華產(chǎn)品，尤其是敏感肌膚必備能修護肌膚屏障的系列產(chǎn)品。

水是細(xì)胞活力、健康之源;水能幫助肌膚抗氧化，能促進后續(xù)的精華、乳、霜等產(chǎn)品中營養(yǎng)的吸收。經(jīng)科學(xué)研究證明，皮膚吸收營養(yǎng)成分能力的強弱，60%取決于皮膚含水量是否充足。

而且肌膚充滿水分能降低過敏的概率，所以終其一生給肌膚補充水分是必需。不僅外用化妝水，每天也要至少喝3000毫升水，才能滿足人體對水的正常需求。

隨著年齡的增大和環(huán)境的影響，皮膚的屏障能力和對身體的保護能力會越來越弱，會導(dǎo)致肌膚更加容易出現(xiàn)敏感、暗沉、無光澤、松弛、皺紋等諸多問題，因此長期使用具有肌膚屏障修復(fù)功能的系列產(chǎn)品是延緩肌膚衰老的基礎(chǔ)。

保濕補水和修護屏障的產(chǎn)品要跟女性最為主要解決肌膚的產(chǎn)品疊加使用，例如屏障修護類的產(chǎn)品和抗衰老產(chǎn)品，就可以在夜間疊加使用。

乳霜必須一起使用

乳液可以滲透肌膚底層，與保濕水起到水油平衡的作用，而霜因為質(zhì)地黏稠才能真正在肌膚表面形成保護膜，防止之前使用的水、乳液、精華被空氣氧化帶走，還可以防止臟空氣對皮膚的損害和氧化。

霜就像人的外套一樣，用霜就如關(guān)門，離家時一定要關(guān)門以防止財物丟失。因此，霜一年四季都必須使用，尤其在空調(diào)房中更需要霜來補水和鎖住養(yǎng)分，如果不用霜，前面所用的產(chǎn)品的效果會大打折扣?；旌闲图∧w，春夏季可在用量上減少，油性肌膚可以選擇清爽型乳和霜。

全年防曬要及時

無論是哪個年齡段的女性，無論屬于哪種肌膚類型，一年四季都要注意防曬。太陽光里的紫外線是人類衰老的元兇之一，特別是紫外線A，它能造成肌膚真皮層中膠原纖維和彈力纖維的斷裂，導(dǎo)致肌膚光老化。紫外線A一年四季都有，所以每天早上都要使用帶有PA++以上的防曬霜，預(yù)防光老化，保護肌膚健康。每年3月至10月紫外線最強烈，可以根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇不同倍數(shù)的防曬產(chǎn)品。11月至次年2月推薦使用具有防曬作用的底妝產(chǎn)品或者防曬指數(shù)在20～30倍的防曬產(chǎn)品。

養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣

成年女性要想讓自己的肌膚得到更好的保養(yǎng)，延緩青春和抵御衰老，必須要注意如下事項：

1.避免熬夜

熬夜會打亂身體各器官正常的新陳代謝周期，導(dǎo)致體內(nèi)自由基過多，毒素堆積，因此經(jīng)常熬夜的人面色看上去是干燥、晦暗的，熬夜后也會導(dǎo)致肌膚出現(xiàn)痘痘、黑眼圈，機體免疫力也會下降。因此，為了自己的肌膚，任何年齡段的女性都要保持充足的睡眠時間，睡眠是保養(yǎng)肌膚最好的方法之一，讓肌膚能夠得到更好的休息。

2.注重飲食和運動

要想皮膚好，除了外用護膚品之外，內(nèi)養(yǎng)也非常重要。首先飲食上要避免進食辛辣刺激性的食物，忌酒，多進食新鮮的蔬菜和水果，根據(jù)自己的經(jīng)濟實力來補充一些美容飲品。總之，愛美的女性一定要管住自己的嘴巴。

另外，運動也是保持皮膚健美的一個重要因素。經(jīng)常鍛煉能夠增加皮膚的血液循環(huán)，促使血液流到肢體的末端，使皮膚得到更多的營養(yǎng)，增加吸入氧氣的能力，這對保養(yǎng)皮膚十分有益。運動不但能促使?jié)B透于皮膚中數(shù)以萬計的細(xì)小血管張開，從長遠(yuǎn)來說，還能逐步增加質(zhì)量和輸送氧氣的血紅蛋白的數(shù)量，對皮膚細(xì)胞和整個身體都有好處。

運動還能提高皮膚的溫度，鍛煉時體內(nèi)產(chǎn)生大量熱量，同時身體還必須消散多余熱量，這時血液便作為循環(huán)的冷卻器，把體內(nèi)的多余的熱量帶到身體的表面散發(fā)出去，熱量產(chǎn)生得越多，皮膚的血液流量便越大。經(jīng)常參加運動鍛煉的人的臉部皺紋比不鍛煉的人少，厚皮膚比薄皮膚皺紋少。

不同年齡段分齡護膚的重點

10～13歲的護膚重點

此年齡段的肌膚正處于發(fā)育階段，皮膚狀態(tài)良好，護膚以補水、保濕、防曬為主。日常用溫水清潔肌膚，然后使用爽膚水，最后再使用具有保濕功能的乳/霜即可。長時間在戶外活動時，一定要涂抹適合的防曬產(chǎn)品，防止曬傷。

14～18歲的護膚重點

此階段身體逐漸發(fā)育成熟，油脂分泌旺盛，如果不注意清潔，容易滋長青春痘、粉刺和黑頭。因此此年齡段肌膚護膚最為重要的就是清潔、補水，保濕、控油和防曬。

19～24歲的護膚重點

此年齡段的女性身體機能發(fā)育完善，膠原蛋白滿滿，身體新陳代謝快，肌膚自我修護能力強，皮膚處于最佳狀態(tài)，需要做的就是日常保養(yǎng)和防曬，不需要補充營養(yǎng)價值太高的物質(zhì)。根據(jù)自己的肌膚類型選擇適合自己的化妝品，按照卸妝一潔面一化妝水一肌底液一精華（含原液/安瓶）一眼霜一乳一霜一防曬一特殊護理（去角質(zhì)、面膜、按摩霜、清潔霜等）的標(biāo)準(zhǔn)護膚流程來做護膚即可。

1.卸妝

這個階段的女性開始用彩妝了，無論是淡妝還是濃妝，回家后一定要及時進行徹底卸妝，卸妝不徹底的話，會讓彩妝停留在肌膚上，容易造成肌膚毛孔堵塞，也會導(dǎo)致毛孔被撐大，選擇適合自己肌膚類型的溫和型卸妝產(chǎn)品即可。另外眼部、唇部請用專用的眼部、唇部卸妝液。

2.清潔

卸妝后的清潔工作非常重要，女性根據(jù)自己的肌膚類型（油性、干性、中性，敏感、非敏感等），購買適合自己膚質(zhì)的潔面產(chǎn)品對臉部進行徹底清潔。建議化彩妝的女生晚上使用清潔力強的清潔產(chǎn)品，早上使用清潔力溫和的清潔產(chǎn)品。潔面使用溫水洗臉，可去除臉上多余的油脂又避免因使用過熱或過冷的水而刺激到皮膚，最佳的水溫應(yīng)該接近于人體體溫。

3.營養(yǎng)

洗完臉后，先涂上化妝水，然后再涂抹具有保濕功能的乳，晚上在使用乳后一定要使用霜，因為不涂抹霜的話，前面護膚步驟中所使用的水、乳、精華的營養(yǎng)成分容易被空氣氧化帶走，而霜后具有在肌膚表面建立屏障的功能，讓美容的營養(yǎng)成分慢慢被肌膚吸收，達到更好的美容效果，但是要注意挑選適合自己的水、乳、霜。

也可以隨身攜帶補水噴霧，隨時隨地及時為肌膚補充水分。這個年齡段的女性，可以選用一些補水或美白的精華對肌膚進行深度保養(yǎng)，也可以選擇一些眼霜對眼部進行保養(yǎng)。

4.防曬

女生要做好皮膚護理，還需要做好肌膚防曬。肌膚暴露在太陽底下的時候，容易被紫外線損傷，所以要選擇適合自己的防曬產(chǎn)品，在涂好基礎(chǔ)保養(yǎng)品的基礎(chǔ)上，再涂一層防曬霜，才能給肌膚帶來更好的保護。夏天外出，務(wù)必戴一頂遮陽帽或打太陽傘。防曬是一年四季必須要做的工作，即使是春季和冬季，也必須使用帶有防曬指數(shù)的底妝產(chǎn)品或低倍數(shù)的防曬產(chǎn)品。

5.特殊護理

面膜：視情況而定，如果肌膚在日常進行保養(yǎng)后還覺得干燥或起皮，就用補水面膜，一周3～4次。如果有熬夜或長時間面對電腦，可以隨時使用面膜進行急救或修復(fù)。

去角質(zhì)：看情況而定，如果是皮膚暗沉、無光澤或感覺化妝品不被吸收的女生，一個月可以去角質(zhì)2～3次。如果面色紅潤、白皙，感覺化妝品容易被吸收，一個月去一次角質(zhì)即可。

清潔霜/按摩霜：生命在于運動，肌膚也同樣是。通過按摩霜/清潔霜給肌膚做按摩、做運動，幫助促進肌膚血液循環(huán)，加強肌膚新陳代謝，排出廢物，讓肌膚更健康，促進后續(xù)保養(yǎng)品中營養(yǎng)的吸收。此年齡段的女性建議一個月做1次面容按摩。

6.內(nèi)養(yǎng)

多食用白菜、韭菜、豆芽、瘦肉、豆類，補充足量的維生素、蛋白質(zhì)、脂肪酸、水，有助于脂肪代謝，減少面部油脂，使肌膚紅潤有彈性。水分對于油性皮膚尤為重要，一定要多喝水。

25～29歲的護膚重點

25歲是肌膚狀態(tài)開始下滑的重要分界，這個年齡段的女性新陳代謝速度減緩，皮脂腺油脂分泌開始減少，膠原蛋白和彈力蛋白逐漸流失，細(xì)胞的新生速度開始慢于細(xì)胞衰老的速度，開始出現(xiàn)常見的肌膚問題。所以從25歲開始，保養(yǎng)關(guān)鍵絕對是重視保濕、抗初老，緊致肌膚，恢復(fù)肌膚彈力，維持肌膚的彈性和光澤度。

除了按照標(biāo)準(zhǔn)的護膚流程進行保養(yǎng)之外，務(wù)必選用抗初老的緊致產(chǎn)品進行護理，尤其要使用具有緊致功能的精華液和眼霜，預(yù)防并抵制皺紋。20歲時不用精華液也沒有關(guān)系，但是過了25歲，要維持肌膚的狀態(tài)就必須使用精華液。除了使用具有緊致功能的精華液以外，有美白需求的女性可以選用美白型精華液，肌膚干燥的人可以選用補水保濕型精華液。

從這個年齡段開始，必備保濕型、凈化型、緊致型、修護型的產(chǎn)品，可以疊加使用，也可以分為早晚使用。如果覺得使用系列產(chǎn)品太多，至少保濕型精華液、凈化型精華液、修護精華液要必備，而且一定要跟緊致系列產(chǎn)品搭配使用。

1.外用

（1）面膜：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)養(yǎng)

多補充水、新鮮水果、蔬菜、含膠原蛋白的動物蛋白的食物（如豬蹄、肉皮、魚、瘦肉等）。多食用這些食物可以防止肌膚干燥、出現(xiàn)魚尾紋、肌肉松弛等。

30～39歲的護膚重點

這個年齡段的女性，膠原蛋白和彈力蛋白流失加速，人體的新陳代謝速度趨于緩慢，皮脂腺油脂分泌明顯降低，肌膚表層的保水力下降，干燥缺水的角質(zhì)層不但讓肌膚紋理變紊亂，也會阻礙肌膚吸收保養(yǎng)品，當(dāng)肌底吸收不到營養(yǎng)，澎潤感自然消失。肌膚松弛、衰老現(xiàn)象逐漸呈現(xiàn)，真性皺紋也開始出現(xiàn)

1.外用

這個階段的肌膚已經(jīng)進入衰老期，肌膚自身的修護能力逐漸下降，因此一定要使用高營養(yǎng)的抗衰老產(chǎn)品，精華液能為真皮層輸送營養(yǎng)。一般來說需要每天早晚使用，可以在臉頰處使用提升緊致肌膚型精華液，其他部位使用保濕型或美白型或屏障修護型精華液。除了精華必備之外，眼霜也是必備產(chǎn)品，使用眼霜可以幫助減少眼袋和黑眼圈。具有緊致抗皺功能的營養(yǎng)型面膜也是護理所必需的。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)養(yǎng)

多補充水、新鮮水果、蔬菜、含膠原蛋白的動物蛋白的食物（如豬蹄、肉皮、魚、瘦肉等）。多食用這些食物可以防止肌膚干燥、出現(xiàn)魚尾紋、肌肉松弛等。

40～49歲的護膚重點

這個年齡段的女性膠原蛋白和彈力蛋白幾乎不再生成，內(nèi)分泌紊亂，雌性激素不斷減少，皮脂腺幾乎不再分泌油脂或分泌量很少，真皮層細(xì)胞受損老化，當(dāng)原本飽滿的肌膚密度下降，松弛、雙下巴和皺紋就開始猖狂了。

1.外用

到了40歲，要選擇不會給肌膚造成負(fù)擔(dān)的卸妝乳霜，使用保濕型化妝水，以應(yīng)對斑點、皺紋、面色暗沉等多種肌膚問題。保濕型和提升緊致肌膚型化妝水可以早晚分開使用。

另外，只做肌膚表面護理顯然不夠，要注重解決肌膚下垂、皺紋等肌膚內(nèi)部問題，加強對肌膚真皮層的護理和表情肌的鍛煉，在使用精華液的同時不要忘記進行肌膚按摩。精華液能為真皮層輸送營養(yǎng)，需要每天早晚使用，可以在臉頰處使用提升緊致肌膚型精華液，其他部位使用保濕型精華液，推薦使用乳霜，選擇時要根據(jù)功能提升緊致肌膚型乳霜。

隔離霜和防曬霜也都要使用，如果只是日?；顒?，選擇防曬指數(shù)為30倍的防曬霜就足夠了，建議定期做專業(yè)的美容護膚來促進與激發(fā)新陳代謝。日常居家務(wù)必使用防皺、補水、修護屏障、細(xì)胞再生作用的各類保養(yǎng)品，來抵御衰老。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)養(yǎng)

多食用玉米、紅薯、蘑菇、檸檬、核桃、卷心菜、菜花、水果果汁、花生油等延緩肌膚衰老的健康食品，有利于膽固醇的排泄，補氣養(yǎng)血。

50歲以后的護膚重點

這個年齡段最為主要的就是防止肌膚膠原蛋白和彈力蛋白的繼續(xù)流失。步入50歲，要選用那些質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，一邊按摩，一邊將營養(yǎng)輸送至肌膚深層。

1.外用

務(wù)必使用高營養(yǎng)的抗皺抗老化的各類保養(yǎng)品，有條件的可以定期做美容院的專業(yè)系列護理。選擇有針對性的功能型化妝水，有方向性地選用精華液，選用含有“骨膠原”“彈力蛋白”“透明質(zhì)酸”等成分的精華液。有意識地選擇對“細(xì)胞”有益處、可以增加肌膚彈性的乳霜，肌膚很干燥，易受到紫外線的侵蝕，所以推薦將隔離霜和防曬霜混合在一起使用。

如果只是日常活動，選擇防曬指數(shù)為30倍左右的防曬霜就足夠了。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)用

全面營養(yǎng)護理，保持良好心態(tài)。

結(jié)語

上述關(guān)于分齡護膚的重點更多偏向分齡抗衰，其實除了分齡抗衰之外還有分齡補水、分齡美白這些分齡護膚的細(xì)分。目前在化妝品分齡護膚這個領(lǐng)域，一些國內(nèi)外品牌已經(jīng)開始涉足了，并推出了對應(yīng)的分齡產(chǎn)品。

據(jù)筆者所知，目前做分齡護膚的品牌推出的分齡補水產(chǎn)品中，除了添加玻尿酸等核心的保濕補水成分之外，還加上了富勒烯等緊致成分，即補水產(chǎn)品中添加了具有補水和緊致的雙成分，這樣的產(chǎn)品具有保濕補水和緊致的雙重功效，適合25～30歲的女性使用。同樣，在美白的產(chǎn)品中加上玻色因等成分，即美白產(chǎn)品中添加了具有補水和緊致的雙成分，這樣的產(chǎn)品具有美白和抗衰的雙重功效，適合30歲以上的女性使用。

筆者對于分齡護膚的未來趨勢十分看好，希望國內(nèi)本土化妝品企業(yè)中能有更多的企業(yè)涉足這一領(lǐng)域，盡快布局，做大做強，從而在同質(zhì)化競爭激烈的中國化妝品市場中脫穎而出，早日突出重圍，打造新的細(xì)分領(lǐng)域的本土領(lǐng)導(dǎo)品牌。