高伊娜 山東廣播電視臺（齊魯頻道）

一、電視新聞發(fā)展概述

1958年5月1日北京電視臺開播，標志著我國電視傳播誕生，電視新聞也隨之出現(xiàn)。伴隨著時代與科學技術的發(fā)展進程，作為傳統(tǒng)電視媒體的標志性節(jié)目電視新聞，其社會影響力及所發(fā)揮的重要作用是廣泛而深遠的。但近些年來，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展迅猛，各種新媒體以其強大的傳播功能，使得電視等傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，同時，也迎來了媒體深度融合的發(fā)展機遇。在如今的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視如何借助新技術、新渠道，有效提升電視新聞的傳播力、影響力？怎樣不斷在形式上、內容上及媒體深度融合上進行創(chuàng)新，建設新型主流媒體，已經(jīng)成為電視傳媒業(yè)普遍關注的重大課題。

二、電視媒體的問題分析

新時代的人們如今離不開媒體信息，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡、數(shù)字電視、手機等新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在使用手機上網(wǎng)的人群是大半數(shù)，人們觀看電視的時間越來越少，這也影響著電視的銷量以及受眾人群，觀看電視的人群也逐漸地呈現(xiàn)的老齡化的趨勢，年輕人更多的喜歡用手機來觀看視頻，對于收看電視的時間逐步下降。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為觀眾提供了更豐富的媒體資源以及更新型的信息接受形式，而傳統(tǒng)電視已經(jīng)不再是人們廣為應用的媒介，網(wǎng)絡電視正快速進入人們的媒體生活。在網(wǎng)絡上，人們可以自由發(fā)表自己的言論，發(fā)表彈幕，在上面交流自己的意見，同時還可以點播、錄播，觀看自己喜歡的節(jié)目。但是互聯(lián)網(wǎng)有其雙面性，為人們提供便利的同時，由于信息的傳播速度快，傳播較為廣泛，人們可以在上面看到多種信息，沒有經(jīng)過處理，就會造成一些垃圾信息，這些不良信息很可能擾亂網(wǎng)絡環(huán)境，而作為基層的電視媒體在融合發(fā)展的同時，更要注意更新的問題，有指向的進行改正，選擇性的融合，在融合中求突破，在融合中求創(chuàng)新，才能夠在融合中凸顯自己的特點，從而讓人們重視電視媒體的形式。

三、電視媒體與電視新聞的發(fā)展策略

（一）堅持將傳遞真實作為職責使命

傳統(tǒng)的電視新聞也有自身特有的優(yōu)勢，電視新聞在播出之前會進行多方采訪，在不同視角下反復論證新聞事件的真實性，確保新聞的真實性客觀性，最終將真實新聞傳遞給受眾。這點是新媒體無法比擬的。部分新媒體在快速傳播的同時缺少對新聞事件的真實性考究，以致多次發(fā)生“名新聞實謠言”的烏龍事件。電視媒體要堅持去偽存真，將傳遞真實作為使命，成為人民信賴的“官方媒體”。

（二）堅持深入挖掘新聞背后價值

新聞不僅要有基本的真實性，還要有深刻的立意，剖析出新聞背后的社會意義，引導受眾對特定事件的社會問題進行深度思考。新媒體的高時效性決定了其不可能對新聞事件的深層意義進行剖析。因此在推動社會進步方面，電視新聞要認清自身優(yōu)勢，發(fā)揮長處。比如，新聞事件報道時，電視臺邀請相關領域專家到新聞節(jié)目現(xiàn)場解讀事件背后的原因與社會意義，給觀眾一個更為深刻更為全面的認知視角，再聯(lián)系過去發(fā)生的類似事件，讓受眾主動思考，起到正視聽樹風氣的作用。

（三）借助新技術、新渠道提升電視新聞的傳播力

當前，傳統(tǒng)媒體處于深刻變革之中，要緊跟全媒體時代不斷發(fā)展，加快推動媒體融合，電視新聞要利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，建設全媒體聚合平臺，構建傳播生態(tài)圈，創(chuàng)建app打造全媒體資訊平臺，聚合專業(yè)領域達人等優(yōu)質內容創(chuàng)作者力量，吸引用戶參與新聞信息生產傳播，讓新聞就在身邊隨時隨地了解最新動向；通過內容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，構建良性的媒體生態(tài)圈，應從傳播內容入手打造優(yōu)質內容，建設全媒體聚合傳播平臺，在對用戶的價值開發(fā)中激發(fā)產業(yè)活力，從用戶的傳播效果反饋中優(yōu)化內容生產和渠道平臺建設，著力打造“優(yōu)質內容入口+渠道傳播全平臺+用戶價值開發(fā)+效果反饋引領內容生產、分發(fā)與傳播”的全新傳播生態(tài)，同時正能量的信息傳播也在短視頻平臺能夠迅速引起大眾反響；例如內蒙古廣播電視臺記者海燕了解到，內蒙古一對39年前與父母失散的雙胞胎姐妹正在尋親，姐妹倆人在山東，也幾乎沒有親生父母的線索，于是海燕將他們尋親的消息發(fā)布在自己的某視頻賬號上，受到了許多關注。一對包頭老夫婦在刷視頻時，一眼認出這正是自己的孩子，老人通過短視頻平臺聯(lián)系上雙胞胎姐妹，經(jīng)DNA檢測確認她們正是自己的親生女兒。時隔39年后，雙胞胎姐妹從山東跨省1200公里到達內蒙古包頭與親生父母團聚。“跨越時空”的尋親事件接連多日占據(jù)了新聞熱搜，這不僅僅是一個典型的互聯(lián)網(wǎng)尋親案例，也是一次主流媒體大小屏跨屏融媒體報道，讓更多人普通人參與其中，利用技術手段傳播了人間大愛的正能量。

（四）著力增加節(jié)目貼近性，促進媒體廣泛傳播

傳統(tǒng)電視新聞總給人一種主播著裝正統(tǒng)、言語中規(guī)中矩、新聞播報略顯刻板的印象，加之缺少互動性，很難符合年輕群體對趣味性追求的口味。中央廣播電視總臺于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，密切關注熱點，結合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。每次只講一個新聞熱點，妙語連珠，調侃中帶著態(tài)度，最近，這個節(jié)目一躍成為網(wǎng)友心中最紅的“爆款”。《主播說聯(lián)播》是對傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》的新解讀，充分利用新媒體的創(chuàng)新表達方式，為老牌節(jié)目注入新的能量。

結束語：全媒體時代下的新媒體可以實現(xiàn)傳播形式、傳播角度、傳播平臺的多樣化，這對形式、平臺相對單一的電視媒體和電視新聞造成了強大的沖擊。電視媒體必須不斷創(chuàng)新、不斷變革、整合資源，在全媒體這一新形勢下謀求新的發(fā)展。