王金宇

摘? 要：新聞宣傳工作的持續(xù)完善，是新形勢下國有企業(yè)運營管理所關(guān)注的重點之一，本文內(nèi)容則是在這一背景下所提出。本文撰寫的主要目的在于明確國有企業(yè)新聞宣傳的重要性，并對該項工作的推進提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;運營管理

一.引言

新聞宣傳是國有企業(yè)運營管理的重要工作之一，借助該項工作能夠?qū)Ρ酒髽I(yè)的企業(yè)文化、經(jīng)營方式及管理制度進行有效傳播，提升企業(yè)外部知名度，增加企業(yè)內(nèi)部凝聚力，從而為企業(yè)的發(fā)展所服務(wù)。在國有企業(yè)新聞宣傳工作中會涉及到多個方面的內(nèi)容，為此，國有企業(yè)應(yīng)該客觀看待新聞宣傳工作的開展，并對新聞宣傳工作的完善方式進行持續(xù)性探索，以此不斷完善該項工作。

二.新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

2.1宣示企業(yè)發(fā)展方向

在國有企業(yè)的運營中，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施、當(dāng)前面臨的主要任務(wù)、即將采取的經(jīng)營措施、階段性運營目標(biāo)等，一方面會借助企業(yè)會議予以貫徹，另一方面則是通過新聞宣傳工作對相關(guān)信息進行傳播，從而使企業(yè)員工對企業(yè)的發(fā)展方向有一個全面的了解。然后使員工根據(jù)企業(yè)發(fā)展的相關(guān)要求對自身的崗位工作進行必要的調(diào)整，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向調(diào)整自己的工作方向，進而更好的參與到崗位工作中。

2.2凝聚員工智慧和力量

國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展，對企業(yè)員工能夠起到教育作用，因為在國有企業(yè)所宣傳的新聞信息中，包含各類榜樣人物或先進典型，因此能夠為企業(yè)廣大員工產(chǎn)生一定的積極影響。在所宣傳的新聞信息中，還包括崗位工作中的好經(jīng)驗、好做法，進而為廣大員工崗位工作的開展提供一定的借鑒和參考，這對于員工工作方法的優(yōu)化以及工作質(zhì)量的提升有著非常積極的影響。

2.3塑造企業(yè)形象

開展新聞宣傳工作，是國有企業(yè)進行形象塑造的重要舉措，通過新聞宣傳，能夠展示企業(yè)的建設(shè)成效，更好的提升企業(yè)的知名度，不斷增加廣大客戶對企業(yè)的認可，這對于國有企業(yè)的發(fā)展有著非常積極的影響。

三.新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

3.1注重宣傳內(nèi)容的完善

國有企業(yè)在新聞宣傳中，所選擇的宣傳內(nèi)容要體現(xiàn)黨組織的政治核心，要在宣傳內(nèi)容中反映廣大員工的心聲，所宣傳的內(nèi)容要能夠緊密結(jié)合員工的實際需求，并堅持實事求是的原則。在內(nèi)容選擇中，要緊緊圍繞企業(yè)的改革情況，從大局出發(fā)，針對與廣大干部或普通員工相關(guān)的企業(yè)決策進行公開。值得注意的是，國有企業(yè)要進一步提升其新聞宣傳內(nèi)容的時效性。3.2注重宣傳方式的優(yōu)化

國有企業(yè)在新聞宣傳中，要能夠?qū)⑿旅襟w進行充分利用，新媒體技術(shù)發(fā)展的主要特點則是提升了信息的傳播速度，增加了信息的傳播效率。借助新媒體能夠?qū)衅髽I(yè)新聞宣傳模式進行革新，以受眾比較樂意接受的方式開展新聞宣傳工作，以此提升其宣傳的實效性，這對國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展有著非常積極的影響。在宣傳方式的改進過程中，國有企業(yè)可以設(shè)立專門的新媒體宣傳平臺或開發(fā)新聞APP，通過這一方式，使得企業(yè)所宣傳的新聞信息得到快速傳播，以此更好的作用于企業(yè)的受眾。

3.3注重與員工管理工作的融合

為了進一步突顯新聞宣傳的作用，國有企業(yè)可以將新聞宣傳與企業(yè)員工管理進行有效融合。比如，在宣傳領(lǐng)導(dǎo)人系列講話精神的基礎(chǔ)上，將新聞宣傳工作與員工的思想政治教育工作進行有效融合，通過深層次分析系列講話內(nèi)容，不斷提升員工的思想政治覺悟，提高政治站位，幫助員工樹立大局觀念，使其在工作實踐中能夠從全局出發(fā)考慮問題，進而不斷提升員工的工作成效。又如，在宣傳企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營措施及經(jīng)營目標(biāo)的基礎(chǔ)上，一方面需要使員工對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、措施及目標(biāo)有一個全面的了解，另一方面要求員工對照企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、措施及目標(biāo)，查找到工作中存在的不足，然后進行自主改進和調(diào)整，使得員工的工作內(nèi)容及工作方式更加符合企業(yè)發(fā)展要求。

3.4進一步完善新聞宣傳機制

工作機制的完善，是為了對國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展提供良好的制度保障，而且，隨著外部環(huán)境的變化以及國有企業(yè)新聞宣傳工作模式的調(diào)整，相應(yīng)的管理制度也應(yīng)該進行相應(yīng)的調(diào)整。具體而言，國有企業(yè)需要將新聞宣傳納入到企業(yè)正式管理的范圍內(nèi)，針對企業(yè)新聞宣傳工作的開展制定相對嚴(yán)格的管理制度，企業(yè)需要以制度的形式對新聞宣傳各個環(huán)節(jié)的工作予以明確，并以制度的形式對各個環(huán)節(jié)的工作進一步細化，進而為新聞宣傳工作的實施提供科學(xué)的指引，確保每一環(huán)節(jié)的工作有序推進。而且，需要逐步完善企業(yè)的內(nèi)部溝通機制，持續(xù)加強內(nèi)部各個部門的溝通，這是提升新聞宣傳效果的重要基礎(chǔ)。

3.5加強新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)

在一些國有企業(yè)中，并沒有專業(yè)的新聞宣傳工作者，該項工作往往由其它部門人員兼任，為了進一步提升新聞宣傳工作的專業(yè)性，國有企業(yè)有必要加強該方面人才的培養(yǎng)。在該項工作的具體實施中，首先要做好現(xiàn)有新聞宣傳人員的培養(yǎng)，在培養(yǎng)中要進行專業(yè)知識的系統(tǒng)灌輸，以此幫助新聞宣傳工作者逐步完備其知識體系，而且要通過模擬訓(xùn)練、一對一培訓(xùn)、案例展示的方式進行新聞宣傳工作技能的培養(yǎng)，促使企業(yè)現(xiàn)有新聞宣傳工作者不斷提升其工作的專業(yè)性。其次，國有企業(yè)要做好專業(yè)人才的引進。在該項工作的實施中，要結(jié)合企業(yè)新聞宣傳工作的實際需求對人才引進工作進行合理規(guī)劃，然后循序漸進引入相關(guān)專業(yè)人才，在人才引進過程中需要對應(yīng)聘者進行系統(tǒng)考核，不僅要求其具備傳統(tǒng)新聞宣傳經(jīng)驗，而且要求其具備網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞宣傳的新技能，通過層層考核和把關(guān)，不斷提升企業(yè)引進新聞宣傳人員的質(zhì)量。

四.總結(jié)

綜上所述，國有企業(yè)新聞宣傳工作的科學(xué)實施有著重要的意義，為此國有企業(yè)要針對該項工作的開展引起足夠的重視，并從多個層面入手予以推進，通過新聞宣傳內(nèi)容、宣傳方式、宣傳機制的優(yōu)化和改進，不斷突顯新聞宣傳工作的實際作用。

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