王珍

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司

3月31日下午，創(chuàng)維在2021春季新品發(fā)布會上發(fā)布創(chuàng)維首款OLED變形電視。此款曲直可變的OLED電視，基于創(chuàng)維OLED模組自制（OBM）能力，其屏幕曲率可在觀影、游戲等多場景下智能適配，有望成為創(chuàng)維開拓多場景顯示業(yè)務(wù)的新增長點。

率先卡位可變形OLED電視

創(chuàng)維一直是國內(nèi)OLED電視陣營的引領(lǐng)者，不過過去兩年OLED電視市場的增長速度由于上游OLED電視面板資源有限、液晶電視面板降價等原因而并未盡如人意。然而，今年隨著OLED電視面板供應(yīng)量增加、液晶電視面板持續(xù)漲價，OLED電視迎來加快發(fā)展的契機。

在去年首次基于自己的OBM能力推出自發(fā)光壁紙OLED電視和240Hz自發(fā)光屏幕發(fā)聲OLED電視之后，今年創(chuàng)維推出了更具創(chuàng)新力的OLED電視新品，包括首款65英寸曲直可變形的OLED電視，以及88英寸8K 120Hz OLED電視，希望通過技術(shù)創(chuàng)新，加快OLED電視在中國市場的普及。

對于仍在低迷中徘徊的國內(nèi)彩電市場，王志國認為，只有創(chuàng)新才能重塑價值空間。去年通過OLED電視等新品，創(chuàng)維在行業(yè)均價下行的情況下，其國內(nèi)彩電零售均價提升了25.6%，從4057.6元上升到5097.6元，在中國的OLED電視銷售額、8K電視占有率名列前茅。

31日發(fā)布的兩款OLED電視新品，無疑將有助于進一步鞏固和提升創(chuàng)維在彩電高端市場的地位。王志國透露，采用了OBM自制柔性屏體、被稱為“變形金剛”的曲直可變形OLED電視W82，創(chuàng)維2017年就開始著手研究，今年實現(xiàn)量產(chǎn)是受益于生產(chǎn)制造智能化方面的突破。

W82背部是由37片魚鱗態(tài)伸縮后殼結(jié)構(gòu)形成的電動曲平機構(gòu)，支持在觀影、游戲等多場景下實現(xiàn)不同的屏幕曲率。比如，在觀影模式下，用戶可將屏幕一鍵調(diào)整為2000R最佳觀影曲率，享受更具沉浸的觀影體驗，而在游戲模式下又可一鍵實現(xiàn)1500R最佳游戲曲率，讓用戶時刻處于視聽體驗的“皇帝位”。

當天創(chuàng)維發(fā)布的另一款新品88英寸8K OLED電視W92，搭載了8K SoC（系統(tǒng)級芯片）聯(lián)發(fā)科S900、內(nèi)置兩顆獨立MEMC芯片，還應(yīng)用了創(chuàng)維自研全球首創(chuàng)的玻璃發(fā)聲技術(shù)，使畫質(zhì)、音質(zhì)更富層次感。王志國說，創(chuàng)維彩電去年研發(fā)投入10億元，除了制造智能化，芯片等也是研發(fā)重點。

無論采用什么顯示面板，提升電視畫質(zhì)的核心關(guān)鍵在于芯片。王志國說，創(chuàng)維在兩年前已發(fā)布了自研的變色龍畫質(zhì)芯片，其內(nèi)含的畫質(zhì)調(diào)校算法持續(xù)迭代升級。為了使電視畫面能隨環(huán)境來調(diào)節(jié)明暗度，創(chuàng)維還研發(fā)了環(huán)境傳感器。此外，創(chuàng)維還在音響、連接技術(shù)上發(fā)力。

挖掘多場景顯示的新增長點

不僅擴大高端OLED電視的產(chǎn)品陣容，創(chuàng)維還在拓寬多場景顯示的新增長點。3月31日，創(chuàng)維同時發(fā)布了48英寸OLED電競顯示器、15.6英寸OLED便攜顯示器等顯示器新品，以滿足多種細分市場的需求。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司輪值總裁、顯示科技事業(yè)部總經(jīng)理、研發(fā)中心總經(jīng)理李堅說，顯示器已被列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，國家體育總局也已把電競列入正式比賽項目，加上上游顯示面板廠擴大產(chǎn)能，以及芯片、顯卡不斷升級，預(yù)計這兩年中國顯示器市場的增速都將達到兩位數(shù)。

而且，5G、AR、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，讓顯示器的應(yīng)用不斷拓展，擴寬至醫(yī)療、教育、交通、安防等領(lǐng)域。李堅說，用戶需求細分化、專業(yè)化、個性化，對顯示器提出越來越高的要求，愿意為自己想要的東西溢價“埋單”，所以創(chuàng)維顯示器今年進一步對產(chǎn)品、品牌升級。

不僅顯示器，創(chuàng)維對多場景、多產(chǎn)品的顯示價值都在深入挖掘。今年2月，創(chuàng)維發(fā)布了75、86英寸MiniLED背光液晶電視鳴麗屏。王志國說，創(chuàng)維顯示產(chǎn)品矩陣“金字塔”中，OLED產(chǎn)品在塔尖，8K或MiniLED背光的液晶電視在塔腰，低端、中腰和大屏液晶電視在塔基。

王志國向第一財經(jīng)記者透露，這幅三角形的產(chǎn)品戰(zhàn)略地圖還有一個外圈，分別指向不同的應(yīng)用場景，涵蓋家用、商用、智慧城市等領(lǐng)域?！霸诓煌瑘鼍皵[上大屏容易，問題在于大屏的使用率低，因為大部分內(nèi)容不在大屏上，如何加強內(nèi)容共享，并且內(nèi)容能完美互動是關(guān)鍵?！?/p>

大屏內(nèi)容運營，由創(chuàng)維集團旗下產(chǎn)業(yè)公司酷開科技負責。今年，酷開科技擬首次公開發(fā)行股票，在境內(nèi)證券交易所上市，現(xiàn)已授受中金公司輔導，并在1月進行輔導備案。下一步，酷開計劃打造集家庭娛樂、消費、金融服務(wù)于一體的高科技智能家居生活服務(wù)平臺。2021年創(chuàng)維將進一步提高彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚電、家庭接入終端等產(chǎn)品的智能化程度，增加創(chuàng)維智能終端產(chǎn)品和酷開系統(tǒng)在智能家庭生態(tài)系統(tǒng)中的接入和應(yīng)用。

邁向年輕化、全球化、智能化

多品牌、多市場，也是擴張的維度。王志國透露，穩(wěn)住創(chuàng)維在國內(nèi)高端彩電市場的地位之后，創(chuàng)維今年將進一步豐富品牌陣營，針對熱愛互聯(lián)網(wǎng)的年輕人群會推出創(chuàng)維A系列，滿足年輕一族對智能便利化、高性價比的需求。

海外市場也值得期待。去年創(chuàng)維海外市場的彩電銷量同比大幅增長39.5%至945.1萬臺，助力創(chuàng)維2020年全球彩電總銷量同比增長7.9%至1704.8萬臺。創(chuàng)維在海外主要通過擴展電商渠道，令創(chuàng)維品牌電視去年海外收入同比增長23.6%。

王志國說，東南亞、印度等海外市場，電商未來還有發(fā)展空間，存在彩電業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的機會。去年創(chuàng)維在印度設(shè)立了彩電代工廠，給海外彩電業(yè)務(wù)的成長提供了有力的支撐。今年，創(chuàng)維印度的彩電工廠將會進一步提升本地的供應(yīng)鏈能力，以及新產(chǎn)品迭代的速度。

未來，創(chuàng)維會繼續(xù)加強全球的彩電供應(yīng)鏈布局和自主品牌打造。“創(chuàng)維的歐洲加工廠要快速建立起來;南非工廠已運營得不錯，東非市場也是‘必爭之地，通過完善東南非的工廠布局來更好地覆蓋非洲市場”。王志國說。

今年原材料漲價，創(chuàng)維積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型來應(yīng)對挑戰(zhàn)。王志國說，首先是管理數(shù)字化，通過數(shù)字化平臺進行流程再造和組織再造，這兩步已經(jīng)完成。此外，還要推進用戶端的數(shù)字化，未來創(chuàng)維國內(nèi)營銷中心將不只賣電視，還可賣其他產(chǎn)品。

隨著創(chuàng)維多媒體業(yè)務(wù)的擴張，作為創(chuàng)維多媒體業(yè)務(wù)掌舵人的王志國，將深化創(chuàng)維多媒體板塊業(yè)務(wù)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，加速創(chuàng)維5G+8K產(chǎn)業(yè)鏈的布局及成套智能產(chǎn)品的推出。