An Analysis of the Problems and Countermeasures of Online News Participating in China News Award

—On the Reform of the 30th China News Awards

Zhu Jianhua

Abstract： China News Award is the highest award of national excellent news works approved by the central government. One of the changes of the 30th （2019） China News Awards in 2020 is that the network news works are included in the category of text News Awards for the first time， and finally four network news works are awarded. Based on the evaluation reform of the 30th China News Award， this paper analyzes the problems existing in the network news participating in the evaluation of China News Award， and probes into the countermeasures to improve the evaluation mechanism.

Key words： China News Award; Text message; Network work reform

摘 要：中國新聞獎是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。2020 年進(jìn)行的第三十屆（2019

作者簡介：朱建華，長江日報報業(yè)集團(tuán)長江財經(jīng)傳媒研究院主編。

文章引用：朱建華.網(wǎng)絡(luò)消息參評中國新聞獎問題分析及對策探討——基于第三十屆中國新聞獎評選改革的思考[J].中國新聞評論， 2021，2（2）：88-95.

https：//doi.org/10.35534/cnr.0202007

年度）中國新聞獎評選，變化之一是把網(wǎng)絡(luò)消息作品首次納入了文字消息獎項的評選范疇，最終有 4 件網(wǎng)絡(luò)消息作品獲獎。本文基于第三十屆中國新聞獎評選改革，就網(wǎng)絡(luò)消息參評中國新聞獎存在的問題進(jìn)行了分析，并就完善評獎機(jī)制對策進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：中國新聞獎;文字消息;網(wǎng)絡(luò)作品;改革

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我國媒體融合改革步入了“深水區(qū)”，全面移動化成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)。2020 ?年進(jìn)行的第三十屆（2019 ?年度）中國新聞獎評選的顯著變化之一，文字消息獎項的參評對象從報紙、通訊社擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體，這意味著網(wǎng)絡(luò)消息也可以參與中國新聞獎文字消息獎項 的角逐。這一改革具有標(biāo)志性意義。本文以首次獲得中國新聞獎文字消息獎項的 4 件網(wǎng)絡(luò)消息作品為例，對網(wǎng)絡(luò)消息參評中國新聞獎存在的問題和不足進(jìn)行了分析，并就改進(jìn)對策進(jìn)行了探討。

一、評選之變：助推媒體融合發(fā)展

消息定位于迅速簡明報道新聞事實，是最常見的新聞文體。傳播新聞有多種方式，消息一直是最集中、最簡潔、最直接的方式 a。消息根據(jù)不同的刊播載體又可以分為文字消息、廣播消息、電視消息等三種。文字消息通常是指報紙、通訊社刊發(fā)的消息。

由中國記協(xié)每年組織評選的中國新聞獎，是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。在中國新聞獎的獎項設(shè)置中，消息獎項自首屆中國新聞獎評選以來，一直保留至今。在第三十屆中國新聞獎之前，文字消息獎項的參評對象為報紙、通訊社作品。第三十屆中國新聞獎評選的變化之一是“探索打通過去按照新聞機(jī)構(gòu)、媒介形態(tài)、傳播渠道分別設(shè)置評選項目的做法， 以文字消息、文字評論項目為試點，向網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體放開參評?！边@就是說，自第三十屆中國新聞獎評選開始，文字消息獎項的評選對象擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體，網(wǎng)絡(luò)消息可以參與中國新聞獎文字消息獎項的評選了。

這一變革具有標(biāo)志性意義，有利于加快推動媒體深度融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大”“新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源”。2020 年 9 月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 46 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 9.40 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá) 99.2%，手機(jī)即時通信用戶占手機(jī)網(wǎng)民的 99.8%。對于第三十屆中國新聞獎評選改革的初衷，中國記協(xié)評獎辦公室負(fù)責(zé)人的解釋是：“為助推媒體融合發(fā)展”。

改革之后，中國新聞獎文字消息獎項的評選有點類似媒體融合獎項，不同類型的媒體均可參評。從第三十屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品初評委員會公示的 30 件參評文字消息的作品看，網(wǎng)絡(luò)消息參評作品來源多樣。其中，刊發(fā)在媒體微信公眾號的有 11 件、新聞網(wǎng)站的有 9 件、媒體客戶端的有 7 件、搜索引擎的有 2 件、媒體微博的有 1 件。這些公眾號、網(wǎng)站、客戶端、微博， 有的是報社主辦的，有的是廣播電視臺主辦的，還有的是區(qū)縣融媒體中心主辦的。

評選規(guī)則之變帶來的直接影響是，第三十屆中國新聞獎文字消息評選的競爭是前所未有的激烈。過去幾年，進(jìn)入中國新聞獎定評前公示環(huán)節(jié)的文字消息參評作品數(shù)量，多在六七十件， 而第三十屆時的數(shù)量多達(dá) 97 件，增加了約 1/3，增加部分主要是網(wǎng)絡(luò)消息作品。參評作品數(shù)量增加，好處之一是“擴(kuò)大定評評委會選擇范圍，避免一些項目因通過初評的參評作品數(shù)量過少，影響評選質(zhì)量”。最終，第三十屆中國新聞獎評出文字消息獲獎作品 24 件，獲獎比例為24.74%。與第二十九屆相比，第三十屆中國新聞獎文字消息獲獎作品數(shù)量雖然增加了 3 件，但獲獎比例下降了 9.13%。這意味著文字消息要獲評中國新聞獎難度增加了。

第三十屆中國新聞獎評選出的文字消息獲獎作品中，網(wǎng)絡(luò)消息作品有 4 件，占比 16.67%，其中一等獎 1 件，二等獎 1 件，三等獎 2 件。具體為：人民網(wǎng)微信公眾號推送的《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》獲一等獎，環(huán)球網(wǎng)刊發(fā)的《老外在機(jī)場教訓(xùn)激進(jìn)示威者：香港屬于中國， 你該去找個工作》獲二等獎，中國科技網(wǎng)刊發(fā)的《中國科學(xué)家首次證實臨界冰核的存在》和川 觀新聞客戶端刊發(fā)的《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》同獲三等獎。

二、問題分析：正視作品存在的不足

中國新聞獎評獎工作已經(jīng)成為最受新聞界關(guān)注的指揮棒和風(fēng)向標(biāo)，也是全國新聞界編輯記者參與度較高的評比活動，評選出來的中國新聞獎獲獎作品是新聞界公認(rèn)的“樣板”和“標(biāo)桿”a。第三十屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品初評委員會推薦了 30 件網(wǎng)絡(luò)作品參評文字消息獎項的評選，最后僅有 4 件作品獲獎。這 4 件首次獲得中國新聞獎的網(wǎng)絡(luò)消息作品優(yōu)點明顯，如獲一等獎作品《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》正文僅 419 個字，可謂是文簡意豐，獲二等獎的作品《老外在機(jī)場教訓(xùn)激進(jìn)示威者：香港屬于中國，你該去找個工作》時效性非常強(qiáng)，從事件發(fā)生到稿件發(fā)布前后也就 1 小時左右的時間。但總體而言，網(wǎng)絡(luò)消息獲獎比例偏低，背后原因值得重視。

（一）落選作品存在的問題

查閱落選的參評文字消息的網(wǎng)絡(luò)作品，可以發(fā)現(xiàn)存在五個方面的突出問題。一是作品字?jǐn)?shù)超長。文字消息 1000 字是上限，超長作品不是不可以參評，但按照評選規(guī)則，在全部一、二、三等獎獲獎作品中，文字類作品超長的不得超過 2 件，而文字類作品超長的多集中在特別獎， 文字消息一旦超長很難評獎。實際上，參評文字消息評選的網(wǎng)絡(luò)作品中，字?jǐn)?shù)超長的就有好幾件， 最長的字?jǐn)?shù)超過了 3000 字。二是作品存在差錯等問題。按照評選規(guī)則，同一件作品中出現(xiàn) 5 次以上（含 5 次）差錯就不能獲獎。三是編排制作粗糙，新聞價值相對較弱。四是社會效果一般。好的新聞作品一定是具有較強(qiáng)社會效果的作品，但有些參評的網(wǎng)絡(luò)消息作品，刊發(fā)后產(chǎn)生的社會效果一般。五是個別作品有悖于評選原則。如有的參評作品系見報后再上網(wǎng)，有的存在修改嫌疑，有的與其他媒體之前的報道存在整段雷同。

（二）獲獎作品存在的不足

4 ?件最終在第三十屆中國新聞獎評選中獲獎的網(wǎng)絡(luò)消息作品，其優(yōu)點在每件作品參評中國新聞獎時的推薦表中已有詳細(xì)介紹，但從完善中國新聞獎評選的角度和提高網(wǎng)絡(luò)消息參評作品質(zhì)量的角度而言，也有不足或值得商榷之處。

1.無消息頭或消息頭模糊

消息頭是消息最顯著的標(biāo)志，消息頭常見的有“訊”和“電”兩種，如“本報訊”“新華 社武漢1 月25 日電”?！读?xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》《中國科學(xué)家首次證實臨界冰核的存在》《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》3 件作品均沒有消息頭， “環(huán)球時報 - 環(huán)球網(wǎng)報道”能不能算是《老外在機(jī)場教訓(xùn)激進(jìn)示威者：香港屬于中國，你該去找個工作》的消息頭有待商榷。沒有消息頭的消息作品，和通訊也就沒有什么太明顯了區(qū)別了。在深度融合的背景下，今后新聞作品的體裁會進(jìn)一步被淡化。消息作品有無消息頭已經(jīng)不再重要，甚至可有可無，新聞教科書上關(guān)于消息寫作的規(guī)范，恐怕也要修改了。這還不算是最突出的問題。

2.消息作品時效性不夠強(qiáng)

媒體全面移動化之后，以天為出版周期的日報，在一定程度上限制了其時效性。過去，日 報新聞的時效性強(qiáng)不強(qiáng)，通?？词遣皇恰白蛱臁卑l(fā)生的事，或新聞由頭是不是“昨天”。時效 性強(qiáng)應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)消息的鮮明特征。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體基本上可以做到隨時隨地發(fā)布新聞， 如果昨天發(fā)生的新聞到了次日甚至更晚才在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體上刊發(fā)，時效性無疑就打了折扣。遺憾的是，獲第三十屆中國新聞獎一等獎的《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》和獲三等獎的《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》，在時效性上都存在欠缺。

《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》中的新聞發(fā)生在 2019 年 3 月 22 日下午，而人民網(wǎng)微信公眾號的推送時間為“2019-3-24 14：05：00”，這縱然有時差因素，但發(fā)布滯后，時效性自然也變差了?！丁斑@兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》中的新聞發(fā)生在 2019 年 5 月 16 日晚上 7 點到 10 點，川報新聞客戶端是在次日晚上 6 點 21 分才發(fā)布出來， 讓時效性打了折扣。

3.文本規(guī)范上還存在欠缺

無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體，在新聞文本的規(guī)范上應(yīng)該是一個標(biāo)準(zhǔn)。從這 ?4 件獲獎作品看，網(wǎng)絡(luò)消息在文本規(guī)范上的問題較為突出。《老外在機(jī)場教訓(xùn)激進(jìn)示威者：香港屬于中國，你該去找個工作》一稿所配發(fā)的照片沒有圖說，僅有一個“環(huán)球網(wǎng) - 環(huán)球時報記者付國豪攝”的署名。同樣的問題也出現(xiàn)在《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》中，這篇稿件配發(fā)的兩張照片是既無圖說也無署名。相比之下，《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》作品中的配圖很規(guī)范，既有圖說也有照片拍攝者的署名。《老外在機(jī)場教訓(xùn)激進(jìn)示威者：香港屬于中國，你該去找個工作》作品的另一個不足之處是，整篇報道屬于現(xiàn)場目擊，看不出有必要的求證、核實和采訪。信源的單一性難免會存在真實性的風(fēng)險， 這是需要警惕的。

4.網(wǎng)絡(luò)作品特性還不夠明顯

這 4 件獲獎作品的另外一個突出問題是，網(wǎng)絡(luò)作品的特性不夠明顯?！读?xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》作品實際上系人民日 2019 年 3 月 24 日的見報稿《“歡迎你到中國去”》，只不過是在網(wǎng)上傳播時改了標(biāo)題，而正文一字不差。參評中國新聞獎時，《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》一稿注明的發(fā)布平臺為人民網(wǎng)官方微信公眾號，而人民網(wǎng)微信公眾號推文下標(biāo)注的來源是人民日報客戶端。嚴(yán)格來講，這不是算是人民網(wǎng)的原創(chuàng)作品，也不是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)首發(fā)作品。2019 年 12 月 19 日，《自然》發(fā)表了一項關(guān)于自然界中相變成核現(xiàn)象的研究成果，中國科技網(wǎng)當(dāng)晚 11 點 55 分刊發(fā)了《中國科學(xué)家首次證實臨界冰核的存在》的報道，這篇稿件與次日科技日報見報的稿件從標(biāo)題到正文一字不差。這相當(dāng)于是把見報的稿件提前在網(wǎng)站上發(fā)布了。《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》一稿后在四川日報上刊發(fā)時，與在川報觀察客戶端上的內(nèi)容大同小異。把見報稿件搬到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體，或把網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體上刊發(fā)的稿件搬到報上，都不是真正意義上的媒體融合。網(wǎng)絡(luò)消息應(yīng)該有網(wǎng)絡(luò)的特性，除時效性強(qiáng)外，還應(yīng)該篇幅短小、鮮活接地氣。

5.報道的社會效果有待考量

社會效果是評價新聞作品優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。轉(zhuǎn)載情況、點擊量、各界評價等都是新聞 作品社會效果的直接體現(xiàn)，但評價新聞作品不能完全看這幾個方面，轉(zhuǎn)載量、點擊量等并不能 完全等同于新聞作品的社會效果。中央媒體與地方媒體自身的定位和平臺影響力的差距，作品 的社會效果不可避免地會存在差距。一條社會關(guān)切的官方權(quán)威信息，也可以輕松實現(xiàn)“10 萬+”， 但這并不能完全體現(xiàn)媒體作為專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)的價值和作用。評價一篇新聞作品的社會效果，可 以從是否體現(xiàn)了傳播黨的政策主張、記錄時代風(fēng)云、推動社會進(jìn)步、守望公平正義等方面進(jìn)行 綜合評價。有的作品在參評中國新聞獎時稱“引發(fā)不少網(wǎng)友評論”，這是比較模糊的說法，是 否真的如此有待考量。

三、對策探討：加快融合，提高質(zhì)量

中國新聞獎的評選實際上是一個層層選拔、優(yōu)中選優(yōu)的過程。中國新聞獎的每一次改革都具有風(fēng)向標(biāo)意義——地方省級新聞獎的評選和地市級新聞獎的評選，多是參照中國新聞獎的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。在網(wǎng)絡(luò)消息可以參評第三十屆中國新聞獎文字消息獎項的同時，地方記協(xié)也開始把網(wǎng)絡(luò)消息普遍納入了新聞獎文字消息獎項的評選范疇。第三十屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品初評委員會公示的 30 件網(wǎng)絡(luò)消息作品中，不少就是地方評出的獲獎作品。針對網(wǎng)絡(luò)消息參評新聞獎存在的問題，可有針對性地采取一些對策進(jìn)行完善。

（一）加快媒體深度融合發(fā)展

無論是參評第三十屆中國新聞獎的網(wǎng)絡(luò)消息作品，還是最終獲獎的網(wǎng)絡(luò)消息作品，存在的問題或不足，從側(cè)面說明網(wǎng)絡(luò)消息作品與報紙、通訊社作品相比還存在差距。加快媒體深度融合發(fā)展，是全面提高網(wǎng)絡(luò)消息作品質(zhì)量的關(guān)鍵。從中辦、國辦 2014 年 9 月印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到 2020 年 9 月印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略 a。站在“兩個一百年”的歷史交匯點，媒體要延續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)平臺和渠道作用，更要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動主力軍全面挺進(jìn)主陣地，同時著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，不斷強(qiáng)化自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。

（二）提高參評網(wǎng)絡(luò)作品質(zhì)量

平時寫好新聞，關(guān)鍵時刻才能出好新聞，對于報紙、通訊社作品是這樣，對于網(wǎng)絡(luò)作品同樣是這樣。報紙、通訊社的作品，經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)形成了一套固定的生產(chǎn)模式，在編發(fā)上有嚴(yán)格的流程。相比較而言，報紙、通訊社的參評作品差錯比較少，也比較過硬。提高網(wǎng)絡(luò)作品在文字消息評選中的獲獎數(shù)量和獲獎比例，一方面平時要重視網(wǎng)絡(luò)消息，態(tài)度上要像對待報紙、通訊社的作品一樣對待網(wǎng)絡(luò)消息，摒棄網(wǎng)絡(luò)作品刊發(fā)后可隨時修改的錯誤認(rèn)識，另一方面要按照評選標(biāo)準(zhǔn)，擇優(yōu)推薦網(wǎng)絡(luò)作品參評，要了解并遵循評選標(biāo)準(zhǔn)，不能推薦有悖于評選標(biāo)準(zhǔn)的作品參評。

（三）逐步完善新聞獎評選機(jī)制

中國新聞獎已經(jīng)走過了 30 年。30 年間，中國新聞獎經(jīng)不斷調(diào)整優(yōu)化，形成了推薦報送、初評和定評三級評選機(jī)制，同時也形成了包括報送、審核、核查、公示、評選以及評委會組織等銜接評獎工作各環(huán)節(jié)各方面的工作機(jī)制。這一機(jī)制對發(fā)揮中國新聞獎的權(quán)威性和公正性發(fā)揮了積極作用。任何一項改革都有一個從不完善到完善的過程。網(wǎng)絡(luò)消息納入中國新聞獎文字消息獎項評選，這是一個可喜的變化，在總結(jié)成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該加強(qiáng)總結(jié)，正視存在的問題和不足，從機(jī)制上逐步完善評選的各個環(huán)節(jié)，從而更好地發(fā)揮中國新聞獎在新聞界的示范和引領(lǐng)作用。

（四）嚴(yán)格按評選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評選

“原創(chuàng)”“迅速簡明報道新聞事實”“在同等條件下，優(yōu)先考慮短、實、新作品”這是中國新聞獎評選文字消息作品的基本原則和要求。報紙、通訊社的文字消息作品與網(wǎng)絡(luò)消息作品既有共性又有區(qū)別，既然評選的是文字消息作品，那么在基本原則和要求上應(yīng)該是一致的，不能厚此薄彼，搞兩套標(biāo)準(zhǔn)。這就要求，要能嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評選。這既是對作品報送單位提出的要求，也會對初評工作提出的要求，更是對審核和定評工作提出的要求。只有這樣才能確保評選出來的作品都是過硬的作品，都是能經(jīng)得起評議和檢驗的作品，都是能發(fā)揮“標(biāo)桿”和“示范”的作品。

（五）加大對網(wǎng)絡(luò)消息作品推薦

按照第三十屆《中國新聞獎評選辦法》，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)信息傳播局是“新聞網(wǎng)站、移動新媒體文字消息、文字評論、頁（界）面設(shè)計，以及新聞網(wǎng)站新聞專題、新聞專欄的報送單位”。這有一定的合理性，但也有一定的局限性。網(wǎng)絡(luò)消息來源多、分布廣，加大對網(wǎng)絡(luò)消息作品推薦， 可以進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)消息推薦報送的范圍，在自薦（他薦）的基礎(chǔ)上，省級記協(xié)、試點高校應(yīng) 也可以多報送網(wǎng)絡(luò)消息參評。

（六）及時吸納各界的合理意見

中國新聞獎的公示制度、審核制度對于維護(hù)中國新聞獎的權(quán)威性、發(fā)揮獲獎作品的示范性等都發(fā)揮了積極作用。把中國新聞獎繼續(xù)更好地辦下去，需要傳承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，積極踐行黨的群眾路線，及時吸納社會各界對中國新聞獎評選的合理意見。一方面要認(rèn)真對待對作品公示時社會各界的評議意見，另一方面對完善中國新聞獎評選的合理的建議要予以采納，并在今后的評選中予以改進(jìn)。

總之，第三十屆中國新聞獎評選中網(wǎng)絡(luò)消息獲獎的數(shù)量雖然還不多、比例也不高，但把網(wǎng)絡(luò)消息納入中國新聞獎評選是一次可喜進(jìn)步，意義重大，影響深遠(yuǎn)。這一改革，對于引導(dǎo)媒體和新聞工作者切實重視網(wǎng)絡(luò)消息的采寫，加快推動媒體深度融合發(fā)展等都具有積極的推動作用。把網(wǎng)絡(luò)消息納入中國新聞獎評選，只是一個開始而非結(jié)束，正視存在的問題和不足，進(jìn)一步改進(jìn)和完善評選機(jī)制，中國新聞獎作為全國優(yōu)秀新聞作品最高獎的示范作用，會進(jìn)一步得到彰顯。