申林 于麗媛

摘要：近幾年院線紀(jì)錄片受到越來越多觀眾的關(guān)注，其影響力也越來越大。為探尋院線紀(jì)錄片的市場化發(fā)展，本文將通過注重增強(qiáng)戲劇性、滿足觀眾獵奇心理、注重提升畫面質(zhì)量以及票房與其放映狀況的關(guān)系來觀察市場對院線紀(jì)錄片的影響，并從提升院線紀(jì)錄片自身質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)評價(jià)、針對受眾情況完善營銷策略等幾個方面總結(jié)預(yù)測院線紀(jì)錄片未來的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電影工業(yè)美學(xué) 院線紀(jì)錄片 中國紀(jì)錄電影

電影工業(yè)美學(xué)觀念是在新的經(jīng)濟(jì)和受眾條件下形成的，兼顧工業(yè)和美學(xué)兩個方面，為電影工作者開辟了新的創(chuàng)作思路，對院線紀(jì)錄片的制作產(chǎn)生了較大的影響。如今，我國電影批評轉(zhuǎn)向了電影工業(yè)美學(xué)，為我國電影的發(fā)展提供了新的思路，研究電影工業(yè)美學(xué)視域下院線紀(jì)錄片的市場化發(fā)展具有重要的實(shí)用價(jià)值。

一、電影工業(yè)美學(xué)觀念

電影工業(yè)美學(xué)觀念的出現(xiàn)不僅是理論觀念上的重大進(jìn)步，對院線紀(jì)錄片的發(fā)展同樣具有深刻的借鑒意義。

1.電影工業(yè)美學(xué)觀念的出現(xiàn)及其影響。電影工業(yè)美學(xué)觀念是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和觀眾需求的變化而出現(xiàn)的電影美學(xué)觀念，其區(qū)別于單純的商業(yè)化電影和導(dǎo)演的精英電影，這一觀念同時(shí)兼顧工業(yè)和美學(xué)兩個方面，既保證了電影作為一種文化娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化收入，又兼顧電影觀眾的藝術(shù)需求。

電影工業(yè)美學(xué)的出現(xiàn)帶來了一系列積極影響，使得電影制作者重新考慮商業(yè)與藝術(shù)的平衡，在電影制作的每一個環(huán)節(jié)充分考慮電影制作的經(jīng)濟(jì)因素以及可能獲得的商業(yè)回報(bào)，并從觀眾的角度考慮大眾的喜好。對電影本身來說，電影工業(yè)美學(xué)觀念的出現(xiàn)能夠推動電影更好地立足現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。對觀眾來說，能夠滿足對文化的需求，在忙碌的生活中獲得精神和娛樂需要。

2.院線紀(jì)錄片的不斷發(fā)展。自工業(yè)美學(xué)觀念出現(xiàn)以來，我國電影制作無論從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、后期特效剪輯還是影片的宣傳方面，都兼顧藝術(shù)與商業(yè)的平衡，但院線紀(jì)錄片的記錄屬性決定了影像內(nèi)容相對較為單一，受眾群體也較為群體化和窄眾化，這就導(dǎo)致了院線紀(jì)錄片發(fā)展速度較為緩慢。如何使得影片既發(fā)揮其本身的記錄、推廣、教育功能，又兼顧觀眾的審美方式、吸引更多觀眾，這成為院線紀(jì)錄片亟待解決的問題。

工業(yè)美學(xué)觀念的出現(xiàn)，在給普通院線電影提供一種新的制作方式的同時(shí)，也為院線紀(jì)錄片工作者提供了新的思路。紀(jì)錄片的播放平臺由電視和網(wǎng)絡(luò)增加到院線，這是紀(jì)錄片本身較大的突破。近年相繼出現(xiàn)了一些院線紀(jì)錄片，如《我在故宮修文物》票房647.1萬元、《二十二》票房17043.2萬元、《重返·狼群》票房3298.7萬元。這些院線紀(jì)錄片在制作時(shí)兼顧“工業(yè)”與“美學(xué)”兩個方面，在大眾視野的傳播中起到了十分重要的推動作用，院線觀眾開始接觸并了解紀(jì)錄片，使得紀(jì)錄片的傳播有了更廣泛的受眾。

二、市場對院線紀(jì)錄片的影響

紀(jì)錄片走向院線，意味著它要和眾多商業(yè)片展開競爭，在激烈的競爭環(huán)境下，院線紀(jì)錄片難免受到市場的影響，并在堅(jiān)持自身特征的同時(shí)，開始適應(yīng)市場的規(guī)則，尋求市場環(huán)境下的生存之路。

1.院線紀(jì)錄片內(nèi)容開始迎合受眾需求。注重增強(qiáng)院線紀(jì)錄片的懸念和戲劇性。紀(jì)錄片在很多情況下是純粹的真實(shí)記錄，沒有跌宕起伏的故事情節(jié)，相對缺乏故事戲劇性。這也是觀眾對紀(jì)錄片難以提起興趣的重要原因之一。近年來，出于對其本身傳播以及市場因素的考慮，越來越多的院線紀(jì)錄片開始在敘事上學(xué)習(xí)商業(yè)片的拍攝技巧。例如，影片《重返·狼群》給觀眾講述了世界上首例人類領(lǐng)養(yǎng)后成功放生的草原狼，片中女主人公與草原狼格林的傳奇經(jīng)歷故事吸引著觀眾。這些影片內(nèi)容本身就是觀眾很少了解到的，且戲劇性較強(qiáng)，通過生動的表現(xiàn)手法使得觀眾對影片產(chǎn)生關(guān)注，票房得以增加。

觀眾具有好奇心理，容易對新的領(lǐng)域、新的故事產(chǎn)生興趣。院線紀(jì)錄片注重選擇拍攝社會人文選題，吸引受眾的注意力。《坂本龍一·終曲》將身患癌癥的音樂大師坂本龍一的工作和生活通過直觀的影像展現(xiàn)給觀眾，觀眾對大師的生活知之甚少，因此這部紀(jì)錄片更能吸引觀眾的目光。很多院線紀(jì)錄片的內(nèi)容本身就是觀眾很少了解到的，通過對這些領(lǐng)域的記錄，使得觀眾對紀(jì)錄片產(chǎn)生興趣，增加了市場票房。

注重提升畫面質(zhì)量。不少紀(jì)錄片單純專注于記錄的事件本身，而忽略了畫面質(zhì)量，這使得觀眾的觀影體驗(yàn)大打折扣，粗糙的紀(jì)錄片拍攝更使得一大批觀眾對紀(jì)錄片望而卻步。如今，隨著紀(jì)錄片不斷上院線，票房成為電影制作者必須考慮的市場因素?！冻甙恕ひ宦曇皇馈樊?dāng)中的攝影，畫面拍攝十分考究，景別的處理、色調(diào)的使用都與畫外音相輔相成，為觀眾呈現(xiàn)出一個充滿了神秘色彩的尺八傳說。

2.院線紀(jì)錄片放映狀況受到票房的影響。電影上院線的目的之一便是票房，雖然不排除部分電影制作者制作電影是本著傳播內(nèi)容而不計(jì)票房的初衷，但是影院作為以盈利為主要目的的商業(yè)機(jī)構(gòu)，對一部影片票房因素的考慮是電影排片的重要部分。截至2018年1月，《重返·狼群》總票房為3298.7萬元，上映時(shí)間為七周，其中第一周票房為1296萬，第二周票房為2379萬；截至2020年2月，《坂本龍一·終曲》總票房502.3萬元，上映時(shí)間為八周，其中第一周票房為263萬，第二周票房為393萬元，第八周票房為502萬元。從這些數(shù)據(jù)當(dāng)中我們可以看到院線紀(jì)錄片的票房與放映狀況之間的關(guān)系——院線紀(jì)錄片起初的票房越高，表明其受關(guān)注度越高，相同時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越高，放映時(shí)間就會越長。而院線紀(jì)錄片的放映狀況又與紀(jì)錄片制作方的收益息息相關(guān)。因此，為了獲取更高的票房、吸引更多的受眾，將電影工業(yè)美學(xué)原則滲透到院線紀(jì)錄片制作的各個環(huán)節(jié)顯得尤為必要。

三、工業(yè)美學(xué)視域下院線紀(jì)錄片市場化的發(fā)展策略

工業(yè)美學(xué)為院線紀(jì)錄片提供了一種新的思考和研究維度，為院線紀(jì)錄片總結(jié)過去得失、找準(zhǔn)未來發(fā)展策略提供了新的方向。

1.提升院線紀(jì)錄片自身質(zhì)量是發(fā)展的根本。院線紀(jì)錄片的質(zhì)量決定了一部影片是否能夠在電影的歷史長河中留下印記。在我國電影產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的生態(tài)環(huán)境中，院線紀(jì)錄片與其他商業(yè)片，或與文藝片相比，所占優(yōu)勢較少，為了更好地在我國電影的大環(huán)境下發(fā)展起來，院線紀(jì)錄片需要在電影工業(yè)美學(xué)觀念的引導(dǎo)下，在電影制作的各個環(huán)節(jié)展開精細(xì)化作業(yè)，提高其制作水平，讓紀(jì)錄片所傳遞的主題更加深刻，起到紀(jì)錄片本身該有的教育、傳播、傳承的作用，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

一是提升選題質(zhì)量。院線紀(jì)錄片中好的題材在宣傳初期就能吸引大批觀眾的眼球，吸引著觀眾到電影院一探究竟。將優(yōu)質(zhì)的題材把握好，便可提升院線紀(jì)錄片的思想深度，升華主題，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感，更能推動觀眾將影片介紹給身邊的人，通過口碑傳播，收獲另一批受眾，這是一個良性循環(huán)的過程。

二是完善視聽效果。商業(yè)片之所以吸引觀眾，是因?yàn)槠淠軌蚴褂^眾獲得酣暢淋漓的視聽體驗(yàn)，使得觀眾在影院觀看的過程當(dāng)中，將自己全身心地交付到導(dǎo)演制造出來的銀幕幻覺中。以《尺八·一聲一世》為例，影片在開頭就以精湛的攝影技巧，以及畫外音敘述的方式，為觀眾講述了關(guān)于尺八的古老傳說，將觀眾吸引到影片所呈現(xiàn)的畫面和音效當(dāng)中，獲得了很好的效果。

三是創(chuàng)新紀(jì)錄片拍攝手法和呈現(xiàn)方式。只有不斷更新觀念、增加創(chuàng)意，才能使院線紀(jì)錄片在激烈的電影市場競爭中取得不斷的發(fā)展。院線紀(jì)錄片可以嘗試新的拍攝手法，如3D技術(shù)的運(yùn)用，這樣的呈現(xiàn)方式會更新觀眾對于過往紀(jì)錄片的認(rèn)知觀念，使影片更加吸引觀眾。

2.網(wǎng)絡(luò)評價(jià)對院線紀(jì)錄片發(fā)展的影響。首先是影響受眾范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種專業(yè)化的電影評論網(wǎng)站以及電影APP軟件層出不窮，越來越多的電影受眾在觀影之前，習(xí)慣于在電影評論網(wǎng)站或者軟件上查找電影的評論，來判斷一部電影是否符合自己的觀影偏好和審美體驗(yàn)。較高的網(wǎng)絡(luò)評價(jià)能使得更多的觀眾接觸到這部影片。觀眾通過自身社交媒體賬號或在知乎、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)公眾平臺對此影片進(jìn)行點(diǎn)評，平臺的公共性讓更多人能夠參與其中，實(shí)現(xiàn)了受眾多樣化、多層次。由此可見，網(wǎng)絡(luò)評價(jià)能在影片宣傳、影片放映等過程中發(fā)揮擴(kuò)大受眾范圍的作用。

其次是引導(dǎo)觀眾預(yù)期，影響票房收入。院線紀(jì)錄片在上映之初會采取不同的宣傳方式，例如，預(yù)告片宣傳、路演、點(diǎn)映等方式。觀眾觀看完預(yù)告片或者點(diǎn)映的影片之后，會對一部影片產(chǎn)生自己的評價(jià)，并將評價(jià)進(jìn)行發(fā)布，這些網(wǎng)絡(luò)評論被其他潛在觀眾看到之后便會產(chǎn)生相應(yīng)的心理預(yù)期，影片《二十二》便是通過前期積累的良好口碑而獲得高票房。

最后是可以提供制作方向，適應(yīng)市場發(fā)展。通過觀眾給出的網(wǎng)絡(luò)評價(jià)，院線紀(jì)錄片的制作人員會更好地把握受眾需求，找到更能讓觀眾滿意的題材，從而針對不同的受眾制作出符合其觀影期待的作品。有了網(wǎng)絡(luò)評價(jià)來為電影制作者指引方向，會使得院線紀(jì)錄片能夠更加符合觀眾期待，令觀眾滿意。

3.針對受眾情況完善營銷策略。一是定位目標(biāo)觀眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。受眾的接收是一部電影制作的最終目的。院線紀(jì)錄片作為對受眾針對性較強(qiáng)的影片類型，在選題之初便應(yīng)該對影片的受眾有著清晰的定位，并在影片宣傳時(shí)期對相應(yīng)的受眾群體開展精準(zhǔn)營銷。

二是開展路演、點(diǎn)映，依托口碑宣傳開展路演、點(diǎn)映可以提升影片的知名度，一部制作精良的院線紀(jì)錄片利用點(diǎn)映的方式能夠獲得觀眾較高的網(wǎng)絡(luò)評價(jià)，這些良好的口碑能夠促進(jìn)影片的宣傳。院線紀(jì)錄電影《我在故宮修文物》正式上映前在清華大學(xué)進(jìn)行點(diǎn)映，導(dǎo)演蕭寒來到點(diǎn)映現(xiàn)場分享創(chuàng)作幕后的故事，影片中的兩位文物修復(fù)師傅也來到電影現(xiàn)場，與觀眾進(jìn)行互動，和觀眾分享自己成為“網(wǎng)紅”之后的感受。可以說，《我在故宮修文物》的票房與影片在點(diǎn)映時(shí)獲得的良好口碑密切相連。

三是發(fā)揮名人效應(yīng)，提升影片知名度。很多明星積累了大量的人氣，擁有較高的知名度，有明星參與的影片更能夠輕易地獲得較高的關(guān)注。紀(jì)錄片《尺八·一聲一世》邀請明星梁文道、陸川、龔琳娜等特別出演，他們的粉絲為影片貢獻(xiàn)了人氣，再加上相關(guān)明星的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，使觀眾對影片有了更高的期待，提升了影片的知名度。不過紀(jì)錄片作為一種較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠捌愋?，不?yīng)該單純?yōu)榱擞捌瑹岫榷埮c影片內(nèi)容不相關(guān)的演員出演紀(jì)錄片。名人效應(yīng)只是一種宣傳策略，不能為了宣傳方式而丟失掉影片內(nèi)容真正的主題呈現(xiàn)。

四、未來院線紀(jì)錄片發(fā)展展望

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對文化的需求也越來越高。紀(jì)錄片作為一種思想較為深刻、需要較高文化素養(yǎng)欣賞的、相對小眾的影片類型，正在不斷發(fā)展以適應(yīng)更多觀眾的需求。雖然多數(shù)院線紀(jì)錄片的票房無法和商業(yè)片劇情片相提并論，但院線紀(jì)錄片總體呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，大眾對進(jìn)入院線的紀(jì)錄片也給予了很大的期待與關(guān)注度。

隨著院線紀(jì)錄片自身質(zhì)量的提升以及紀(jì)錄片受眾的增加，院線紀(jì)錄片會繼續(xù)向好發(fā)展，突破受眾少、票房低的局限，以更加新奇的內(nèi)容、貼合的形式，帶給觀眾更有價(jià)值更深刻的觀影體驗(yàn)。

作者申林系同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院博士研究生、河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師

于麗媛系河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

本文系河北省教育廳人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“‘智能+時(shí)代技術(shù)與制度協(xié)同驅(qū)動的河北文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號：SQ201104）的研究成果。

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【編輯：沈金萍】