龐俊

摘要：作為第四次工業(yè)革命的核心引擎，人工智能（AI）自面世以來(lái)，正在改變著整個(gè)媒體行業(yè)。人工智能技術(shù)以“聲色俱佳”的報(bào)道形式，拉近了新聞與受眾的空間距離。目前，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂級(jí)AI技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，積極推動(dòng)人工智能在國(guó)內(nèi)主流媒體的普及應(yīng)用，開(kāi)發(fā)出涵蓋智能采集、生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)的智能編輯工具庫(kù)，開(kāi)啟了媒體行業(yè)智能化的先河，極大豐富了主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐。本文將對(duì)中央廣播電視總臺(tái)“人工智能編輯部”的創(chuàng)新“智”造進(jìn)行分析，探討未來(lái)人工智能在創(chuàng)新新聞流程中的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：人工智能編輯部 數(shù)“智”并用 臺(tái)網(wǎng)并重

近年來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺(tái)”）在人工智能技術(shù)的應(yīng)用上進(jìn)行了大量的嘗試與實(shí)踐，積極促成新興技術(shù)在總臺(tái)媒體融合進(jìn)程中的運(yùn)用。其中，“人工智能編輯部”是總臺(tái)“AI+媒體”創(chuàng)新探索的階段性成果之一。目前，總臺(tái)已攜手國(guó)內(nèi)行業(yè)頂級(jí)AI技術(shù)機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)出眾多合作項(xiàng)目，在采編播、分發(fā)、接收等各方面應(yīng)用人工智能技術(shù)，建立起自己的智能編輯工具庫(kù)。與此同時(shí)，大量融合AI技術(shù)的產(chǎn)品也均已在國(guó)內(nèi)全面投入使用并取得了令人矚目的成績(jī)。

一、數(shù)“智”并用，探索升級(jí)媒體戰(zhàn)略

為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合的重要指示精神，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，總臺(tái)設(shè)立了“人工智能編輯部”?？偱_(tái)秉持“智”為核心，“質(zhì)”為目的的發(fā)展原則，通過(guò)數(shù)“智”并用舉措，推動(dòng)AI領(lǐng)先技術(shù)在主流媒體采、編、播全鏈條中的應(yīng)用。目前，總臺(tái)已打造出獨(dú)具“智造”特色的研發(fā)創(chuàng)新基地，開(kāi)發(fā)出大批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的AI媒體產(chǎn)品和服務(wù)，朝著智慧媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)邁出關(guān)鍵一步。

1.三大重磅產(chǎn)品，開(kāi)啟智慧全媒體轉(zhuǎn)型。“人工智能編輯部”的成立，標(biāo)志著媒體與人工智能深度融合探索的良好開(kāi)端?！叭斯ぶ悄芫庉嫴俊陛^以往的媒體編輯部，具有靈活迅速及智能高效的反應(yīng)特點(diǎn)，這也意味著工作效率的革命性提升。目前，總臺(tái)“人工智能編輯部”已確立包括AI時(shí)政創(chuàng)新產(chǎn)品“I學(xué)習(xí)”，智能傳播效果評(píng)估系統(tǒng)“智曉”，以及國(guó)內(nèi)首個(gè)商用級(jí)別AI內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)“融媒智控云矩陣”在內(nèi)的三條智能開(kāi)發(fā)主線，高效應(yīng)用大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術(shù)，創(chuàng)新視聽(tīng)產(chǎn)品運(yùn)用場(chǎng)景?！癐學(xué)習(xí)”是由總臺(tái)建立的、國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能時(shí)政數(shù)據(jù)庫(kù)。該數(shù)據(jù)庫(kù)充分運(yùn)用先進(jìn)的AI技術(shù)，包括自然語(yǔ)言處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)、知識(shí)圖譜技術(shù)等，其具有對(duì)素材進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)與實(shí)體提取，自動(dòng)進(jìn)行視頻數(shù)據(jù)標(biāo)簽等功能。目前，該產(chǎn)品主要為總臺(tái)時(shí)政編輯團(tuán)隊(duì)服務(wù)，大幅縮短了編輯核對(duì)原文引用的時(shí)間?！爸菚浴眲t是由總臺(tái)“人工智能編輯部”開(kāi)發(fā)的一套覆蓋全球范圍的智能傳播效果評(píng)估系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠針對(duì)熱點(diǎn)事件的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，包括事件影響力、傳播強(qiáng)度、發(fā)展趨勢(shì)等。該系統(tǒng)能幫助編輯部緊跟輿論熱點(diǎn)，有效提高編輯選題效率。而“融媒智控云矩陣”作為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)商用的主流媒體AI內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)，集合了總臺(tái)10年的審核經(jīng)驗(yàn)，其可以將信源分類(lèi)并進(jìn)一步完善，結(jié)構(gòu)化程度較高。

2.五項(xiàng)智能流程，創(chuàng)新定義全鏈條采編?？偱_(tái)“人工智能編輯部”按照智能策劃、智能采集、智能生產(chǎn)、智能運(yùn)營(yíng)及智能審核等五“智”進(jìn)行現(xiàn)有布局，充分將人工智能運(yùn)用于新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全流程智能生產(chǎn)。在過(guò)去的多年運(yùn)營(yíng)中，總臺(tái)累積了大量素材和數(shù)據(jù)?？偱_(tái)在“人工智能編輯部”的開(kāi)發(fā)過(guò)程中不斷解碼這些珍貴資料，為編輯部搭建起強(qiáng)大的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、算法和模型庫(kù)。通過(guò)跨行業(yè)交流合作，總臺(tái)“人工智能編輯部”目前已具備遠(yuǎn)程會(huì)議交互、高清融合顯示及AI智能調(diào)播等功能。例如，編輯部已對(duì)總臺(tái)新聞現(xiàn)場(chǎng)演播廳進(jìn)行了全場(chǎng)景智能算法定制化訓(xùn)練。當(dāng)主持人做出對(duì)應(yīng)手勢(shì)及動(dòng)作時(shí)，演播室智能系統(tǒng)能夠自動(dòng)識(shí)別并調(diào)取媒體資源庫(kù)的關(guān)聯(lián)資源，輔助主持人播報(bào)顯示。如此一來(lái)，整場(chǎng)新聞播報(bào)便更具科技感與趣味性?？偱_(tái)“人工智能編輯部”的創(chuàng)建，加速了一系列媒體創(chuàng)新產(chǎn)品的生成，也使其成為引領(lǐng)主流媒體“智能+”轉(zhuǎn)型的新引擎。

3.一體生態(tài)合作，營(yíng)造全行業(yè)矩陣聯(lián)盟。為向觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)的電視與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，總臺(tái)致力于深化內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以技術(shù)促發(fā)展。目前，總臺(tái)已與多家業(yè)內(nèi)頂尖機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)氛圍。比如，總臺(tái)聯(lián)合中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟牽頭組建的“媒體+AI”深度融合委員會(huì)，致力推動(dòng)“媒體行業(yè)人工智能技術(shù)應(yīng)用”的發(fā)展。除此之外，總臺(tái)“人工智能編輯部”也在尋求跨行業(yè)互利共贏。例如，“人工智能編輯部”與百度智能云合作研發(fā)的“領(lǐng)袖素材數(shù)據(jù)庫(kù)”“AI幫你找”等產(chǎn)品于2019年底在創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)上展出。作為AI行業(yè)領(lǐng)軍人物，百度智能云此番亮相主流媒體產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，意味著兩家機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作。一體化生態(tài)合作加速了媒體行業(yè)的智能化升級(jí)步伐，也有助于央視媒體傳播力、影響力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的拓展。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手既是一次創(chuàng)新結(jié)合，也順應(yīng)了未來(lái)傳媒行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)。

二、臺(tái)網(wǎng)并重，技術(shù)賦能全面融合

如今，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代?？v觀媒體發(fā)展歷史，當(dāng)下傳媒業(yè)的發(fā)展比以往任何一個(gè)時(shí)代都更需要科技賦能。在此背景下，總臺(tái)緊密依托AI技術(shù)，在國(guó)家宏觀政策指引下積極將“人工智能編輯部”打造成為行業(yè)標(biāo)桿。目前該編輯部整合了總臺(tái)優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)資源，以視音頻產(chǎn)品為特色，主打“智能”產(chǎn)品研發(fā)，很大程度上推動(dòng)了“AI+媒體”深度融合發(fā)展。

1.全屏智能，多樣形態(tài)強(qiáng)覆蓋。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)開(kāi)啟了萬(wàn)物皆“屏”、萬(wàn)物皆“入口”的媒體傳播時(shí)代。因此，總臺(tái)“人工智能編輯部”在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面更加注重產(chǎn)品在不同智能終端上的呈現(xiàn)效果。其主動(dòng)打通全應(yīng)用場(chǎng)景，不斷向著屏幕間的核心連接器與智慧引擎目標(biāo)發(fā)展。人工智能介入媒體產(chǎn)品研發(fā)，助力了精準(zhǔn)化、定向化的視頻傳播，使得新聞生產(chǎn)流程更加高效便捷。在“人工智能編輯部”的建設(shè)帶動(dòng)下，總臺(tái)的影像新聞在內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播方面都將實(shí)現(xiàn)全面提升。今后，無(wú)論是傳統(tǒng)電視大屏還是現(xiàn)代移動(dòng)小屏，通過(guò)智能化生產(chǎn)出的視頻都能夠適應(yīng)各種場(chǎng)景傳播。目前，總臺(tái)“人工智能編輯部”已經(jīng)整合眾多社會(huì)終端資源，其中既包括了現(xiàn)有的PC、IPTV以及移動(dòng)端，也涵蓋了未來(lái)即將普及的物聯(lián)網(wǎng)新興視頻業(yè)態(tài)，如車(chē)載屏幕、家庭智能機(jī)器人、智能音箱、激光投影等智能屏幕。智能媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)著重要的搭載角色。AI技術(shù)賦能“人工智能編輯部”建立的同時(shí)，也進(jìn)一步打通了各平臺(tái)、各終端之間的連接。秉持著“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，總臺(tái)“人工智能編輯部”積極推廣產(chǎn)品在各移動(dòng)端上的應(yīng)用，針對(duì)已有視頻素材廣泛開(kāi)展智能化編輯，使其更加適應(yīng)碎片化、多元化傳播方式。在產(chǎn)品傳播范圍方面，編輯部更加強(qiáng)調(diào)用戶(hù)區(qū)分，對(duì)不同區(qū)域及不同人群受眾進(jìn)行精細(xì)化、有針對(duì)性覆蓋。在產(chǎn)品傳播效果方面，編輯部始終注重爭(zhēng)取用戶(hù)分享與有效傳播。

2.價(jià)值引領(lǐng)，深化復(fù)核強(qiáng)監(jiān)管。智能工具在媒體行業(yè)的應(yīng)用，不僅有助于改善用戶(hù)體驗(yàn)，還能升級(jí)媒體職能。對(duì)目前市面上已有的視頻產(chǎn)品而言，平臺(tái)視頻內(nèi)容審核機(jī)制常常存在漏洞，仍然有待完善。而總臺(tái)“人工智能編輯部”開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)第一個(gè)擁有自主研發(fā)且較為完善的知識(shí)圖譜與主流算法模塊的人工智能審核平臺(tái)。該平臺(tái)依托算法、算力、模型、識(shí)別等技術(shù)，共建立起7級(jí)、600余個(gè)標(biāo)簽體系，能夠?qū)τ脩?hù)上傳以及平臺(tái)生成的視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)審核，較人工視頻審核而言效率大幅提高。同時(shí)，平臺(tái)還對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)置，定期為歷史視頻素材進(jìn)行全方位掃描，雙重保障媒體資源庫(kù)安全。除此以外，總臺(tái)“人工智能編輯部”加強(qiáng)建設(shè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能審核工具，進(jìn)一步提升平臺(tái)數(shù)據(jù)收集處理能力。時(shí)下，假新聞是影響媒體公信力的一大主要障礙。針對(duì)假新聞?lì)l出的問(wèn)題，“人工智能編輯部”正在不斷加快完善新聞智能甄別機(jī)制，監(jiān)測(cè)重大社會(huì)事件的輿情反響強(qiáng)度與新聞傳播效果，以構(gòu)建更強(qiáng)大的媒體行業(yè)知識(shí)圖譜，助力編輯部智能決策與預(yù)判，充分發(fā)揮主流媒體對(duì)于受眾及社會(huì)的正向影響。

3.視聽(tīng)延展，個(gè)性生成強(qiáng)互動(dòng)?！叭斯ぶ悄芫庉嫴俊辈⒎菃我坏拿襟w形態(tài)，其成立也催生出不少新興視頻業(yè)態(tài)。其不僅以全新技術(shù)鞏固了傳統(tǒng)的視頻處理，還提升了對(duì)于超高清視頻的收發(fā)與制作流程的效率。同時(shí)，總臺(tái)“人工智能編輯部”著重突出音視頻產(chǎn)品的發(fā)展，突出其獨(dú)特性。以不同長(zhǎng)度的音視頻產(chǎn)品為核心，以人工智能數(shù)據(jù)庫(kù)為承載，多方發(fā)力尋找支撐點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)全智能視音頻傳播。例如，在時(shí)政新聞報(bào)道方面，總臺(tái)“人工智能編輯部”在探索技術(shù)形態(tài)創(chuàng)新的同時(shí)狠抓內(nèi)容質(zhì)量升級(jí)，促使報(bào)道內(nèi)容更加貼近民生。

目前，該編輯部還開(kāi)發(fā)出數(shù)個(gè)人工智能服務(wù)場(chǎng)景，包括“AI幫你找”以及“康輝虛擬主持人”等，極大助力了主流媒體時(shí)政新聞的敘事報(bào)道。其中，《課本里的新中國(guó)》是該編輯部成立后推出的首批重點(diǎn)沉浸視聽(tīng)產(chǎn)品之一，節(jié)目收錄了總臺(tái)11位知名播音主持朗誦的經(jīng)典課文片段，包括受眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)文課本范文。值得一提的是，該產(chǎn)品極其注重用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)。用戶(hù)可以選擇目前已上線課文，在線與自己喜愛(ài)的播音員和主持人共同合作朗誦，極大程度提升了產(chǎn)品的代入感。而“AI幫你找”則是“AI+”在媒體場(chǎng)景下運(yùn)用的一大成功案例。這是一款以語(yǔ)音為基礎(chǔ)的在線智能交互產(chǎn)品，主打智能搜索功能。其集合知識(shí)圖譜、人臉識(shí)別、智能語(yǔ)音等技術(shù)，結(jié)合不同主題視頻規(guī)律及特點(diǎn)多維提取視頻信息，進(jìn)而生成多樣化視頻標(biāo)簽，更好地幫助用戶(hù)精準(zhǔn)查找總臺(tái)直播、點(diǎn)播以及其他音視頻產(chǎn)品。憑借著智能包裝、配音、字幕等系統(tǒng)加持，該產(chǎn)品還能為用戶(hù)訂制專(zhuān)屬視聽(tīng)新場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化了在線智能搜索體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，不僅在很大程度便利了當(dāng)代人的生活，也為媒體融合帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在“移動(dòng)優(yōu)先，內(nèi)容為王”的原則指引下，作為主流媒體的排頭兵，總臺(tái)在全行業(yè)中率先開(kāi)辟出“人工智能編輯部”，憑借人工智能新引擎，創(chuàng)新引領(lǐng)了媒體行業(yè)與先進(jìn)技術(shù)的深度融合。其借助技術(shù)賦能平臺(tái)，打通了多樣化終端連接渠道，拓展了優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容的傳播范圍，這也意味著，“人工智能編輯部”正在逐漸成長(zhǎng)為全媒體傳播的“智慧心臟”與行業(yè)標(biāo)桿。

作者系南寧師范大學(xué)師園學(xué)院副院長(zhǎng)、助理研究員

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【編輯：沈金萍】