摘要：為黨報版面而寫的黨報評論，與為新媒體客戶端而寫的黨報網(wǎng)絡評論，有哪些區(qū)別？黨報網(wǎng)絡評論在追求地方特色與獨特風味的同時，還需要遵循網(wǎng)絡評論的哪些共性規(guī)律？如何盡可能地爭取到更多讀者，并在此基礎上形成一定的品牌效應？文章嘗試分析這些問題，并給出自己的思考。

關鍵詞：地方黨報；評論；網(wǎng)絡化

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0151-03

一、引言

屏媒時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，地方黨報紛紛向新媒體陣地探路，或建設官方網(wǎng)站、開發(fā)自己的APP，或注冊微信公眾號、新浪微博，或與今日頭條、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)、抖音、快手等平臺合作。新媒體平臺之上，創(chuàng)新融媒產(chǎn)品層出不窮，文字消息、圖片和視頻新聞?chuàng)碛辛烁鼜V闊的傳播與發(fā)展空間，同時迎來了新的挑戰(zhàn)。作為黨報旗幟和靈魂的評論，自然也不例外。

黨報是黨和人民的喉舌，黨報評論始終要發(fā)揮黨媒引導輿論的作用，縱然為適應網(wǎng)絡化要求而變得更加“輕盈”，其定位以及承載的期待也往往高于一般意義上的網(wǎng)評。黨報網(wǎng)絡評論應當如何在活潑與嚴肅之間把握分寸，其在媒體融合中能有多少發(fā)展與變化的可能，是不少黨報評論工作者非常關注的話題。

二、“淡妝”“濃抹”大不同

一種較為普遍的認知是，為黨報版面而寫的黨報評論，與為黨報新媒體客戶端而寫的評論，即便基于同一個主題，沿著同一個思路，文章也應當有所區(qū)別。黨報網(wǎng)絡評論應當更“輕盈”一些，更“好看”一些，這不僅要靠精巧的排版、圖片視頻等豐富的元素搭配來實現(xiàn)，也得體現(xiàn)在文字風格上，以幽默、活潑乃至辛辣為佳，如此才能捕獲網(wǎng)絡讀者的注意力。

這意味著，評論員往往得“一魚兩吃”甚至“一魚多吃”，為同一個話題寫兩篇甚至更多篇不同風格的文章，這樣做其實并不容易。

筆者不止一次聽過這類話：“你先把準備見報的評論寫好，在這個基礎上壓縮一下、修改一番，改得活潑點兒，不就能給新媒體客戶端發(fā)了嗎？”“你一邊寫著準備見報的評論，一邊順手就寫一個給新媒體客戶端的版本唄！”

不得不說，這種認知實在是一種誤會?！暗瓓y濃抹總相宜”，不管是“淡妝”還是“濃抹”，都需要全程精心設計打扮，表現(xiàn)出來的風格雖然不同，花費的時間和精力卻相差無幾；發(fā)在報紙端的黨報評論和網(wǎng)絡端的黨報評論“味道”不一樣，個中差別也不是簡單地“縮一縮”“改一改”就能做到的。要想寫好黨報網(wǎng)絡評論，評論員往往需要付出與撰寫一篇全新評論同等的努力。

這是因為，網(wǎng)絡評論面向網(wǎng)絡讀者，受眾及閱讀習慣與黨報本身存在差異。一個人即使既讀報又上網(wǎng)，哪怕讀的是數(shù)字報、電子報，在讀報時和上網(wǎng)時的心態(tài)也是不同的：前者更嚴肅認真，后者更隨心所欲。在這兩種微妙的狀態(tài)差異下，讀者對文字的期待必然會發(fā)生一定的變化。所以，黨報網(wǎng)絡評論創(chuàng)作需要另起爐灶。

那么，創(chuàng)作黨報網(wǎng)絡評論要注意哪些方面呢？筆者認為，應當先明確認識，弄清楚黨報評論為什么要網(wǎng)絡化，想要達成什么樣的效果。

不同地方黨報由于條件不一、想法不同，對新媒體探索可能達到的深度、高度和影響力有著不同的預期，但也有一些共性。在黨報評論的網(wǎng)絡化方面，這些共性主要體現(xiàn)如下：想要比報紙端的反應更迅速，想要盡可能地爭取到更多讀者，以及在此基礎上形成一定的品牌效應，帶動平臺如APP、公眾號、官微等的閱讀量提升，從整體上提高黨報本身的影響力。

三、可以更快，必須夠穩(wěn)

目標決定方向。新媒體平臺發(fā)布網(wǎng)絡新聞比報紙刊發(fā)新聞快得多，也承擔著更高的錯報、誤報風險，網(wǎng)絡評論同樣如此。而黨報網(wǎng)絡評論畢竟依托黨報，統(tǒng)一思想、凝聚共識、鼓舞斗志的重擔仍然在肩，為人民服務的責任不容旁置，對新聞真實和媒體公信力的堅守不可或忘，因此不能一味迎合網(wǎng)友，在選題和立論上都應當保持自己的品位與格局。簡言之，比起商業(yè)網(wǎng)站和自媒體等平臺渠道上的網(wǎng)絡評論，黨報網(wǎng)絡評論理應具備更高的標準和要求，創(chuàng)作、審核應當更為謹慎。所以，黨報網(wǎng)絡評論在追求時效性的同時，也要提升審稿把關環(huán)節(jié)的可靠性，確保不出差錯。

筆者所在的南京報業(yè)傳媒集團，在南京市委、市政府支持下打造了紫金山新聞客戶端（APP），這款媒體轉型融合戰(zhàn)略級產(chǎn)品于2017年7月31日正式上線，目前主要有兩個與評論相關的欄目，一個是“紫金評彈”，一個是“AI韶熱點”。

其中，“AI韶熱點”主要基于南京本地的民生熱點話題展開議論，三四百字即可成文。“韶”字在南京方言中是“嘮嗑”的意思；“AI”是借助紫金山新聞推出的AI虛擬主播“在線讀稿”，通過智能合成技術，實現(xiàn)真人般的播音形象?！癆I韶熱點”的選題定位就是小事、身邊事，一般不涉及重大主題，但以能夠以小見大為佳，評論員完成稿件后，先給評論部主任審稿把關，再通知紫金山新聞客戶端專門負責評論發(fā)稿的編輯審核就可以發(fā)布，流程較為簡單。

“紫金評彈”涉及的話題則較為寬泛，有小有大，有近有遠，有四五百字的，也有千字文?！白辖鹪u彈”的稿件在評論部主任審稿把關之后，還需要視情況交由報社主編或分管評論工作的編委把關，比“AI韶熱點”的發(fā)布流程多一個環(huán)節(jié)。為了讓“紫金評彈”和“AI韶熱點”能夠以最快的速度發(fā)布，評論員與紫金山新聞客戶端專門負責評論發(fā)稿的編輯共建了工作群，隨時都有一名編輯在線“接單”。

四、開疆拓土有多難

媒體總是希望擁有更多受眾，但在想方設法吸引讀者之前，黨報網(wǎng)絡評論工作者先要思考一個問題：我的潛在受眾在哪里？對于地方黨報來說，答案就在“地方”之中。

譬如一個北京市民，日常生活與南京毫無聯(lián)系，基本上不會去關注南京地方媒體，也就沒有任何動力下載“紫金山新聞”APP或訂閱“南京日報”微信公眾號。

地方黨報在新媒體平臺上開疆拓土，潛在受眾必然以本地居民為主，沒可能也沒必要奢望獲得外地人士的長期關注。不僅如此，在人民日報、騰訊、新浪、今日頭條、抖音、快手等“家大業(yè)大”的新媒體產(chǎn)品比比皆是的當下，地方黨報本來具備的近水樓臺優(yōu)勢也大大縮減了。

南京市民完全可以通過足夠全面、權威、專業(yè)的多個渠道獲取國內外消息，想要了解本地大小事，也可以在上述平臺訂閱“本地頻道”或開啟“我的附近”類似功能，允許對方推送身邊資訊，又有什么動力再去關注地方黨報新媒體客戶端呢？如果說，南京人在微信平臺內訂閱“南京日報”公眾號，或在微博平臺內關注“南京日報”官方號，還算是順手的事兒，再去下載一個“紫金山新聞”APP，就顯得十分多余了，有時手機內存也不允許。

因此，地方黨報新媒體客戶端要想吸引到更多讀者用戶，必須做出有地方特色和風味的精品內容，創(chuàng)造能夠區(qū)別于其他資訊平臺的獨特價值，黨報網(wǎng)絡評論也應當往這個方向努力。

當然，在追求地方特色與獨特風味的同時，黨報網(wǎng)絡評論還需要遵循網(wǎng)絡評論的一些共性規(guī)律。

我們必須認識到幾個事實：一是多數(shù)網(wǎng)民在上網(wǎng)過程的大多數(shù)時間中，處于碎片化閱讀和淺閱讀狀態(tài)，即使偶爾進入深度閱讀狀態(tài)，也很難維持較長時間[1]；二是多數(shù)標題已經(jīng)包含關鍵信息，更何況不少頁面的排版讓用戶不必點擊進去就能看到部分摘要預覽，許多網(wǎng)民在瀏覽資訊時，往往只掃一掃標題和預覽，很少點擊進去，這也是“標題黨”“騙點擊”現(xiàn)象泛濫的原因。

為了激起讀者閱讀的欲望，網(wǎng)絡評論的標題最好精心設計，不妨在透露所屬話題領域的同時，于觀點和態(tài)度方面保留一定懸念，不宜過于一目了然。

正如霍金在《時間簡史》里所說，“每個公式都會嚇跑一半讀者”，為降低閱讀難度，文章不宜太長，數(shù)據(jù)不宜過多，詞句不宜佶屈聱牙。此外，姿態(tài)不可擺得太高，語氣可以嚴肅但不可生硬，否則容易引起讀者的反感。

評論的核心價值在于觀點。對于網(wǎng)絡評論來說，還應當充分考慮網(wǎng)絡受眾的心態(tài)和閱讀習慣，讓觀點的提煉和表達盡可能地直接、明快。在此基礎上，創(chuàng)作黨報網(wǎng)絡評論宜采用生動的、有魅力的文字表達方式，同時也要注意不可膚淺輕浮。如何在活潑與嚴肅之間把握分寸，考驗評論員的功底，也與把關領導的偏好有關。

五、理想豐滿，現(xiàn)實骨感

對于大多數(shù)網(wǎng)民來說，閱讀一篇評論，注意力遞進的順序依次是標題、結論、說理。大多數(shù)情況下，其注意力僅僅停留在標題階段，少部分人能夠進入第二個階段。那么，網(wǎng)友會出于什么原因點開一個標題呢？

首先，當然是因為在標題和摘要預覽透露出的信息中，包含他所關心的內容，接下來，可能是因為標題和預覽中的未盡之言勾起了他的好奇心，或者標題展露出的些許態(tài)度引起了他的注意，這大致又可以分為以下情況。

其一，該網(wǎng)友大致看完文章，寶貴的注意力完成了從標題到結論再到說理的三層投入；在開放互動（允許評論留言）的情況下，他積極進行反饋；不論是否認同作者的觀點，都做到了理性友好討論。這是理想狀況，當然也是最少見的。其二，該網(wǎng)友雖然關心這一話題，但對于個中情況并不十分了解，尚未形成清晰思路和明確立場，點擊閱讀這篇網(wǎng)絡評論，是為了“看看人家怎么說”，從而汲取關鍵信息以及他人的思路和立場。這樣的網(wǎng)友在閱讀文章和互動區(qū)其他網(wǎng)友的留言之后，可能還沒弄清狀況，就盲目相信文章本身或人氣較旺的留言，進行“跟風站隊”。其三，該網(wǎng)友對這一話題已經(jīng)預先形成了一定的立場和態(tài)度，點開這篇網(wǎng)絡評論，就是為了尋求認同、駁斥異見。如果文章的結論與他預設的立場不一致，即使說理過程十分清晰，他也可能會無視。

網(wǎng)絡空間并非烏托邦，既存在公正的聲音、有價值的反饋，也存在以偏概全的觀點、頑固不化的態(tài)度，常見不理性的表達，也常有以挑刺為樂的“杠精”。這并不完美，但這是真實的，因而也是有活力的。

只有常態(tài)化開放互動區(qū)并適當維護，才能留住這些活力，慢慢地積累人氣?；钴S的網(wǎng)友留言有時比文章本身還要有吸引力，這也是彈幕能夠改變視頻網(wǎng)站生態(tài)的根本原因所在。

有的黨報新媒體客戶端非常害怕網(wǎng)友自由發(fā)言，擔心出現(xiàn)不合適的內容，對輿論造成負面影響，一碰上熱點話題就喜歡關閉互動區(qū)，或者粗暴地嚴控互動區(qū)，只保留自己認同的留言，雖然“看上去很美”，但實則打壓了用戶的積極性。管理員嚴控互動區(qū)的初衷可以理解，但引導輿論有更好的做法。譬如精選留言，把理性的留言置頂，在下方保留一些不夠公允的聲音，同時保留對其進行反駁的聲音?？傊?，互動區(qū)不應只有一種聲音存在，管理員在屏蔽篩選網(wǎng)友留言時，不妨把“合適”的標準稍微放寬一些。

在開放互動區(qū)的前提下，黨報網(wǎng)絡評論應如何調動網(wǎng)友的互動（留言）欲望？一個簡單的答案是創(chuàng)作好看的內容，從標題到結論到說理，在每一個環(huán)節(jié)上都努力抓住讀者的注意力。但是，如前所述，多數(shù)網(wǎng)友只會停留在標題和結論階段，理性友好反饋的網(wǎng)友不算多，“跟風站隊”和尋求認同的網(wǎng)友不算少，評論究竟應該迎合讀者，說讀者想聽的話，還是應該說“我”想說的話呢？

作為黨媒，理應保持內容定力，用主流價值引領輿論。筆者認為，從評論員角度來說，即使“我”想說的話不被部分網(wǎng)友認可又如何呢？即使“我”的觀點被斷章取義了又如何呢？評論員應當對網(wǎng)絡輿論的復雜性有所預知，保持寬容、平和的心態(tài)。

六、“先定一個小目標”

地方黨報評論網(wǎng)絡化要想形成品牌，應當“先定一個小目標”，對目標品牌進行定位，再根據(jù)目標決定方向。譬如，有的地方黨報評論網(wǎng)絡化想做成在全國都有影響力的網(wǎng)絡時評大平臺，像“紅辣椒評論”，雖然隸屬于湖南紅網(wǎng)，但卻基本拋開了地方性，以評論編輯為核心人才，以面向全國、全社會的眼光和視角選擇重點話題。

有的地方黨報評論網(wǎng)絡化想要以評論員為核心人才，推出有影響力的個人或集體評論專欄。這一探索的形式以微信公眾號居多，如新華日報評論理論部推出的“江東觀潮”，新華日報評論員化名“江東”撰文，微信公眾號發(fā)布內容與新華日報見報內容時有聯(lián)動。

筆者所在的南京日報理論評論部尚未開設專門的評論微信公眾號，但南京日報微信公眾號也會推送見報評論，以“鐘山聽語”欄目為主，主題多是與南京市委、市政府中心工作相關以及南京市民當前最關心的大事。

值得一提的是，在黨報評論的網(wǎng)絡化實踐中，新聞時評尚可憑借話題的受關注度和文字本身的魅力吸引讀者，而評論員文章和理論文章相對嚴肅厚重，如果一定要進行網(wǎng)絡化處理，應當易筋洗髓、改頭換面，把關鍵內容拎出來，最大限度降低其閱讀難度，并配以圖片、視頻、互動小程序等，通過排版美化，大幅度優(yōu)化其閱讀體驗。

在媒體融合向縱深發(fā)展的進程中，黨報評論網(wǎng)絡化探索呈現(xiàn)諸多創(chuàng)新樣式，除了較為常見的網(wǎng)絡評論文章，二次加工后的各種新媒體文本，還有視評、互動游戲等，其中孕育著評論的未來形式。但是，正如習近平總書記所指出的那樣，“內容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”[2]。

七、結語

在渠道、功能層面的大創(chuàng)新下，新媒體技術研發(fā)也支持著層出不窮的小巧思。不過，大多數(shù)巧思并不能如彈幕、點贊等新功能一樣精準契合用戶心理，從而逐漸改變用戶習慣，深度影響平臺生態(tài)。地方黨報資金和技術實力有限，很難完成影響力巨大的技術或功能創(chuàng)新，研發(fā)成果大多只能作為輔助。只有專注于內容，才能在風云變幻中站穩(wěn)腳跟，步步前行。

參考文獻：

[1] 朱明明.數(shù)字出版時代的碎片化閱讀現(xiàn)象及應對策略[J].中國傳媒科技，2019（12）：72-74，128.

[2] 習近平.在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-02-20（01）.

作者簡介 吳云青，碩士，編輯，評論員，研究方向：新聞評論。