董少鵬

近日，由網(wǎng)絡(luò)“大V”黃生實(shí)際控制的喜投網(wǎng)因違法吸儲(chǔ)被深圳公安立案調(diào)查。打著“財(cái)經(jīng)評(píng)論”名義招攬理財(cái)客戶(hù)的黃生，走到這一步并不意外，他從出道時(shí)就混淆了“公共評(píng)論”與“營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論”的差異。筆者曾經(jīng)當(dāng)面批評(píng)他一驚一乍、虛張聲勢(shì)的文風(fēng)，并向監(jiān)管部門(mén)指出過(guò)他營(yíng)銷(xiāo)情緒的問(wèn)題。

黃生的大多數(shù)文章都使用諸如“血洗”“大絞殺”“今夜全球無(wú)人入睡”等極為夸張的題目。這類(lèi)方向與財(cái)經(jīng)評(píng)論的屬性是相背離的。其目的是用聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容把閱讀者的注意力“引流”到公司的生意上。粉絲去買(mǎi)黃生的投資產(chǎn)品，看似愿者上鉤，實(shí)質(zhì)上擺脫不掉其惡意營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。一些投資產(chǎn)品會(huì)請(qǐng)影視演員站臺(tái)，而黃生是自己給自己“造臺(tái)”。

根據(jù)深圳警方通報(bào)，黃生的公司自2014年開(kāi)業(yè)以來(lái)，6年間交易金額達(dá)到40多億元，其主要方式是吸收存款、對(duì)外放貸，兼顧債權(quán)交易。截至目前還欠投資者6.25億元人民幣。

盤(pán)點(diǎn)黃生出品的文章、帖子、視頻，可以發(fā)現(xiàn)，他擅長(zhǎng)用新聞事件搞情緒渲染，對(duì)那些關(guān)心國(guó)家命運(yùn)，又有一定投資需求的人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論大小事，在他的評(píng)論中都很“驚天動(dòng)地”，似乎隨時(shí)會(huì)有“大事變”。之前他曾渲染“中國(guó)將走向大危機(jī)”，大概是看到這樣做空間不大，近幾年迅速轉(zhuǎn)變?yōu)殇秩尽爸袊?guó)之外將有大危機(jī)”，同時(shí)在文章和視頻中加入一些虛夸的“民族自大”的內(nèi)容。早期黃生主要分析黃金價(jià)格走勢(shì)，后來(lái)就無(wú)所不包了。在其文章的中后部分，切入對(duì)大宗商品價(jià)格走勢(shì)等粗線(xiàn)條分析。再之后，把粉絲引到“黃生課堂”聽(tīng)課，繼而帶入他的核心用戶(hù)群，到喜投網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)投資產(chǎn)品。

這種借“公共評(píng)論”之名搞“情緒營(yíng)銷(xiāo)”，并與金融投資相結(jié)合的做法十分有害。公共評(píng)論的功能是秉持公正理性原則，分享對(duì)事實(shí)性新聞的見(jiàn)解，評(píng)論者以獨(dú)到理性分析獲得讀者的肯定，而情緒化營(yíng)銷(xiāo)則是為了贏(yíng)得粉絲而不斷出招，難免博出位。如果不是靠金融服務(wù)本身，而是靠某種認(rèn)知情緒來(lái)吸引投資人，至少會(huì)在一定程度上影響金融平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)控制。而且，黃生的投資服務(wù)平臺(tái)與其“大V”的公共評(píng)論行為相互反復(fù)作用，會(huì)使這種“錯(cuò)位效應(yīng)”不斷強(qiáng)化。

“當(dāng)官就不要發(fā)財(cái)，發(fā)財(cái)就不要當(dāng)官”，指的是一個(gè)人不可能同時(shí)做公共事務(wù)管理與個(gè)體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)兩件事，必須選定一個(gè)定位。同樣，在媒體機(jī)構(gòu)里，也有將新聞采寫(xiě)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分開(kāi)的規(guī)定。像黃生這樣的所謂網(wǎng)絡(luò)“大V”，把公共評(píng)論與自身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一鍋燴，本質(zhì)是侵害公眾利益。特別是打著“愛(ài)國(guó)”旗號(hào)搞情緒營(yíng)銷(xiāo)、理財(cái)營(yíng)銷(xiāo)，就更容易催生經(jīng)營(yíng)怪胎了。

所以，如何把網(wǎng)絡(luò)“大V”做公共評(píng)論和個(gè)人經(jīng)營(yíng)活動(dòng)區(qū)隔開(kāi)，應(yīng)當(dāng)作為社會(huì)治理的一個(gè)課題加以研究。網(wǎng)絡(luò)“大V”也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律?！?/p>

（作者是證券日?qǐng)?bào)副總編輯，人大重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員）