短短一周內(nèi)，“優(yōu)愛騰”三大長視頻平臺聯(lián)合近70 家影視公司和500名影視工作者，先后兩次發(fā)聲，集中火力“猛攻”，維權(quán)短視頻平臺對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行的剪輯、切條、搬運、傳播等行為。國家版權(quán)局、國家電影局等監(jiān)管部門也先后表態(tài)，將嚴(yán)打“XX 分鐘看完一部電影”“短視頻追劇”等侵權(quán)行為。

一夜之間，抖音、快手、B站等平臺上曾教人應(yīng)接不暇的大量影視短視頻內(nèi)容悄無聲息地死去。“長短”之爭，不再暗流涌動，而已是短兵相接。

“狼”真的來了

3月底開始，在抖音經(jīng)營影視賬號的小T覺得有些不對勁：他之前解說一些熱門網(wǎng)劇的視頻被系統(tǒng)通知下架，還有一些視頻則被播放量清零，而這些視頻原本的平均觀看量都在幾萬到幾十萬不等。

“一定是觸發(fā)敏感詞了”，小T自我安慰道，然而網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，以及國家電影局發(fā)聲表示將對“XX分鐘看電影”等短視頻侵權(quán)盜版問題進(jìn)行嚴(yán)打的討論讓小T逐漸認(rèn)清了事實——打擊侵權(quán)短視頻的那匹“狼”真的來了。

不過回顧往昔，我們會發(fā)現(xiàn)針對短視頻的侵權(quán)行為，片方的維權(quán)腳步從未停歇過。

早在2005年，還只是個音樂愛好者的胡戈在電影院看完陳凱歌的《無極》后深感失望，便利用網(wǎng)絡(luò)上該片的盜攝資源，重新剪輯出一個長約20分鐘的短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，將《無極》諷刺了一番。以現(xiàn)在的觀點來看，他可以算是“影視劇解讀”的鼻祖了。被“惡搞”的陳凱歌憤而表示“人怎么可以無恥到這種地步”，隨后決定起訴胡戈侵權(quán)。最終這樁當(dāng)年轟動一時的“新聞”并沒有鬧上公堂，而是以胡戈隔空告饒道歉告終。如今，陳凱歌還在做他眾星捧月的大導(dǎo)演，而沒能趕上短視頻變現(xiàn)風(fēng)口的胡戈只是個沒了流量的“無名之輩”。

2018年6月，擁有近250萬粉絲的B站UP主谷阿莫因涉嫌侵犯著作權(quán)，被迪士尼等5家公司集體起訴。作為《X分鐘看完XX電影》系列的開創(chuàng)者，2015年時他的單部作品播放量在4天之內(nèi)就可達(dá)到97萬。這次涉案的包括在韓國創(chuàng)下931億韓元（約合人民幣5.3億元）票房紀(jì)錄的《釜山行》、獲得奧斯卡金像獎的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》、韓國MBC演技大賞年度電視劇《W-兩個世界》等十三部影視作品。目前案件并未公布判決結(jié)果，但谷阿莫近一個月來單個視頻的播放量已經(jīng)降至9萬上下。

2019年3月8日，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司因擅自播出某熱播電視劇的56個片段（每個片段的時長均在二至四分鐘左右，總時長約兩百余分鐘），被北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決，向擁有該電視劇獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的某播放平臺賠償經(jīng)濟(jì)損失10.5萬元。

但業(yè)內(nèi)人士透露，這些賠償對運作短視頻號的公司來說不過是九牛一毛，因為“長視頻搬運工”的利潤非?？捎^。椰子就職于一家影視公司短視頻部門，雖然是個90后，但在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)，不僅劇本、營銷、策劃“三手抓”，還培養(yǎng)出了數(shù)個百萬量級的抖音賬號。她坦言，短視頻搬運工并非不知自己的行為在法律上來說“非常危險”。為了規(guī)避風(fēng)險，短視頻賬號八仙過海，各顯神通：有的主播出鏡但不出聲，用小屏幕播放影視劇的“剪切版”;有的主播在解說時將片名和角色名字故意讀錯;有的主播則專挑“上了年紀(jì)”的古早電視劇……

手指一點一刷，喜歡的視頻看完，不喜歡的就劃走;耳熟能詳?shù)谋尘皹?、猝不及防的反轉(zhuǎn)、沒有止盡的新內(nèi)容……以抖音為代表的短視頻平臺誕生短短幾年來，已經(jīng)迅速成為人們“殺時間”的重要方式之一。2020年8月，連同“火山版”在內(nèi)，抖音日活突破6億。人們最關(guān)注的綜藝、明星、影視，自然成了抖音娛樂板塊的“三板斧”。

貓眼娛樂發(fā)布的《電影·短視頻營銷白皮書》顯示，截至2020年6月，抖音電影興趣用戶規(guī)模達(dá)到3.1億，同比增長108%;影視類賬號達(dá)3.3萬以上。這3.3萬影視類賬號主要分為兩種：一是以內(nèi)容輸出為主的電影自媒體，二是以營銷號矩陣為主的影視剪輯賬號。

由此判斷，《聲明》的確對影視賬號的生意以及抖音的3.1億電影興趣用戶產(chǎn)生了影響。以抖音影視類頭部賬號“毒舌電影”為例，擁有超過5700萬粉絲的它，一條廣告報價約在28萬元，自2019年12月開設(shè)至今，該賬號純廣告收入接近4000萬元。

據(jù)介紹，一個500萬粉絲的抖音影視賬號，一條廣告的收入約為5萬元上下，最高可達(dá)10萬元，而養(yǎng)成一個影視賬號相當(dāng)容易。相較于長視頻的籌備、制作、審核與播放的超長流程，養(yǎng)號快、投資低、對主播沒要求，這些都是短視頻影視搬運號的“優(yōu)點”。“有片源就能剪，加個音樂，調(diào)個色”，最快15～20分鐘就能剪出一條搬運視頻。

而判定一個短視頻影視賬號成敗的方式也相當(dāng)簡單?！岸兑羯?，一般每天放3 個視頻左右，前3天，8～10個視頻的播放量決定了這個賬號的生死。如果前3個視頻的播放量都很不錯，那這個賬號就有‘大爆的潛質(zhì)。相反，如果這個賬號10個視頻都只有幾千的播放，那么公司就會很快放棄它，另選題材甚至改變方向?！?/p>

“版權(quán)問題確實影響到了影視剪輯的賬號。原本可以安心蹭熱劇的流量‘躺著賺錢，現(xiàn)在因為《聲明》的出現(xiàn)，一些賬號已經(jīng)剪好了的國內(nèi)熱劇的視頻也不敢發(fā)，轉(zhuǎn)而去尋找港劇、美劇等暫時安全的劇集。未被發(fā)掘的電視劇越來越少，影視剪輯賬號也難免陷入了內(nèi)卷?！庇行┌l(fā)愁的椰子這樣說。

短視頻號的日子不好過，擁有大量短視頻的平臺，日子同樣難熬。以視頻平臺中最得年輕人歡心的B站來說，其用戶平均年齡只有21歲，正是喜歡碎片式追劇的主力之一。目前在其站內(nèi)搜索“X分鐘看完”的關(guān)鍵詞，原本令人眼花繚亂的影視類二創(chuàng)作品蹤跡全無，剩下的都是“X分鐘看完XX歷史”“X分鐘看完XX名著”等“安全”的內(nèi)容。

“一邊要跟我們合作做活動，一邊發(fā)律師函，明擺著告訴你二創(chuàng)熱度我想要，可我不怎么想給錢，更不希望用戶傳視頻到你們抖音、微博、B站、LOFTER。自己的短視頻氛圍又做不起來，怪誰?。俊必?fù)責(zé)某平臺UGC內(nèi)容運營的小L為此怨聲載道。

自年初開始，她所在的公司便成了長視頻的重點打擊對象，運營團(tuán)隊每周都會收到一堆來自長視頻平臺或劇方的律師函。一邊是有理有據(jù)的版權(quán)方，一邊是被下架后怒氣沖天、威脅走人的用戶，小L 感覺自己就是個在照鏡子的豬八戒——里外不是人。重壓之下，她的同事中有人還因此出現(xiàn)了心悸、脫發(fā)、暴食、失眠等一系列問題，最終確診為嚴(yán)重的焦慮癥，只能在心理醫(yī)生的輔導(dǎo)下依靠藥物緩解。

從相愛到相殺

“五一”期間，90后的小磊給他的初中生侄子推薦了一部電影，“本來我等著他管我要資源，沒想到5分鐘之后他說看完了。我問他你是不是去找網(wǎng)盤了，他說在快手上隨便搜一下3分鐘解說就可以了”，小磊有些哭笑不得：“難道這就是00后看電影的方式嗎？我終于也感受到了一次代溝?！?/p>

小磊提到的“XX分鐘看完一部電影”，正是此次影視圈集體“亮劍”的主要對象。“這是要短視頻認(rèn)清自己的位置”，在一片喧囂聲中，主導(dǎo)央視某重點劇目新媒體工作的Q女士在第一時間做出了這樣的判斷。

短視頻應(yīng)該認(rèn)清的“位置”是什么？細(xì)讀國家電影局的倡導(dǎo)意見，不難找到答案——

各網(wǎng)絡(luò)平臺及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者，積極履行版權(quán)保護(hù)法律義務(wù)，合法使用電影版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得復(fù)制、剪輯、傳播他人電影作品，加強自查和清理，提升電影版權(quán)投訴處理實效，更好地發(fā)揮短視頻在電影宣傳、評論、研究等方面的積極作用。

“電影宣傳、評論、研究”，這就是電影局對短視頻在影視方面的定位。而在這方面，短視頻與長視頻還的確有過一段蜜月期。

《2020年抖音娛樂白皮書》（下簡稱“白皮書”）顯示，2020年抖音電影興趣用戶規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，男女性別比例為64%：36%，男性用戶占比大幅增加。18歲～40歲年齡段的人群，構(gòu)成了電影內(nèi)容消費的絕對主力，占比高達(dá)88.67%;18歲～23歲年齡段的占比最高，達(dá)到了27.10%，這也基本和當(dāng)下電影市場購票觀眾的主力群體畫像相對一致。

白皮書數(shù)據(jù)還顯示，除去那些影視類的營銷賬號之外，抖音目前有超59萬普通用戶喜歡上傳劇集內(nèi)容。龐大的用戶數(shù)量、強大的用戶黏性以及先進(jìn)算法帶來的最大限度鋪開：從明星破圈到影視宣發(fā)，從二次創(chuàng)作到電影播映，短視頻平臺正在深度參與娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，為娛樂行業(yè)帶來新的破圈思路。劇方可以在站內(nèi)發(fā)起圍繞劇集內(nèi)容的征稿活動，并直接對接一部分創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，集中擴大聲勢。

2020年大陸地區(qū)上映的票房前20的華語電影全部開設(shè)了官方抖音賬號。在票房過億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計達(dá)到174.99億元，占過億影片總票房的99.4%。

同年，市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。2020年抖音劇集內(nèi)容收獲點贊93億+，其中，講述王漫妮（江疏影飾）、顧佳（童瑤飾）、鐘曉芹（毛曉彤飾）三位都市女性在30歲這一人生節(jié)點所發(fā)生的遭遇的電視劇《三十而已》，就是借力抖音營銷實現(xiàn)“破圈”宣發(fā)并成為“年度爆款”的典型案例。

劇方在立項拍攝期便與擁有4000萬粉絲的抖音頭部音樂達(dá)人郭聰明合作，挑選其創(chuàng)作的歌曲，作為劇中角色鐘曉芹一波三折的情感故事的背景樂，并于播出期間在抖音站內(nèi)發(fā)起以此歌曲為背景樂的“三十而已心動舞挑戰(zhàn)”。

此外，劇方還在站內(nèi)發(fā)起“三十而已有話說”活動，讓用戶聯(lián)系實際生活，解讀劇中職場、婚姻等情節(jié)?；顒悠陂g，相關(guān)解讀視頻播放總量高達(dá)6億，并衍生出“顧佳離婚法律細(xì)節(jié)”等破圈熱點。

2020年異軍突起的古裝輕喜劇《傳聞中的陳芊芊》也是靠二創(chuàng)“發(fā)家”。劇播伊始，劇方和B站合作，向“剪刀手”進(jìn)行有獎?wù)鞲?，獎金高達(dá)上萬元;除了官方的B站“有償”活動之外，更多的則是用愛發(fā)電的“自來水”——微博、抖音皆能看到該劇各種形式的二創(chuàng)短視頻。剪刀手們對笑點的精妙運用，對劇集“引流”起到了不可小覷的作用，居高不下的話題度也反過來吸引了更多的剪刀手進(jìn)行二次創(chuàng)作，熱度如雪球般越滾越大，《傳聞中的陳芊芊》隨之成為當(dāng)年年度熱劇，豆瓣評分人數(shù)達(dá)26.9萬人。

與影視界聯(lián)手造出大新聞的還有快手。從2020年上映的商業(yè)電影《八佰》到2021年的黑馬作品《我的姐姐》，都在快手上進(jìn)行過強有力的宣傳。以《我的姐姐》為例，不但在上映之前預(yù)熱，還發(fā)起了話題征稿等互動活動，《我的姐姐》在快手上的相關(guān)視頻播放量已突破36億，女主演張子楓也從“國民妹妹”一躍成為“國民姐姐”。

表面上看，短視頻平臺與長視頻平臺甚至院線的關(guān)系都稱得上其樂融融。然而，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，從2018年12月到2020年12月，短視頻月活用戶規(guī)模從7.31億緩慢增長到8.72億，月人均使用時長卻從24.4小時增長到42.6小時，提升了近一倍（見圖表3）。

與此同時，長視頻平臺自身的增長也已不可避免地遭遇瓶頸。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億。同期，長視頻用戶減少2377萬人（見圖表4）。

可以說，短視頻已經(jīng)“侵占”了長視頻的半壁江山。

還是以電視劇《三十而已》為例，如果算上其他非官方的“二創(chuàng)”內(nèi)容，“三十而已”相關(guān)話題內(nèi)容的播放量超過230億+，而其在獨播視頻平臺騰訊視頻上的播放量僅是70億+。

從往日影視宣傳的“賢內(nèi)助”，到如今喧賓奪主地“搶走流量”，數(shù)據(jù)上的鮮明落差在看似平靜的湖面上投下了一顆石子。

2014年上海電影節(jié)，博納影業(yè)總裁于冬語出驚人地預(yù)測：“電影公司未來都要給BAT 打工。”如今，他的預(yù)言似乎在長短視頻的戰(zhàn)場上得到了驗證，只不過，這回是電影公司在給短視頻平臺打工。

短視頻平臺“重創(chuàng)”影業(yè)人的典型例子應(yīng)該還要說起徐崢的電影《囧媽》。2020年春節(jié)檔期間，因疫情原因院線電影無法上映，徐崢另辟蹊徑，與短視頻平臺西瓜視頻合作，將賀歲電影《囧媽》按原日期在西瓜視頻上免費播放?？此啤胺治奈慈　?，實則是將《囧媽》以6.3億元的價格出售給了平臺?？此剖请娪胺脚c平臺的雙贏局面，實際上這一舉動被院線方視為“背叛”，2020年1月24日，也就是除夕當(dāng)天，一份有二十多條院線署名的《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》稱：全國影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費用，《囧媽》所為給全國影院帶來了重大損失。

Q女士也坦言了她的擔(dān)憂：“短視頻會讓觀眾形成花三五分鐘在非授權(quán)渠道免費看完一部電影/電視劇精華部分的習(xí)慣。觀眾看過這三五分鐘后，也許就不會再去電影院或者付費網(wǎng)絡(luò)平臺觀看了。有些觀眾會說，你們拍那么爛，還想騙我去電影院看？我就支持三五分鐘‘白嫖一下！但我是認(rèn)為，覺得爛，可以選擇不進(jìn)影院讓爛片優(yōu)勝劣汰，但爛不是被侵權(quán)的理由。就好像一篇網(wǎng)絡(luò)小說，就算作者文筆再差，ta的故事和創(chuàng)意也不應(yīng)該被人抄襲。如果不能及時止住這個趨勢，肯定會對長視頻內(nèi)容造成巨大沖擊。如果影視內(nèi)容的創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)上的參與者的付出得不到相應(yīng)的回報，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給勢必會隨之減少?！?p>

辛辛苦苦投資影視拍攝，反倒給短視頻做了“嫁衣”，“優(yōu)愛騰”和各大影視公司顯然不樂意。而且長視頻自身的財務(wù)狀況也不容樂觀，不僅存在內(nèi)容成本居高不下、會員增長的天花板難以突破的現(xiàn)狀，現(xiàn)在連廣告增幅也拼不過短視頻，遲遲看不到扭虧為盈的轉(zhuǎn)機。

以愛奇藝為例，平臺在2017年的內(nèi)容投入為126.27億元、2018年投入210.61億元、2019年達(dá)到了222.47億元，可會員數(shù)卻呈下降趨勢（2020年Q1會員數(shù)為1.19億，Q2為1.049億、Q3為1.048億、Q4為1.017億）。

《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》更是顯示，2020年短視頻廣告增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)高于長視頻廣告25%的增幅。長視頻平臺每年內(nèi)容投入高達(dá)上百億元，期待以內(nèi)容筑建流量護(hù)城河，但如今的結(jié)果卻是財務(wù)虧損和流量流失的“雙輸”。在這個過程中，大量有版權(quán)歸屬的影視劇和綜藝節(jié)目卻被短視頻平臺創(chuàng)作者“免費利用”，為其帶去流量和利益。

椰子打了個比方：“長視頻平臺和短視頻賬號之間的關(guān)系就好比游戲公司與游戲主播的關(guān)系。游戲直播產(chǎn)生的巨大商業(yè)價值幾乎與游戲本身無緣，平臺和主播是最大受益方。甚至于有時候一個游戲收益很差，但游戲主播賺得盆滿缽滿，所以游戲公司都會不太樂意?！?p>

最近，一起騰訊起訴抖音的官司也印證了她所言非虛。2021年4月26日，因玩家未經(jīng)騰訊授權(quán)直播《王者榮耀》游戲，直播平臺火山小視頻（現(xiàn)更名為：抖音火山版）被廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定侵權(quán)。法院一審判決平臺停止直播相關(guān)游戲，并賠償原告騰訊800萬元。

但作為內(nèi)容制作方，中國電影文學(xué)學(xué)會副會長兼秘書長、編劇汪海林認(rèn)為，這是一個長視頻平臺跟短視頻平臺間的利益沖突。

“有人找到我，希望我也參與簽署（聯(lián)合聲明），我綜合考慮一下，沒有參與最終的簽名。我支持這個聲明的內(nèi)容，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。但大家知道他們有流量之爭，對市場份額的爭奪也是非常激烈。那么這種情況下，我覺得不要變成一個全行業(yè)都不得不去表態(tài)的事。我站在長視頻這邊，還是站在短視頻這邊，如果它變得像站邊一樣，我覺得不合適。平臺之間市場份額的斗爭也好，商業(yè)利益的斗爭也好，都是視頻內(nèi)容平臺之間的問題，我們內(nèi)容制作方不宜介入到這個層面?！?p>

在汪海林看來，不論是長視頻還是短視頻，都得尊重版權(quán)?！昂芏鄥⑴c聯(lián)合聲明的機構(gòu)自己最早就是做短視頻‘切條的。這些制作公司或者長視頻平臺運用短視頻化進(jìn)行傳播和營銷。現(xiàn)在的生活節(jié)奏快，觀眾的確喜歡看更短一點的視頻，短視頻是為了給劇作宣傳?，F(xiàn)在這幾個短視頻平臺做得特別大，長視頻感覺受到威脅了，又反過來要把這個權(quán)利收回來。所以雖然這個聲明的內(nèi)容我絕大多數(shù)都認(rèn)同，但我沒有簽名。我就想再強調(diào)一下，不論是長視頻還是短視頻，都應(yīng)該尊重著作權(quán)。只要跟版權(quán)方以及制作方積極協(xié)商，把利益的問題解決好，不論長視頻短視頻我們都可以合作。”