中汽傳媒

2021年4月20日，“民族汽車品牌向上計劃”啟動會在上海國家會展中心洲際酒店成功舉辦。國家市場監(jiān)督管理總局、中汽中心、國內(nèi)主要整車企業(yè)、中央人民廣播電視總臺、中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會、中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)等多位領(lǐng)導(dǎo)和專家出席了本次會議。會議由中汽中心黨委委員、副總經(jīng)理李洧主持。

中汽中心黨委書記、董事長、總經(jīng)理安鐵成致辭

中汽中心黨委委員、副總經(jīng)理吳志新介紹“品牌向上”體系

中汽中心黨委委員、副總經(jīng)理李洧主持會議

汽車產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，近年來正經(jīng)歷一場巨大變革，中國民族汽車品牌的發(fā)展也面臨巨大挑戰(zhàn)。本次會議以“同頻共振·融聚求新”為主題，旨在通過行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)和專家的面對面交流，集思廣益，共謀民族汽車品牌向上發(fā)展之路。本次會議上，由中汽中心牽頭，與行業(yè)機(jī)構(gòu)和民族品牌車企共同發(fā)起的“民族汽車品牌向上計劃”正式啟動。

國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)證監(jiān)管司司長劉衛(wèi)軍

中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會副理事長兼秘書長王昆

中國第一汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理劉亦功

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢

重慶長安汽車股份有限公司總裁王俊

參會嘉賓在啟動儀式背板上簽名留念

參會嘉賓在啟動儀式背板上簽名留念

會上，中汽中心黨委書記、董事長、總經(jīng)理安鐵成在致辭中點(diǎn)明了民族汽車品牌一路發(fā)展至今的成果與隱憂。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，民族品牌乘用車向上突破趨勢明顯，單車平均價格已由9萬元增長到了12.1萬元。但是自2018年開始，我國民族品牌乘用車市場份額持續(xù)下滑，從2017年的43.9%下降到2020年的38.4%。基于此背景，安鐵成在會上充分強(qiáng)調(diào)了民族汽車品牌攜手共進(jìn)的必要性和緊迫性，并提出聚合行業(yè)內(nèi)外資源的品牌向上新思路：共同發(fā)起“民族汽車品牌向上計劃”，群策群力助推民族車企高質(zhì)量發(fā)展。

中汽中心黨委委員、副總經(jīng)理吳志新隨后介紹了“民族汽車品牌向上計劃”的體系框架。目前，中汽中心已牽頭成立“民族汽車品牌向上計劃”工作組，并在會議上正式邀請各車企及行業(yè)機(jī)構(gòu)加入進(jìn)來，不斷完善、提高體系的科學(xué)性及合理性。工作組將致力于打造助力民族汽車品牌向上的信息共享平臺、技術(shù)交流平臺。

會議期間，“民族汽車品牌向上計劃”工作組介紹了下一步工作計劃：5～6月，工作組將充分吸納各方對品牌向上體系的反饋意見與建議，并于今年7月，也就是習(xí)總書記發(fā)出“把民族汽車品牌搞上去”號召一周年之際召開發(fā)布會，正式向全社會發(fā)布這一體系，并同期發(fā)布自愿參加第一期“民族汽車品牌向上計劃”的車企名單。

國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)證監(jiān)管司司長劉衛(wèi)軍分別以汽車從業(yè)者、汽車消費(fèi)者和行業(yè)監(jiān)管者三個身份進(jìn)行了分享。他認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者選車主要關(guān)注的是顏值、性價比、口碑、獨(dú)特性這幾方面，而評判品牌優(yōu)劣的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，主要就是看市場占有率、品牌忠誠度和領(lǐng)導(dǎo)力這三個指標(biāo)?！懊褡迤嚻放葡蛏嫌媱潯奔仁菍倳浱栒俚姆e極響應(yīng)，也反映出了當(dāng)下我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展最急迫的需求。希望該計劃的實施，能夠為民族汽車品牌的向上發(fā)展提供新模式和新平臺，未來國家市場監(jiān)督管理總局也將采取措施，進(jìn)一步提升認(rèn)證水平和認(rèn)證有效性，推動結(jié)果互認(rèn)，助力汽車行業(yè)發(fā)展。

中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會副理事長兼秘書長王昆在發(fā)言中表示，品牌最重要的影響因子是產(chǎn)品的質(zhì)量安全，直接決定了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和信心。做好質(zhì)量安全是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重中之重，是“品牌長青、基業(yè)永存”的核心。民族汽車品牌發(fā)展作為一項眾志成城、共融共贏的系統(tǒng)工程，現(xiàn)在正處在民族品牌向上的重要時刻，需要全行業(yè)的鼎力相助。

中國第一汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理劉亦功，在發(fā)言中分享了紅旗品牌近年來飛速發(fā)展的經(jīng)驗與體會：一是改革創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)全面重塑;二是加速掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，全面滿足用戶的多元化需求;三是形成“一切為了客戶，一切服務(wù)于客戶，一切遷就于客戶”的新紅旗營銷服務(wù)準(zhǔn)則。紅旗正在用自己的表現(xiàn)和成績，為民族汽車品牌打造一個夯實的樣板，希望全體汽車人攜起手來，共同推動汽車工業(yè)和品牌的發(fā)展壯大。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢在發(fā)言中，首先肯定了民族汽車品牌向上的現(xiàn)實意義。他表示，汽車已經(jīng)成為人們家庭和工作之外的第三空間，汽車消費(fèi)模式也發(fā)生了重大變化，更加關(guān)注消費(fèi)體驗、消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)服務(wù)。同時面對不斷被擠壓的發(fā)展空間，唯有實現(xiàn)品牌向上才能讓民族汽車品牌在激烈的競爭中得以生存和發(fā)展。

重慶長安汽車股份有限公司總裁王俊在發(fā)言中肯定了中汽中心落實總書記指示精神的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。他表示，品牌塑造是一個長周期的話題，不能一蹴而就，只有在消費(fèi)者心目中形成長期一致性的認(rèn)同，才會實現(xiàn)品牌的支撐和價值。此外，他還從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和營銷四方面詳細(xì)闡明了長安汽車的品牌發(fā)展重點(diǎn)方向，強(qiáng)調(diào)了把握消費(fèi)者需求的重要性。

隨后，其他與會車企及第三方機(jī)構(gòu)和組織代表也圍繞“民族汽車品牌向上計劃”進(jìn)行了針對性討論，紛紛提出了自己的看法，為品牌向上體系的完善做出了有益補(bǔ)充。

在會議的最后環(huán)節(jié)，與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們共同上前，在“民族汽車品牌向上計劃”啟動會背板上鄭重寫下姓名，以表達(dá)了對民族汽車品牌向上突破的信心與支持。