Tara Olivo

在個(gè)人護(hù)理濕巾市場(chǎng)上，創(chuàng)新無止境。每年都會(huì)有一波新的濕巾出現(xiàn)在商店的貨架上，為忙碌的消費(fèi)者提供清潔和護(hù)理面部和身體的便捷方法。

“我們相信個(gè)人護(hù)理濕巾市場(chǎng)將繼續(xù)保持近年來的增長(zhǎng)速度，”Kleen Test Products公司的高級(jí)副總裁Doug Arnold說，“出色的料液配方和專業(yè)非織造布基材的結(jié)合為消費(fèi)者提供了其他方式無法比擬的便利性和性能。很多年輕一代成長(zhǎng)過程中，家中就使用濕巾，他們也自然成為濕巾的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)個(gè)人護(hù)理濕巾的家庭滲透率將繼續(xù)上升?！?/p>

根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2018年全球個(gè)人護(hù)理濕巾零售額為101億美元（按美元的固定匯率）。由于用途較廣且價(jià)格相對(duì)便宜，嬰兒濕巾仍然是濕巾中最大的品類，2018年銷售額占57%的份額。到2023年，濕巾市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將增長(zhǎng)，通用濕巾和濕廁紙有望獲得最高增長(zhǎng)幅度。

歐睿的家庭與技術(shù)業(yè)務(wù)部美洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia表示，盡管濕巾的大部分銷售額仍來自更成熟的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，但是發(fā)展中市場(chǎng)也在增長(zhǎng)。“隨著現(xiàn)代衛(wèi)生觀念和產(chǎn)品被更多家庭接受，濕巾市場(chǎng)滲透率仍然有更多增長(zhǎng)的空間?！?/p>

她補(bǔ)充說：“有些濕巾類別，例如女性私處用濕巾，生產(chǎn)商一直在努力將其定位為日常生活護(hù)理的一部分。但是在發(fā)展中地區(qū)，甚至在發(fā)達(dá)地區(qū)，大多數(shù)濕巾仍被認(rèn)為是可有可無的產(chǎn)品，除了嬰兒濕巾，該類別在發(fā)達(dá)地區(qū)已被消費(fèi)者完全接受。”

關(guān)注可持續(xù)性

個(gè)人護(hù)理濕巾的主要趨勢(shì)之一是人們對(duì)天然產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)。除了在濕巾基材中使用更多的可生物降解和可堆肥的纖維外，消費(fèi)者還對(duì)某些產(chǎn)品配方和化學(xué)物質(zhì)保持警惕，希望添加成分越少越好。近年來，使用植物基材料以及不添加某些化學(xué)品（例如對(duì)羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸酯、硫酸鹽）的產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者歡迎。

可持續(xù)產(chǎn)品的推動(dòng)力不僅僅來自于消費(fèi)者，各國(guó)政府都采取了可持續(xù)發(fā)展的舉措，對(duì)濕巾行業(yè)施加了越來越大的壓力。行業(yè)中的許多企業(yè)都在進(jìn)行創(chuàng)新，以達(dá)到甚至超越現(xiàn)有和潛在法規(guī)中對(duì)濕巾材料和化學(xué)防腐劑的限制。

因此，產(chǎn)品創(chuàng)新要達(dá)到法規(guī)要求，改善對(duì)環(huán)境和消費(fèi)者健康的影響。Uduslivaia說：“我們將會(huì)看到更多的濕巾產(chǎn)品創(chuàng)新，使用更加可持續(xù)的材料，包括纖維素纖維和竹纖維等可快速再生的資源?！?/p>

濕巾生產(chǎn)商Diamond Wipes International響應(yīng)消費(fèi)者的要求，使用干凈簡(jiǎn)潔的濕巾配方和可持續(xù)的成分，這些成分是可生物降解和可回收的。“有些消費(fèi)者選擇可持續(xù)產(chǎn)品是出于環(huán)?？紤]，還有些消費(fèi)者喜歡更清潔的配方，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些配方對(duì)自己的皮膚更有益?！盌iamond Wipes公司總裁Jessica Lum說道。

Diamond Wipes的濕巾產(chǎn)品使用純植物和天然的配方，可生物降解基材，例如竹纖維和人造纖維，以及可回收材料，并且生產(chǎn)過程全部使用太陽(yáng)能。

Kleen Test Products公司也注意到人們對(duì)天然產(chǎn)品更多的需求。據(jù)Arnold稱，消費(fèi)者希望濕巾的料液可生物降解，濕巾的基材可堆肥。他說：“消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)列入濕巾配方禁用化學(xué)品的種類越來越多。因此，我們的配方設(shè)計(jì)師確保他們了解各種化學(xué)物質(zhì)的最新情況，并以更環(huán)保的方式提供所需產(chǎn)品功能?！?/p>

濕巾生產(chǎn)商在積極響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)的濕巾基材和料液的需求，同時(shí)他們還在重點(diǎn)開發(fā)新的可持續(xù)包裝解決方案。去年，Nice-Pak公司推出了英國(guó)第一個(gè)100%可回收濕巾包裝材料，開發(fā)周期18個(gè)月，旨在更加契合消費(fèi)者的環(huán)境期望。

Nice-Pak包裝團(tuán)隊(duì)與材料供應(yīng)商密切合作，共同開發(fā)包裝膜和可重復(fù)粘貼的標(biāo)簽，這些薄膜和標(biāo)簽可通過現(xiàn)有的工廠進(jìn)行回收用于生產(chǎn)手提袋。新包裝將首先用于Nice-Pak公司的Aqualettes嬰兒濕巾。

金佰利聲稱，其好奇濕巾中塑料的使用量比其他領(lǐng)先品牌少50%，并曾計(jì)劃在去年年底之前將其產(chǎn)品中的塑料年用量減少50t。為了減少塑料用量，該公司正在從較大的包裝中去除多余的內(nèi)包裝（12和18包；相當(dāng)于每年減少43t塑料），并通過產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃將其Huggies Extra Care系列中的塑料年用量減少17t。

金佰利看到消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性嬰兒濕巾產(chǎn)品的需求，因此力爭(zhēng)要在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)完全不使用塑料成分的目標(biāo)。

據(jù)報(bào)道，金佰利公司在英國(guó)境內(nèi)出售的濕巾產(chǎn)品將不再使用塑料成分。在未來5年內(nèi)，金佰利英國(guó)公司所有的好奇產(chǎn)品都將使用新的100%可回收包裝，這些包裝膜和包裝袋可在大型超市中進(jìn)行回收，金佰利還將逐步推出完全可持續(xù)的系列濕巾及其包裝。

可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)不僅是主要的衛(wèi)生用品和濕巾生產(chǎn)商的關(guān)注重點(diǎn)。規(guī)模較小的初創(chuàng)公司更注重這一點(diǎn)，提出“對(duì)您和地球更好”的產(chǎn)品理念。

小眾化高端嬰兒護(hù)理品牌生產(chǎn)商Parasol公司于2019年8月推出Clear+Dry嬰兒紙尿褲，同時(shí)也首次推出了新的嬰兒濕巾，這種植物基Clear+Pure嬰兒濕巾含有天然蘆薈葉提取物，可滋養(yǎng)皮膚并維持其天然pH值平衡。

Naturalena Brands公司于2018年首次推出其Happy Little Camper品牌棉質(zhì)嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，其中包括100%天然棉濕巾、可沖散的濕巾和紙尿褲，這些濕巾和紙尿褲均經(jīng)過第三方測(cè)試和皮膚病學(xué)測(cè)試。

大型零售商還通過推出新的零售商品牌產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)清潔和綠色趨勢(shì)。例如，Target超市的Cloud Island品牌產(chǎn)品，包括30種價(jià)格合理的嬰兒必需品。該品牌的嬰兒濕巾的特點(diǎn)是超厚，且原料中99%是水和植物基成分（包括椰子油保濕劑）。去年，沃爾瑪獨(dú)家推出了植物基嬰兒護(hù)理品牌Hello Bello，該品牌提供厚實(shí)的植物基嬰兒濕巾，不含香料，具有低致敏性，配方采用99%的水與蘆薈和洋甘菊提取物。

關(guān)注皮膚健康

皮膚護(hù)理濕巾和身體清潔濕巾也是個(gè)人護(hù)理濕巾中發(fā)展較快、創(chuàng)新較多的品類。

● 大麻二酚（CBD）的應(yīng)用

Diamond Wipes公司的Lum說，隨著消費(fèi)者對(duì)大麻二酚（CBD）和大麻相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)和治療功效有了更多的了解，CBD和大麻相關(guān)產(chǎn)品越來越受歡迎。該公司在其La Fresh品牌下推出了含大麻籽油的面部和身體濕巾。大麻籽油富含omega-6和omega-3脂肪酸，可滋養(yǎng)和舒緩皮膚，緩解暫時(shí)的不適，并保持皮膚健康和柔軟。

La Fresh大麻籽油面部和身體清潔濕巾

Kleen Test的Arnold也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)。他說：“CBD可能是目前最熱門的原料。雖然它在濕巾中的應(yīng)用不及在其他產(chǎn)品中流行，但我們希望這在不久的將來會(huì)發(fā)生改變?！?/p>

● 私處護(hù)理濕巾——保持人體pH值自然平衡

在私處用濕巾類別中，新產(chǎn)品的一個(gè)趨勢(shì)是保持人體pH值自然平衡。Rosebud Woman推出了全新的私護(hù)用品，Refresh私護(hù)和身體清潔濕巾。單獨(dú)包裝的Refresh濕巾采用經(jīng)OEKO-TEX認(rèn)證的可持續(xù)竹纖維，以純凈水、蘆薈、金縷梅以及茶樹、薰衣草提取物和H2O2為主要料液配方，含有柔和但有效的免洗清潔劑。

Rosebud Woman公司的創(chuàng)始人Christine Marie Mason表示：“外陰和陰道肌膚是人體吸收性最強(qiáng)的區(qū)域，我們開發(fā)了經(jīng)婦產(chǎn)科醫(yī)生認(rèn)可的Refresh濕巾，其擁有優(yōu)異的質(zhì)量，安全的成分，能夠保持健康平衡的pH值，以自己的方式幫助女性保持性健康和自信。私處護(hù)理產(chǎn)品便攜性很重要。我們的濕巾產(chǎn)品使用單獨(dú)包裝，以保持產(chǎn)品中的精油和水分含量。”

Refresh濕巾

Mason認(rèn)為，很多女性將開始使用便攜式護(hù)理濕巾?！斑@大大改善了個(gè)人護(hù)理體驗(yàn)，比嬰兒等其他類型濕巾或干紙巾好用得多?！?/p>

去年，非乳膠高級(jí)避孕套品牌SKYN Condoms推出了SKYN Get Fresh清潔濕巾，可以使私密區(qū)的pH值保持平衡。SKYN Get Fresh濕巾含有溫和保濕的乳木果油和維生素原B5，可提供舒緩的清潔效用。這款濕巾同時(shí)適合男性和女性使用，使私處清潔更方便。盡管市場(chǎng)上已經(jīng)有許多針對(duì)女性的類似產(chǎn)品，但SKYN Get Freshj濕巾是該類別中第一個(gè)真正的男女皆宜的產(chǎn)品，有助于兩者保持親密關(guān)系。這款溫和的清潔濕巾有10片裝和30片裝兩種規(guī)格。

Queen V公司于2018年推出了一系列女性健康產(chǎn)品，其部分產(chǎn)品現(xiàn)已在2,000家CVS商店上市。這包括其Swipe Right濕巾，能夠保持pH值平衡，提供清爽感。

The Honey Pot公司生產(chǎn)植物基的女性護(hù)理用品，公司不斷擴(kuò)大其零售業(yè)務(wù)。去年，該公司宣布其普通和敏感護(hù)理濕巾將會(huì)在北美近2,000家沃爾瑪商店中銷售。Honey Pot的私處用濕巾采用可持續(xù)的、不含氯和農(nóng)藥的人造纖維，含有抗氧化劑和益生菌，可幫助女性消除引起異味的細(xì)菌，同時(shí)全天候保持天然的pH值平衡。Honey Pot產(chǎn)品還在美國(guó)的1,800家Target商店，94家Whole Foods超市和所有Wegmans商店以及target.com和thehoneypot.co網(wǎng)站上銷售。

The Honey Pot創(chuàng)始人Beatrice Feliu-Espada說：“我們正在徹底改變女性護(hù)理領(lǐng)域，消除與陰部相關(guān)的羞恥感，為女性創(chuàng)造更多天然的選擇。我希望每位女性都能找到她目前所使用的常規(guī)產(chǎn)品的天然材料替代品?！?/p>