李喻

從共享單車(chē)到歐洲流行的共享電動(dòng)滑板車(chē)，以“解決最后一公里”為主張的輕型共享交通工具的興起給居民提供出行便利的同時(shí)，也為低碳環(huán)保作出貢獻(xiàn)。奔馳旗下主打小巧精致的子品牌Smart也加入新能源車(chē)的行列，而如何將其靈敏、智能的品牌理念貫徹到底，Smart在歐洲開(kāi)展了一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，將目光瞄準(zhǔn)共享電動(dòng)滑板車(chē)。

同國(guó)內(nèi)的共享單車(chē)一樣，德國(guó)的共享滑板車(chē)也存在亂停亂放的現(xiàn)象。而由于滑板車(chē)占地面積更小、機(jī)動(dòng)性更強(qiáng)，再加上其雙輪支點(diǎn)的構(gòu)造使得車(chē)身更不具備穩(wěn)定性，用戶(hù)在停放過(guò)程中也更易出現(xiàn)車(chē)體滑倒的情況，因而德國(guó)街頭共享滑板車(chē)七零八落的散亂之景隨處可見(jiàn)。對(duì)此，Smart表示靈動(dòng)與便捷本身不應(yīng)構(gòu)成矛盾。同樣作為小巧型的交通工具，Smart的新停車(chē)功能基于智能化的距離測(cè)算與空間定位，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)車(chē)位快速查找與自動(dòng)停車(chē)，同時(shí)解決停車(chē)不當(dāng)與停車(chē)不便兩大現(xiàn)實(shí)難題。

既有與滑板車(chē)媲美的靈動(dòng)性，又能實(shí)現(xiàn)快速停車(chē)，Smart此次品牌活動(dòng)表明其與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品功能同現(xiàn)代人不斷升級(jí)的出行需求始終能保持契合，相信其品牌理念也更深入人心。