馮芊芊

隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，大眾媒體頻頻進(jìn)入人們的視野。許多平凡的人物通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體迅速走紅，成為年輕人口中的“網(wǎng)絡(luò)明星”。他們?cè)酒胀?，卻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)而“一炮走紅”，對(duì)青少年的生活方式、價(jià)值觀念都產(chǎn)生了正面或負(fù)面的影響。因此，了解并重視這些影響，分析產(chǎn)生這些影響的原因并提出相關(guān)對(duì)策，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

網(wǎng)紅的內(nèi)涵及特點(diǎn)

網(wǎng)紅的內(nèi)涵

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮寫，顧名思義“網(wǎng)紅”是走紅于網(wǎng)絡(luò)的人。他們利用網(wǎng)絡(luò)突出自己的某些特質(zhì)，利用圖片或小視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，得到喜愛(ài)這些特質(zhì)的網(wǎng)民的大力吹捧，收獲大量粉絲，成為“網(wǎng)紅”。而一名“網(wǎng)紅”的背后可能存在著一個(gè)團(tuán)隊(duì)、甚至是一個(gè)公司，他們共同參與打造這樣一個(gè)符合大眾心理的“網(wǎng)紅”去迎合這個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。因此，當(dāng)明辨是非能力較弱的青少年接觸到魚龍混雜、“網(wǎng)紅”遍地的網(wǎng)絡(luò)世界時(shí)，難免會(huì)對(duì)這些具有影響力和感染力的“網(wǎng)紅”輸出的價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同的聲音，產(chǎn)生積極或消極的價(jià)值判斷。

網(wǎng)紅的特點(diǎn)

首先，“網(wǎng)紅”具有專業(yè)性。由于通信工具的便捷性和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，人們對(duì)于自己所關(guān)注的“網(wǎng)紅”作品的瀏覽效率變快，但是對(duì)片面追求娛樂(lè)化使人感到審美疲勞，無(wú)法撥動(dòng)大眾神經(jīng)。因此“網(wǎng)紅”本人若想長(zhǎng)期擁有吸引粉絲的能力，就需要提高自己作品的質(zhì)量和專業(yè)度，加大“粉絲”們的忠誠(chéng)度。當(dāng)然，也有不少本身就持有專業(yè)身份的“精英”參與到“網(wǎng)紅”的隊(duì)伍中來(lái)，比如中國(guó)政法大學(xué)的刑事司法學(xué)院教授羅翔老師，憑著自身專業(yè)的教學(xué)功底和對(duì)刑法的熱愛(ài)，把刑法課“搬”上視頻網(wǎng)站，“圈粉”了一大批年輕人。其次，“網(wǎng)紅”具有互動(dòng)性。不同于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)效率更高，“網(wǎng)紅”們樂(lè)于使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和粉絲們進(jìn)行互動(dòng)，比如帶有“彈幕”的直播平臺(tái)可以把“粉絲”的感受和需求適時(shí)展現(xiàn)給主播，同時(shí)主播如果及時(shí)和粉絲互動(dòng)，有助于縮短雙方的距離感，滿足“粉絲”對(duì)于主播對(duì)其關(guān)注度的滿足。同時(shí)，“網(wǎng)紅”會(huì)對(duì)粉絲的留言在視頻中進(jìn)行回復(fù)，對(duì)于粉絲的問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的解釋和補(bǔ)充，達(dá)到和粉絲及時(shí)的互動(dòng)，維持和粉絲之間的交流。

網(wǎng)紅對(duì)青少年價(jià)值觀的影響及原因分析

網(wǎng)紅對(duì)青少年價(jià)值觀的影響

1.正面影響

積極向上的“網(wǎng)紅”對(duì)青少年的健康發(fā)展具有正面影響?，F(xiàn)如今，只有通過(guò)科技與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的手段才能夠從這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中脫穎而出。近日，四川省理塘縣小伙丁真火了。丁真的走紅并不是偶然，是理塘文旅局不懈的努力換來(lái)的，與此同時(shí)“理塘”與“甘孜”的詞條搜索暴漲，丁真現(xiàn)象為廣大網(wǎng)友的旅行消費(fèi)打開了新的大門?！皫ж浥酢鞭眿I和貧困縣合作推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品也是網(wǎng)紅給當(dāng)?shù)匾矌?lái)了新的希望。無(wú)論理塘丁真還是帶貨女王薇婭都給我們提供了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)紅的良好示范。但互聯(lián)網(wǎng)上依舊有著嘩眾取寵攫取巨大流量的網(wǎng)紅，依靠大眾網(wǎng)民的審丑來(lái)獲取流量?！坝魍豕冢爻衅渲亍?，當(dāng)代網(wǎng)紅應(yīng)負(fù)起責(zé)任，對(duì)社會(huì)起到正面的模范作用。而不是依托粉絲群體龐大而成為自己任性的資本。

2.負(fù)面影響

沒(méi)有價(jià)值觀的“網(wǎng)紅”誘導(dǎo)青少年盲目攀比。社會(huì)上出現(xiàn)了一些“負(fù)能量”“網(wǎng)紅”，他們?yōu)榱艘患核嚼?，為了貪圖享受，抓住少數(shù)人陰暗的心理特點(diǎn)，在網(wǎng)上招搖撞騙，賣弄風(fēng)騷，吸引觀眾眼球，從而在流量中獲取利益，最后走向深淵。有“網(wǎng)紅”在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)給大眾灌輸?shù)图?jí)的流行元素，抓住了青少年的欲望和對(duì)流行時(shí)尚的追求，忽視家庭的承擔(dān)能力，缺乏理性、大手大腳、你追我趕地消費(fèi)，形成恣意跟風(fēng)、盲目攀比的現(xiàn)象，他們追求的不是一般意義的時(shí)尚，而是一種自不量力的消費(fèi)觀。價(jià)值觀導(dǎo)向不正確的“網(wǎng)紅”會(huì)使青少年誤入歧途。社會(huì)主義核心價(jià)值觀倡導(dǎo)的是積極的價(jià)值觀，而有些青少年被價(jià)值觀扭曲的“網(wǎng)紅”所侵蝕，把那些低級(jí)趣味當(dāng)作自己追求的完美人生，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀拋到九霄云外，以社會(huì)上不成功的人們好奇心和痛恨心獲取粉絲，得到利益。有些青少年不知道有些“網(wǎng)紅”傳遞的價(jià)值觀也是片面的，缺乏真假實(shí)質(zhì)分辨能力，因此沒(méi)有一個(gè)正確的價(jià)值觀來(lái)左右自己，更談不上社會(huì)主義核心價(jià)值觀的取向，導(dǎo)致青少年誤入歧途。

網(wǎng)紅對(duì)青少年價(jià)值觀的影響原因分析

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展

根據(jù)2020年9月統(tǒng)計(jì)的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。其中10～19歲的青少年群體占比14.8%，約1.33億人次[1]?？萍嫉母咚侔l(fā)展帶來(lái)了日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天的網(wǎng)絡(luò)咨詢呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)。無(wú)論是微博、微信、還是短視頻平臺(tái)，網(wǎng)民都能在短時(shí)間瀏覽到最熱的網(wǎng)紅咨詢，而青少年作為其中的活躍群體，在各種“網(wǎng)紅”訊息中總能找到最具吸引力的部分。

青少年不成熟的身心特點(diǎn)

青少年易盲目地崇拜偶像。偶像崇拜是指?jìng)€(gè)體對(duì)理想人物的社會(huì)認(rèn)同和情感依賴，從來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿。健康的崇拜偶像能夠煥發(fā)青少年的斗志、追逐向往、形成健康的價(jià)值觀。而盲目地崇拜偶像則會(huì)導(dǎo)致耽誤學(xué)業(yè)、沉迷虛假的世界、最終迷失方向，影響身心健康。青少年缺乏網(wǎng)絡(luò)信息的判斷力。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，“網(wǎng)紅”們也不例外，為了得到網(wǎng)民的關(guān)注，許多“網(wǎng)紅”不惜利用暴力或色情的手段獲得“點(diǎn)擊量”的目的。青少年面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)由于好奇心和則缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)劣的判斷力，容易被負(fù)面信息所影響，影響青少年身心健康。

“網(wǎng)紅”群體自身原因

缺乏社會(huì)責(zé)任感。大多數(shù)網(wǎng)紅雖為公眾人物，還沒(méi)有學(xué)會(huì)承擔(dān)公眾人物所要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，用優(yōu)秀的道德品質(zhì)感染社會(huì)，而是急于套現(xiàn)賺錢，缺乏道德與修養(yǎng)的培養(yǎng)，難以肩負(fù)社會(huì)公眾人物應(yīng)有的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同樣缺乏對(duì)此類行為的管束，部分法律還有待細(xì)化，此時(shí)就需要“網(wǎng)紅”們擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任感，注重言行，避免對(duì)青少年造成不良示范。更易受利益驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)紅利用自己的影響力來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的價(jià)值，“網(wǎng)紅”會(huì)依托龐大的粉絲團(tuán)體來(lái)定向營(yíng)銷，這便是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，在吸引粉絲的過(guò)程中利用暴力，色情的手段提高熱度，有違社會(huì)主義核心價(jià)值觀。準(zhǔn)入門檻低。對(duì)比其他行業(yè)，“網(wǎng)紅”這份“職業(yè)”不需要考取任何證書，不需要進(jìn)行任何培訓(xùn)。只要有網(wǎng)絡(luò)和可以接入網(wǎng)絡(luò)的終端，成為一名“網(wǎng)紅”易如反掌。如此低的門檻就造成了這個(gè)“網(wǎng)紅”遍地且良莠不齊的亂象。

網(wǎng)紅對(duì)青少年價(jià)值觀的影響對(duì)策分析

健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)有序健康發(fā)展是首要任務(wù)，需要網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)做保障。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性以及隱蔽性，每一位網(wǎng)民都在網(wǎng)絡(luò)上戴上了一層“面具”，這也給網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管帶來(lái)了難度。利用法律與技術(shù)相結(jié)合的手段來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，網(wǎng)民群體多元化，這就讓“網(wǎng)紅”們的言行舉止受到大眾的監(jiān)督。規(guī)范了“網(wǎng)紅”言行的同時(shí)，也為青少年創(chuàng)造了一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

青少年應(yīng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，培養(yǎng)積極興趣愛(ài)好

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人都參與了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，尤其是青少年更是早早緊跟世道潮流參與到網(wǎng)絡(luò)中去。作為時(shí)代的接班人，青少年在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)該規(guī)范自己的言行，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的事物要理性看待，運(yùn)用自己所學(xué)知識(shí)獨(dú)立思考客觀判斷，切忌盲目跟風(fēng)隨波逐流。同時(shí)青少年要多多利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)開拓視野，培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好，從而做到內(nèi)外兼修。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)自制規(guī)范網(wǎng)紅

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)中信息冗雜，現(xiàn)有的監(jiān)管手段很難達(dá)到全方位全時(shí)段覆蓋。所以僅僅依靠有關(guān)部門的監(jiān)管遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同時(shí)需要平臺(tái)協(xié)助監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的規(guī)范，以及普及平臺(tái)內(nèi)“網(wǎng)紅”的多方面教育。同時(shí)也需要相關(guān)部門積極引導(dǎo)，出臺(tái)相關(guān)措施及細(xì)則，對(duì)文字圖片等內(nèi)容加以規(guī)范，并有明確的審查制度。平臺(tái)也應(yīng)該倡導(dǎo)“網(wǎng)紅”對(duì)自身的言行加以嚴(yán)格規(guī)范的同時(shí)對(duì)社會(huì)起到積極向上的帶頭作用。同時(shí)對(duì)待劣跡網(wǎng)紅，平臺(tái)也因?qū)ζ鋰?yán)厲處理并對(duì)發(fā)表內(nèi)容加以嚴(yán)格限制且有義務(wù)對(duì)其加強(qiáng)教育，還網(wǎng)絡(luò)空間一片凈土。

（河南工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院）