摘要：在全球化形勢(shì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為眾多國(guó)家的重要議題，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)在眾多國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織建立。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅帶動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也將本國(guó)優(yōu)秀文化寄予文創(chuàng)產(chǎn)品中，傳送給世界各地。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)旅游;地域文化;插畫(huà)

近年來(lái)，文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為世界各國(guó)最為關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)給予了高度的重視和支持，很多發(fā)達(dá)國(guó)家將文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，甚至是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

一、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

20世紀(jì)末我國(guó)才加強(qiáng)對(duì)城市形象塑造的重視，在城市現(xiàn)代化的道路上我們享受城市化所帶來(lái)的成果同時(shí)又開(kāi)始反思城市化所帶來(lái)的問(wèn)題與矛盾。為了加快城市化步伐，我們?cè)诔鞘薪ㄔO(shè)中經(jīng)常套用模板，導(dǎo)致千城一面的尷尬局面，如何解決這一問(wèn)題，展示城市個(gè)性就成為研究的重心。我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相較發(fā)達(dá)國(guó)家同樣起步晚，我國(guó)也有意識(shí)的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”推進(jìn)，為打造文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，我國(guó)近幾年開(kāi)始大力發(fā)展扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，然而相關(guān)的理論研究卻落后于實(shí)踐，積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為時(shí)下熱門的討論點(diǎn)，也為城市發(fā)展提供新的思考。

二、城市文創(chuàng)旅游的概念與價(jià)值

文創(chuàng)旅游是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Culturaland Creative Industries）是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的依靠文化智慧，以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用無(wú)形的文化智慧資源，文化資源取之不盡用之不竭利用文化挖掘可利用的精神財(cái)富，從而轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富的產(chǎn)業(yè)。城市孕育文化，文化又能轉(zhuǎn)化成旅游資源。人們的精神文化需求日益豐富，從而厭倦了傳統(tǒng)走馬觀花式的傳統(tǒng)觀光旅游，旅行的意義從追求“我到過(guò)……”轉(zhuǎn)變成“我體驗(yàn)過(guò)……”旅游途中不斷尋找精神的共鳴，了解當(dāng)?shù)匚幕咴L每一個(gè)有故事的街道，尋找當(dāng)?shù)孛朗常癞?dāng)?shù)厝艘粯尤ド?，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)厝说纳顟B(tài)度，讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路大概就是這個(gè)意思吧。

三、文旅融合背景下的青島海洋文化

黨的十九大報(bào)告明確提出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系”，文化產(chǎn)業(yè)要“融合發(fā)展”。當(dāng)前國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品普遍存在以下問(wèn)題：同質(zhì)化程度較高、地域特色缺乏、設(shè)計(jì)感低。被譽(yù)為“東方瑞士”的青島，這幾年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，但大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏地域特色和文化內(nèi)涵，產(chǎn)品附加價(jià)值低且缺乏文化元素，不利于城市旅游形象的提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)品增加文化內(nèi)涵，有助于文化軟實(shí)力的提升及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在文旅融合的大背景下展開(kāi)研究，以山東省青島市為例，從視角來(lái)探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步抬升和國(guó)際化的進(jìn)一步加深，優(yōu)秀的中國(guó)文化必然要更加快速地向外輸出，而具有特色的各種文創(chuàng)新產(chǎn)品將成為這種文化輸出的重要載體。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都需要引入更多的變革元素和匠心巧思，只有這樣我們的文化才能與時(shí)俱進(jìn)的保持“鮮活”，得到不斷的繼承和發(fā)揚(yáng)。

四、插畫(huà)在青島旅游紀(jì)念品中的價(jià)值體現(xiàn)

插畫(huà)作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)門類，如今已不單單局限于書(shū)籍插圖，而是在游戲、包裝、新媒體等各個(gè)方面都發(fā)揮著作用，由于其具有藝術(shù)表現(xiàn)感豐富、吸引力強(qiáng)等諸多特點(diǎn)，近年來(lái)更是在文創(chuàng)紀(jì)念品中得到了廣泛的運(yùn)用，而將插畫(huà)元素加入青島旅游紀(jì)念品中不失為一種改良的方式。

首先插畫(huà)可以提升旅游紀(jì)念品價(jià)值。在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)厝谌氩瀹?huà)元素可以使其更為精美，提升其收藏紀(jì)念價(jià)值。好的插畫(huà)設(shè)計(jì)的傳播不僅可以為青島旅游景區(qū)帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)收入，還具有提升社會(huì)大眾審美、豐富人民生活等社會(huì)價(jià)值。

其次，插畫(huà)可以較直觀地展現(xiàn)旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵，以靈動(dòng)的畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)景區(qū)文化可以達(dá)到更形象、更令人印象深刻的效果。將青島豐富的旅游資源進(jìn)行符號(hào)化的提煉，展現(xiàn)在插畫(huà)畫(huà)面中，使游客感受到趣味性的同時(shí)，還可以加深對(duì)于景區(qū)的印象，更有助于游客理解景區(qū)的歷史和人文內(nèi)涵。

同時(shí)，插畫(huà)可以更好地調(diào)動(dòng)游客購(gòu)買欲。當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)速度加快，市場(chǎng)產(chǎn)品豐富令人眼花繚亂，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)也是如此，要想使游客消費(fèi)首先就要做到抓住顧客的眼球，而插畫(huà)剛好具有表現(xiàn)形式鮮明大膽、表達(dá)內(nèi)容豐富有趣的特點(diǎn)，而如今的年輕消費(fèi)群體更樂(lè)于接受這種表現(xiàn)形式，可以調(diào)動(dòng)游客的好奇心。

五、青島旅游紀(jì)念品插畫(huà)的創(chuàng)作原則

1插畫(huà)的題材與風(fēng)格。目前市場(chǎng)上的旅游紀(jì)念品圖案素材大多取自景點(diǎn)代表性山水、建筑圖片，往往只進(jìn)行粗糙的噴繪，很少進(jìn)行藝術(shù)加工，而旅游紀(jì)念品的插畫(huà)題材不僅可以取自景區(qū)景點(diǎn)風(fēng)貌，還可以選自當(dāng)?shù)氐奶厣珓?dòng)植物與民俗風(fēng)情，甚至可以將當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)和歷史文化融入插畫(huà)創(chuàng)作題材中去，制作成系列產(chǎn)品。而在風(fēng)格方面，也可以吸取青島民間藝術(shù)特點(diǎn)，如這些都是很鮮明的青島民俗文化符號(hào)。表現(xiàn)手法方面既可以采用傳統(tǒng)手繪方式也可結(jié)合電腦繪畫(huà)。

2插畫(huà)的色彩運(yùn)用。色彩在插畫(huà)設(shè)計(jì)中是非常重要的一部分，對(duì)于表達(dá)體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性和傳遞設(shè)計(jì)情感有著不可替代的作用，往往是插畫(huà)最吸引顧客眼球的一部分。青島旅游紀(jì)念品的插畫(huà)色彩可以從各個(gè)景點(diǎn)的特點(diǎn)中去提煉代表色，如五四廣場(chǎng)、天主教堂、信號(hào)山等建筑類景點(diǎn)可以從建筑裝飾色彩中去探尋，綿山這類自然風(fēng)光景區(qū)則可以從草木山水之間去提取代表性的色彩。

3插畫(huà)的載體選擇。插畫(huà)一方面可以融合進(jìn)景區(qū)的傳統(tǒng)特產(chǎn)中去，另一方面還可以印刷在紀(jì)念品包裝上，如日本一些特產(chǎn)包裝上會(huì)印刷具有日本特色的富士山插畫(huà)、鯉魚(yú)旗插畫(huà)等，這同時(shí)也是一種文化輸出方式。同時(shí)也可以應(yīng)用在當(dāng)代年輕人之間流行的明信片、紙膠帶、手機(jī)殼等產(chǎn)品中，既美觀又具有很強(qiáng)實(shí)用性。

插畫(huà)與青島旅游紀(jì)念品的結(jié)合，不僅對(duì)于青島旅游業(yè)發(fā)展有一定促進(jìn)作用，而且有助于打造青島積極的品牌形象，有利于青島實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)于轉(zhuǎn)向時(shí)尚青島的發(fā)展具有較高的研究?jī)r(jià)值。

六、結(jié)語(yǔ)

城市視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)中如果脫離了地域文化，就失去了靈魂，這也是造成千城一面的主要原因。通過(guò)對(duì)此次設(shè)計(jì)理論研究與設(shè)計(jì)實(shí)踐體驗(yàn)，學(xué)會(huì)如何運(yùn)用歸類的方式去全面探索一個(gè)城市的地域文化，同時(shí)摸索出一套城市文創(chuàng)旅游視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)程序與方法。

文化旅游作為一種時(shí)尚的旅游形式已經(jīng)得到人們的普遍認(rèn)同。為了保證文化旅游續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展，需要相關(guān)部門的密切配合、協(xié)同工作。大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)既能使人們?cè)诼眯兄屑訌?qiáng)文化自信又能拉動(dòng)內(nèi)需、推高消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是名副其實(shí)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

作者簡(jiǎn)介：史曉靜（1997-），女，漢族，山東日照人，青島科技大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（青島科技大學(xué)?山東?青島?266061）