李春 隨貝貝

摘 要：黨的十九大報(bào)告提出，實(shí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。當(dāng)下農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展更有力地推進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。自2016年以來(lái)贛州市四個(gè)村相繼入選中國(guó)“淘寶村”，這對(duì)贛州市的淘寶村來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。贛州市的農(nóng)村淘寶得以迅猛發(fā)展的同時(shí)也面臨著一些問(wèn)題?；诖?，本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法和SPSS相關(guān)性分析比較等方法對(duì)贛州市的淘寶村發(fā)展進(jìn)行大量數(shù)據(jù)收集和整理，在探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村淘寶運(yùn)行現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出長(zhǎng)效發(fā)展的意見(jiàn)和建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;淘寶村;調(diào)查;發(fā)展;農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）04（b）--06

黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。2019年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布，截至2020年4月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.1億，種草、直播帶貨等新電商模式將進(jìn)一步重塑鄉(xiāng)村社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，電子商務(wù)成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略新方向，“淘寶村”等農(nóng)村電商聚集化對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興、脫貧致富產(chǎn)生積極影響。2019年全國(guó)淘寶村鎮(zhèn)銷售額超過(guò)7000億元，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量超過(guò)683萬(wàn)個(gè)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的中國(guó)樣本。淘寶村對(duì)農(nóng)村生活方式、農(nóng)民思維方式、價(jià)值觀都帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。為此本文對(duì)淘寶村推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的特征與困境進(jìn)行了解，以期更好推動(dòng)淘寶村的可持續(xù)發(fā)展，尤其是中西部地區(qū)淘寶村的發(fā)展。

1 文獻(xiàn)綜述

“淘寶村”始于2014年阿里研究院首提“淘寶村”概念，是指大量電商企業(yè)聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村作為一個(gè)伴隨電子商務(wù)延伸到農(nóng)村的聚集化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，吸引了很多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行研究。社科院汪向東研究若干個(gè)典型淘寶村的案例，重點(diǎn)總結(jié)了沙集模式的特點(diǎn)、意義和演化趨勢(shì)。從共生角度提出淘寶村商務(wù)共生模式，即淘寶村不是單獨(dú)電商企業(yè)聚集，而是圍繞著電商平臺(tái)展開(kāi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)模式。史修松等基于對(duì)江蘇省“淘寶村”的調(diào)查總結(jié)了江蘇農(nóng)村電商集群的演化過(guò)程，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、特色產(chǎn)品、政府引導(dǎo)三個(gè)因素對(duì)農(nóng)村電商集群發(fā)展起關(guān)鍵作用。趙軍陽(yáng)、周應(yīng)恒、辛向陽(yáng)、雷兵、曾億武、劉亞軍等學(xué)者站在淘寶村形成的時(shí)空分布角度，對(duì)淘寶村成因及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行相關(guān)研究和探討，并指出了“淘寶村”具有旺盛生命力的原因。

淘寶村是依托“淘寶網(wǎng)”平臺(tái)的一種專業(yè)村落?！皩I(yè)村”源于日本的“一村一品”生產(chǎn)模式，不僅提升村民收入，還加快農(nóng)村結(jié)構(gòu)調(diào)整。淘寶村是電子商務(wù)集群的村落，自發(fā)產(chǎn)生，不斷發(fā)展，成長(zhǎng)到一定規(guī)模時(shí)政府/行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)始介入，向集群提供社會(huì)化服務(wù)，形成淘寶村，帶動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺，成為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新型力量。

鄉(xiāng)村振興研究主要集中于鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村復(fù)興兩方面。鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型是鄉(xiāng)村變遷的社會(huì)過(guò)程，強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)型”過(guò)程中社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化和調(diào)整，目前鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型研究核心在于城鄉(xiāng)如何融合發(fā)展。劉彥隨、李玉恒強(qiáng)調(diào)“在全球城市化進(jìn)程中亟需重視推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，城市與鄉(xiāng)村均應(yīng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。政策制定者及研究人員亟需關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展，采用大數(shù)據(jù)尋求地方現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的破解之道，并提出了鄉(xiāng)村發(fā)展“四優(yōu)先”策略。“淘寶村”能夠極大促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合，也為農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展和緩解人口結(jié)構(gòu)斷層的社會(huì)問(wèn)題提供新型的路徑與方法。

為了解淘寶村的可持續(xù)發(fā)展，本文選擇中部區(qū)域的淘寶村作為研究案例，通過(guò)訪談和問(wèn)卷調(diào)查探尋淘寶村發(fā)展的特點(diǎn)以及過(guò)程中存在的問(wèn)題，以期更好地為中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村振興提供借鑒。

2 研究方法與設(shè)計(jì)

本文采用問(wèn)卷調(diào)查研究法對(duì)調(diào)查者的基本信息、影響農(nóng)村淘寶發(fā)展的原因、農(nóng)村淘寶崛起的原因等方面進(jìn)行調(diào)查，以更好地為淘寶村助推鄉(xiāng)村振興提供建議。

2.1 調(diào)研樣本選擇

江西贛州市總面積39379.64平方千米，2018年戶籍人口為981.46萬(wàn)人，其中農(nóng)村人口占80%左右。目前已有贛州市南康區(qū)龍嶺鎮(zhèn)龍嶺村、贛州市尋烏縣長(zhǎng)寧鎮(zhèn)城北村、贛州市章貢區(qū)沙石鎮(zhèn)吉埠村等6個(gè)淘寶村和12個(gè)淘寶鎮(zhèn)，數(shù)量為江西省第一。本文選擇其中4個(gè)淘寶村探討欠發(fā)達(dá)地區(qū)“淘寶村”的發(fā)展，具體如表1所示。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文采用實(shí)地調(diào)研和入戶訪談獲取數(shù)據(jù)：（1）實(shí)地調(diào)研。前往4個(gè)淘寶村調(diào)研并發(fā)放480份問(wèn)卷，其中龍嶺村發(fā)放90份，收回90份，有效問(wèn)卷數(shù)為87份，回收率為96%;楂林村發(fā)放90份，有效問(wèn)卷數(shù)為70份，有效回收率為77.8%;吉埠村發(fā)放180份，有效問(wèn)卷數(shù)為156份，有效回收率為86.7%;城北村發(fā)放120份，回收有效問(wèn)卷數(shù)為90份，有效回收率為75%?？傆行?wèn)卷數(shù)為403份，總有效回收率為84%，如表2所示。（2）入戶訪談。訪談對(duì)象主要是基層干部和網(wǎng)商代表，村委會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)店經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行隨機(jī)抽取。預(yù)定訪談中圍繞一些特質(zhì)性的問(wèn)題進(jìn)行，如發(fā)展空間、是否會(huì)在中途轉(zhuǎn)移平臺(tái)、發(fā)展模式、帶動(dòng)村莊發(fā)展貢獻(xiàn)度等問(wèn)題。（3）二手資料，已有淘寶村的調(diào)研報(bào)告、文獻(xiàn)、媒體報(bào)道為本研究提供參考。

2.3 問(wèn)卷信度和效度

為檢驗(yàn)樣本的可靠性，本文利用Cronbachs α系數(shù)檢驗(yàn)量表的信度，Cronbachs α系數(shù)大于0.7 時(shí)，表明量表具有相當(dāng)?shù)男哦取Ｈ绫?所示，Cronbachs α系數(shù)為0.804大于0.80表明量表具有良好的信度。

量表的效度檢驗(yàn)采用KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)，本問(wèn)卷因子分析方差累積貢獻(xiàn)率達(dá)到60%以上以及KMO檢驗(yàn)值大于 0.7，Bartlett 球形檢驗(yàn)結(jié)果顯著性為0.000， 達(dá)到顯著水平;其KMO檢驗(yàn)值如表4所示，通過(guò)Bartlett球形檢驗(yàn)可知，問(wèn)卷具有良好的效度。

2.4 樣本描述性統(tǒng)計(jì)

根據(jù)商戶個(gè)體特征樣本得出，“淘寶村”中從事電商的商戶都具有一定的文化水平，能夠利用平臺(tái)搭建渠道擴(kuò)展業(yè)務(wù)。農(nóng)戶的收入水平也較好，通過(guò)網(wǎng)商能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入增加，改善地方經(jīng)濟(jì)（如表5所示）。農(nóng)戶銷售的產(chǎn)品中收入大部分來(lái)源于當(dāng)?shù)刭Y源產(chǎn)品（如表6所示），3個(gè)淘寶村中以農(nóng)產(chǎn)品為主，一個(gè)以家具為主要，與地方資源產(chǎn)品供給關(guān)聯(lián)度高，因此淘寶村應(yīng)該圍繞特色資源產(chǎn)業(yè)打造地方特色產(chǎn)業(yè)鏈，從而打開(kāi)新的銷售渠道。

在農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)方面，有75.1%的商戶認(rèn)為在經(jīng)營(yíng)方面遇到的最主要經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)逐漸增強(qiáng)。隨著電商的迅速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，與此同時(shí)，在業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面，有56.7%的經(jīng)營(yíng)者存在資金短缺，或者自身知識(shí)缺乏（48.6%）和相關(guān)人才的缺乏（35.2%）的問(wèn)題，這些不僅反映出農(nóng)戶發(fā)展電商急需解決的一些問(wèn)題，而且體現(xiàn)出淘寶村發(fā)展中所面臨的亟需解決并完善的問(wèn)題，同時(shí)說(shuō)明解決淘寶村網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)的緊迫性和必要性。在業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面，能夠得到更多政府政策的支持或者相關(guān)組織的領(lǐng)導(dǎo)，引導(dǎo)村民正確經(jīng)營(yíng)，和如何有效地經(jīng)營(yíng)管理，并為農(nóng)戶提供一定的創(chuàng)新思路，可以使得農(nóng)戶更加有力地去經(jīng)營(yíng)電商，然而這些離不開(kāi)政府和商業(yè)協(xié)會(huì)的支持，如果政府能夠提供更多的政策支持或者鼓勵(lì)農(nóng)戶加入商業(yè)協(xié)會(huì)，便可以獲得更多地解決途徑，從而促使電商快速轉(zhuǎn)型，農(nóng)戶更快地接受新的變革。

3 結(jié)果分析

3.1 淘寶村發(fā)展的相關(guān)性分析

4個(gè)淘寶村的發(fā)展有眾多影響因素，Pearson值介于-1～1，絕對(duì)值越大則相關(guān)性越強(qiáng)。問(wèn)卷選項(xiàng)相關(guān)性程度大小排名分別為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速崛起（0.891）>大學(xué)生的帶頭效益（0.876）>經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)（0.798）>政府部門(mén)重視（0.775）>當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（0.747），如表8所示?；ヂ?lián)網(wǎng)讓農(nóng)村淘寶崛起有了技術(shù)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)嵌入農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)后可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新。大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)為淘寶村創(chuàng)新帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)人力資源，由于農(nóng)村的相似性和相互連通性，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功的成功者成為榜樣，引發(fā)了村民模仿和復(fù)制，復(fù)制村落擴(kuò)大就形成了集群性產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村淘寶發(fā)展提供群落資源。政府的支持和重視，指導(dǎo)村莊各市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)行為，以達(dá)到規(guī)范和有序，為其發(fā)展壯大提供了外部力量，集中這些要素，淘寶村能比較快的發(fā)展。

3.2 淘寶村發(fā)展存在問(wèn)題的相關(guān)性分析

農(nóng)村淘寶發(fā)展過(guò)程中會(huì)存在諸多問(wèn)題影響其發(fā)展和壯大，相關(guān)性檢驗(yàn)結(jié)果如表9所示，影響發(fā)展程度為：受到土地政策限制（0.789）>農(nóng)村賣家資金小經(jīng)濟(jì)流緊張（0.654）>農(nóng)村對(duì)人才吸引力差（0.625）>同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)（0.544）>沒(méi)有統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管體制（0.543）。多方的因素限制淘寶村發(fā)展壯大：傳統(tǒng)農(nóng)耕文化催生村民的“念土”情節(jié)，隨著退耕還林政策持續(xù)進(jìn)行，村民可利用土地資源減少，淘寶村難以在空間上擴(kuò)容網(wǎng)店添加倉(cāng)庫(kù)。收入來(lái)源少、資金流少是農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)瓶頸，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，會(huì)因?yàn)橘Y金不到位或者短缺緣故導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)受阻。農(nóng)村存在人才吸引力差的先天短板，優(yōu)質(zhì)人才不足容易限制淘寶村創(chuàng)新發(fā)展，在產(chǎn)品上容易同質(zhì)，引發(fā)村落惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

3.3 淘寶村發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的困境

（1）人才缺失是阻礙贛州淘寶村轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。贛州淘寶村人才缺失的主要原因有人才流入少、人才流出多和產(chǎn)出人才有限。龍嶺村依托家具產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)知名度和認(rèn)可度等逐漸成熟，但轉(zhuǎn)型升級(jí)需要更多專業(yè)人才參與到研發(fā)創(chuàng)新、專業(yè)電商物流。而地理位置對(duì)人才的吸引力弱。另外，創(chuàng)業(yè)主要是本地人，知識(shí)層次普遍偏低。而電商營(yíng)運(yùn)涉及很多環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)管、客服和運(yùn)營(yíng)等都需要專業(yè)人才。

（2）同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)影響了“淘寶村”的發(fā)展。贛州“淘寶村”的興起是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依托“當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)銷售”模式發(fā)展起來(lái)的，農(nóng)戶之間缺少相互交流溝通，缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與定位，所展現(xiàn)的是“前人種樹(shù)，后人乘涼”的發(fā)展模式，個(gè)體產(chǎn)品生產(chǎn)者之間缺乏有效地合作，造成產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)。此外，贛州“淘寶村”發(fā)展迅速多由于家具產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品以及模式較為單一，同行之間彼此借鑒模仿，缺乏創(chuàng)新。致使“有增長(zhǎng)、無(wú)發(fā)展”的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。另外，其他淘寶村的主營(yíng)業(yè)務(wù)也基本一致，生產(chǎn)和產(chǎn)品高度集中，無(wú)法區(qū)分產(chǎn)品的優(yōu)劣狀況，由此就引發(fā)了網(wǎng)商內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，并且這種同質(zhì)化會(huì)沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互傳遞下去，因此可能會(huì)給淘寶村帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

（3）缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管體制帶來(lái)很多問(wèn)題，也從根本上阻礙了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。淘寶村的空間改造僅限于產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)于原有農(nóng)村生活空間沒(méi)有太大改善。商戶不具法、不懂法的局面，難以經(jīng)營(yíng)形成良好的市場(chǎng)局面，價(jià)格混亂、品質(zhì)無(wú)法保證統(tǒng)一，造成市場(chǎng)局面混亂，長(zhǎng)此以往，則會(huì)影響市場(chǎng)制度，對(duì)淘寶村造成一定的負(fù)面影響。另外，農(nóng)村的一些基礎(chǔ)設(shè)施、教育教學(xué)、醫(yī)療設(shè)施等沒(méi)有得到相應(yīng)發(fā)展，減慢了鄉(xiāng)村振興的步伐。形成淘寶村民收入增加，但農(nóng)村生活環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施不同步的農(nóng)村發(fā)展格局。

（4）資金不足是遏制“淘寶村”發(fā)展的脖頸?！疤詫毚濉钡膫€(gè)體戶多是用第一桶金開(kāi)啟了網(wǎng)店?duì)I銷，但對(duì)于家具等大宗產(chǎn)品的資金回收期較長(zhǎng)、資金周轉(zhuǎn)慢，“淘寶村”轉(zhuǎn)型受限制。在面臨著同村同質(zhì)化產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)以及變化無(wú)常的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，資金的短缺將是農(nóng)戶創(chuàng)新生產(chǎn)難以投入資金不可避免的難題。

（5）可復(fù)制性強(qiáng)，不具有壟斷性優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村電商存在著非常巨大的隱患是可復(fù)制性強(qiáng)，只要符合入駐條件，任何人在任何地方、任何時(shí)間都可以入駐平臺(tái)。電商的發(fā)展不具有排他性，因?yàn)樗鼪](méi)有時(shí)間、空間、地域等的限制。因此很容易被復(fù)制到其他村落，由此就會(huì)有更多的淘寶村出現(xiàn)，因此所具競(jìng)爭(zhēng)性和激烈性就會(huì)更加強(qiáng)烈。

（6）發(fā)展空間受限。在龍嶺村，主要以家具作為主要的電商產(chǎn)品，家具需要有著巨大的資源空間，而在農(nóng)村不能占用土地作為生產(chǎn)作坊，因此就意味著發(fā)展空間稀缺，就會(huì)導(dǎo)致發(fā)展擴(kuò)張規(guī)模受到限制，無(wú)法發(fā)展壯大，倉(cāng)儲(chǔ)能力受到了限制，這些都是大部分農(nóng)村電商所面臨的問(wèn)題。

4 農(nóng)村淘寶發(fā)展的建議

4.1 完善法律法規(guī)制度，加強(qiáng)監(jiān)管制度的力度

淘寶村的產(chǎn)業(yè)集群實(shí)質(zhì)上是一個(gè)“先富帶動(dòng)后富”的過(guò)程，由少數(shù)具備電商知識(shí)的村民起領(lǐng)頭羊的作用，帶動(dòng)大家利用村莊特色產(chǎn)業(yè)脫貧致富。村民見(jiàn)到電商領(lǐng)頭羊發(fā)展收入增多時(shí)，爭(zhēng)相加入，致使淘寶村的個(gè)體之間知識(shí)水平參差不齊，因此在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在著很多的不規(guī)范經(jīng)營(yíng)，由于村民的不規(guī)范經(jīng)營(yíng)就導(dǎo)致在淘寶村擴(kuò)大的過(guò)程中存在很多不可避免的阻礙，由此嚴(yán)重阻礙了淘寶村的進(jìn)一步發(fā)展。此時(shí)，政府作為“看得見(jiàn)的手”有著至關(guān)重要的作用，首先，建立一個(gè)完善的市場(chǎng)監(jiān)管體制，逐步將村民引導(dǎo)走向秩序化，并且引導(dǎo)村民運(yùn)用正確的方式進(jìn)入市場(chǎng)。在“淘寶村”發(fā)展的過(guò)程中不斷完善市場(chǎng)的監(jiān)管體制，向村民普及市場(chǎng)法律，讓村民知法、守法、用法，做到資源良性利用，不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)無(wú)規(guī)章秩序?qū)е沦Y源的濫用和浪費(fèi)。

政府更應(yīng)該加大財(cái)政支出，為淘寶村的周邊完善配套的物流倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施，這樣不僅可以在鄉(xiāng)村振興的條件下更好地利用資源，而且可以加速村民擺脫貧困的“帽子”。例如，建立電商產(chǎn)業(yè)園，為村民提供專門(mén)的發(fā)展平臺(tái)，打破設(shè)施不完善的限制。對(duì)集群淘寶商戶的發(fā)展要有序管控，杜絕以往淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差而亂的現(xiàn)象，在淘寶村發(fā)展初期和中期有預(yù)規(guī)劃和調(diào)整措施，引導(dǎo)淘寶村發(fā)展與擴(kuò)充朝向鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑前進(jìn)。

政府充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，首先，對(duì)那些具有電商基礎(chǔ)條件，但是在發(fā)展原始產(chǎn)業(yè)上遭遇到瓶頸的村落，則鼓勵(lì)其發(fā)展電子商務(wù)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)?！吧臣Ｊ健笨勺鳛橐粋€(gè)標(biāo)本，如龍嶺村，通過(guò)電商催生本地的家具類經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，它是代表信息化工業(yè)發(fā)展方式的一個(gè)例子。同時(shí)鼓勵(lì)相互交流，積極宣傳和引導(dǎo)電子商務(wù)入駐村莊，由此借助農(nóng)村獨(dú)到天厚的社會(huì)資本，從而發(fā)揮模范樣本，能夠成為領(lǐng)軍，建立并完善行業(yè)協(xié)會(huì)，從而推動(dòng)農(nóng)村能夠及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)電商致富的新型農(nóng)村途徑。

4.2 對(duì)電商技能人才的開(kāi)源引流

要解決淘寶村同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)其差異化發(fā)展必需一批電商專業(yè)技術(shù)人才。農(nóng)村淘寶早期發(fā)展主體就是一群專業(yè)知識(shí)水平欠缺的村民，不論是在技能還是經(jīng)營(yíng)能力上都有所欠缺，因此政府可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為村民聘請(qǐng)相關(guān)的專業(yè)指導(dǎo)老師來(lái)對(duì)他們從客戶服務(wù)、產(chǎn)品包裝、運(yùn)營(yíng)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等一體化進(jìn)程展開(kāi)系統(tǒng)性培訓(xùn)。從而培養(yǎng)出一批具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的人才，盡量避免他們由于經(jīng)營(yíng)技能水平的落后或者缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的問(wèn)題阻礙淘寶村的發(fā)展。借助政府的力量和支部的鼎力推進(jìn)，教授村民使其可以獲取互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念和技術(shù)手段，從而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式，具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和地方特色的村鎮(zhèn)，通過(guò)支持引導(dǎo)促進(jìn)“淘寶村”以集聚程度擴(kuò)大的方式繼續(xù)強(qiáng)化。

現(xiàn)如今贛州作為國(guó)家商貿(mào)物流樞紐，交通必將更加便捷，政府也要加強(qiáng)與贛州的交通連接，以此吸引人才。贛州的多所高?？梢猿蔀槿瞬砰_(kāi)發(fā)的主要來(lái)源，在鄉(xiāng)村振興的條件下，大學(xué)生下鄉(xiāng)又成為一股新的潮流。以此為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)高校人才的引進(jìn)，與高校合作，建立創(chuàng)新孵化園，為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)基地，以此來(lái)為村莊引入技術(shù)指導(dǎo)人才和創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，讓更多的知識(shí)技能傳播和人才回流，淘寶村的快速發(fā)展就可以加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”，加速脫貧步伐。

4.3 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的積極作用

近年來(lái)，江西南康的家具行業(yè)發(fā)展迅猛，周邊集聚的淘寶村多是以家具為主營(yíng)業(yè)務(wù)，如南康區(qū)龍嶺鎮(zhèn)。但在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，家居行業(yè)的帶頭作用沒(méi)有充分發(fā)揮，需要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在宣傳貫徹相關(guān)政策的引領(lǐng)作用，以及行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)電商行業(yè)的輔助功能。同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)可以舉辦經(jīng)常性的行業(yè)間經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)相關(guān)電商用戶采取差異性競(jìng)爭(zhēng)策略，引導(dǎo)淘寶村由同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹缘漠a(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。同時(shí)需要加強(qiáng)政府和協(xié)會(huì)的力量應(yīng)用于道德束縛和配套的產(chǎn)業(yè)方面等，強(qiáng)化電商協(xié)會(huì)的職能，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，例如通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和建立品牌的方式來(lái)緩解“淘寶村”誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，可以嘗試發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，如服務(wù)業(yè)，發(fā)展代理營(yíng)運(yùn)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域等的服務(wù)行業(yè)，由此可以為“淘寶村”注入新的發(fā)展活力。

4.4 利用好贛州國(guó)家商貿(mào)物流樞紐，推動(dòng)淘寶村發(fā)展

2019年，國(guó)家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2019年國(guó)家物流樞紐建設(shè)工作的通知》（發(fā)改經(jīng)貿(mào)﹝2019﹞1475號(hào)），共有23個(gè)物流樞紐入選2019年國(guó)家物流樞紐建設(shè)名單。其中，贛州成功入選商貿(mào)服務(wù)型國(guó)家物流樞紐，是江西省唯一入選城市。由此，贛州將會(huì)在鐵路、公路、港口和航空網(wǎng)絡(luò)中占得先機(jī)，因此贛州即將迎來(lái)高速發(fā)展的時(shí)期，交通的高速發(fā)展就會(huì)有人流、物流和資金流的大量涌入，淘寶村也就迎來(lái)了機(jī)遇。贛州勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，縮小地理空間位置上的間隔，實(shí)現(xiàn)政策通信，提供多種信息共享等的機(jī)會(huì)。也會(huì)有大量的高端產(chǎn)業(yè)注入贛州，贛州的各村就可利用此機(jī)會(huì)開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路，可以逐漸將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)型的淘寶村轉(zhuǎn)化為高端產(chǎn)業(yè)淘寶村，例如龍嶺村開(kāi)啟新能源汽車之旅、吉埠村開(kāi)啟無(wú)人機(jī)等產(chǎn)業(yè)集群，可以實(shí)行“一鎮(zhèn)一業(yè)”“一村一品”的產(chǎn)業(yè)格局，從而帶動(dòng)與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造成專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn)的特色格局。此舉不僅可以削弱同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，還可以打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)，其中所獲得利潤(rùn)也就升高，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧的道路，脫去貧困的“帽子”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目的。引導(dǎo)各類與農(nóng)業(yè)有關(guān)的金融機(jī)構(gòu)與農(nóng)戶合作，開(kāi)創(chuàng)一條符合農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)資金短缺的金融服務(wù)路線和金融產(chǎn)品，加大對(duì)農(nóng)民網(wǎng)商群體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的信貸支持和服務(wù)力度。

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①基金項(xiàng)目：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目——“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路徑選擇——基于贛州淘寶村的調(diào)查研究（DC2019-072）。

作者簡(jiǎn)介：李春（1997-），女，漢族，貴州六盤(pán)水人，本科在讀，工商管理專業(yè);

隨貝貝（1996-），女，漢族，安徽亳州人，本科在讀，工商管理專業(yè)。