石軍

2020年結(jié)束，如何規(guī)劃明年乃至更長時間的中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，如何決策和落實(shí)，是擺在我們面前的課題。

要順應(yīng)大勢做決策

中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展正面臨三大趨勢的影響：一是國際范圍內(nèi)不確定、不穩(wěn)定因素明顯增加;二是中國正處于新的發(fā)展階段，構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局中;三是國內(nèi)消費(fèi)需求已經(jīng)從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，但供給結(jié)構(gòu)升級嚴(yán)重滯后于消費(fèi)需求的升級。

同時我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展存在三大優(yōu)勢：一是在新冠疫情的深刻影響下，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略可以有效化解外部沖擊，發(fā)揮我國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢;二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步復(fù)蘇，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展奠定良好基礎(chǔ);第三，從2017年1號文件推出“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌”至目前，我國已經(jīng)形成了一系列的相關(guān)指導(dǎo)思想、政策措施，為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展提供了可靠的有利保障。我們一定要研究和審視大勢再進(jìn)行決策。

要搭建平臺聚要素

大國小農(nóng)是我國現(xiàn)階段的基本國情，已經(jīng)跟不上形勢發(fā)展的要求。在過去一段時間內(nèi)，我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展主要依靠人口紅利、資本投入、國際市場等方面的拉動，未來將主要依靠智能、創(chuàng)新模式，尤其是經(jīng)過優(yōu)化組合的平臺來拉動。

企業(yè)過去以原料為王、資產(chǎn)為王、資金為王，現(xiàn)在應(yīng)以品牌牽引下的平臺為王。

只有搭建起能夠聚集品牌發(fā)展所需一切要素的現(xiàn)代化平臺，才能更好更快發(fā)展中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。應(yīng)當(dāng)抓緊搭建品牌信息服務(wù)、品牌發(fā)展創(chuàng)新、品牌營銷推薦、品牌農(nóng)業(yè)交流等平臺。

要做好溝通抓落地

要按照中央關(guān)于充分發(fā)揮市場決定性作用、更好發(fā)揮政府作用的要求，謀劃和建設(shè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。政府和企業(yè)，品牌建設(shè)者和消費(fèi)者多方面結(jié)合，共同推動區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。

由政府+企業(yè)雙輪推動，政府一方在頂層設(shè)計、宏觀調(diào)控等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，發(fā)揮指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，包括制定規(guī)劃、人才培訓(xùn)，協(xié)調(diào)重大問題;加大政策支持力度，包括安排專項資金、營造良好營商環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，撬動社會資本;加強(qiáng)品牌監(jiān)管和保護(hù)，嚴(yán)格執(zhí)法監(jiān)管，維護(hù)公平有序的市場環(huán)境。

企業(yè)一方應(yīng)在與政府充分溝通和銜接基礎(chǔ)上，搞好市場的深度調(diào)研，做好品牌的培植規(guī)劃，領(lǐng)建或參建品牌發(fā)展平臺，充分發(fā)揮企業(yè)開拓市場的主力軍作用。

（摘編自“2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇”發(fā)言）