務(wù)農(nóng)重本，國(guó)之大綱。

在極不平凡的2020年，農(nóng)業(yè)的壓艙石作用再次突顯。

同樣是在這一年，伴隨我國(guó)農(nóng)業(yè)從重規(guī)模的“吃飯農(nóng)業(yè)”向重質(zhì)量的“品牌農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)化，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌突出重圍，價(jià)值與影響力齊升。

十三五收官，十四五啟航。

農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)越來(lái)越成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要力量。綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)迎來(lái)發(fā)展新階段。

“2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)盛大舉行，梳理成績(jī)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，觀點(diǎn)碰撞，區(qū)農(nóng)人共話發(fā)展，拉開(kāi)品牌強(qiáng)農(nóng)新的畫(huà)卷。

百年交匯? 品牌強(qiáng)農(nóng)任重道遠(yuǎn)

2016年，農(nóng)業(yè)品牌化成為重要發(fā)展戰(zhàn)略;2017年，中央一號(hào)文件首次提出推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”。來(lái)到2020年，中央1號(hào)文件已連續(xù)第5年對(duì)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)指明方向：將繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。

夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，在今年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上再次被強(qiáng)調(diào)，抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作成為確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的重要抓手。

“十三五”以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型中的戰(zhàn)略意義，將品牌建設(shè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略不僅是滿足人民美好生活需要的重要舉措，更成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要引擎。

站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)，為進(jìn)一步深入落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，深入實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主辦，央視網(wǎng)、微博聯(lián)合主辦的“2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。據(jù)悉，作為我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展權(quán)威的全國(guó)性頂級(jí)年度盛會(huì)，該系列活動(dòng)已經(jīng)舉辦三屆。

本次活動(dòng)將主題定為“聚焦百年交匯新機(jī)遇 開(kāi)啟品牌強(qiáng)農(nóng)新征程”。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)各界的共同探索努力，論壇上政府、企業(yè)、學(xué)界、第三方平臺(tái)、媒體等不同領(lǐng)域的專家共享經(jīng)驗(yàn)，碰撞觀點(diǎn)，共話中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)的品牌強(qiáng)農(nóng)之路。

品牌賦能? 推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)變

質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。尤其是在即將進(jìn)入“十四五”規(guī)劃時(shí)期，品牌建設(shè)和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)葛志榮表示，“黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，高度重視農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記指出：要用品牌保證人民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心，打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)。這為我國(guó)在新形勢(shì)下的加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)的指導(dǎo)?！?/p>

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，必須考慮國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的問(wèn)題。全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專家、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍表示，“國(guó)際上，我國(guó)處于百年未有之大變局，尤其是不確定、不穩(wěn)定因素明顯增加。國(guó)內(nèi)，我們國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了快速、明顯的變化，需求已經(jīng)從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從重視產(chǎn)品質(zhì)量，到關(guān)注服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)。”

習(xí)近平總書(shū)記指出，要“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。全球化時(shí)代，品牌是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)不斷加劇的大背景下，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作的重要力量。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任金發(fā)忠認(rèn)為，“在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展上，從生產(chǎn)源頭入手，重點(diǎn)要以縣域?yàn)閱卧嘤?dú)具縣域特色的“優(yōu)質(zhì)特質(zhì)好產(chǎn)品”、生產(chǎn)過(guò)程積極推行全程控制和良好行為“好技術(shù)好模式”、全力推廣應(yīng)用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好農(nóng)業(yè)投入品”、針對(duì)性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好包裝標(biāo)識(shí)”、不斷擴(kuò)大創(chuàng)建點(diǎn)面結(jié)合的“好試點(diǎn)基地”。抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達(dá)到縣域或地域整體表達(dá)模式，迅速轉(zhuǎn)向從縣域地域特色優(yōu)勢(shì)入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產(chǎn)品宣展轉(zhuǎn)變?！?/p>

“品牌的發(fā)展是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，既需要我們市場(chǎng)主體和各類企業(yè)的自身努力，也需要各級(jí)政府、中介組織和社會(huì)各界的大力支持，還需要與世界各國(guó)、各地區(qū)的廣泛合作與交流。2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的論壇，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有積極的重要推動(dòng)作用?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受表示。

生動(dòng)實(shí)踐? 探索區(qū)域品牌發(fā)展新模式

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)的提升，市場(chǎng)環(huán)境的日趨健康與成熟，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也在近幾年加速發(fā)展，數(shù)量、規(guī)模的擴(kuò)大之外，在品質(zhì)升級(jí)、品牌創(chuàng)新上成果顯著。

天賦河套、武夷山水、麗水山耕、濟(jì)寧禮饗、武夷巖茶等一系列區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌脫穎而出，持續(xù)領(lǐng)航，展示出中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的強(qiáng)力發(fā)展勢(shì)頭，也為更多正在培育的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作出示范。

“天賦河套”是2017年巴彥淖爾市立足河套平原得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建的區(qū)域公用品牌?！疤熨x河套”的推出，正在引領(lǐng)生態(tài)保護(hù)治理和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界。中共巴彥淖爾市委書(shū)記常志剛表示，“品牌發(fā)布以來(lái)，知名度和影響力迅速提升，先后榮獲中國(guó)農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌等十余項(xiàng)大獎(jiǎng)，授權(quán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價(jià)15%以上?！?/p>

如今，“天賦河套”品牌正在成為帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，成為有效提升巴彥淖爾形象的重要抓手和綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要載體。

通過(guò)建設(shè)武夷山水品牌，南平市探索了一條依靠品牌帶動(dòng)，經(jīng)濟(jì)生態(tài)互促共進(jìn)的綠色發(fā)展新路子。南平市政協(xié)副主席余建坤介紹了武夷品牌建設(shè)的三大做法，包括注重質(zhì)量第一，以品質(zhì)鑄品牌;注重市場(chǎng)導(dǎo)向，以運(yùn)作強(qiáng)品牌;注重要素保障，以機(jī)制護(hù)品牌。

目前，武夷山水質(zhì)量技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系實(shí)現(xiàn)了修訂完善，品類從13類擴(kuò)大到22類。武夷山水品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司已與66家武夷山水品牌授權(quán)企業(yè)，303家武夷山水生產(chǎn)主體共同開(kāi)展市場(chǎng)化運(yùn)作。品牌效應(yīng)帶動(dòng)了溢價(jià)增值，首批33家武夷山水授權(quán)企業(yè)銷售總額同比增長(zhǎng)13.62%，產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈不斷完善。

特色區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的變革模式和創(chuàng)新思路為全國(guó)范圍的其他特色農(nóng)產(chǎn)品集群及區(qū)域農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展提供了可以參考學(xué)習(xí)的路徑。

平臺(tái)助力? 多渠道打造品牌聲量

依托參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、線上直播營(yíng)銷等創(chuàng)新渠道放大品牌聲量、打造品牌IP已不僅是快消、美妝類企業(yè)間的模式專利，眾多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也在積極改革創(chuàng)新，多元發(fā)力。區(qū)域農(nóng)業(yè)在過(guò)去一年的發(fā)展過(guò)程中，逐步適應(yīng)新的消費(fèi)模式和升級(jí)需求，在產(chǎn)品品質(zhì)提升之外，尋求電商和社交平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，探尋農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建新思路。

鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略實(shí)施，同區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的快速發(fā)展一起，引發(fā)了包括阿里巴巴、微博等在內(nèi)的企業(yè)的共同關(guān)注，并成為其發(fā)展的新興熱門領(lǐng)域。

“農(nóng)業(yè)農(nóng)村是阿里巴巴的三大戰(zhàn)略之一，”阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯表示。通過(guò)對(duì)平臺(tái)業(yè)務(wù)及背后數(shù)據(jù)的思考，基地直采、游戲助農(nóng)、淘寶村成為新農(nóng)村、鄉(xiāng)愁對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)等有望成為未來(lái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的幾大趨勢(shì)。

微博平臺(tái)則通過(guò)打造區(qū)域一縣一品、建立媒體扶貧與鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟等方式，幫助一批農(nóng)業(yè)品牌提升特色、挖掘價(jià)值。

權(quán)威發(fā)布? 聚焦《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》

從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)際貿(mào)易走向，到微觀政府政策鼓勵(lì)、質(zhì)量安全監(jiān)管，企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌打造，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌一直在前進(jìn)探索的路上。會(huì)上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布了《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，這份被稱為中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)的報(bào)告已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了三年。

《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》將我國(guó)農(nóng)業(yè)概括為一個(gè)“穩(wěn)”字。從“穩(wěn)”出發(fā)，將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌在2020年的突出特征以及對(duì)2021年的憧憬進(jìn)行詮釋：中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升，農(nóng)業(yè)品牌穩(wěn)成長(zhǎng)，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。

“我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)已穩(wěn)定在97%以上，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已超500萬(wàn)件，累計(jì)認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)306個(gè)、創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園138個(gè)，今年在品牌強(qiáng)農(nóng)的道路上，我們向前走出了堅(jiān)實(shí)的一步。”《中國(guó)品牌》雜志社（中國(guó)品牌網(wǎng)）副總編輯、中國(guó)品牌研究院副院長(zhǎng)宛楓對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。

2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物及2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)重磅發(fā)布。

“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越猛，探索領(lǐng)域也越來(lái)越多”，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)《中國(guó)品牌》雜志社（中國(guó)品牌網(wǎng)）社長(zhǎng)、總編輯、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任張超感慨連續(xù)三年農(nóng)業(yè)指數(shù)發(fā)布以來(lái)，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能。

作為行業(yè)的權(quán)威發(fā)布，影響力指數(shù)既是對(duì)一年來(lái)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的肯定，也鼓勵(lì)著更多農(nóng)業(yè)品牌突破地域局限，走向全國(guó)。經(jīng)過(guò)“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開(kāi)發(fā)力、社會(huì)認(rèn)同感”四個(gè)方面的大數(shù)據(jù)梳理及專家評(píng)審修正，“糧油、果品、蔬菜、茶葉、食用菌、中藥材、畜牧、水產(chǎn)、小宗特產(chǎn)”9個(gè)產(chǎn)業(yè)小類的2020年區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)從600個(gè)入圍品牌中脫穎而出。

“十三五”以來(lái)，品牌建設(shè)已經(jīng)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，品牌強(qiáng)農(nóng)為人民帶來(lái)了美好生活，在不平凡的2020年，中國(guó)一批優(yōu)秀的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)對(duì)了國(guó)際局勢(shì)、疫情黑天鵝以及自然災(zāi)害重重困難與挑戰(zhàn)，為經(jīng)濟(jì)與社會(huì)穩(wěn)定貢獻(xiàn)出了農(nóng)業(yè)智慧和農(nóng)業(yè)力量。

在政府、企業(yè)、平臺(tái)等多方助力下，更多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將走向全國(guó)。聚焦未來(lái)，優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值有望繼續(xù)增加;高標(biāo)準(zhǔn)田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對(duì)公用品牌建設(shè)的持續(xù)示范、帶動(dòng)作用將進(jìn)一步加大;農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題得到改善;區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品爆單量不斷增加。進(jìn)入新的發(fā)展階段，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌正在新征程大步邁進(jìn)。