陳 馨

一、背景與問題

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)節(jié)奏加快，人們的工作生活壓力增加，亞健康人群增多，人們對(duì)健康的重視程度增加，以健康為主的產(chǎn)品和服務(wù)受到了人們的歡迎。伴隨著大健康時(shí)代的到來，人們的旅游消費(fèi)心理發(fā)生轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的觀光游轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的養(yǎng)生游。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游不同于傳統(tǒng)的旅游形式，也不是簡單意義上的康養(yǎng)旅游，能夠滿足人們?nèi)找娑鄻踊穆糜蜗M(fèi)需求。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是以鄉(xiāng)村田園為載體，充分利用鄉(xiāng)村中的各種資源，通過開展一些鄉(xiāng)村戶外活動(dòng)以達(dá)到健康養(yǎng)生的目的。民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游以當(dāng)?shù)氐拿褡迓糜钨Y源為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)，產(chǎn)品保留了民族特色，既達(dá)到養(yǎng)生的目的，又可以滿足游客的多樣化需求。民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮了民族地區(qū)的資源優(yōu)勢，是對(duì)傳統(tǒng)旅游形式的創(chuàng)新，是旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

近年來，在自治區(qū)政府的政策和資金支持下，廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效顯著，成果喜人。然而在旅游市場需求復(fù)雜多變的形勢下，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式難以適應(yīng)市場的變化，競爭力減弱，制約了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。因此，在新的市場需求下，迫切需要尋求新的旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)品開發(fā)模式。相比傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游具有明顯發(fā)展優(yōu)勢，能夠滿足游客的旅游需求。目前鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展還處于起步期，理論研究還比較缺乏。因此本文基于RMP理論，探討廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從而為其可持續(xù)開發(fā)提供思路和方法，以期促進(jìn)廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、研究綜述

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游屬于旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，目前相關(guān)研究成果十分缺乏。但是與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等方面的研究較為豐富。關(guān)于康養(yǎng)旅游學(xué)術(shù)界還沒有統(tǒng)一的概念界定，有學(xué)者將康養(yǎng)旅游活動(dòng)定義為一種人們?yōu)榱吮３只虿粩啻龠M(jìn)自身健康狀態(tài)而產(chǎn)生的康養(yǎng)旅行中所有相互關(guān)系和相應(yīng)現(xiàn)象的總和。任宣羽（2016）認(rèn)為康養(yǎng)旅游是以優(yōu)越的氣候條件、幽靜平和的環(huán)境等自然資源條件為基礎(chǔ)，通過休閑旅游的形式使旅游者融入當(dāng)?shù)兀瑓⑴c當(dāng)?shù)氐母鞣N活動(dòng)，以達(dá)到養(yǎng)生和愉悅身心為目的的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。黃琴詩等（2020）學(xué)者認(rèn)為康養(yǎng)旅游是以更好地滿足人們的健康生活需求為發(fā)展目標(biāo)的旅游模式。

Kim等（2017）以中國臺(tái)灣為例，分析了康養(yǎng)旅游體驗(yàn)對(duì)生活質(zhì)量的影響。Huang等（2017）學(xué)者通過對(duì)廣西巴馬長壽之鄉(xiāng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，從巴馬自然環(huán)境、與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化互動(dòng)和當(dāng)?shù)貥?biāo)志性文化景觀等三個(gè)方面分析了游客在當(dāng)?shù)氐目叼B(yǎng)體驗(yàn)。劉詩涵和王慶生（2020）梳理了鄉(xiāng)村旅游資源與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的模式。李武江和張連等（2020）結(jié)合西南民族地區(qū)的資源，運(yùn)用PPP等模式分析了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

總體來看，目前國內(nèi)外都沒有對(duì)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游進(jìn)行系統(tǒng)的研究，同時(shí)現(xiàn)有的研究內(nèi)容都停留于表面，沒有深入分析，研究方法也較為簡單。現(xiàn)有理論研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅游等方面，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的理論研究很少，學(xué)術(shù)界也還沒有形成統(tǒng)一的定義。需要加強(qiáng)理論研究，同時(shí)采用更多實(shí)證分析的方法不斷探索鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

三、基于RMP理論的廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游分析

從現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，RMP理論在旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用較多，在長期的理論與實(shí)踐中得到了很好的發(fā)展。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游作為一種新的旅游形式，還處于發(fā)展初期，可借鑒的發(fā)展模式較少，在旅游資源和旅游需求變化的情況下，有必要對(duì)其發(fā)展要素進(jìn)行系統(tǒng)地分析。因此本文基于RMP理論為基礎(chǔ)，從資源、市場和產(chǎn)品三個(gè)方面對(duì)廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游進(jìn)行分析。

（一）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的R性（資源）分析

資源是進(jìn)行旅游開發(fā)的前提，資源稟賦會(huì)影響旅游發(fā)展的水平。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展離不開資源的支撐，只有優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的康養(yǎng)旅游資源才可能吸引更多康養(yǎng)旅游者。

1.自然生態(tài)資源豐富

我國康養(yǎng)旅游目的地多分布在自然生態(tài)環(huán)境好的地方，一方面旅游者可以靜下心感受自然、呼吸新鮮的空氣、享受美景；另一方面旅游者可以放松身心，愉悅心情。廣西地處西南沿海地區(qū)，多山地丘陵，亞熱帶氣候，森林植被多，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣清新、空氣中負(fù)氧離子含量高，氣候條件好，年平均氣溫在16℃至23℃之間。受地理位置影響，形成盆地地形，周圍多山地、高原，地勢自西北向東南傾斜，屬云貴高原向東南沿海丘陵過渡的地帶，因此形成了復(fù)雜多樣的地貌類型，是喀斯特地貌景觀最美的地區(qū)，自然景觀豐富多彩。復(fù)雜多樣的地貌類型，也造就了豐富的生態(tài)旅游資源：河流、湖泊、江河、瀑布以及多樣的動(dòng)植物資源等。同時(shí)區(qū)內(nèi)多山地、高原，適宜的海拔形成了獨(dú)特的氣候，夏季涼爽，冬季陽光充足，適宜發(fā)展康養(yǎng)旅游。

2.民族民俗文化資源豐富

廣西現(xiàn)有12個(gè)少數(shù)民族自治縣，長壽資源豐富，在歷史發(fā)展進(jìn)程中保留了眾多獨(dú)特的民俗文化，例如建筑、服飾、飲食等。作為“長壽之鄉(xiāng)”最多的地區(qū)，長壽文化濃厚，長壽帶沿線民族文化濃厚，其中蘊(yùn)含著豐富的養(yǎng)生文化，例如以壯、瑤為代表的少數(shù)民族中醫(yī)藥養(yǎng)生等，形成了獨(dú)特的康養(yǎng)旅游資源。更為重要的是當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族傳統(tǒng)文化還包含了豐富的養(yǎng)生知識(shí)和養(yǎng)生秘訣，如以藥物養(yǎng)生的瑤浴，這是一種對(duì)身體極好的療養(yǎng)方式，還有一些少數(shù)民族的特色飲食也具有養(yǎng)生功效，如廣西的油茶，具有消食健脾、驅(qū)濕避瘴的功效。同時(shí)少數(shù)民族地區(qū)還有豐富的古老農(nóng)耕文化，可以讓游客感受少數(shù)民族在長期的勞作中形成的“以動(dòng)養(yǎng)生”的養(yǎng)生觀念。

3.中醫(yī)藥資源豐富

中醫(yī)在我國具有重要的地位，傳統(tǒng)醫(yī)療方式對(duì)人們的生活有重要的影響。近年來，國家大力強(qiáng)調(diào)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)融合形勢下，中醫(yī)藥與旅游的結(jié)合，既能促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是對(duì)旅游形式的創(chuàng)新。廣西受地形、氣候影響，中藥材資源豐富，品質(zhì)優(yōu)良，其中壯瑤醫(yī)藥是廣西少數(shù)民族地區(qū)的天然藥物，特色藥膳和中醫(yī)藥治療對(duì)人體有效，受到大眾的認(rèn)可。廣西中藥材品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良，區(qū)內(nèi)藥用植物資源共548科、1861屬、4637種。其中，廣西特有的藥用植物多達(dá)112種①數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳。。獨(dú)特的地形和氣候條件有利于中藥材的生長，加上自治區(qū)對(duì)中藥材種植加工的重視，建立了中藥材種植基地，立足廣西實(shí)際，引進(jìn)了先進(jìn)的中藥材加工技術(shù)，設(shè)立研發(fā)基地，有利推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)廣西健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的M性（市場）分析

我國目前處于亞健康的人群眾多，老齡化加劇，健康長壽成為了人們的追求，康養(yǎng)旅游市場廣闊，但是純粹的養(yǎng)生已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游以其豐富的休閑活動(dòng)受到了旅游者的歡迎。廣西是“長壽之鄉(xiāng)”最多的地區(qū)，長壽資源豐富。2016—2020年，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游共接待游客約12.99億人次，約占全區(qū)接待游客總量的44.7%；鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)約8620.74億元，約占全區(qū)旅游總消費(fèi)的26.7%②數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳。。廣西目前的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游者主要是省內(nèi)或區(qū)內(nèi)游客為主，有少部分是來自周邊省市。具體主要包括城市居民、商務(wù)旅游者。按年齡劃分主要分為三類：一是青少年，以學(xué)生為主，主要是學(xué)?；虬嗉?jí)組織，進(jìn)行研學(xué)旅游，以戶外活動(dòng)、農(nóng)耕活動(dòng)、少數(shù)民族特色民俗活動(dòng)體驗(yàn)為主；二是中青年，以散客形式居多，主要是進(jìn)行溫泉、森林療養(yǎng)等活動(dòng)；三是以老年人為主的群體，多以團(tuán)體的形式，以溫泉、避暑、療養(yǎng)為主。

圖1 2016—2020年廣西鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)

（三）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的P性（產(chǎn)品）分析

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游不是通常意義上的養(yǎng)生游，而是綜合了多種旅游形式，主要是以健康養(yǎng)生為主要目的，同時(shí)滿足了游客的鄉(xiāng)村休閑度假、生態(tài)旅游、健康飲食、戶外鍛煉、農(nóng)耕文化體驗(yàn)等方面的體驗(yàn)需求。鄉(xiāng)村康養(yǎng)是以農(nóng)村田園為載體，通過農(nóng)耕以及相關(guān)農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)，體驗(yàn)自然、放松身心、強(qiáng)身健體。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品是對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展和創(chuàng)新，在鄉(xiāng)村體驗(yàn)中融入了健康養(yǎng)生內(nèi)涵，設(shè)計(jì)了一系列有利于游客放松身心、恢復(fù)身體健康的旅游項(xiàng)目。廣西康養(yǎng)旅游資源類型眾多，有森林、濱海、山地等。圍繞“長壽之鄉(xiāng)”，以鄉(xiāng)村田園為載體，合理利用當(dāng)?shù)氐拈L壽資源，以產(chǎn)業(yè)融合為手段，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點(diǎn)開發(fā)了溫泉療養(yǎng)、森林康養(yǎng)、養(yǎng)生保健、民族中醫(yī)藥養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品（如圖2所示）。例如廣西巴馬依托良好的生態(tài)優(yōu)勢和“世界長壽之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，發(fā)展長壽養(yǎng)生旅游和生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，形成了天然飲用水、長壽食品、健康醫(yī)養(yǎng)、特色醫(yī)藥、健康運(yùn)動(dòng)等康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，推出了巴馬特色康養(yǎng)旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。

圖2 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品圖譜

（四）基于RMP理論的分析結(jié)論

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是一種新的旅游形式，在滿足旅游者的健康需求、增強(qiáng)旅游者的幸福感，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。順應(yīng)了當(dāng)前旅游發(fā)展形勢，滿足人們養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)神的需求，市場前景廣闊。

從資源分析看，目前廣西民族地區(qū)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展資源類型多樣，分布廣泛；多自然奇觀、資源特色突出；受地形影響，多山地高原，適宜的海拔，冬暖夏涼，有利于發(fā)展康養(yǎng)旅游。受地理位置的影響，民族地區(qū)農(nóng)村的資源開發(fā)落后，很多還處于尚未開發(fā)狀態(tài)，資源保存較好，后期可開發(fā)空間大。

從市場分析看，廣西鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的市場知名度不高，游客主要以鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游地附近的居民以及廣西區(qū)內(nèi)的游客為主，區(qū)外游客較少，且主要以臨近的省市地區(qū)為主，并且游客具有明顯的群體特征，中老年游客居多。

從產(chǎn)品分析看，要以當(dāng)?shù)刭Y源為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣虻刂埔诉M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從整體上看，現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品種類多樣，可供不同類型游客體驗(yàn)，但是產(chǎn)品的開發(fā)水平不高，市場上同類產(chǎn)品較多，差異性不大，沒有突出康養(yǎng)旅游資源的特色，對(duì)資源內(nèi)涵的挖掘不到位，需要不斷進(jìn)行豐富完善。

綜合來看，廣西民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)條件較好，后期發(fā)展應(yīng)著力挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣宛B(yǎng)生文化，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富產(chǎn)品形式，打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)品牌，提高市場知名度，拓展鄉(xiāng)村康養(yǎng)市場。

四、廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展策略

（一）準(zhǔn)確定位，樹立康養(yǎng)旅游品牌

經(jīng)過RMP分析可以看出，廣西民族地區(qū)康養(yǎng)旅游資源豐富，“長壽之鄉(xiāng)”數(shù)量居全國之首，和周邊地區(qū)相比，特色突出，市場優(yōu)勢明顯。但就目前旅游市場來看，我國鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展還處于探索期，暫未形成成熟的鄉(xiāng)村康養(yǎng)市場，市場知名度不高，產(chǎn)業(yè)融合情況不理想，后期可進(jìn)一步拓展的空間大。隨著人們健康意識(shí)不斷提高，促進(jìn)了人們旅游需求的變化。除了產(chǎn)品質(zhì)量外，旅游者傾向于選擇個(gè)性化、愉悅身心的高品質(zhì)產(chǎn)品。民族地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)越，結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逄厣?，充分挖掘民族文化中的養(yǎng)生文化，在帶給旅游者獨(dú)特的民族旅游體驗(yàn)之外，還能滿足旅游者放松身心，調(diào)整身體的健康養(yǎng)生需求。因此廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游進(jìn)一步發(fā)展需要充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新。同時(shí)為了拓展市場，提高知名度，需要明確市場定位，充分考慮突出的“長壽”特色，在發(fā)展過程中要注重生態(tài)優(yōu)先、充分挖掘地方特色，打造多要素融合的“休閑養(yǎng)生”深度體驗(yàn)。同時(shí)要保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，深入探索氣候、中醫(yī)藥、戶外體育活動(dòng)等養(yǎng)生資源，打造西南地區(qū)特色鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目的地。

（二）堅(jiān)持原真性，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是新的旅游形式，且民族地區(qū)資源有其獨(dú)特性，在發(fā)展過程中要注意保留當(dāng)?shù)刭Y源的原真性。同時(shí)，要注意防止民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展，要充分利用好民族地區(qū)的自然資源、民族民俗文化特色以及當(dāng)?shù)氐拈L壽文化，堅(jiān)持原真性，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，打造特色鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游形象。根據(jù)RMP分析可以看出，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游有不同的群體，應(yīng)該針對(duì)不同群體提供不同的旅游產(chǎn)品。如退休的老年人，可以在鄉(xiāng)村長期居住，調(diào)節(jié)身心健康。亞健康的中年人，可以根據(jù)他們的健康狀況提供不同的療養(yǎng)方式，提供壯族、瑤族和苗族等少數(shù)民族特色治療方式，以使身心達(dá)到更健康的目的。對(duì)青少年群體，可以使其感受當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)耕活動(dòng)或者是體驗(yàn)少數(shù)民族的民俗活動(dòng)。

（三）深入挖掘民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵是旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。廣西民族地區(qū)具有獨(dú)特的自然景觀、文化景觀、歷史古跡和民族文化，能夠滿足旅游者體驗(yàn)自然、休閑度假和了解文化的需求。民族地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要讓游客愿意在當(dāng)?shù)刈〉耐瑫r(shí)還要讓游客“靜”下來，這表明在發(fā)展中不僅要注重物質(zhì)層面需求的滿足，還要重視精神層面的滿足。廣西作為少數(shù)民族較多的省份，少數(shù)民族文化遺產(chǎn)豐富，民族文化濃厚，在發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)時(shí)要注意對(duì)地方特色文化的挖掘，將其融入到休閑養(yǎng)生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中，豐富康養(yǎng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，同時(shí)要注重多元素的融合，構(gòu)建多元化、多層次的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。

（四）發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢，差異化發(fā)展

廣西少數(shù)民族分布廣泛，應(yīng)該針對(duì)不同地區(qū)的資源的獨(dú)特性和差異性，因地制宜進(jìn)行發(fā)展，打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)體驗(yàn)亮點(diǎn)。根據(jù)每個(gè)鄉(xiāng)村的資源、環(huán)境等方面，識(shí)別鄉(xiāng)村特色，精準(zhǔn)定位，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行合理開發(fā)，打造特色的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。例如廣西“長壽之鄉(xiāng)”數(shù)量較多，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展方式不同，資源也存在差異，要倡導(dǎo)發(fā)揮自身特色，形成不同的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式，例如中藥材資源豐富的鄉(xiāng)村可以充分利用傳統(tǒng)中藥材的療效，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生，建設(shè)中藥材種植示范基地和研發(fā)基地；臨近森林的鄉(xiāng)村可以利用森林資源，開展森林康養(yǎng)；在耕地較多、適宜種植農(nóng)作物的地區(qū)可以以“體驗(yàn)農(nóng)作”的形式，設(shè)計(jì)多樣的農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)。

對(duì)于資源特色不明顯的地區(qū)，可以根據(jù)實(shí)際情況，培育適合當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。

（五）加大宣傳營銷力度

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，旅游者的信息獲取途徑增多，旅游企業(yè)和旅游管理部門可以利用大數(shù)據(jù)及時(shí)識(shí)別游客的需求，對(duì)游客進(jìn)行分類，從而可以更具體地進(jìn)行營銷設(shè)計(jì)，滿足不同游客需求。為了突出鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的差異性、獨(dú)特性，要以當(dāng)?shù)氐拿褡遒Y源為基礎(chǔ)，深挖文化內(nèi)涵，結(jié)合不同群體，推出多種產(chǎn)品形式。結(jié)合市場需求調(diào)查，針對(duì)不同類型的游客進(jìn)行宣傳。結(jié)合廣西鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，塑造鄉(xiāng)村康養(yǎng)品牌，提高知名度，吸引更多的游客體驗(yàn)。同時(shí)還需要政府和企業(yè)不斷完善營銷宣傳體系，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)宣傳力度，樹立良好形象。

（六）加強(qiáng)人才專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

康養(yǎng)旅游的發(fā)展需要全方位康養(yǎng)旅游人才的支撐。由于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)還處于探索階段，還未形成完善的人才體系，加上民族地區(qū)旅游發(fā)展水平的限制，缺少專業(yè)人士。為了能更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要搭建人才培養(yǎng)平臺(tái)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源，全力培養(yǎng)康養(yǎng)旅游人才。完善培訓(xùn)體系，引進(jìn)專業(yè)人士對(duì)當(dāng)?shù)氐拇迕襁M(jìn)行培訓(xùn)，讓當(dāng)?shù)氐拇迕駞⑴c到鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的建設(shè)中。要認(rèn)真聽取當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖?，讓?dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)識(shí)到他們在旅游發(fā)展中的重要作用，從當(dāng)?shù)鼐用裰信囵B(yǎng)一支專業(yè)技能好的人才隊(duì)伍，讓居民參與到鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。