文_陳 醉

西行，2000公里。從浙江寧波出發(fā)，搭小車、坐飛機、乘大巴，換三趟交通工具抵達貴州黔西南州晴隆縣，接著還需經(jīng)過一段蜿蜒險峻的盤山公路，最后拐進一條近年新修的羊腸小道，鉆入山腹。

經(jīng)歷9個小時的旅途，海拔千米、藏于深處的定汪村才在我們媒體人眼前逐漸清晰起來。

脫貧攻堅這一必須打贏的戰(zhàn)役，也是檢驗媒體錘煉“四力”的考場。此行，我們蹲點定汪村15天，近距離、貼身式地參與一場“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體報道計劃。脫貧攻堅是全社會的責(zé)任，媒體也責(zé)無旁貸，創(chuàng)新媒介參與扶貧的方式一直是媒體探索的方向。“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報道，貼近火熱生活、走進群眾心坎，創(chuàng)新開展全媒體傳播。此次新聞行動在脫貧攻堅中的媒介表現(xiàn)，提供了媒體在新時代實現(xiàn)新價值的路徑。

貴州黔西南州晴隆縣是寧波寧海東西部扶貧協(xié)作的結(jié)對縣，兩縣結(jié)緣已有24年。就在2020年這一脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，兩地脫貧幫扶行動也按下“快進鍵”，2020年8月16日，寧海以藝術(shù)為切口，在定汪村試驗“村民幫村民、村民教村民”的“藝術(shù)扶貧計劃”，即憑借藝術(shù)振興蛻變成“網(wǎng)紅村”的寧海葛家村，與晴隆定汪村開展藝術(shù)結(jié)對幫扶，跨越兩千公里，共享藝術(shù)火種。

隨之，浙江新聞客戶端與寧海宣傳部合作策劃了“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體報道計劃，全程式、多維度地參與到寧海藝術(shù)扶貧晴隆項目中，充分利用媒體守望、教育、整合等功能，嘗試突破媒體單一的“傳播者”身份，積極作為，勇于創(chuàng)新，在脫貧攻堅中實踐“賦能”、“橋梁”等等深層次的媒體價值。

擅用“鏡子功能”，激發(fā)內(nèi)生動力

“很奇怪，這段時間我像著了魔，每天做七八個小時手工，也沒覺得累，回家后，只要有空就會把東西拿出來縫制，除了做飯，所有的時間都花在了做手工藝品上面……”這是定汪村村民周書情的故事報道后，她感覺到發(fā)生在自己身上的新變化。

寧海在貴州定汪村的這場“藝術(shù)扶貧計劃”核心就是藝術(shù)賦能村民，即發(fā)動村民自己搞藝術(shù)，激發(fā)村民的主動性?？墒?，一開始定汪村民們對于用藝術(shù)改造落后面貌的實踐并不積極，跟著干、“逼”著干，還有人反問：“藝術(shù)跟我有啥關(guān)系？”也有人搖搖頭說：“我不懂藝術(shù)，也不會搞”……沒有主動性，就不會有自內(nèi)向外的創(chuàng)造力。像周書情在定汪村生活了三十幾年，10來歲就開始學(xué)習(xí)刺繡手工，從來沒想過這東西就是藝術(shù)，還能賺錢。

直到一個個普普通通的“周書情”們成為浙江新聞客戶端開出的“隆晴播種記”、“隆晴小村變形記”等欄目的“主角”，近六十篇“小人物傳”陸續(xù)刊發(fā)后，她們的內(nèi)心翻起了波瀾。

作為精神文化的傳播者，主流媒體對人們的精神構(gòu)建起著不可忽視的作用。這好比“照鏡子”，看到媒體里的自己，會把媒體里的自己當(dāng)作努力的目標。不報道，他們不會有這么清晰和肯定的認知。所以，在浙江新聞“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報道里，媒體試圖將觸角延伸得更長，聚焦普通人群的生活現(xiàn)狀，更通過充滿正能量的表達，來激發(fā)他們對未來生活的希望和信心。

而這種希望與信心需要“持續(xù)在場”，持續(xù)鼓勁，這也是“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報道的發(fā)力點之一，從藝術(shù)扶貧計劃伊始，浙江新聞便全程跟蹤和報道整個事件的進程，短短三個月時間，僅浙江新聞就刊發(fā)了六十多篇報道。

“橋梁紐帶”匯聚社會力量

“這里是寧海巧娘、定汪繡娘聯(lián)名款手作直播間……”2020年8月的最后一天，一場東西部扶貧協(xié)作愛心直播在各大媒體上亮相，讓貴州晴隆縣定汪村的織夢坊高光環(huán)繞。就連正在定汪采訪的央視主持人也幫忙客串帶貨主播。

定汪村的這首場帶貨直播著實紅火——三小時內(nèi)，超5萬人圍觀，賣出51481元。

平臺直播，既是新媒體報道的一種創(chuàng)新，也是以新媒體為龍頭，構(gòu)建起覆蓋全域的傳播矩陣，以信息流帶動人流、物流、資金流、政策流，讓精準扶貧的理念和信息更廣泛地觸達讀者、更深層地觸動用戶。像定汪村直播，平臺爆光的余波在此后的兩個月內(nèi)，帶動定汪布藝產(chǎn)品10多萬元的銷售額。

媒體的傳播屬性，讓媒體自帶橋梁紐帶功能，如何架好“橋梁”，用好“紐帶”，是媒體在脫貧攻堅戰(zhàn)中所需考量的價值表現(xiàn)。而要精準地匯聚起各方力量參與精準扶貧，就要深度挖掘好、報道好、包裝好幫扶項目，“貴州隆晴藝術(shù)扶貧”全媒體策劃報道側(cè)重的就是一個個項目的宣傳包裝。

以“未來書院”項目報道為例，8月21日，定汪村民羅昌鴻的房子改造而成的“未來書院”正式完工，扶貧扶智，為定汪村全村孩子打造小小圖書館。浙江新聞除了報道這一事件外，陸續(xù)策劃推出了《南開大學(xué)副教授吳立行：建“未來書院”，也算上我們一份力》、《定汪未來書院里的故事，讓人大研究生落淚了》等系列報道，圍繞著“未來書院”講述不同人群與它的故事。

這其中，媒介以正面積極的方式發(fā)揮其“移情能力”，凝聚起公眾的關(guān)注度，同時也打開公眾參與扶貧的通道。短短幾天，未來書院就收到來自全國各地捐贈的五六千冊圖書，到當(dāng)年的10月底，這個“未來書架”行動，已為貴州晴隆縣56個村建起“未來書架”?？梢姡浇榫珳拾l(fā)力，匯聚起新聞扶貧的澎湃能量，在打通精準扶貧精準脫貧“最后一公里”上大有可為。