文_張佳瑋

中國的蓬勃發(fā)展，令對外開放的大門越發(fā)敞亮。與時代相應和，對外傳播的渠道、方式、內(nèi)容、形態(tài)也越發(fā)多樣。但地方媒體往往陷入一種認知誤區(qū)，認為對外傳播主要依靠國家級媒體自上而下、自內(nèi)而外地推進，在宏大的對外傳播話語體系中，地方媒體的作用較難發(fā)揮。實際并非如此。

著名傳播學者、文化歷史學者詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》一書中深刻論述了傳播的文化研究取向、大眾傳播與文化、對大眾與媒介的再思考等議題，他認為社會文化的傳播過程，是與“分享”“參與”“聯(lián)合”“團體”等一類詞相聯(lián)系，傳播是人類社會互動的過程，文化是人類社會互動的產(chǎn)物，傳播不僅是資訊在空間的擴散，而且是對社會整體的維系，是共享文化信仰的表征。

跨區(qū)域的理性傳播，能夠成為促進文化交流的有效介質，挖掘各國文化共鳴點，構筑全球化視野下的文化共同體。

從傳播學的理論中擷取精華并結合實踐，尤其是在2020年這場突如其來的新冠肺炎疫情中，無論央媒省媒，還是市級媒體、縣級融媒中心，早已拋開地域或層級的局限，全力奮戰(zhàn)、全情投入，以精準、細膩、各具特色的方式向世界講好中國防疫故事，以傳播為媒、以文化為魂，攜手抗疫，共克時艱。

以溫州為例，改革開放40多年來，有70多萬溫州人在全球131個國家和地區(qū)發(fā)展創(chuàng)業(yè)。他們扎根當?shù)?、心系祖國。于他們而言，溫州是家；生活?chuàng)業(yè)的地方，也是家。這份家國情懷和擔當反哺，使他們在這場全球戰(zhàn)疫中，用實際行動詮釋著人類命運共同體這一重大命題。而溫州本地媒體，更在此中傾注了濃濃的祖國情、家鄉(xiāng)情，通過講述一個又一個內(nèi)外互動、抱團抗疫的好故亊，對外傳播中國好聲音，對內(nèi)傳遞家國桑梓情，讓世界更加多維、更加準確地了解中國基層的、個體的、平凡而生動的抗疫故事。

情感共鳴，家國情牽那條“路”

疫情之下，困難面前，全球抗疫已是共識，人類命運共同體的理念比以往任何時候都來得迫切。當這一理念落地到個體與家庭，最切身的莫過于海內(nèi)外親朋好友間無時不在、無刻不暖的關切與關愛。正因此，溫州媒體立于家國情牽這條“路”，一頭聚焦海外溫州人的全球抗疫戰(zhàn)斗，一頭給心系海外親友的國內(nèi)人民吃顆定心丸。由溫州日報牽頭策劃的《“疫”外突圍“一帶一路”溫企云采訪活動》，正基于此。

此次活動歷時兩個月，全面開啟網(wǎng)絡連線海外溫企報道新模式，大力尋訪“一帶一路”上的溫企在全球疫情之下奮力突圍的故事，集中展示海外溫企積極應對危機的整體風貌，進一步弘揚新時代溫州人精神，助力企業(yè)共渡疫情難關；另一方面也向海外溫企傳遞家鄉(xiāng)人民的深厚情誼與親切問候，讓在外溫商企業(yè)深切感受到來自家鄉(xiāng)一如既往的堅強后盾和暖心支持。

如《“絲路”古國上共譜“疫”外突圍新曲》一文，聚焦位于烏茲別克斯坦錫爾河州、由溫州市金盛貿(mào)易有限公司投資創(chuàng)建的鵬盛工業(yè)園。這是中國在烏投資建立的首個合資工業(yè)園區(qū)，園區(qū)設立11年來，極大地提升了當?shù)乇∪醯闹圃鞓I(yè)基礎，同時也為錫爾河州居民創(chuàng)造了數(shù)以千計的就業(yè)崗位。疫情發(fā)生后，鵬盛工業(yè)園在充分尊重當?shù)卣酪哒叩那疤嵯拢獙?、奮力自救，嚴格把控防疫工作；為解決員工返崗困難問題，金盛貿(mào)易積極協(xié)調(diào)各方開辟了包機航線。在經(jīng)過報道之后，金盛貿(mào)易的優(yōu)秀做法進一步得到了中烏兩國媒體和企業(yè)的共同關注。

《正泰“疫”外的這張億元訂單并非意外》一文，則從正泰集團一張總價達1億元的海外訂單起筆，展現(xiàn)正泰集團厚植全球化戰(zhàn)略、深耕“一帶一路”，在疫情突圍中邁出關鍵一步。尤其是正泰提前布局“一帶一路”沿線國家，在疫情中打一場有準備之戰(zhàn)的成功做法，引起海內(nèi)外關注。再如《“金帝”緬甸工廠戰(zhàn)疫記》一文，則講述了金帝鞋業(yè)緬甸工廠的戰(zhàn)疫故事。受疫情影響，金帝投資3000萬美金建設的占地近4萬平方米的工廠一度陷入僵局。為此，金帝集團在國內(nèi)先進防疫經(jīng)驗的支持下，多措并舉力促海外工廠平穩(wěn)度過危機。該報道甫一見報，金帝的做法就獲得了海內(nèi)外媒體一致點贊。還有《佩蒂業(yè)績翻番秘訣何在》一文，則講述了由全球疫情催生的“寵物經(jīng)濟”，讓佩蒂股份在2020年上半年交出一份不錯的成績單——實現(xiàn)凈利潤4328萬元，同比增長88.74%，其先進做法引發(fā)海內(nèi)外不少企業(yè)紛紛學習取經(jīng)。

這次“一帶一路云采訪”活動，獲得海內(nèi)外媒體的大量關注，各大網(wǎng)站和客戶端對報道進行轉發(fā)轉載，在線點擊量超過百萬，展現(xiàn)疫情面前攜手前行、共克時艱的新時代溫州人精神，切實加強在外溫商企業(yè)與家鄉(xiāng)的溝通聯(lián)系。

平臺共享，故鄉(xiāng)飄來那朵“云”

在疫情肆虐的特殊情況下，溫州大膽探索對外交流形式，創(chuàng)新推出“海外云課堂”“云上夏令營”等云上系列活動，云授課、云閱讀、云交流、云體驗等富有新意與特色的知識文化傳播新模式加速培育。

疫情之下歐洲多國學校停學，海外華人華僑子女的學習面臨著前所未有的困難。意大利羅馬中華語言學校因此向家鄉(xiāng)求助解決上課難題，“海外云課堂”應運而生。溫州日報依托旗下硅谷學院的線上直播課堂資源，聯(lián)合溫州市海外傳播中心等機構，通過在線直播、視頻錄播等多種方式，短短一周內(nèi)推出“同心戰(zhàn)疫·甌越智援——海外僑胞子女云課堂”活動，幫助海外僑胞子女實現(xiàn)了“宅”家抗疫期間的“停課不停學”。

溫州日報報道抗疫故事的版面截圖

自2020年3月14日啟動，云課堂在溫州市委宣傳部的統(tǒng)籌支持下，以“一中心智援一國”的模式，迅速拓展到文成、鹿城、甌海、瑞安四個海外傳播基地，至2020年10月，累計開課超過200堂，使11個國家超70萬人次華僑華人子女受益。

暑假期間，海外僑胞子女云課堂有了形式上的升華和內(nèi)容上的拓展。溫州市政府新聞辦、溫州市僑聯(lián)聯(lián)合溫州大學、溫州市海外傳播中心等機構，融合鹿城、甌海、瑞安、文成等僑鄉(xiāng)海外傳播基地，整合溫州人文教育旅游資源，重磅推出暑期“云上夏令營”活動，使20個國家超過百萬人次的華僑華人子女受益。這一夏令營活動，不僅開辟5場文化代言直播，還開展5場“這就是溫州”線上直播講座。無論是文化直播還是線上講座，都洋溢著濃郁的溫州元素，如以溫州非遺為內(nèi)容，邀請南戲、南拳、甌塑、發(fā)繡、剪紙等非遺傳承人或技藝人進行直播展示。每周一場的“這就是溫州”線上講座則是大咖云集，請來民俗老先生講授溫州方言的魅力，更有一批“80后”“90后”年輕講師登陸直播間，以溫州山水旅游、溫州人文故事、溫州人精神為關鍵詞，娓娓道來關于溫州的那些人、那些事。這些精彩紛呈的直播節(jié)目，為海外僑胞的孩子們在“云”端打開一扇親近故鄉(xiāng)、了解家鄉(xiāng)文化的窗口。

從故鄉(xiāng)飄來的“片片云”，既是連接海內(nèi)外溫州人的紐帶，也是新型傳播方式對外交流活動的一次創(chuàng)新探索。通過“云采訪”“云平臺”，溫州媒體進一步拓展采訪覆蓋面、挖掘采訪新聞點、提升采訪故事性、擴大報道影響力，成為疫情期間溫州對外交流工作的一張新名片。新華社、人民日報等200多家海內(nèi)外媒體對這些云活動進行了報道和轉載。

跨界共融，攜手同創(chuàng)那座“橋”

好故事來自于有故事的人，對外傳播更是如此。地方媒體在對外傳播中如何以“身邊人講身邊事”的方式，讓海外受眾愿意聽、愿意看、愿意來呢？

在摸索探路中，溫州市海外傳播中心打造一支由近200位海外知名僑領以及國際友人等組成的海外傳播隊伍，請他們在居住國向外國友人講好新鮮的、好玩的、有意思的中國故事。與此同時，廣泛開展聯(lián)誼，在全球各地建立42個知名華人社團聯(lián)絡站，由會長或副會長擔任聯(lián)絡官，形成海外僑團齊講中國好故事的嶄新局面。該中心還組建了一支由500位國際友人組成的中外文化交流志愿者隊伍，這些老外“網(wǎng)紅”讓中國好聲音直接在海外朋友圈中落地傳播。

來自毛里求斯、生活在溫州的外科醫(yī)生蘇瑪，在新冠肺炎疫情戰(zhàn)斗中主動報名擔任溫州市區(qū)交通卡口志愿者，整個春節(jié)期間她和來自巴基斯坦的丈夫都堅守在高速公路收費站，負責來往人員的防疫篩查。

當海外出現(xiàn)關于中國疫情的不實傳言時，蘇瑪?shù)谝粫r間在社交平臺上主動發(fā)聲，將中國每日公布的實時疫情數(shù)據(jù)、中國政府的防疫措施等發(fā)布到海外社交平臺上，及時辟謠。而當疫情在數(shù)千里外的毛里求斯蔓延之時，蘇瑪也第一時間想辦法支援家鄉(xiāng)。了解到當?shù)睾芏噌t(yī)護人員不僅缺少物資甚至連防護服也不知如何穿脫時，蘇瑪自制了許多小視頻，普及分享防護服穿脫等抗疫知識。毛里求斯衛(wèi)生部相關負責人在看到蘇瑪?shù)姆酪咭曨l后，主動聯(lián)系她了解更多的中國防疫經(jīng)驗。很多人說，蘇瑪守護著“兩個家鄉(xiāng)”，在“兩個家鄉(xiāng)”中傳遞著同一種聲音——真誠、友愛、溫暖、向上。

思考與啟示

2020年新冠肺炎疫情中地方媒體在對外傳播領域的諸多實踐與努力，可以證明在宏大的對外話語體系中，地方媒體不僅有一席之地，更有對外傳播的獨特優(yōu)勢與地域所長。在挖掘好故事、傳遞好聲音、搭建連心橋等方面，地方媒體均可以發(fā)揮出巨大作用。

地方媒體向世界講好中國抗疫故事，其出發(fā)點與落腳點始終是人，特別是生活在海外的華僑華人和旅居中國的國際友人，讓他們在“兩個家鄉(xiāng)”中傳遞“同一種聲音”——真誠、友愛、溫暖、向上，在人類命運共同體中傳遞愛與力量。這正是地方媒體立足于自身特色，以精準細膩的方式做好對外傳播的路徑所在。

這樣的實踐與所得，有助于地方媒體進一步積累經(jīng)驗、提煉特色，在今后的新聞傳播中更多地深入基層、探索路徑、創(chuàng)新方式，以系統(tǒng)化思維、全局化高度、國際化視野更有效地做好對外傳播，講好中國故事。