李文

[摘 要] 出版融合發(fā)展研究關(guān)鍵是要解決融合發(fā)展的前提、本質(zhì)和路徑三個(gè)方面的問題。其中，融合發(fā)展的前提，解決出版融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)論問題，服務(wù)于出版市場主體對出版融合發(fā)展重要性的認(rèn)知;融合發(fā)展的本質(zhì)，解決出版融合發(fā)展的本體論問題，服務(wù)于對出版融合發(fā)展的科學(xué)理解和正確把握;融合發(fā)展的路徑，解決出版融合發(fā)展的方法論問題，服務(wù)于出版融合發(fā)展策略的科學(xué)選擇。

[關(guān)鍵詞] 出版業(yè) 出版融合 媒介融合 融合發(fā)展

[中圖分類號] G320[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號] 1009-5853 （2021） 03-0058-06

[Abstract] The paper holds that the key to the research of integrated development of publishing is to solve the problems of premise， essence and path of integrated development. Among them， the premise of integration development is to solve the epistemological problem of publishing integration development， which serves the main body of the publishing markets cognition of the importance of publishing integration development; the essence of integration development is to solve the ontology problem of publishing integration development， which serves the scientific understanding and correct grasp of publishing integration development; the path of integration development is to solve the problem of publishing integration development methodological issues serve the scientific choice of publishing integration development strategy.

[Key words] Publishing industry Publishing convergence Media convergence Convergence development

出版融合發(fā)展，不僅是當(dāng)下出版學(xué)研究的熱點(diǎn)議題，也是出版業(yè)界關(guān)注的重要話題。其中，出版學(xué)界更關(guān)注出版融合發(fā)展的背景、概念與模式等學(xué)理問題，而出版業(yè)界更關(guān)心的則是融合發(fā)展的路徑與策略等實(shí)操性問題。事實(shí)上，要有效推動(dòng)出版融合發(fā)展，關(guān)鍵是要解決融合發(fā)展的前提、本質(zhì)和路徑三個(gè)方面的問題。研究融合發(fā)展的前提，是要解決關(guān)于出版融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)論問題，提升出版市場主體積極推動(dòng)出版融合發(fā)展的主動(dòng)性和積極性;研究融合發(fā)展的本質(zhì)，是要解決出版融合發(fā)展的本體論問題，準(zhǔn)確理解出版融合發(fā)展的核心和關(guān)鍵，避免錯(cuò)誤理解出版融合的核心要義，將融合發(fā)展引入歧途[1];研究融合發(fā)展的路徑，是要解決出版融合發(fā)展的方法論問題，找準(zhǔn)推動(dòng)出版融合發(fā)展的策略，推動(dòng)出版融合的科學(xué)性發(fā)展。

1 出版融合發(fā)展的前提

出版融合，是在1980年代出現(xiàn)的“媒介融合”概念基礎(chǔ)上衍生而來的，是現(xiàn)代技術(shù)賦能出版業(yè)的結(jié)果。大多數(shù)學(xué)者習(xí)慣于從技術(shù)視角分析出版融合問題，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)出版融合發(fā)展的前提或基礎(chǔ)。雖然這種觀點(diǎn)是有道理的，站得住腳的，但是，我們認(rèn)為，技術(shù)只是推動(dòng)出版融合發(fā)展的前提之一，甚至只是其外因，出版業(yè)自身發(fā)展中“去內(nèi)卷化”的內(nèi)在需求才是推動(dòng)其融合發(fā)展的真正動(dòng)因。也就是說，出版融合發(fā)展，是基于技術(shù)賦能和“去內(nèi)卷化”兩大基礎(chǔ)前提的，而不是只有單純的技術(shù)前提。

首先，技術(shù)賦能是出版融合發(fā)展的前提，是推動(dòng)出版融合發(fā)展的外在動(dòng)因。

雖然現(xiàn)代出版業(yè)（主要指基于印刷技術(shù)的紙質(zhì)出版業(yè)）常常被定義為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但卻并不能因此而否認(rèn)技術(shù)進(jìn)步對出版業(yè)發(fā)展的作用或貢獻(xiàn)。千百年來，與出版相關(guān)的載體技術(shù)、書寫與印刷技術(shù)等發(fā)展，始終是推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的重要力量，某些時(shí)期甚至是決定性力量。我國四大發(fā)明中“造紙術(shù)”和“印刷術(shù)”正是推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)力量。正因?yàn)槿绱耍澜绺鲊霭鏄I(yè)都十分關(guān)注與出版相關(guān)的技術(shù)進(jìn)步。

電子計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起、新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展等，徹底改變了基于印刷技術(shù)的紙質(zhì)出版生態(tài)，直接提升紙質(zhì)出版效率的同時(shí)，更催生了音像出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版等全新的出版形態(tài)。改變了出版物的呈現(xiàn)方式、重構(gòu)了出版業(yè)務(wù)流程、提升了用戶閱讀體驗(yàn)。與出版業(yè)相關(guān)的現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展賦能出版業(yè)，促進(jìn)出版融合發(fā)展，至少體現(xiàn)在以下幾方面。

其一，技術(shù)賦能促進(jìn)了各種類型出版物產(chǎn)品的融合發(fā)展。現(xiàn)代載體技術(shù)的發(fā)展，直接導(dǎo)致音像、電子和網(wǎng)絡(luò)等新型載體形態(tài)出版物出現(xiàn)的同時(shí)，更促進(jìn)了新舊出版載體的融合發(fā)展，出現(xiàn)了“紙電同步”的出版格局，新舊出版載體呈現(xiàn)出高度融合的態(tài)勢。紙質(zhì)出版物，有電子版;數(shù)字出版物，也有紙質(zhì)版。當(dāng)前，但凡受到讀者歡迎的出版物產(chǎn)品，幾乎都會(huì)以多種載體形態(tài)出版不同的產(chǎn)品形式。出版物產(chǎn)品的融合是載體技術(shù)賦能出版業(yè)的必然結(jié)果。

其二，技術(shù)賦能促進(jìn)了出版業(yè)務(wù)流程的融合發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程由編、印、發(fā)三大環(huán)節(jié)構(gòu)成，各自具有明顯的獨(dú)立性，且不可或缺?，F(xiàn)代信息技術(shù)，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)或再造，編印發(fā)三大業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)高度融合，編輯和發(fā)行環(huán)節(jié)成為關(guān)鍵，印刷環(huán)節(jié)淡出，整個(gè)出版業(yè)務(wù)融合到一個(gè)集成出版平臺(tái)之上?？梢姡夹g(shù)賦能是促進(jìn)出版業(yè)務(wù)流程融合的關(guān)鍵力量。

其三，技術(shù)賦能提升了用戶的閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)了不同閱讀方式的融合發(fā)展。新技術(shù)一旦為廣大公眾普遍接受，其影響必將更加深遠(yuǎn)。數(shù)字出版物的“感知有用性（perceived usefulness）”和“感知易用性（perceived ease of use）”明顯優(yōu)于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，因而深受廣大讀者，尤其是青少年讀者的歡迎。“讀屏”業(yè)已成為當(dāng)今閱讀的主要形式?！白x屏”實(shí)際上是一種典型的融合性閱讀，即表現(xiàn)為閱讀對象的融合性，“讀屏”的閱讀對象既有一般的網(wǎng)絡(luò)資源，也有不少傳統(tǒng)的內(nèi)容資源，如基于各種電子書閱讀器的“讀屏”大多屬于后者;也表現(xiàn)為閱讀方式的融合性，“讀屏”既可以是基于“淺閱讀”式的瀏覽，也可以是類似如傳統(tǒng)“讀書”式的線性閱讀?？梢?，一塊屏幕不僅改變了讀者的閱讀行為，提升閱讀體驗(yàn)，還會(huì)進(jìn)而影響到為讀者提供出版服務(wù)的出版業(yè)的發(fā)展。

此外，“去內(nèi)卷化”也是出版融合發(fā)展的前提，是推動(dòng)出版融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因。

“內(nèi)卷化”是指一種社會(huì)或文化模式在某一發(fā)展階段達(dá)到一種確定的形式后，便停滯不前或無法轉(zhuǎn)化為另一種高級模式的現(xiàn)象。出版業(yè)的發(fā)展，存在著明顯的“內(nèi)卷化”傾向。這種傾向嚴(yán)重影響了現(xiàn)代技術(shù)背景下出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。出版業(yè)的“內(nèi)卷化”突出表現(xiàn)在這樣兩個(gè)方面。

一是出版觀念的開放性不夠。作為一種文化傳播與傳承活動(dòng)，千百年來，出版業(yè)形成了很多好的理念和傳統(tǒng)，如產(chǎn)品導(dǎo)向的出版觀、以編輯為中心的出版觀等。這些理念強(qiáng)調(diào)對出版物產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注和重視，它們對出版業(yè)的發(fā)展也曾起到過十分積極的影響。然而，信息技術(shù)的發(fā)展與普及，徹底改變了傳統(tǒng)出版生態(tài)，改變了用戶的閱讀消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，也改變了出版供給側(cè)的產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)方式。顯然，傳統(tǒng)出版觀念也應(yīng)跟上這種變化。以出版物生產(chǎn)和銷售為中心的傳統(tǒng)出版觀，需要向以閱讀消費(fèi)需求為中心的出版觀轉(zhuǎn)變;以編輯為中心的出版觀，需要向以服務(wù)為中心的出版觀轉(zhuǎn)變。出版業(yè)只有真正關(guān)注現(xiàn)代技術(shù)條件下用戶閱讀消費(fèi)需求的發(fā)展變化，牢固樹立以服務(wù)為中心的出版觀，才能積極擁抱現(xiàn)代技術(shù)，走融合發(fā)展之路。因此，我們認(rèn)為，出版業(yè)“去內(nèi)卷化”的首要任務(wù)是出版觀念的進(jìn)一步開放，沒有出版觀念的進(jìn)一步開放，就不可能有出版業(yè)的融合發(fā)展。

二是出版模式的固化。出版業(yè)歷史悠久，長期以來形成了相對規(guī)范的業(yè)務(wù)模式，如專業(yè)出版中的“付費(fèi)訂閱”模式。然而，進(jìn)入“開放科學(xué)”時(shí)代，這種模式已不能滿足專業(yè)用戶的需求。發(fā)達(dá)國家在“付費(fèi)訂閱”模式之外，又創(chuàng)新性地發(fā)展了“開放獲取”專業(yè)出版模式，向用戶提供免費(fèi)的專業(yè)化出版知識(shí)服務(wù)?！伴_放獲取”出版，不僅更好地滿足了專業(yè)用戶的需求，同時(shí)也獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益或“回報(bào)”。一些開放獲取出版商甚至獲得了較傳統(tǒng)“付費(fèi)訂閱”出版商更好的收益?？墒?，這種“去內(nèi)卷化”的專業(yè)出版模式創(chuàng)新，并沒有得到我國專業(yè)出版企業(yè)的積極響應(yīng)，我國專業(yè)出版企業(yè)仍然堅(jiān)守著傳統(tǒng)的“付費(fèi)訂閱”模式。從這個(gè)意義上講，出版模式的固化，更是我國出版業(yè)“內(nèi)卷化”的痼疾。不能創(chuàng)新出版模式，出版融合發(fā)展只是一句空話。

2 出版融合發(fā)展的本質(zhì)

在技術(shù)賦能和“去內(nèi)卷化”兩大因素的作用下，出版業(yè)走上了融合發(fā)展之路。那么，出版融合發(fā)展的本質(zhì)到底是什么呢？正如有學(xué)者所指出的，“當(dāng)前很多人都在大談特談融合，媒介融合等概念，但是卻對融合的本質(zhì)缺乏清醒的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致南轅北轍，離題千里”?？梢?，厘清融合發(fā)展的本質(zhì)，是一個(gè)十分重要的出版研究議題，它解決的是出版融合發(fā)展的本體論問題，事關(guān)融合發(fā)展大局。當(dāng)前，關(guān)于這一問題的研究，業(yè)已形成一些代表性觀點(diǎn)。如曹繼東的“傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)是通過出版資源獲取和分配方式的變革，解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力”[2];郭全中的“融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合” 等[3]。應(yīng)該說，這些研究都很有意義。筆者擬在這些研究的基礎(chǔ)上，談?wù)剛€(gè)人的一點(diǎn)淺見。

筆者認(rèn)為，理解出版融合的本質(zhì)，應(yīng)該從“出版業(yè)”出發(fā)，從出版內(nèi)容資源、出版業(yè)務(wù)流程和出版產(chǎn)業(yè)主體等視角來考慮。循著這一思路，我們認(rèn)為，出版融合的本質(zhì)是出版內(nèi)容資源的融合、出版業(yè)務(wù)流程的融合和出版產(chǎn)業(yè)的融合。這三者共同構(gòu)成出版融合的本質(zhì)，其中，出版內(nèi)容資源的融合是基礎(chǔ)，出版業(yè)務(wù)流程的融合是保障，出版產(chǎn)業(yè)的融合是關(guān)鍵，三者缺一不可。

眾所周知，出版屬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范疇，而出版內(nèi)容資源又總是依附于特定載體或媒介。在不同載體技術(shù)背景下，內(nèi)容資源的表現(xiàn)形式不盡相同。在傳統(tǒng)紙質(zhì)載體技術(shù)背景下，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)形式相對單一，主要是簡單的文本資源和圖片資源。在現(xiàn)代信息技術(shù)背景下，各類光電載體不斷涌現(xiàn)和普及，音頻和視頻內(nèi)容資源漸成主流。由于光電載體承載的音視頻內(nèi)容資源賦予用戶更好的閱讀消費(fèi)體驗(yàn)，新媒體出版物日益受到市場青睞，受到廣大讀者的追捧。單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物顯然難以滿足閱讀市場的需求。因此，融合文本、圖片、音頻和視頻等不同形態(tài)內(nèi)容資源的新媒體出版物必然成為出版市場的主流。富媒體出版物、VR/AR/MR出版物，都是文本、圖片、音頻和視頻等不同形態(tài)內(nèi)容資源融合出版物。即便是以文本為主體的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版，也開始大量運(yùn)用增強(qiáng)型出版技術(shù)嵌入豐富的音視頻內(nèi)容資源，而不再是單純的文本形式，以提升用戶的閱讀體驗(yàn)。所謂出版內(nèi)容資源的融合，是指同時(shí)以文本、圖片、音頻和視頻等多種不同形態(tài)表達(dá)或呈現(xiàn)出版內(nèi)容資源，而不再限于單一的媒介形態(tài)。內(nèi)容資源融合的形式是出版產(chǎn)品或媒介的融合。如傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，可以借助二維碼等方式鏈接一個(gè)內(nèi)容豐富的多媒體數(shù)據(jù)庫;學(xué)術(shù)期刊通過增強(qiáng)型出版可以獲得大量的音視頻資源支持。這些事實(shí)表明，傳統(tǒng)的以文本為基礎(chǔ)的出版物也融合進(jìn)了音視頻資源。

出版業(yè)務(wù)流程融合，是指基于數(shù)字技術(shù)的出版業(yè)務(wù)流程重組[4]。在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的作用下，傳統(tǒng)出版的編審校、編印發(fā)等基本業(yè)務(wù)流程已不能完全適應(yīng)現(xiàn)代出版發(fā)展的需要。新的出版形態(tài)，通常都有符合其自身規(guī)律的業(yè)務(wù)流程規(guī)范。例如，在傳統(tǒng)出版中，首先是要有“齊清定”的作品，然后才有編印發(fā)業(yè)務(wù)。但在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版中，作品的寫作與編印發(fā)則是同步進(jìn)行的。作者完成一部分書稿，經(jīng)過基本的“出版”業(yè)務(wù)程序就同時(shí)上線發(fā)行。作者甚至可以按照讀者的期待來設(shè)計(jì)并完成其作品?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版業(yè)務(wù)流程已經(jīng)迥異于傳統(tǒng)的文學(xué)出版了。再如，現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊的出版流程，也發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。在紙質(zhì)出版背景下，學(xué)術(shù)論文只有經(jīng)過編審校之后，才能得以出版，但數(shù)字出版環(huán)境下，學(xué)術(shù)論文完全可以經(jīng)過預(yù)評審程序就進(jìn)行預(yù)發(fā)表（出版）。預(yù)發(fā)表后，接受讀者的開放評審，經(jīng)過一段時(shí)間的開放評審，符合條件后再正式發(fā)表。又如，眾籌出版通常是發(fā)行前置于編輯和印刷，在正式出版之前部分圖書已經(jīng)被銷售出去了，這也部分重構(gòu)了傳統(tǒng)圖書的出版業(yè)務(wù)流程。上述這些例子表明，在現(xiàn)代技術(shù)背景下，傳統(tǒng)出版的編審校、編印發(fā)等基本業(yè)務(wù)流程需要基于出版業(yè)態(tài)的變化進(jìn)行重構(gòu)或優(yōu)化，其中一些業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)需要前置，如學(xué)術(shù)期刊的評審環(huán)節(jié)、眾籌出版中的發(fā)行或銷售環(huán)節(jié);一些業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)需要?dú)w并或強(qiáng)化協(xié)作，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版中的編審校。出版業(yè)務(wù)流程的重組或融合是出版融合發(fā)展，尤其是各種新型出版業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的基本保障。

如果說內(nèi)容資源融合是基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)流程融合是保障，那么，產(chǎn)業(yè)融合才是關(guān)鍵。這或許是郭全中將“產(chǎn)業(yè)融合”定義為“融合的本質(zhì)”的真正原因。出版產(chǎn)業(yè)融合，大體包括兩個(gè)方面的基本意涵，其一是出版行業(yè)內(nèi)部各不同出版領(lǐng)域，如圖書出版、期刊出版、音像出版與網(wǎng)絡(luò)電子出版部門的融合;其二是出版與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如游戲、廣電、教育、圖書情報(bào)等行業(yè)之間的融合。其中，前者是出版業(yè)的內(nèi)部融合，可以稱為“小融合”;后者則是出版業(yè)與外部行業(yè)間的融合，可以稱為“大融合”。出版業(yè)內(nèi)部的“小融合”，具有先天優(yōu)勢，相對容易實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)背景下，書報(bào)刊、音像與電子出版等在內(nèi)容資源、業(yè)務(wù)流程和市場服務(wù)等方面，均具有相同的基礎(chǔ)和共性，只要破除體制障礙，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)內(nèi)部的“小融合”應(yīng)該很容易實(shí)現(xiàn)。在“小融合”背景下，結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容資源，完全可以根據(jù)市場需求實(shí)現(xiàn)即時(shí)按需重組，無論以圖書、期刊、報(bào)紙，還是音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物的方式呈現(xiàn)均沒有任何障礙。既節(jié)省了成本，又提升了效率。因此，出版業(yè)內(nèi)部的“小融合”是出版產(chǎn)業(yè)融合的突破口。出版與其他行業(yè)之間的“大融合”，由于具有跨行業(yè)特征，加之各自涉及的內(nèi)容資源、業(yè)務(wù)流程和市場服務(wù)等方面存在較大差距，其融合難度遠(yuǎn)大于出版行業(yè)內(nèi)部的“小融合”。盡管如此，各類內(nèi)容行業(yè)之間仍然存在融合的基礎(chǔ)和空間。如學(xué)術(shù)出版與圖書情報(bào)行業(yè)之間，彼此有著共同的市場，完全可以基于學(xué)術(shù)“知識(shí)服務(wù)”實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。又如，教育出版與教育行業(yè)，因?yàn)槭袌鱿嗤?、需求相近，也可以基于?shù)字教育實(shí)現(xiàn)一定程度的融合發(fā)展。出版產(chǎn)業(yè)融合，無論是出版業(yè)內(nèi)部的“小融合”，還是出版與其他行業(yè)之間的“大融合”，都是一種基于“內(nèi)容”+“技術(shù)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。通過融合發(fā)展，受益的不僅是融合雙方，更是共同的客戶。因此，基于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)出版的產(chǎn)業(yè)融合是一種典型的多贏戰(zhàn)略。

3 出版融合發(fā)展的路徑

為推動(dòng)出版融合發(fā)展進(jìn)程，黨和政府先后出臺(tái)了系列政策。如2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》;2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》等，均就媒體融合發(fā)展提出了具體的意見和建議。原新聞出版總署、國家新聞出版廣電總局更是多次發(fā)文，指導(dǎo)“數(shù)字復(fù)合出版”的發(fā)展。如，2010年8月出臺(tái)的《新聞出版總署關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，2014年4月國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合頒發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，2017年3月國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》等，均對推進(jìn)“數(shù)字復(fù)合出版”做出了具體部署。上述文件，所做出的部署均涉及出版融合發(fā)展的措施、步驟或路徑等方面的內(nèi)容。

當(dāng)前，出版融合發(fā)展路徑研究的成果較多。如將傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的路徑概括為：技術(shù)外包、技術(shù)自主、并購與合作四步走策略。又如，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展路徑表述為：強(qiáng)化內(nèi)容融合，加強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，綜合運(yùn)用多種信息技術(shù)，融合線上線下營銷渠道、推進(jìn)深度融合、打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈以及建設(shè)數(shù)字化編輯人才隊(duì)伍等七個(gè)方面[5]。應(yīng)該說，這些觀點(diǎn)具有一定的代表性和學(xué)術(shù)價(jià)值。受其啟發(fā)，筆者認(rèn)為，出版融合發(fā)展的路徑不能一概而論，而是應(yīng)該分為技術(shù)路徑、資源路徑、主體路徑和產(chǎn)業(yè)路徑四個(gè)方面。

一是技術(shù)路徑。眾所周知，融合發(fā)展是由現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)發(fā)展和普及誘發(fā)，因此，出版融合發(fā)展必然有一個(gè)技術(shù)路徑的選擇問題。雖然出版使用的內(nèi)容加工、處理和分發(fā)技術(shù)主要是一些通用技術(shù)，但是，從共性技術(shù)到出版行業(yè)的“本土化”仍然是一個(gè)復(fù)雜的過程。然而，大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)沒有基本的技術(shù)基礎(chǔ)。因此，首先選擇“技術(shù)外包”是明智的。在技術(shù)外包的基礎(chǔ)上，尋求與外包方的技術(shù)合作，應(yīng)該成為融合發(fā)展技術(shù)路徑的第二步，即“技術(shù)合作”共同研發(fā)基于自身的出版內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)或工具，否則不僅技術(shù)上永遠(yuǎn)受制于人，更難以實(shí)現(xiàn)更深層次的融合發(fā)展。在技術(shù)合作鞏固后，如果條件具備的話，還可以走得更遠(yuǎn)，尋求第三步，即“技術(shù)自主”，依靠自身力量獨(dú)立承擔(dān)數(shù)字出版技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)營。但是，對大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，并非一定要走出這一步。因?yàn)樽叱鲞@一步不僅成本高，而且效用也相對有限?？梢姡瑢鹘y(tǒng)出版企業(yè)而言，其融合發(fā)展應(yīng)該理性地選擇走技術(shù)外包、到技術(shù)合作再到技術(shù)自主的發(fā)展路徑。

二是資源路徑。出版內(nèi)容資源的形態(tài)與載體技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)，如紙質(zhì)載體，主要適合荷載文本內(nèi)容資源;光電載體，則更適合承載音視頻內(nèi)容資源。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，徹底改變了內(nèi)容資源的形態(tài)。內(nèi)容資源經(jīng)過結(jié)構(gòu)化處理后，可以根據(jù)用戶需求實(shí)現(xiàn)適時(shí)重組并進(jìn)行多模態(tài)發(fā)布，徹底改變了文本資源的線性結(jié)構(gòu)和單一呈現(xiàn)方式，極大地提升了資源的利用效率和用戶閱讀體驗(yàn)。內(nèi)容資源路徑大致分為三步，即文本資源的電子版、內(nèi)容資源的結(jié)構(gòu)化和內(nèi)容資源的語義化。其中，文本資源的電子版，實(shí)際上是傳統(tǒng)書報(bào)刊的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的再現(xiàn)，與傳統(tǒng)書報(bào)刊無本質(zhì)區(qū)別。目前，這一步已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)。內(nèi)容資源的結(jié)構(gòu)化，則是對文本和音視頻內(nèi)容資源進(jìn)行細(xì)粒度加工處理，形成結(jié)構(gòu)化知識(shí)庫。知識(shí)庫中的內(nèi)容資源可以按照用戶需求進(jìn)行即時(shí)性重組和多模態(tài)呈現(xiàn)。內(nèi)容資源的語義化，實(shí)際上也是一種結(jié)構(gòu)化，只是融入了語義技術(shù)，具有更靈活的檢索和服務(wù)屬性。一般而言，只有實(shí)現(xiàn)了第三步，即內(nèi)容資源的語義化，才算是真正的出版資源融合。

三是主體路徑。出版市場主體是出版融合的執(zhí)行者，其參與融合發(fā)展的意愿與條件，往往決定著其選擇融合發(fā)展路徑的策略。從這個(gè)意義上講，不同的出版市場主體，很可能會(huì)選擇完全不同的主體融合路徑。但從全球出版市場情況看，主體融合路徑也是有規(guī)律可循的。一般是首先實(shí)現(xiàn)主體內(nèi)部單一部門的數(shù)字化，如出版社設(shè)立數(shù)字部或數(shù)字公司。雖然這并非嚴(yán)格意義上的主體融合，但它卻為隨后的主體融合奠定了基礎(chǔ)，是主體融合不可或缺的重要環(huán)節(jié)。其次，是出版主體內(nèi)部各部門的數(shù)字化聯(lián)動(dòng)，如編審校，甚至發(fā)行進(jìn)入統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)。然后，是不同出版主體間基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)合，如西方數(shù)以千計(jì)的學(xué)術(shù)期刊基于同一平臺(tái)的編輯出版和發(fā)行。其中，前兩個(gè)步驟是在同一主體內(nèi)部實(shí)現(xiàn)的，一般可以通過技術(shù)改造來完成，最后一步則是發(fā)生在不同的市場主體之間，大多是借助資本市場的并購與重組來實(shí)現(xiàn)的。

四是產(chǎn)業(yè)路徑。如前述，出版產(chǎn)業(yè)融合包括出版業(yè)內(nèi)部的“小融合”和出版業(yè)與外部行業(yè)間的 “大融合”。我們認(rèn)為，其路徑選擇只能遵循從“小融合”到“大融合”的發(fā)展。只有在出版業(yè)內(nèi)部的“小融合”初步實(shí)現(xiàn)之后，才能考慮與外部行業(yè)間的 “大融合”。這樣做，不僅風(fēng)險(xiǎn)低，而且還能累積經(jīng)驗(yàn)，提供啟示。然而，目前的融合發(fā)展實(shí)踐中卻存在著反其道而行之的做法，但成功的實(shí)例并不多見。這也從反面印證了先小后大路徑的可行性。

注 釋

[1][3]郭全中.融合的本質(zhì)是什么？ [J].編輯之友，2014（8）：8+6

[2]曹繼東.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)與趨勢[J].現(xiàn)代出版，2016（5）：5-8

[4]蔡翔.傳統(tǒng)出版融合發(fā)展 ：進(jìn)程、規(guī)律、模式與路徑[J].出版科學(xué)，2019（2）：5-14

[5]蔣芳，趙鵬.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展路徑探析[J].合肥學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（4）：73-77

（收稿日期： 2021-04-09）