5月10日，2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海拉開(kāi)帷幕。中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)對(duì)活動(dòng)作出重要批示。批示指出：

加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門(mén)要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，推動(dòng)全社會(huì)牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)精神、工匠精神，提升敢于在開(kāi)放市場(chǎng)中公平競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和能力，圍繞市場(chǎng)特別是消費(fèi)者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，在擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、積極參與國(guó)際公平競(jìng)爭(zhēng)中鍛造品牌，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使更多中國(guó)品牌成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)值得信賴(lài)的選擇。

要克服品牌本位主義

李克強(qiáng)總理對(duì)今年中國(guó)品牌日活動(dòng)的批示言簡(jiǎn)意賅，高屋建瓴?！皟?yōu)化供給、擴(kuò)大需求”點(diǎn)出了加強(qiáng)品牌建設(shè)帶來(lái)的兩種價(jià)值，即給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值以及給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值。如果認(rèn)識(shí)不到“質(zhì)量第一、效益優(yōu)先”的核心所在，把注意力過(guò)度放在品牌附加值方面，可能就會(huì)步入誤區(qū)，走偏方向。

要想推進(jìn)中國(guó)品牌戰(zhàn)略需要凝聚共識(shí)，其中很重要的一點(diǎn)就是要以產(chǎn)品價(jià)值為基礎(chǔ)，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。這是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成。但結(jié)合我在各個(gè)領(lǐng)域的多方面長(zhǎng)期觀察，我認(rèn)為在品牌理論和實(shí)踐中，要克服“品牌本位主義”，即狹隘地就“品牌”而論“品牌”，認(rèn)識(shí)不到品牌與品牌化問(wèn)題具有綜合和全局的本性，忽視品牌存在和發(fā)展的復(fù)雜情境。站在企業(yè)的角度來(lái)看，品牌建設(shè)是企業(yè)戰(zhàn)略和管理全部工作的體現(xiàn)；品牌建設(shè)的目標(biāo)是要把自己放在國(guó)際市場(chǎng)的坐標(biāo)中，衡量并不斷提升自己的創(chuàng)新力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

“三大導(dǎo)向”促品牌建設(shè)

李克強(qiáng)總理對(duì)2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)所作的重要批示與他自2018年中國(guó)品牌日以來(lái)歷年批示精神一脈相承，深刻地表達(dá)了黨中央、國(guó)務(wù)院推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)的指導(dǎo)方針。他在批示中的具體要求，反映了我國(guó)目前品牌建設(shè)工作的重中之重，還反映了我國(guó)品牌建設(shè)的客觀情況。主要包括三個(gè)方面：

一是以消費(fèi)者為導(dǎo)向。品牌建設(shè)要重視科技創(chuàng)造力量，以及由此帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)細(xì)分力量，從而打造新模式、新業(yè)態(tài)。品牌建設(shè)自始至終要堅(jiān)持質(zhì)量第一，提倡工匠精神，以細(xì)微處見(jiàn)真功夫，產(chǎn)品生產(chǎn)或提供的服務(wù)必須精益求精。

二是以市場(chǎng)開(kāi)放為導(dǎo)向。品牌建設(shè)要在充分的市場(chǎng)開(kāi)放中，破除各種市場(chǎng)壁壘，實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，以此鍛造品牌。做到這些要營(yíng)造良好的法治環(huán)境、社會(huì)氛圍。各方要加強(qiáng)品牌法制化建設(shè)，促進(jìn)各類(lèi)品牌在公平競(jìng)爭(zhēng)、有序發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

三是以國(guó)際化為導(dǎo)向。對(duì)標(biāo)國(guó)際一流的強(qiáng)勢(shì)型企業(yè)品牌，在持續(xù)不斷的“走出去”中，敢于競(jìng)爭(zhēng)，善于競(jìng)爭(zhēng)，催生一批值得信賴(lài)的世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌，以此顯示中國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)，傳遞中國(guó)價(jià)值追求，在構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體、文明互鑒中擔(dān)當(dāng)重任。

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與質(zhì)量支撐“平視”國(guó)際市場(chǎng)

李克強(qiáng)總理在對(duì)中國(guó)品牌日活動(dòng)的重要批示中提出“堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先”，體現(xiàn)了質(zhì)量與效益聯(lián)動(dòng)的思想。要想做強(qiáng)做好品牌，需要把握好質(zhì)量與效益的關(guān)系。強(qiáng)調(diào)品牌以質(zhì)量為支撐，在此基礎(chǔ)上提升效益；質(zhì)量與效益聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)了質(zhì)量在品牌與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)關(guān)系中發(fā)揮的關(guān)鍵支撐作用。

國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并重，雙循環(huán)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)與國(guó)際市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌要有勇于“平視”國(guó)際市場(chǎng)的信心與勇氣，不僅能與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接，還能在供給與消費(fèi)層面與國(guó)際市場(chǎng)深度融入，以提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

“提質(zhì)”基礎(chǔ)上“擴(kuò)容”，“使更多中國(guó)品牌成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)值得信賴(lài)的選擇”。其中，“更多”說(shuō)明我國(guó)需要一大批優(yōu)質(zhì)的品牌涌現(xiàn)出來(lái)，躋身于全球強(qiáng)勢(shì)品牌陣容中。企業(yè)不僅要在業(yè)務(wù)上拓展市場(chǎng)，還要建立品牌建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)優(yōu)化供給的根本，企業(yè)要堅(jiān)守“專(zhuān)業(yè)精神、工匠精神”“立足創(chuàng)新、追求卓越”。對(duì)供給側(cè)的要求是“優(yōu)”，而不只是“良”或者“合格”。圍繞品牌開(kāi)展工作，應(yīng)該在做精做細(xì)方面多下功夫。只有提高責(zé)任心，用心做事才能達(dá)到極致。強(qiáng)勢(shì)品牌之所以“久負(fù)盛名”，是因?yàn)槠放埔鲩L(zhǎng)做強(qiáng)，就需要品牌人勇挑重?fù)?dān)，肩負(fù)使命，永不松懈。