豆流鑫

在現(xiàn)代信息技術(shù)和市場經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動下，電子商務(wù)逐漸成為了農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。提升農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中的市場份額，可以有效地增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入。就當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，其快速發(fā)展的過程中存在一些問題，而這些問題的存在嚴重地制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)建設(shè)與發(fā)展。為此，文章以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點，簡要分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的趨勢、特點以及存在的問題，并進行深入地探究和分析，明確了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的關(guān)鍵問題和發(fā)展策略，期待能夠?qū)ο嚓P(guān)從業(yè)人員有所幫助。

在信息技術(shù)的極速發(fā)展對我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式帶來了較大的影響，越來越多的人開始依賴于電子商務(wù)銷售模式進行銷售，尤其是在抖音、快手、直播等銷售平臺進軍電商行業(yè)之后，更是促進了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。但在這種發(fā)展模式下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展中暴露出的問題也越來越多。為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的科學(xué)、合理的發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)當立足于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，明確其中存在的關(guān)鍵問題，有針對的性進行問題的解決，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

一、農(nóng)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的趨勢

在當前社會背景下，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化已然成為了一些區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道，尤其是一些特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。并且，在市場經(jīng)濟和現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的推動下，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展體現(xiàn)出一定的發(fā)展趨勢。具體而言，這種發(fā)展趨勢主要包含以下幾個層面。第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的多樣化和豐富化。主要是指農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑的多樣化和農(nóng)產(chǎn)品種類的豐富化?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑，而且也逐漸的開始由阿里巴巴、京東以及蘇寧等大型購物平臺逐漸轉(zhuǎn)向抖音、快手等直播平臺，而且在微視頻和微閱讀的導(dǎo)向下，部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的途徑已經(jīng)滲透到百度、微信公眾號等平臺中，極大的提升了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的渠道。此外農(nóng)產(chǎn)品的種類也由原先的干果逐漸的轉(zhuǎn)向了水果、蔬菜等多種產(chǎn)品共同銷售的現(xiàn)狀，極大的提升了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展途徑。

第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展跨境發(fā)展。在“一帶一路”發(fā)展政策的帶動下，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品逐漸走出了家門，開始向周邊國家進行銷售。同時國外的部分農(nóng)產(chǎn)品也借此進入到了我國農(nóng)產(chǎn)品市場中，表現(xiàn)出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)跨境發(fā)展的趨勢，比如泰國榴蓮，美國車厘子等。

第三，政府支持力度增加的趨勢。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多人開始注意到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中所隱藏的巨大經(jīng)濟利益，為推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，政府部門也逐漸加強了對電子商務(wù)發(fā)展的財政支持。在一定程度上推動著電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點

為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效推進，相關(guān)工作人員應(yīng)當加強對電子商務(wù)發(fā)展特點的研究，努力將電子商務(wù)發(fā)展的特點轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢，提升其市場競爭的優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展。就當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析，其表現(xiàn)出來的發(fā)展特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，銷售方式靈活性，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展不再局限于傳統(tǒng)的模式或單一的銷售渠道中，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售具備一定的靈活性，可以為農(nóng)產(chǎn)品的“線上+線下”銷售模式的構(gòu)建提供一定的保障。

第二，銷售主體的多元化，隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售主體已經(jīng)由單一的企業(yè)及中間商轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人、集體、中間商以及企業(yè)等多種不同的銷售主體，在一定程度上豐富了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售網(wǎng)，讓更多的社會資本融入到了電子商務(wù)的發(fā)展中。

第三，銷售模式的碎片化。在農(nóng)產(chǎn)品電子銷售模式下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)出的是一種P2C的銷售模式，而且在市場經(jīng)濟和現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的推動下，這種銷售模式逐漸變得普遍化。在這種農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者和消費者構(gòu)成的二元銷售網(wǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量如何幾乎全部依賴于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者自身的商業(yè)素養(yǎng)，或者說是農(nóng)民自己的“良心”，再加上一些商業(yè)主體的不良宣傳，更是讓這種銷售模式表現(xiàn)出弊大于利的銷售特點，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展形成了較大的發(fā)展阻力。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的問題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展并不是經(jīng)過長久時間的磨礪而形成的，而是一種在市場驅(qū)動，現(xiàn)代信息技術(shù)提供便利的情況下催生出的一種商業(yè)模式，其中存在很多的不足，而這種不足在一些短視頻平臺的加入下，顯得更加的明顯。具體而言，這種發(fā)展中的不足主要表現(xiàn)在以下幾個層面。第一，碎片化銷售模式的發(fā)展，令農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展表現(xiàn)出失范現(xiàn)象。碎片化的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售失去了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的評估和標準，讓越來越多消費者的權(quán)益受到侵害，而這種發(fā)展的結(jié)果會進一步的損害到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展環(huán)境，限制其正常發(fā)展。

第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中成本問題突出，令部分個體和企業(yè)面臨著較大的經(jīng)濟虧損危機。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展雖然在一定程度上減少了中間商。但物流作為新的主體加入了銷售環(huán)節(jié)中，這就讓運輸成本成為了銷售環(huán)節(jié)中不可忽視的問題。而運輸成本的高低與農(nóng)產(chǎn)品的銷售量直接掛鉤，只有在確保一定銷售量的基礎(chǔ)上，才能實現(xiàn)運輸成本的大幅度降低。但在當前農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展趨勢中，碎片化銷售模式的普及，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的供需關(guān)系造成了較大的影響，令農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中成本的變化與市場發(fā)展之間產(chǎn)生了矛盾，不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

第三，國外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的融入，對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展造成了影響。相較于國外部分發(fā)達農(nóng)業(yè)國家而言。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中缺乏科學(xué)的行業(yè)標準，導(dǎo)致國外農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中具有較大的競爭優(yōu)勢，令我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場份額逐漸降低，不利于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長期發(fā)展。

第四，缺乏科學(xué)有效的法律法規(guī)，讓我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展亂象叢生，尤其是一些欺騙消費者的行為，更是對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展造成了較大的影響。

第五，人才的匱乏，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展無法實現(xiàn)科學(xué)、合理、合規(guī)的轉(zhuǎn)變。相較于農(nóng)村而言，城市對人才的引力更大，讓農(nóng)村缺乏推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的人才，從一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進一步發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中需要解決的關(guān)鍵問題

對于促進我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言，其中存在兩大關(guān)鍵問題需要解決。第一個關(guān)鍵問題是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的構(gòu)建問題，只有建立健全相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系，才能從根本上解決銷售質(zhì)量以及成本的問題。為此相關(guān)工作人員可以從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的源頭和末端進行思考。比如實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)源頭的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，借助產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為不同農(nóng)產(chǎn)品劃分品質(zhì)標準，提升農(nóng)產(chǎn)品進入到電子商務(wù)模式中的標準。在電子商務(wù)銷售體系的末端，可以加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的評估體系的建設(shè)，給予消費者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)進行評價的權(quán)利，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系的科學(xué)化、合理化和規(guī)范化發(fā)展。第二個關(guān)鍵問題是人才的建設(shè)，人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系構(gòu)建的基礎(chǔ)，相關(guān)工作人員應(yīng)當將人才培養(yǎng)的問題重視起來，借助高素質(zhì)人才的引入，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售結(jié)構(gòu)和體系的完善和升級，真正令農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式體現(xiàn)出應(yīng)有的價值。

三、推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

為了能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展，文章建議相關(guān)從業(yè)者可以從以下角度進行思考。第一，基于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管環(huán)節(jié)。提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，是促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效途徑，只有先從根本上提升消費者對我國農(nóng)產(chǎn)品認可度，才能為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展提供發(fā)展的基礎(chǔ)。為此，相關(guān)工作人員可以嘗試從提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)準入原則的基礎(chǔ)上入手，加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和標準的關(guān)注。

第二，基于農(nóng)產(chǎn)品的成本問題，建立農(nóng)產(chǎn)品集中銷售模式。運輸成本問題是當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題之一，為與我國物流行業(yè)的發(fā)展相適配，相關(guān)工作人員可以加強對農(nóng)產(chǎn)品的集群化發(fā)展，借助集群化發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品的供給量，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品運輸成本的降低，促進農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化發(fā)展。

第三，基于農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，建立農(nóng)產(chǎn)品銷售監(jiān)管體系。就當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言，亂象叢生是相關(guān)人員所不能忽視的問題，為肅清農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的市場，相關(guān)工作人員需要將農(nóng)產(chǎn)品銷售監(jiān)管體系的構(gòu)建重視起來。為提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售監(jiān)管體系的科學(xué)性和有效性，相關(guān)工作人員需要從農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和宣傳兩種途徑入手，提升對不良商戶的打擊力度，為我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供必要的保障。

第四，基于農(nóng)產(chǎn)品的法律問題，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)。為提升我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量和水平，相關(guān)工作人員應(yīng)當將相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)重視起來，借助相關(guān)法律發(fā)揮的約束能力，不斷的規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體的行為，尤其是在電子商務(wù)跨境發(fā)展的形式下，相關(guān)工作人員更是應(yīng)當農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)問題重視起來。

第五，基于農(nóng)產(chǎn)品銷售的人才問題，建立科學(xué)的人才導(dǎo)向機制。為促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)當將高素質(zhì)人才隊伍建設(shè)的問題重視起來，借助相關(guān)人才隊伍的建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展的水平。比如相關(guān)工作人員可以從財政資源的角度進行思考，如可以為相關(guān)人才提供一定的房產(chǎn)或者資金鼓勵等。

四、結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展能夠有效的促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，對于我國農(nóng)村社會的城鎮(zhèn)化發(fā)展具有較高的推動價值，相關(guān)工作人員應(yīng)當基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的作用和價值進行思考，及時的轉(zhuǎn)變農(nóng)村人員的發(fā)展觀念，借助合理的引導(dǎo)方式，逐漸提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的科學(xué)性和規(guī)范性，實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)競爭力的提升，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展發(fā)揮出應(yīng)有的價值。

（作者單位：鄭州市城市職業(yè)學(xué)院）