夏雪

1月26日，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)布了《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》的最新版（第26版），報(bào)告回顧了去年的展覽行業(yè)態(tài)勢，并對今年的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了展望。相關(guān)研究結(jié)果突顯了2020年新冠疫情對全球展覽業(yè)的嚴(yán)重影響，同時(shí)也顯示了行業(yè)在2021年快速復(fù)蘇的跡象。

調(diào)研背景

《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》調(diào)研每半年進(jìn)行一次。第26版的報(bào)告于2020年12月進(jìn)行調(diào)研，并與20個(gè)UFI的會展行業(yè)協(xié)會會員單位合作進(jìn)行，其中包括：非洲展覽組織者協(xié)會、泰國展覽行業(yè)協(xié)會、巴西會展業(yè)協(xié)會、法國會議行業(yè)理事會等。調(diào)研共收到來自64個(gè)國家和地區(qū)的457家會展企業(yè)的數(shù)據(jù)。

報(bào)告還對以下24個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了預(yù)測和分析：阿根廷、澳大利亞、巴西、中國大陸、哥倫比亞、法國、德國、中國香港、印度、意大利、日本、馬來西亞、墨西哥、秘魯、俄羅斯、新加坡、南非、韓國、西班牙、泰國、土耳其、阿聯(lián)酋、英國和美國等。

重要結(jié)論

● 44%的企業(yè)得到了一定程度的公共財(cái)政支持（政府補(bǔ)貼等）；對于大多數(shù)企業(yè)來說，這與2019年企業(yè)運(yùn)營總成本相比不足10%；

● 54%的企業(yè)被迫裁員，其中一半的公司裁員人數(shù)超過25%；

● 如果未來六個(gè)月沒有展覽活動(dòng)舉辦，10%的企業(yè)很可能會倒閉。

● 正如預(yù)期的那樣，“新冠疫情對業(yè)務(wù)的影響”被會展企業(yè)列為最重要的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)（29%的企業(yè)持此觀點(diǎn)，比上次調(diào)研增加了2%）。與此同時(shí)，“國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)狀況”（19%）和“全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展”（16%）的受關(guān)注度都有所下降，但仍位列最受關(guān)注問題的前三名。此外，“數(shù)字化的影響”（11%）和“與其他媒體的競爭”（7%）的受關(guān)注度分別增加了1%和2%。值得關(guān)注的是，“數(shù)字化的影響”在北美（15%）和歐洲（14%）的受關(guān)注度高于其他地區(qū)。

● 當(dāng)被問及什么因素對展覽會的“重回正軌”最有幫助時(shí)，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為包括“參展商和觀眾為再次參展做好準(zhǔn)備”（64%的企業(yè)持此觀點(diǎn)）、“取消目前的旅行限制”（63%）和“取消適用于本地展覽行業(yè)的現(xiàn)行公共政策”（52%）。

2020年運(yùn)營情況

結(jié)果顯示，在2020年，各地會展企業(yè)“沒有展覽活動(dòng)”的時(shí)間僅為：亞太地區(qū)的3-6月，北美的4-6月，中南美洲、中東和非洲的4-9月。在歐洲，這段時(shí)間包括4-8月以及11-12月。

在全球范圍內(nèi)，超過一半的公司表示2020年4-8月間“沒有業(yè)務(wù)活動(dòng)”。這種情況從9月起發(fā)生了變化，大多數(shù)企業(yè)逐步恢復(fù)運(yùn)營，但業(yè)務(wù)量較疫情之前有所下降。2021年，10%的會展企業(yè)預(yù)期業(yè)務(wù)活動(dòng)將“恢復(fù)正?！?。

2020年?duì)I業(yè)額與營業(yè)利潤

2020年的營收降幅最大的是中南美洲、中東和非洲的企業(yè)（分別只有2019年?duì)I收的23%和24%）。亞太地區(qū)（僅為2019年的27%）、歐洲（僅為2019年的32%）和北美（僅為2019年的36%）的企業(yè)處于或高于全球平均水平。

所有地區(qū)的企業(yè)對2021年的預(yù)期基本一致：預(yù)計(jì)在2021年上半年可實(shí)現(xiàn)2020年收入的32%-37%，而2021年全年預(yù)期可實(shí)現(xiàn)上一年收入的55%-60%。

在利潤方面，2020年出現(xiàn)虧損的公司占比分別為：亞太地區(qū)和歐洲為47%，北美50%，中東和非洲58%，中南美洲64%。

政府財(cái)政支持、人力和穩(wěn)定性

政府扶持方面，得到政府財(cái)政支持的會展企業(yè)數(shù)量在歐洲（54%的企業(yè)）和亞太地區(qū)（53%）高于中南美洲（35%）、北美（31%）以及中東和非洲（13%）。

人力方面，中東和非洲（73%的企業(yè)）、北美（61%）和中南美洲（56%）被迫裁員的企業(yè)比例高于歐洲（52%）和亞太地區(qū)（49%）。

“如果業(yè)務(wù)不能在未來六個(gè)月內(nèi)恢復(fù)就需要停業(yè)”的企業(yè)比例從北美的5%到亞太地區(qū)的6%、中南美洲的10%、歐洲的14%、中東和非洲的17%不等，而認(rèn)為能支撐下去的企業(yè)比例從歐洲的26%到亞太地區(qū)的40%不等。

未來的展覽舉辦形式

關(guān)于可能改變未來展會形式的因素，本報(bào)告凸顯了兩個(gè)重大的區(qū)域差異。分別是：

“新冠疫情更清楚地表明了線下面對面活動(dòng)的價(jià)值”，這一說法在中東和非洲（70%的企業(yè)持此觀點(diǎn)）、亞太地區(qū)（69%）和歐洲（67%）得到了廣泛的認(rèn)同，高于北美（55%）和中南美洲（53%）的企業(yè)比例。

對于“虛擬活動(dòng)會取代實(shí)體活動(dòng)”的說法，歐洲有74%的企業(yè)不同意這一說法，相比之下，北美只有57%的企業(yè)表示不同意。

下一次《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》的調(diào)研工作將于6月份展開。