□ 王馨媛 裴 瑜

中國石化展廳位于2021中國自主品牌博覽會最醒目位置。劉行 攝

5月10日至12日，主題為“中國品牌 世界共享；聚力雙循環(huán) 引領(lǐng)新消費”的2021中國品牌日活動在上海展覽中心舉行。中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇同步舉行，全方位宣傳展示我國品牌發(fā)展成就，獻禮建黨百年。

5月9日，作為此次中國品牌日系列活動之一，2021中國品牌價值評價信息正式發(fā)布，中國石化品牌價值高達3085.91億元，位居能源化工行業(yè)第一，全國第三。中國石化旗下業(yè)務(wù)品牌價值均有顯著提升。易捷品牌價值184億元，增長23億元；長城潤滑油品牌價值87億元，增長10億元；易派客品牌價值104億元，增長6億元；東海牌瀝青品牌價值14.63億元，增長2.63億元；中國石化機械品牌價值5.8億元。

2020年度國務(wù)院國資委《中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報告》同期發(fā)布。中國石化在“2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜”中排名第一，同時有兩個品牌案例和品牌故事入選2020年度國有企業(yè)100個品牌故事和100個品牌案例。

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。中國石化聚焦“能源至凈 生活至美”的品牌口號，致力于打造新時代優(yōu)秀中國自主品牌，堅持做黨和人民的好企業(yè)和負責任的國際化大公司，用實際行動踐行“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責任創(chuàng)享美好生活”的核心品牌價值主張。

鏈接一

能源至凈，創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

“能源至凈 生活至美”書寫新時代答卷

聚焦塑造“能源至凈 生活至美”的品牌形象是中國石化勇?lián)ㄔO(shè)美麗中國時代使命的顯著表現(xiàn)。中國品牌是世界了解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實力的重要組成部分。中國石化全面貫徹落實習近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的指示精神，深刻領(lǐng)會習近平總書記生態(tài)文明思想，立足于人與自然是生命共同體的科學自然觀，胸懷建設(shè)清潔美麗世界的共贏全球觀，勇于擔當推進建設(shè)美麗中國的排頭兵，加快形成綠色發(fā)展方式，塑造綠色、低碳、環(huán)境友好的形象，并將這一企業(yè)形象融入國家整體形象之中。力爭將中國石化品牌與國家品牌戰(zhàn)略有機統(tǒng)一，以更高站位來統(tǒng)籌謀劃品牌建設(shè)工作，推動高質(zhì)量發(fā)展，做中國品牌的踐行者、示范者、引領(lǐng)者。

大力推進“能源至凈 生活至美”的品牌口號是中國石化在能源革命和產(chǎn)業(yè)變革環(huán)境下持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。踏上新征程的中國，將堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。中國推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，是對全球可持續(xù)發(fā)展的巨大貢獻。在碳達峰、碳中和的大背景下，中國石化提出以凈零排放為終極目標，積極探索潔凈能源，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，努力打造中國第一氫能公司，推進低碳化進程，建設(shè)“油氣氫電服”綜合加能站，力爭在2050年實現(xiàn)碳中和，為應(yīng)對全球氣候變化和能源革命、增進民生福祉奉獻力量。

品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。當前市場開放，產(chǎn)業(yè)競爭加速升級，擁有差異化和高品質(zhì)的品牌優(yōu)勢是企業(yè)贏得市場競爭的關(guān)鍵。中國石化要以品牌建設(shè)促進改善供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量，推動品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展相融合，把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，在行業(yè)變革中贏得主動。

聚力打造統(tǒng)一、明晰的國際化品牌形象是加快中國石化“走出去”的迫切需要。企業(yè)要走出去，品牌要先行，品牌是企業(yè)邁向世界的通行證。品牌形象要明確、聚焦，有了明晰的品牌形象，才能保證對外發(fā)聲的一致性。我國的新發(fā)展格局不是封閉的國內(nèi)循環(huán)，而是更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)，融入開放合作，走向世界是大勢之趨。面對百年未有之大變局，站在“兩個百年”交匯點、歷史新起點上，中國石化的國際化進軍迫切需要品牌護航。

2020年，中國石化印發(fā)《關(guān)于加強中國石化品牌建設(shè)的指導意見》和《中國石化業(yè)務(wù)品牌建設(shè)實施意見》，編制《中國石化“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃》，加強品牌制度規(guī)劃，發(fā)布中國石化品牌理念，豐富品牌內(nèi)涵，有梯度、有層次、有重點地統(tǒng)籌推進中國石化在國內(nèi)外的品牌管理和建設(shè)工作。

“能源至凈 生活至美”濃縮中國石化莊嚴承諾

“能源至凈 生活至美”是對能源化工行業(yè)的承諾。中國石化順應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展大勢，緊扣打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司這一愿景目標，加快構(gòu)建以能源資源為基礎(chǔ)、以潔凈油品和現(xiàn)代化工為兩翼、以新能源新材料新經(jīng)濟為重要增長極的“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局，能源求潔凈，化工向高端，加快建設(shè)綠色可持續(xù)的新型能源化工產(chǎn)業(yè)體系，推進公司高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)能源化工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

能源是起點，但不是終點。中國石化從能源出發(fā)，向著更廣闊未來前進。全力推進化石能源潔凈化、非化石能源規(guī)模化、生產(chǎn)過程低碳化。匯聚卓越人才和領(lǐng)先技術(shù)，推進以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，加快建設(shè)技術(shù)先導型公司，現(xiàn)已掌握具有自主知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代化煉油廠全流程技術(shù)，用十多年走完了西方國家二三十年的油品升級之路，實現(xiàn)從無鉛汽油到國6標準油品的升級；形成自主知識產(chǎn)權(quán)的乙烯、芳烴、基本有機原料及合成材料等技術(shù)，一次又一次攻堅克難，實現(xiàn)技術(shù)革新突破。

鏈接二

生活至美，責任創(chuàng)享美好生活

“能源至凈 生活至美”是對國家與社會的承諾。中國石化堅決扛起扛好保障國家能源安全、引領(lǐng)我國石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展兩大核心職責。做潔凈能源和高端化工材料供應(yīng)商，助力中國經(jīng)濟發(fā)展，滿足人們對美好生活的需求。積極探索清潔可再生能源，致力于為國家和人民保供更充足、更多元、更潔凈的能源。把氫能作為公司新能源業(yè)務(wù)的主要方向，加快布局氫能產(chǎn)業(yè)，“十四五”期間規(guī)劃在全國建設(shè)1000座加氫站和油氫合建站，優(yōu)化提升油品銷售網(wǎng)絡(luò)，鍛造強韌高效的氫能全產(chǎn)業(yè)鏈；在四川盆地實現(xiàn)了頁巖氣規(guī)模商業(yè)開發(fā)，探明了涪陵、威榮和永川3個頁巖氣田；開發(fā)地熱資源，目前在雄安新區(qū)建成及委托建設(shè)運營供暖能力2000余萬平方米，為當?shù)?5萬居民帶去溫暖。

“能源至凈 生活至美”是對消費者、客戶和公眾的承諾。能源關(guān)乎每個人的生活、每個家庭的未來。全球人均一生要“穿”掉290千克石油，“吃”掉551千克石油，“住”掉3790千克石油，“行”掉3838千克石油。

中國石化生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更環(huán)保的綠色產(chǎn)品，為公眾的美好生活提供潔凈能源化工解決方案。自主創(chuàng)新研發(fā)“愛跑98”品牌汽油能在顯著改善發(fā)動機提速性能、動力性能的同時，有效清除和抑制積炭，保養(yǎng)汽車引擎；長城潤滑油將航天級潤滑保護帶到民用市場；為應(yīng)對“白色污染”，歷時10年攻關(guān)出生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA并實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，廣泛用作一次性日用品、包裝材料、農(nóng)用薄膜等領(lǐng)域；首次創(chuàng)新利用聚合裝置工業(yè)開發(fā)出抗菌聚丙烯樹脂，填補了國內(nèi)外市場空白，引領(lǐng)了國內(nèi)抗菌高分子材料的發(fā)展趨勢，應(yīng)用于家電、衛(wèi)浴、紡織品等。中國石化提供更全面、更便捷、更溫馨的利民服務(wù)。全國2.7萬余家易捷便利店嚴格踐行“百城萬店無假貨”承諾，優(yōu)選資源開發(fā)特色自有品牌產(chǎn)品，圍繞顧客需求，打造便利店、汽服、餐飲、廣告、金融、生活服務(wù)等多種業(yè)態(tài)，讓“人·車·生活”更美好。易派客和石化e貿(mào)等電子商務(wù)平臺不斷提升平臺經(jīng)營能力和市場影響力，推進構(gòu)建更完善的石油化工產(chǎn)品生態(tài)圈，為客戶提供更多便利。

“能源至凈 生活至美”是對自然環(huán)境的承諾。全球能源供應(yīng)結(jié)構(gòu)正進入以清潔能源為主導的多元化時代，創(chuàng)建全球低碳能源結(jié)構(gòu)是人類共同面臨的責任，關(guān)乎自然環(huán)境和人類可持續(xù)發(fā)展。中國石化追求更潔凈的生產(chǎn)方式，努力向碳的凈零排放邁進，樹立行業(yè)綠色發(fā)展標桿，實現(xiàn)企業(yè)、社會與自然的和諧共融。為了還地球一個更潔凈的海洋，促進綠色航運發(fā)展，中國石化推動低硫重質(zhì)船用燃料油規(guī)?；a(chǎn)；致力于生物燃料技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，完成自主研發(fā)生產(chǎn)的生物航煤首次跨洋商業(yè)載客飛行，為餐飲廢油等安全利用提供全新解決方案。用堅定的綠色理念、先進的創(chuàng)新技術(shù)為人們創(chuàng)造更潔凈、和諧的生活環(huán)境。

“能源至凈 生活至美”描繪中國石化發(fā)展方向

品牌理念會直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和管理行為，不同的企業(yè)在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域根據(jù)實際制定不同的品牌策略。上中下游企業(yè)會不同程度地因行業(yè)特色、產(chǎn)品剛需或稀缺性、客戶群體屬性、市場競爭情況等各個品牌投入的作用要素而受到影響。

中國石化各個業(yè)務(wù)板塊從不同角度踐行展現(xiàn)了“能源至凈 生活至美”的企業(yè)品牌形象。油氣和新能源領(lǐng)域突出清潔低碳、安全高效，深入貫徹能源安全新戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展勘探開發(fā)理論和技術(shù)，加大國際化和潔凈能源布局，實現(xiàn)從國內(nèi)到國外、從化石能源到新能源的全面突破。煉油和銷售領(lǐng)域突出品質(zhì)卓越、精益求新，用技術(shù)引領(lǐng)油品質(zhì)量升級，推廣綠色石油產(chǎn)品；時刻洞察市場變動和客戶需求，以最快速度、最靈活的方式響應(yīng)變化；鞏固優(yōu)化油品銷售網(wǎng)絡(luò)，為終端消費者提供更滿意的服務(wù)?；ず筒牧项I(lǐng)域突出高端多樣、綠色共融，以科技創(chuàng)新為重中之重，著力發(fā)展現(xiàn)代化工，提升多元化高端材料的供給能力，加快提升高附加值產(chǎn)品比重，推動中國石化的轉(zhuǎn)型和社會經(jīng)濟的發(fā)展。資本金融和支持領(lǐng)域突出遠見睿智、價值創(chuàng)造，順應(yīng)世界能源變革大勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，發(fā)揮公司特色優(yōu)勢，在新能源、新經(jīng)濟、新領(lǐng)域上發(fā)力，加強戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育，創(chuàng)造新動能，拓展高質(zhì)量增長空間，為石化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強支撐。

中國石化全產(chǎn)業(yè)鏈從上至下每一道生產(chǎn)工序都在創(chuàng)造著價值，一個個價值點又串聯(lián)成一條綿長的價值鏈，品牌理念就滲透在這鏈條之中，并將它鍛造得更為強韌。

“能源至凈 生活至美”講述中國石化責任擔當

品牌不僅僅為公司業(yè)務(wù)代言，更是公司方方面面形象的集中彰顯，“能源至凈 生活至美”的品牌口號和“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責任創(chuàng)享美好生活”的品牌價值主張貫穿體現(xiàn)于中國石化與世界、與社會相交的所有點和面之上。

5月17日，以“加油冬奧 圓夢冰雪”為主題的中國石化“點亮希望行動”北京體驗營開營。此次體驗營是中國石化聯(lián)合北京冬奧組委、冬奧宣講團共同發(fā)起的大型冬奧公益科普活動。中國石化弘揚奧林匹克精神、傳播冬奧文化理念，開展教育幫扶與體育賽事有機結(jié)合的創(chuàng)新探索，致力于幫助貧困山區(qū)兒童學習奧運知識、感受奧運魅力、圓夢奧運冰雪。胡慶明 秦紫函 攝影報道

聚力扶貧，共創(chuàng)幸福。中國石化始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，扎實推進精準扶貧工作，截至2020年底，中國石化累計投入幫扶資金超24億元，對口支援和定點扶貧的8個縣全部實現(xiàn)脫貧摘帽。謀劃制訂“助力鄉(xiāng)村振興計劃”，再啟新程，創(chuàng)新實施“一縣一鏈”特色幫扶，共同創(chuàng)享美好生活。

擔當責任，跨界支援。抗疫期間，中國石化始終堅持“國家需要什么就生產(chǎn)什么，人民期待什么就奉獻什么”，全力保障油氣供應(yīng)，助力“兩山”醫(yī)院建設(shè)；發(fā)布“我有熔噴布，誰有口罩機?”英雄帖，帶動一場跨專業(yè)、跨企業(yè)、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的口罩增產(chǎn)大協(xié)作；發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，76天從零起步建成全球最大熔噴布生產(chǎn)基地；跨界開展“油賣菜”，保障人民群眾基本生活物資供應(yīng)，促進國民經(jīng)濟快速復蘇，助力人民美好生活重回正軌。

潔凈能源，服務(wù)冬奧。2018年7月，中國石化成為北京冬奧會、冬殘奧會官方油氣合作伙伴。作為“雙奧”企業(yè)，嚴格按照習總書記提出的“綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧”的要求，為冬奧基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和賽事運行提供清潔能源保障，倡導“潔凈能源，為冬奧加油”的理念，為“綠色奧運”賦能。推廣冬奧文化，啟動“潔凈加油團”品牌活動，組織志愿者，助力“三億人參與冰雪運動”；創(chuàng)新開展“加油冬奧，圓夢冰雪——中國石化點亮希望行動”，幫助山區(qū)孩子們參與冬奧，讓更多的人感受冰雪帶來的激情。

“能源至凈 生活至美”凝練了中國石化品牌主張，中國石化同時用行動闡釋了“能源至凈 生活至美”背后的深厚內(nèi)涵。理念引領(lǐng)行動，品牌帶動發(fā)展，在新的發(fā)展階段上，公司將繼續(xù)推進品牌建設(shè)，向世界傳遞我們的價值。