智能相對(duì)論 leo陳

賽道加速“內(nèi)卷”，游戲手機(jī)“模糊”

時(shí)間來(lái)到2021年，手機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷”加速，游戲手機(jī)這一細(xì)分賽道受到波及。僅在3月，華為、小米、紅米、OPPO等都有主流產(chǎn)品推出。與此同時(shí)，黑鯊、紅魔、華碩ROG發(fā)布了新款游戲手機(jī)；聯(lián)想拯救者則宣布，4月8日如期發(fā)布新品，即拯救者電競(jìng)手機(jī)2 Pro。

不同于去年，今年主流廠商掀起了同質(zhì)化嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)。加上手機(jī)市場(chǎng)需求被抑制，2020年銷(xiāo)量同比下降11%，廠商光是為“賣(mài)貨”求存就爭(zhēng)得頭破血流。主流手機(jī)當(dāng)下需要的是性價(jià)比，以搶占更多消費(fèi)者，比如今年部分廠商采取了“雙旗艦”的戰(zhàn)略，用中端機(jī)型博得青睞。

游戲手機(jī)廠商會(huì)因“內(nèi)卷”現(xiàn)象更加焦慮，畢竟其一直不是“性價(jià)比”代表。游戲手機(jī)市場(chǎng)體量不大，因此廠商要在硬件性能和產(chǎn)品策略上緊跟主流廠商，以守住基本盤(pán)。

今年發(fā)布的游戲手機(jī)，其配置大致是遵循著舊思路，“旗艦芯片+旗艦屏幕+頂級(jí)續(xù)航”，但黑鯊系列還有些不同。去年黑鯊3的價(jià)格為3 499元起步，黑鯊3 Pro更是4 699元起售。如今的黑鯊4自降1 000元價(jià)格下探2499元，和“最強(qiáng)焊門(mén)員”Redmi K40系列站在一起。

黑鯊在更低價(jià)格區(qū)間擁有自己的產(chǎn)品，將會(huì)覆蓋更多大眾。意圖可能在于爭(zhēng)奪這部分的中輕度游戲玩家，并與其他游戲手機(jī)產(chǎn)生區(qū)別。但是其只搭載了高通驍龍870芯片，價(jià)格“真香”，可處理器卻撐不起用戶對(duì)于游戲手機(jī)性能強(qiáng)勁的認(rèn)知。而標(biāo)配888芯片被搭載于起售價(jià)為3999元的黑鯊4 Pro上，維持“游戲手機(jī)”這一定位。

出于競(jìng)爭(zhēng)層面，驍龍888芯片已成為主流手機(jī)標(biāo)配時(shí)，以黑鯊為代表的游戲手機(jī)也必須保持同步。

業(yè)內(nèi)人士表示，“黑鯊系列首次以雙處理器產(chǎn)品線發(fā)售，背后代表著其整體定位開(kāi)始模糊，變得不再純粹，試著跨出細(xì)分賽道”。筆者還了解到一些信息，比如黑鯊4采用挖孔屏、上下不對(duì)稱設(shè)計(jì)，對(duì)重度玩家的游戲體驗(yàn)影響不小。

這些是以黑鯊為代表的游戲手機(jī)在面對(duì)旗艦機(jī)威脅后，做出的進(jìn)攻動(dòng)作。

當(dāng)下，主流手機(jī)廠商不斷推出主打游戲性能的水桶機(jī)。比如，此前提及的realme推出的GT Neo，還有vivo旗下的iQOO Neo 5，都在通過(guò)主打游戲形成產(chǎn)品差異化。

面對(duì)主流手機(jī)廠商的打法，游戲手機(jī)很難在性能配置上再跑出不同。而主打游戲性能的“日常手機(jī)”本身更適合成為主力機(jī)，這樣中輕度游戲用戶在做選擇時(shí)，天平可能會(huì)向“日常手機(jī)”傾斜。

因此黑鯊4先做出改變，未來(lái)同行們可能也會(huì)跟進(jìn)。這樣，旗艦機(jī)和游戲手機(jī)的界限可能會(huì)越發(fā)模糊，但“游戲手機(jī)”標(biāo)簽附加的價(jià)格溢價(jià)也會(huì)隨之變低。

過(guò)去，美圖手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)被明是偽需求，而現(xiàn)在市場(chǎng)上對(duì)于游戲手機(jī)是不是偽需求，依然爭(zhēng)議不斷。銷(xiāo)量多年難突圍，游戲手機(jī)因何步入這樣尷尬的境地？

不是“偽需求”，而是“偽供給”？

如今游戲手機(jī)的現(xiàn)狀和一年多前并沒(méi)有太大變化，甚至硬件相對(duì)游戲內(nèi)容本身更加超前。一方面都用上高刷新率屏幕，另一方面有著其他針對(duì)游戲的硬件優(yōu)化，如雙揚(yáng)聲器、游戲獨(dú)立按鍵等。

從消費(fèi)者需求方面來(lái)說(shuō)，這類(lèi)便攜性更佳的移動(dòng)游戲設(shè)備不會(huì)是“偽需求”，傳統(tǒng)掌機(jī)早已證明這一點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，游戲手機(jī)發(fā)展受限的本質(zhì)是，目前其仍屬于“偽供給”。導(dǎo)致這樣的情況的原因，主要有兩點(diǎn)。

其一，“少數(shù)服從多數(shù)”，決定游戲廠商的態(tài)度。主流手機(jī)首先是個(gè)人移動(dòng)通信設(shè)備，同時(shí)可以運(yùn)行一些游戲。對(duì)于大部分用戶而言，攜帶一臺(tái)主流手機(jī)，遠(yuǎn)比同時(shí)攜帶游戲掌機(jī)和手機(jī)更為便捷和經(jīng)濟(jì)。

而筆者采訪的一位重度游戲用戶表示，“一部能夠帶來(lái)極致移動(dòng)游戲體驗(yàn)的設(shè)備才是最重要的，如果這部設(shè)備還有普通手機(jī)的可能就更好了?！?/p>

可事實(shí)是，手機(jī)游戲僅適配個(gè)別手機(jī)顯然不可能，手游廠商需要讓游戲適配大部分手機(jī)。根據(jù)易觀2020年發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲用戶在2020年達(dá)到6.8億。有著數(shù)億普通手機(jī)用戶這塊大蛋糕在面前，手游廠商出于利益需要抓住更多游戲需求。

而且一款手機(jī)的硬件發(fā)展太快，又不能像PC那樣擁有相對(duì)較長(zhǎng)的生命周期，專(zhuān)門(mén)為小部分手機(jī)做出優(yōu)化所獲得收益和付出難成正比，這使得手游廠商很難單獨(dú)為一款產(chǎn)品優(yōu)化游戲。這也是為什么在高刷新率屏幕出現(xiàn)之初，手游沒(méi)有迅速跟上的原因。

這樣的話，大多數(shù)市面銷(xiāo)售的手機(jī)都能滿足游戲正常運(yùn)行。雖然目前在售游戲手機(jī)在游戲整體體驗(yàn)上有一定提升，但并沒(méi)有大到產(chǎn)生足夠競(jìng)爭(zhēng)力。因此，目前的用戶市場(chǎng)難以拓寬游戲手機(jī)這條細(xì)分賽道。

其二，手機(jī)平臺(tái)碎片化，難刺激游戲廠商“輸血”。另一位重度游戲用戶告訴筆者，“目前有個(gè)問(wèn)題是，游戲手機(jī)運(yùn)行的還是手機(jī)游戲，而手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)邏輯并不像掌機(jī)游戲那樣，只針對(duì)擁有高性能掌機(jī)的用戶進(jìn)行開(kāi)發(fā)?！?/p>

換言之，市面上沒(méi)有專(zhuān)屬游戲手機(jī)的游戲產(chǎn)品。這和游戲主機(jī)的情況正好相反。雖說(shuō)都是硬件，但游戲主機(jī)往往有平臺(tái)獨(dú)占游戲的優(yōu)勢(shì)。游戲廠商也會(huì)針對(duì)不同主機(jī)平臺(tái)對(duì)游戲進(jìn)行優(yōu)化，讓游戲在平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)拉到最大。

紅海之中，游戲手機(jī)借“云游戲”撕開(kāi)口子？

手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定的頭部存量時(shí)代。根據(jù)IDC等多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，2020年以來(lái)，手機(jī)廠商“華米OV蘋(píng)果”的份額排名前五，拿下超過(guò)95%的市場(chǎng)。這從側(cè)面反映出，小廠商的份額逐漸萎縮，而再細(xì)分后的游戲手機(jī)廠商能切到的蛋糕更小。

相比于主流手機(jī)破千萬(wàn)部的銷(xiāo)量，游戲手機(jī)如何“出圈”是一個(gè)難題。近兩年，云游戲的快速起勢(shì)可能會(huì)是一個(gè)契機(jī)，尤其是原生云游戲給游戲手機(jī)廠商帶來(lái)了全新機(jī)遇，但上游還未做出太多具體設(shè)想。

原生云游戲是一種充分發(fā)揮云游戲特點(diǎn)的創(chuàng)新游戲類(lèi)型，它在游戲策劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)完全基于云技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，成為未來(lái)高質(zhì)量游戲內(nèi)容的發(fā)展方向。

游戲廠商要搶先開(kāi)發(fā)出用戶體驗(yàn)更佳的3A原生云游戲，自然需要更完善的硬件生態(tài)作為配合。尤其是云游戲多設(shè)備協(xié)同下，要實(shí)現(xiàn)多端無(wú)縫銜接，手機(jī)端只用屏幕觸控操作是不夠的。

這時(shí)候，游戲手機(jī)外設(shè)如肩鍵、手柄等的作用會(huì)被放大，外設(shè)與手機(jī)一體將構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。其能助云原生游戲突破屏幕操作限制，引入更多創(chuàng)新玩法。

目前肩鍵的設(shè)計(jì)方案簡(jiǎn)單分為兩大類(lèi)，一個(gè)是以紅魔為代表的觸控式，另一個(gè)則是黑鯊為代表的實(shí)體按鍵。

此外，游戲手機(jī)相比主流手機(jī)有著多個(gè)接口支持，加上外設(shè)連接，其拓展性和DIY能力強(qiáng)于主流手機(jī)。不僅能夠服務(wù)于原生云游戲的創(chuàng)新玩法，而且可幫助用戶由電視或PC切換至手機(jī)端時(shí)，操作切換更為流暢。

未來(lái)，針對(duì)原生云游戲，游戲手機(jī)廠商自然是對(duì)應(yīng)著核心玩法、視覺(jué)設(shè)計(jì)、用戶交互等方面，做出產(chǎn)品創(chuàng)新。一旦帶來(lái)體驗(yàn)提升，將能夠轉(zhuǎn)化潛在游戲用戶。

游戲手機(jī)廠商也能夠在性能、成本、便捷性平衡上具備主動(dòng)權(quán)，拿出相對(duì)低廉的價(jià)格觸及更多的用戶群體。后續(xù)則可以再思考如何通過(guò)銷(xiāo)售外設(shè)等增強(qiáng)盈利能力。

總而言之，隨著云游戲發(fā)展步伐加快，游戲手機(jī)廠商有望乘東風(fēng)，收獲新增量。當(dāng)下，游戲手機(jī)的硬件性能明顯超前，但因?yàn)槠脚_(tái)、操作等限制，游戲手機(jī)的噱頭或許大于實(shí)際意義。其與主打游戲性能的手機(jī)的界限開(kāi)始模糊，隨后會(huì)如何發(fā)展值得期待。