□張 寧

淺閱讀是指閱讀不需要過(guò)多思考而采取跳躍式的閱讀方法，它所追求的是短暫的視覺(jué)快感和心理的愉悅。淺閱讀很隨意，并且目前已經(jīng)演變成人們的一種生活方式，人們可以在淺閱讀的過(guò)程中尋找到自己所需要和感興趣的信息。那么，在淺閱讀的大環(huán)境下，如何充分發(fā)揮版式設(shè)計(jì)的作用，來(lái)吸引讀者的注意力？

一、有吸引力版式設(shè)計(jì)的實(shí)踐

傳統(tǒng)的閱讀是正式的、嚴(yán)肅的，而淺閱讀不要這種嚴(yán)肅的氛圍，所以人們對(duì)閱讀物也不那么精挑細(xì)選，閱讀哪些與不閱讀哪些有了很大的隨意性。坐上地鐵，會(huì)順手接過(guò)一份免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诼飞祥喿x；一份十幾個(gè)版面的報(bào)紙，一般情況下在幾分鐘內(nèi)就可以翻閱完畢，那么如何在版式設(shè)計(jì)上瞬間吸引讀者眼球呢？

1.敢于創(chuàng)新

在實(shí)踐中，要多做嘗試，打破以往的版式設(shè)計(jì)思路。每個(gè)單版都是一個(gè)長(zhǎng)方形的畫面，要盡量舍棄以往的對(duì)稱、齊列、對(duì)角等版式形式。標(biāo)題、字號(hào)、圖片的擺放要錯(cuò)落有致，大膽用圖來(lái)營(yíng)造版面強(qiáng)勢(shì)，“活化”版面。色彩的使用要符合報(bào)紙文章想要表達(dá)的主題。與此同時(shí)，可以適當(dāng)強(qiáng)調(diào)專版專欄，增添視覺(jué)閃光點(diǎn)，在最短的時(shí)間里抓住讀者的眼球。

需要強(qiáng)調(diào)的是，不能用過(guò)于夸張的表現(xiàn)形式和濃重的色彩等手段來(lái)吸引讀者，不分情況和內(nèi)容而過(guò)量使用夸張的版式設(shè)計(jì)會(huì)讓讀者分不清報(bào)紙?jiān)诒磉_(dá)什么。

2.內(nèi)外有別

所謂的內(nèi)是指一版以后的版面，在這些版面的表現(xiàn)形式上，盡量用最簡(jiǎn)潔的方式傳達(dá)文字內(nèi)容；在標(biāo)題的設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)突出核心詞語(yǔ)，可放大或做異形，吸引讀者的注意力。同時(shí)，要懂得對(duì)文字稿件的拆分、組合，挑選簡(jiǎn)短、精辟的詞語(yǔ)做重點(diǎn)設(shè)計(jì)，起到既裝飾版面也能引領(lǐng)讀者閱讀的作用。

所謂的外是指一版，在這個(gè)版面的版式設(shè)計(jì)上，要增加多元化導(dǎo)讀，將報(bào)紙的特色版塊和重點(diǎn)欄目、重點(diǎn)文章等在一版上體現(xiàn)出來(lái)，使信息傳遞達(dá)到最大化，方便讀者迅速找到自己感興趣的內(nèi)容。

3.圖文并茂

在淺閱讀時(shí)代，圖片的地位和作用越來(lái)越突出,所占據(jù)的版面比例逐漸增大。如今，一個(gè)版面鋪滿文字的版式已經(jīng)很少見(jiàn)了，讀者更傾向看圖片多而且有視覺(jué)沖擊力的版面。巧妙地運(yùn)用圖片的裁切、旋轉(zhuǎn)及調(diào)整圖片在版上的位置、順序、大小等，可以引導(dǎo)讀者順暢地閱讀和理解文章。

2019年10月2日，為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，遼寧日?qǐng)?bào)推出大型主題策劃《盛世盛典》。當(dāng)日共推出16個(gè)專版。整份報(bào)紙以紅色和黃色為主色調(diào)，烘托節(jié)日的氣氛，內(nèi)頁(yè)每個(gè)版以數(shù)字70為主元素，進(jìn)行變形，與文章圖片相互穿插，合理融合，貫穿整份報(bào)紙，緊扣主題。特刊推出后，在社會(huì)上引發(fā)了巨大反響。從讀者的反饋來(lái)看，他們均認(rèn)為，遼寧日?qǐng)?bào)辦報(bào)又上了一個(gè)新的臺(tái)階。

一切的設(shè)計(jì)手段都是服務(wù)于內(nèi)容的，都是服務(wù)于讀者閱讀的，所以，無(wú)論我們做何種設(shè)計(jì)，都不能忘記“服務(wù)”二字。

二、版式設(shè)計(jì)的基本原則

隨著科技的進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)進(jìn)入快速閱讀時(shí)代，傳播手段的多元化，讀者閱讀需求的多元化，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)都是新的挑戰(zhàn)和新的考驗(yàn)。

1.要有統(tǒng)一的版式風(fēng)格

一份報(bào)紙，只有具備了個(gè)性，才能吸引讀者，在眾多的報(bào)刊中脫穎而出。這種個(gè)性不僅表現(xiàn)為內(nèi)容的獨(dú)特性，也表現(xiàn)為版面表達(dá)形式的獨(dú)特性。當(dāng)人們閱讀報(bào)紙的時(shí)候，在看到版面設(shè)計(jì)形式上的獨(dú)特性的同時(shí)，也能感受到內(nèi)容外延的豐富性。

總體來(lái)說(shuō)，版面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性并不是追求形式的怪異和花哨，以所謂的另類吸引眼球，這種獨(dú)特性應(yīng)該是有自己的整體氣質(zhì)，呈現(xiàn)出鮮明的地域文化特色。具體來(lái)講，這種獨(dú)特性也不是一個(gè)版一種版式，所有的版面要有一個(gè)統(tǒng)一的版式風(fēng)格，譬如在字體字號(hào)、留白、圖片大小的處理、色彩的搭配等方面，要有一套統(tǒng)一的體系。版與版之間有種內(nèi)在的聯(lián)系，版式風(fēng)格或很清秀，或莊重典雅。

2.要有與時(shí)俱進(jìn)的思維

作為紙媒版面的美術(shù)編輯，學(xué)會(huì)“設(shè)計(jì)”僅僅是基礎(chǔ)，其更應(yīng)該理解文章的內(nèi)涵，更應(yīng)該懂得讀者的閱讀需求，要有與時(shí)俱進(jìn)的思維。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以上網(wǎng)搜索到來(lái)自世界各地的大量?jī)?yōu)秀版面作品，學(xué)習(xí)借鑒其中的時(shí)尚設(shè)計(jì)元素等，這種日積月累的學(xué)習(xí)，最終將體現(xiàn)在版面的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)上。在實(shí)踐中，要充分吸收優(yōu)秀作品的精髓，總結(jié)優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例，并在吸收國(guó)內(nèi)國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想及設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，充分發(fā)揮自己的想象力、創(chuàng)造力，用超常規(guī)的思維和視角去思考版式設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)時(shí)打破常規(guī)的思維界限，不被以往設(shè)計(jì)概念所約束，把吸收進(jìn)來(lái)的設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到自己的版面創(chuàng)作實(shí)踐中去。

3.要掌握最新的印刷工藝

版式設(shè)計(jì)出來(lái)后，最終以印刷品的形式展現(xiàn)在讀者眼前，但是往往印刷出來(lái)的效果卻常不盡如人意，有時(shí)候存在色彩偏差或圖形表現(xiàn)不全等情況。究其原因，大部分問(wèn)題都是由于版式設(shè)計(jì)人員沒(méi)有掌握相應(yīng)的印刷工藝、不了解基本知識(shí)所導(dǎo)致的。

一份完美的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)作品是印刷工藝和設(shè)計(jì)創(chuàng)意二者的完美結(jié)合，是科學(xué)、藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)晶。因此,美術(shù)編輯一定要掌握相應(yīng)的印刷工藝，熟知報(bào)紙印刷的紙張及特種工藝，運(yùn)用先進(jìn)的印刷工藝使自己設(shè)計(jì)的版面達(dá)到最好的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

科技的發(fā)展，帶來(lái)媒體白熱化競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)傳統(tǒng)紙媒提出了更高的要求。紙媒若想留住讀者，占有市場(chǎng)并立于不敗之地，需要時(shí)刻關(guān)注最新的設(shè)計(jì)理念，全方面提升美術(shù)編輯的素質(zhì)和能力，全方面提升報(bào)紙的品質(zhì)和品位，開拓創(chuàng)新、積累經(jīng)驗(yàn)，做到版面設(shè)計(jì)與時(shí)代同行。