趙琬瑩 陳昌杰 周瑩

上篇

中國共產(chǎn)黨成立以后，宣傳的主要任務是喚醒國民開展身體教育和救亡圖存、追求民族獨立。為此，黨在蘇區(qū)、抗日根據(jù)地和解放區(qū)通過形式多樣的活動，宣傳動員軍民踴躍參與體育運動。

體育宣傳的開端

1917年，毛澤東在《新青年》雜志上發(fā)表了《體育之研究》的文章，闡述了體育“強筋骨、增知識、調(diào)感情、強意志”的四大作用，并提出了“欲文明其精神，先自野蠻其體魄”的觀念。

現(xiàn)代體育是舶來品，我國傳統(tǒng)文化中只有養(yǎng)身觀念，民眾對體育的作用的認識相當有限。當時的毛澤東還不是馬克思主義者，但是他的體育觀奠定了中國共產(chǎn)黨體育思想的基礎(chǔ)。

《紅色中華》1933年6月4日第83期刊發(fā)報道：《赤色運動會成功了：蘇區(qū)體育運動的第一聲炮》

1942年，毛澤東為延安舉行首屆體育節(jié)題詞：鍛煉體魄 好打日本。

體育宣傳是傳播體育思想、體育觀念、體育規(guī)則、體育活動，用以教育、動員人民的社會活動。1922年，李大釗在《晨報副刊》上發(fā)表了《五一紀念日于現(xiàn)在中國勞動界的意義》的文章，提出“體育要動”的體育觀念，這可以視為中國共產(chǎn)黨體育宣傳的開端。建黨前后，中共早期領(lǐng)導人通過演說、作報告等形式，傳遞了他們對體育的價值和意義的認識。惲代英在受聘出任瀘州川南師范學院教導主任時，就帶領(lǐng)學生通過演講的方式宣傳學校體育的重要性，這些活動構(gòu)成了共產(chǎn)黨早期體育宣傳實踐。

貼近群眾、豐富多彩的宣傳手段

新民主義革命時期，不管在蘇區(qū)還是抗日根據(jù)地，軍民的識字率都不高，體育口號、體育兒歌、廣播等聲音媒介成為當時主要的體育宣傳手段。如張愛萍創(chuàng)作的《少隊體操歌》，“少先隊員練身體，做體操，做游戲，強壯活潑好武藝”，瑯瑯上口，通俗易懂，因而口口相傳，成為動員軍民開展體育運動的最佳手段。

從土地革命時期到解放戰(zhàn)爭時期，中國共產(chǎn)黨開展體育宣傳的主要陣地有紅色中華通訊社（新華社前身）和《青年實話》《新中華報》《解放日報》《新華日報》等報刊。

1933年5月30日至6月3日，全蘇區(qū)第一次有組織、有計劃的“五卅”赤色體育運動會在江西瑞金召開。這是蘇區(qū)時期規(guī)模最大的一次運動會，也是蘇區(qū)時期唯一的一屆“全運會”?！都t色中華》在第77期、第79期和第83期分別發(fā)表了題為《“五卅”舉行赤色運動會，檢閱自己的力量，向敵人作總示威》《參加“五卅”赤色運動會》《赤色運動會成功了：蘇區(qū)體育運動的第一聲炮》的報道，記載了赤色運動會的情況。這幾篇新聞是最早的報道蘇區(qū)運動會的文章，體現(xiàn)了體育宣傳短小精干、語言簡樸的特點，符合當時當?shù)氐纳鐣F(xiàn)實。

1942年9月1日至7日，在延安舉行了“九一”擴大運動會。這次運動會有1388人參加比賽，創(chuàng)紅色根據(jù)地參加運動會人數(shù)之最。整個比賽激烈緊張，會場上一片熱鬧。由安波作詞、馬可作曲的《九一運動會歌》在會場唱響：“民族的健兒，革命的勇士。來！咱們一顯好身手。叫國際強盜血腥的法西斯，在我們面前發(fā)抖！爬山的登高峰，賽跑的占前頭，射擊的瞄好準，投彈的猛力投，看司令臺上朱、賀將軍指揮我們前進！民族的健兒，革命的勇士。來！咱們一展好身手，讓國際青年反侵略的戰(zhàn)友，向這里歡呼拍手。在水里像蛟龍，在陸上像猛虎，看司令臺上朱、賀將軍指揮我們前進！”這首慷慨激昂的會歌將斗志昂揚的八路軍革命形象帶到各個角落，起到了振奮人心的作用。

除了口號、兒歌、通訊社、報刊、運動會以外，出版物也成為黨傳播體育觀念、動員軍民參與體育運動、凝聚民族力量、保衛(wèi)國家的重要宣傳方式，《國語讀本》《共產(chǎn)兒童讀本》《工農(nóng)讀本》《少隊體操》《少隊游戲》《競爭游戲》《各種赤色體育規(guī)則》和《體育教學法》等多種體育普及讀物和教材是體育宣傳的主要陣地。

鄧小平同志非常關(guān)心我國體育事業(yè)的發(fā)展，圖為鄧小平在閱讀《體育報》。

1961年，廣播電臺解說員宋世雄（左二）、張之（左三）在現(xiàn)場解說第26屆世界乒乓球錦標賽。

1950年，《新體育》創(chuàng)刊號封面

1981年9月10日，《體育報》刊發(fā)評論文章“沖出亞洲 走向世界”。

1981年11月17日，《人民日報》頭版報道中國女排奪得世界杯冠軍。

體育宣傳塑造我黨我軍形象

體育是聚合人群的社會活動，也是一種媒介，集中體現(xiàn)參與者精神面貌、性格特征，因此舉辦體育比賽、體育活動就是一場弘揚集體精神價值的行為敘述，是一種儀式化的宣傳。

抗日戰(zhàn)爭期間，八路軍120師359旅剛接防綏德時，由于國民黨的長期反動宣傳，當?shù)孛癖妼伯a(chǎn)黨、八路軍有誤解。為了消除群眾的誤解，擴大共產(chǎn)黨、八路軍的政治影響，旅長王震約定由120師戰(zhàn)斗籃球隊與綏德師范隊進行一場友誼賽。戰(zhàn)斗籃球隊出場時衣著整齊，比賽前有禮貌地向觀眾招手致意，在比賽中尊重裁判尊重規(guī)則尊重對手，在大比分獲勝后主動與對方隊員友好握手。這一切得到了在場師生和群眾的交口稱贊，為共產(chǎn)黨、八路軍樹立了非常好的形象。賀龍的120師戰(zhàn)斗籃球隊因為在比賽中杰出的表現(xiàn)，被朱德稱為“球場健兒，沙場勇士”。

戰(zhàn)火紛飛、物資匱乏，中國共產(chǎn)黨克服技術(shù)設(shè)備簡陋、缺乏辦報辦刊經(jīng)驗等困難，利用口號、標語、小冊子、文藝活動等靈活的、貼近大眾的方式，廣泛開展體育宣傳。黨圍繞“體育運動軍事化”的宣傳思想，發(fā)揮宣傳陣地的引領(lǐng)作用，積極動員民眾投身體育活動，增強自身身體素質(zhì)和戰(zhàn)斗力，使紅色體育形成燎原之勢，有力配合了革命斗爭的需要。

下篇

新中國的成立使體育事業(yè)的發(fā)展與百廢待興的國家建設(shè)一起，步上發(fā)展的快車道。“體育不僅是增強人民體質(zhì)的一種最積極有效的方法，并且是向人民進行共產(chǎn)主義教育的重要手段之一”。從新中國的建立到改革開放，從中國特色社會主義道路的建立到新時代的到來，體育宣傳手段日益豐富，宣傳隊伍不斷擴大，體育宣傳的功能日益拓展，體育的影響力逐漸增強。

體育宣傳手段豐富，隊伍不斷擴大

新中國成立以后，黨和國家高度重視宣傳陣地的建設(shè)。1950年，由毛澤東主席親筆題寫刊名的《新體育》雜志創(chuàng)刊，標志著新中國體育宣傳的新起點。1954年，全國第一家體育專業(yè)出版機構(gòu)人民體育出版社成立。1956年，上海電影制片廠推出了第一部體育故事片《兩個小足球隊》。1958年，第一張全國性的體育報紙《體育報》創(chuàng)刊。

廣播因其具有感染力的聲音傳播而深受聽眾喜愛，體育廣播加深了人們對體育的認識和了解。在1961年第26屆世界乒乓球錦標賽上，著名體育解說員張之的解說讓人印象深刻，那段徐寅生智斗日本星野“十二板扣殺”的著名解說成為體育廣播宣傳中的杰作。當時，他情不自禁，隨著球的起落數(shù)數(shù)，“八、九、十、十一、十二”，張之每數(shù)一板，觀眾的驚叫聲像海浪似的起伏一次，收音機前的聽眾越聽越緊張，其生動形象的解說令人有身臨其境之感。

利用現(xiàn)代化信息傳播技術(shù)，黨的體育宣傳工作進一步增強了影響力。1958年，北京電視臺實況轉(zhuǎn)播了北京男女籃和八一男女籃的比賽，這是中國第一次出現(xiàn)的體育實況電視轉(zhuǎn)播。1963年雅加達新興力量運動會，北京電視臺第一次派記者走出國門去報道賽事。1978年，中央電視臺轉(zhuǎn)播了第11屆世界杯足球半決賽和決賽，這是中國第一次通過衛(wèi)星傳遞的體育轉(zhuǎn)播。中國媒體逐漸在國際體育運動的報道上發(fā)揮了越來越重要的作用，加強了國內(nèi)公眾對國際體育的認識，也增強了中國媒體在世界體壇的影響力。

體育事業(yè)的騰飛，對黨領(lǐng)導下的體育宣傳隊伍提出了更高的要求。1979年，全國第一個行業(yè)記者的組織中國體育記者協(xié)會成立。1980年，中央電視臺成立體育部，創(chuàng)辦《體育新聞》等欄目，體育賽事的轉(zhuǎn)播量大幅增加。1981年，新華社成立體育部。1991年，經(jīng)國家體委宣傳司調(diào)查，350家新聞單位共有1282名專職體育記者。1995年，中央電視臺設(shè)立了體育頻道。一批批專業(yè)化的體育宣傳隊伍在深入宣傳黨的體育工作路線方針政策方面發(fā)揮了重要的作用。

體育精神成為時代最強音

改革開放初期，黨領(lǐng)導下的體育宣傳工作奏響了“為國爭光”和“奮勇拼搏”的旋律，以運動健兒的優(yōu)異成績和勇于拼搏的體育精神為中心，為鼓舞全國人民建設(shè)中國特色社會主義創(chuàng)造了良好的社會輿論環(huán)境。

國運興，則體育興。1979年9月，17歲的陳肖霞在第十屆世界大學生運動會上，為中國奪得第一個跳水世界冠軍?！扼w育報》配發(fā)評論文章“沖出亞洲，走向世界”，這一口號在廣大群眾中迅速傳播開來。

1981年3月20日，男排世界杯預選賽中，中國隊反敗為勝淘汰南朝鮮隊，獲得了進軍世界杯的資格。北京大學校園內(nèi)響起了“團結(jié)起來，振興中華”的口號。時任新華社副社長兼總編輯穆青的兒子穆曉楓是北大學生，回家同父親聊到同學們?yōu)橹袊信艢g呼，喊出“團結(jié)起來，振興中華”的口號。穆青憑借多年的新聞敏感性，安排記者火速趕往北大采訪。新華社記者連夜寫出新聞特寫《團結(jié)起來，振興中華》。全國各大報紙都在主要版面上刊登了這條新聞。這一振奮人心的口號響徹全國，激勵了一代代中國人發(fā)奮圖強的斗志。

1981年11月中國女排征戰(zhàn)第三屆世界杯賽，以七戰(zhàn)七捷的優(yōu)異成績奪得了中國“三大球”的第一座冠軍獎杯，隨后幾年中實現(xiàn)了排球史上空前的“五連冠”偉業(yè)。在體育宣傳的助力下，團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的女排精神成為時代的最強音，意義和影響遠遠超越了體育的范疇。1984年洛杉磯奧運會，許海峰實現(xiàn)中國奧運金牌零的突破，新華社記者高殿民用英文第一個向全世界播發(fā)了這條消息，標志著中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的體育宣傳也踏上了更快、更高、更強的征程。

在改革開放和中國特色社會主義建設(shè)時期，黨的體育宣傳工作者發(fā)表多篇以“團結(jié)”、“穩(wěn)定”、“鼓勁”為基調(diào)的系列報道，為集中力量進行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供了強大的精神動力。

體育宣傳讓世界更了解中國

進入21世紀，體育宣傳事業(yè)同媒介技術(shù)的發(fā)展一起進入快車道。2008年北京奧運會競技體育取得輝煌成就，黨和國家的體育宣傳也達到了一個新的高度，極大提升了中國的國際形象。

2008年北京奧運會，借用時任國際奧委會主席羅格的評價來說，2008年北京奧運會讓世界了解中國，也讓中國了解了世界。這屆奧運會上，新華社成為東道主通訊社和國家攝影隊，取得了284個注冊記者名額。中央電視臺體育頻道承擔了足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、現(xiàn)代五項等7個項目的電視國際公用信號制作任務。媒體服務在這屆奧運會上成為體育宣傳工作新的組成部分。國際奧委會對北京奧運會的媒體運行給予了高度評價，世界體育記者協(xié)會把“2008年體育媒體服務杰出貢獻獎”授予了北京奧組委。

進入中國特色社會主義新時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的信息傳播局面。黨的體育宣傳工作開始樹立大宣傳的理念，拓展職能，增強體育輿論引導工作的針對性和時效性，服務于建設(shè)體育強國的需要。

2019年1月30日，國際奧委會主席巴赫宣布，新華社成為國際奧委會認可的國際通訊社，邁進了奧林匹克報道的第一方陣。這是國際奧委會對新華社全面、客觀、真實地報道奧林匹克運動的認可，是中國體育和體育媒體歷經(jīng)數(shù)代的驕傲。

百年歷程，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下體育宣傳的發(fā)展既一脈相承又與時俱進，體育宣傳的手段、觀念、陣地和隊伍隨著時代的變化而不斷轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，遵守黨的原則、圍繞中心工作、服務大局、服務人民的初心從未改變，在中國革命、建設(shè)和改革開放的不同歷史階段中不斷表現(xiàn)出新的活力。

習近平總書記強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務?！狈叛凼澜?，面對百年未有之大變局，體育宣傳要繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揮輿論引導和塑造國家形象、體育形象的作用，不忘初心，牢記使命，為講好中國體育故事，傳播中國體育聲音做出貢獻。