陳舒瑤

匈牙利普斯卡什球場(chǎng)座無虛席。

歐洲大多數(shù)國(guó)家在5月中下旬逐步解除封城措施。疫情前拒絕播放體育賽事的酒吧，也紛紛安裝了投影儀或電視，期望能利用2020歐洲杯吸引更多的顧客，彌補(bǔ)過去一年疫情沖擊導(dǎo)致的慘痛損失。每逢英格蘭比賽，倫敦二區(qū)以內(nèi)的酒吧需要提前至少兩周訂座，個(gè)別場(chǎng)次的座位更是提前一個(gè)月就被預(yù)訂一空。除了每桌6人的限制和人們臉上的口罩，一切似乎回到了疫情前那些為大賽而癡狂的盛夏。

疫情還在肆虐，歐足聯(lián)仍然完成了協(xié)調(diào)諸多贊助商、9個(gè)舉辦國(guó)和10個(gè)場(chǎng)地的高難度工作，延期一年的2020歐洲杯在各方達(dá)成妥協(xié)的情況下順利進(jìn)行。大部分球迷由于球票被取消、昂貴的核酸檢測(cè)和繁瑣的通關(guān)手續(xù)，只能放棄計(jì)劃好的歐洲杯之旅。但蘇格蘭球迷遠(yuǎn)征倫敦，讓每一位死忠球迷從他們身上看到了自己。

在這屆注定會(huì)載入史冊(cè)、有特殊意義的歐洲杯中，歐美媒體“擁抱”短視頻，推薦算法主導(dǎo)的內(nèi)容分發(fā)獲得可喜的增長(zhǎng)。如何讓更多人了解足球之美，是全球足球媒體共同面對(duì)的難題。

歐洲杯原本的模樣

6月18日中午，霏霏小雨中，倫敦海德公園蛇紋湖畔的天鵝正彎頭整理自己的羽毛，樹下的小松鼠抬腳撓撓胳肢窩，身穿紅色制服、懷抱長(zhǎng)劍的皇家衛(wèi)兵騎著高頭大馬噠噠地巡邏。

雖然只有2500名蘇格蘭球迷擁有溫布利的球票，但當(dāng)天有數(shù)萬之眾的蘇格蘭球迷南下倫敦。每當(dāng)有來自格拉斯哥或愛丁堡的火車抵達(dá)倫敦國(guó)王十字車站，蘇格蘭傳統(tǒng)助威歌聲便響徹方圓數(shù)里?；疖囁緳C(jī)也不忘在到站時(shí)祝福球迷“喝點(diǎn)小酒，享受一個(gè)完美的夜晚”，隨即贏得滿車球迷的一致喝彩。

許多沒有球票的蘇格蘭球迷經(jīng)過至少5小時(shí)的長(zhǎng)途旅行來到倫敦，只是為了能在更近的地方支持自己的球隊(duì)。有票的球迷大多轉(zhuǎn)讓給最需要球票的親人或朋友。一位球迷向筆者介紹他坐在輪椅上的親人時(shí)一臉驕傲，“蘇格蘭的比賽她都去過。我們家原本人人都有這場(chǎng)的票，但最后只剩下一張了，我們決定轉(zhuǎn)給她，陪她一起來倫敦”

特拉法加廣場(chǎng)原本是倫敦組委會(huì)官方指定的球迷活動(dòng)區(qū)，由于防止球迷聚集而被警察封鎖，大量沒有球票也找不到酒吧駐足的蘇格蘭球迷紛紛涌向了附近中國(guó)城旁的萊斯特廣場(chǎng)。數(shù)以千計(jì)的蘇格蘭球迷幾乎買空了三站路范圍內(nèi)所有便利店的啤酒，取空了所有的自動(dòng)提款機(jī)，藍(lán)色的煙火之下，唯有歌聲響徹倫敦市中心。

臨到比賽開場(chǎng)時(shí)，聚集在廣場(chǎng)的球迷為了尋找可以看球的場(chǎng)所漸漸離去，滿地的啤酒罐和玻璃瓶讓萊斯特廣場(chǎng)宛如戰(zhàn)場(chǎng)，留下來的蘇格蘭球迷幫忙打掃衛(wèi)生，讓暮色中的倫敦多了一些溫情。一位累癱了坐在路肩上的警察感嘆道：“1996年歐洲杯我們踢德國(guó)的時(shí)候，花了兩天才把這一片打掃干凈，今天這個(gè)樣子，應(yīng)該一晚上就能收拾干凈?！罢缇旃烙?jì)的那樣，第二天萊斯特廣場(chǎng)就恢復(fù)了往常的模樣，只有自動(dòng)取款機(jī)上閃爍的“停止服務(wù)”成為狂歡后的余韻。

跨國(guó)看球真挺難

為了慶祝歐洲杯賽事創(chuàng)辦60周年，歐足聯(lián)將主場(chǎng)鋪向整個(gè)歐洲。全歐共襄盛舉，許多球迷早早申請(qǐng)了自己主隊(duì)的全套球票，準(zhǔn)備跟隨國(guó)家隊(duì)跋山涉水。然而，新冠疫情讓原本早已互通互聯(lián)的歐洲各國(guó)之間的出入境程序變得異常繁瑣。

疫情期間，歐洲杯9個(gè)舉辦國(guó)都有相應(yīng)的入境限制條例。英國(guó)、荷蘭、羅馬尼亞等大部分國(guó)家政策類似，入境時(shí)需要提供72小時(shí)內(nèi)的核酸檢測(cè)陰性報(bào)告，并在各國(guó)政府的行程追蹤系統(tǒng)中完成注冊(cè)。根據(jù)出境國(guó)在各國(guó)“紅綠燈”系統(tǒng)中的分級(jí)，球迷將接受三種不同等級(jí)的隔離待遇。

比較特殊的有阿塞拜疆、匈牙利和俄羅斯。阿塞拜疆采取9國(guó)之中最嚴(yán)格的入境管控，6月10日-21日期間，即使持有球票，也只允許擁有俄羅斯或土耳其國(guó)籍的球迷入境。與之相反的是為球迷大開方便之門的匈牙利，不僅沒有“紅綠燈”系統(tǒng)的隔離之憂，只要能在入境時(shí)提供陰性核酸檢測(cè)報(bào)告、6個(gè)月內(nèi)的新冠感染證明和疫苗接種證明其中之一，海關(guān)即會(huì)放行。俄羅斯則沿用了2018年世界杯的Fan ID系統(tǒng)，球迷可以憑球票申請(qǐng)到Fan ID，再提供一份核酸檢測(cè)陰性證明，即可免簽入境，稱得上是對(duì)上次大賽經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字化資產(chǎn)的成功再利用。

蘇格蘭女球迷

葡萄牙球迷

考慮到查閱各國(guó)疫情政策的復(fù)雜性，歐足聯(lián)專門開設(shè)頁(yè)面，匯總各國(guó)海關(guān)的要求，盡力為球迷提供方便。球迷可以直接通過該頁(yè)面查閱最新政策、球場(chǎng)交通信息和入場(chǎng)須知。即便如此，填寫繁復(fù)的通關(guān)文牒仍然考驗(yàn)著球迷對(duì)各國(guó)政府公告的理解能力。幾乎成為硬性要求的核酸檢測(cè)更是對(duì)球迷錢包深度的考驗(yàn)，動(dòng)輒接近100鎊一次的核酸檢測(cè)讓人直呼做不起。

從英國(guó)前往西班牙再返回英國(guó)，球迷需要在兩次登機(jī)前各提交一份72小時(shí)內(nèi)的核酸檢測(cè)報(bào)告。西班牙目前仍在英國(guó)政府的“橙色”名單中，第二天和第八天要再做兩次核酸檢測(cè)，整個(gè)行程一共需要4次核酸檢測(cè)，花費(fèi)400鎊左右，遠(yuǎn)高于球票加上差旅的總額。昂貴的核酸檢測(cè)直接導(dǎo)致許多原本有旅行計(jì)劃的球迷退票。足球以平民運(yùn)動(dòng)起家，如今卻讓哺育這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)百年有余的球迷無法承受，是特殊時(shí)期的一種遺憾。

各國(guó)防疫政策不同，各個(gè)球場(chǎng)開放座位的比例也不同。大多數(shù)球場(chǎng)只開放了25%到50%的座位，匈牙利的普斯卡什球場(chǎng)是本屆比賽唯一允許滿座的球場(chǎng)。自2020年3月18日安菲爾德球場(chǎng)最后一次裝滿球迷，到2021年6月15日匈牙利首戰(zhàn)葡萄牙，被疫情隔離的人山人海再次在歐洲足壇頂級(jí)大賽中重現(xiàn)，山呼海嘯般的助威使人們相信生活總能回到正軌。

由于匈牙利入境政策在九國(guó)之中最為寬松，允許普斯卡什球場(chǎng)開放100%容量，歐足聯(lián)打算將歐洲杯決賽的舉辦地從倫敦改為布達(dá)佩斯。從贊助商和球迷的角度出發(fā)，在滿足防疫要求的前提下，從只允許最多40%球迷入場(chǎng)的溫布利搬至滿座的普斯卡什，顯然是一個(gè)多方共贏的好方案。

足球傳播的新課題

隨著短視頻和內(nèi)容推薦系統(tǒng)的沖擊，大型文化類活動(dòng)傳統(tǒng)受眾的忠誠(chéng)度日漸下降，今年格萊美收視率的暴跌便是警鐘，本屆歐洲杯也遭遇部分媒體唱衰，缺失大賽感的批評(píng)不時(shí)見諸報(bào)端。但是，歐洲杯在歐美地區(qū)的收視率十分強(qiáng)勢(shì)，說明本屆比賽已經(jīng)取得了來之不易的成功。

根據(jù)ESPN的數(shù)據(jù)，相比2016年歐洲杯法國(guó)對(duì)羅馬尼亞的揭幕戰(zhàn)，本屆歐洲杯的揭幕戰(zhàn)意大利對(duì)土耳其在美國(guó)的收視率上升了27%，比利時(shí)對(duì)俄羅斯的比賽更是刷新了小組賽階段的收視紀(jì)錄。在法國(guó)，有1500萬人收看了法國(guó)對(duì)德國(guó)的比賽，超越了2018年世界杯法國(guó)隊(duì)全部三場(chǎng)小組賽的收視率，僅次于2018年法國(guó)奪冠的世界杯決賽。在德國(guó)，這場(chǎng)比賽吸引了2255萬球迷觀看，同樣刷新了近年同類賽事的收視率紀(jì)錄。

揭幕戰(zhàn)因莫比萊破門瞬間。

收視率上升絕非無源之水。一方面，歐足聯(lián)為了彌補(bǔ)疫情期間缺失線下活動(dòng)，開發(fā)了諸多互動(dòng)性較強(qiáng)的在線小游戲，從競(jìng)猜到與FIFA游戲聯(lián)動(dòng)的電子競(jìng)技大賽，不一而足。這些游戲有效拓展了歐洲杯的核心觀眾圈。另一方面，歐美各大媒體大幅提升制作水平，利用自己的素材優(yōu)勢(shì)制作大量短小的紀(jì)錄片，并且派大量記者在球迷可能聚集的酒吧、公園甚至火車站采集內(nèi)容，視覺沖擊力與視頻巨頭奈飛的水平看齊，有利于在新媒體平臺(tái)上分發(fā)，吸引更多的觀眾。

埃里克森事件正是人們熱愛足球的最佳證明，也是所謂“大賽感”的源頭。無論是現(xiàn)場(chǎng)急救人員的搶救、丹麥國(guó)家隊(duì)對(duì)埃里克森隱私的保護(hù)，還是丹麥和芬蘭球迷的互動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都堪稱完美。起死回生的奇跡，隊(duì)友的堅(jiān)強(qiáng)保護(hù)和球迷間毫無隔閡的支持，都是教科書級(jí)別的體育精神范例。埃里克森的這份不幸與幸運(yùn)讓歐洲杯賽多了一份傳奇色彩，也多了日常生活中難以得見的奇跡與勇氣。

相比2016歐洲杯和2018世界杯，本屆歐洲杯的比賽質(zhì)量和對(duì)抗水平毫不遜色，甚至略有提升。經(jīng)過數(shù)年實(shí)踐，裁判組對(duì)VAR的運(yùn)用趨于熟練，不會(huì)出現(xiàn)如同2018世界杯上動(dòng)輒數(shù)分鐘的回放，手球新規(guī)也有效減少了“體毛判罰“的情況，大幅提升了比賽的流暢度。

從足球這片土壤生長(zhǎng)出的龐大產(chǎn)業(yè)早已衍生到日常中的方方面面。經(jīng)歷疫情之災(zāi)，足球能通過歐洲杯的機(jī)會(huì)，在傳統(tǒng)歐洲市場(chǎng)和新興的美國(guó)市場(chǎng)獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)，充分展示了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。